Por qué (y cómo) diseñar con personalidad

Piensa en tus últimos diseños. ¿Cuáles son los que realmente amabas? ¿Cuáles son los que pensabas que eran realmente buenos, pero les faltaba un poco de ese esquivo factor "eso"?

Los diseños de sitios web deben ser efectivos, por supuesto, con una navegación fácil, colores y fuentes agradables a la vista, y una estructura lógica con llamadas a la acción claras en cada página. Pero hay más que solo una función ideal, ¿no es así?

¿Qué es lo que marca la diferencia entre un buen diseño y un gran diseño? ¿Los sitios que te enorgulleces de entregar al cliente frente a los que besarías en la mejilla si pudieras?

Lo más probable es que los diseños web destacados sean los que invocan un sentido de "personalidad". El diseño web con personalidad no es algo que sucede de manera orgánica, es un enfoque deliberado (¡pero divertido!) del diseño web.

La manera de sobresalir como diseñador es “mostrar algo de personalidad” en tus diseños, pero ¿qué significa eso realmente? ¡Vamos a averiguar!

Qué tiene que ver tu personalidad con el diseño web

A nuestro modo de ver, diseñar con personalidad en realidad involucra dos personalidades: la tuya y la que tu cliente quiere transmitir. Hablemos de la tuya, primero.

Su negocio de diseño web, sin importar su tamaño, debe tener una marca de alguna manera, eso es un hecho. Pero lo que quizás no tengas claro es que tu marca debe basarse, en parte o en gran parte, en tu personalidad. No toda su personalidad, solo las partes que son relevantes para su negocio.

Ya sea que usted, el diseñador, tenga una personalidad audaz y descarada, cálida y caprichosa, o completamente extravagante y surrealista, aprovéchela y hágala evidente en su marca... especialmente en su marca en línea.

Por qué ser tú es un buen marketing

Cuando eres dueño de tu personalidad como diseñador, creas un espacio para ti en un campo lleno de gente. Cuanto más confíes en tu yo auténtico como la columna vertebral de tu marca, más único serás y más pronunciado será tu posicionamiento.

El diseño de su sitio es una parte importante de esto, al igual que su cartera. Utilice su cartera estratégicamente. En él, debe resaltar los tipos de diseño que desea seguir haciendo (y por los que desea ser conocido) y minimizar (léase: eliminar) los tipos de proyectos que no le entusiasman tanto o de los que desea alejarse.

Su cartera comunicará mucho a sus clientes potenciales, no solo sobre sus habilidades de diseño, sino también sobre lo que puede hacer por ellos. Deje que cada pieza del portafolio fortalezca aún más su posición como diseñador que diseña con personalidad, mostrando lo que ha hecho para clientes anteriores y dejando en claro que puede hacer lo mismo para proyectos futuros.

Al infundir su personalidad en su negocio, fortalece su posición en el mercado. Ha amplificado sus fortalezas y ofertas únicas, lo que lo convierte en la persona a la que acudir para sus clientes ideales.

Es más, te has vuelto especial, memorable. Eso es algo bueno cuando se trata de su marca, porque se destaca de todos los demás diseñadores web que existen.

Y una ventaja: tus clientes saben que si puedes hacerte memorable, también puedes hacer algo memorable para ellos.

El beneficio secreto de diseñar con personalidad

Cuando construye su marca de diseño web con una gran dosis de personalidad, está haciendo dos cosas: atrae a los clientes correctos y repele a los incorrectos.

Si eres audaz, tu audacia evidente atraerá a clientes que resuenan con un estilo de diseño abierto y repelerán a cualquiera que busque algo básico y cursi.

Si eres vanguardista, moderno pero dulce, atraerás a clientes que quieren sus propios proyectos de diseño que aprovechen esos mismos (o similares) sentimientos. Y será menos probable que reciba consultas de clientes potenciales que no son para usted.

Esos clientes no resonarán de inmediato con lo que ofreces, no encontrarán tu cartera tan convincente como lo haría tu cliente ideal, e incluso podrían desanimarse. Si bien andar repeliendo a la gente no es lo que la mayoría de nosotros busca en nuestra vida normal, en nuestra vida comercial, esta es una gran estrategia cuando se aprovecha bien.

Estarás más satisfecho con tu trabajo, tus clientes estarán encantados de trabajar con alguien que realmente entiende sus necesidades y podrás darle la vuelta al proyecto y usarlo para comercializarte a ti mismo. Obtendrá los mejores tipos de clientes y apagará el resto.

Lo que sucede detrás de escena es esto: la personalidad que muestres en tu diseño web dará la sensación de que es auténtico, con una persona real detrás. Su negocio no será una tienda estéril que produce producto tras producto. En cambio, será una persona real, una con la que sus prospectos puedan conectarse emocionalmente.

Es esa conexión emocional la que se convierte en su potente herramienta de marketing.

Diseño Web y Conexión Emocional

Cuando sus posibles clientes pueden conectarse emocionalmente con usted, incluso si nunca antes han interactuado con usted, ha hecho algo realmente especial.

Has creado una buena relación antes incluso de decir hola. Te has conectado con alguien sin intercambiar un solo correo electrónico. Ya hay una relación allí.

Es en las relaciones que las personas llegan a conocerte, gustarte y confiar en ti. Y después de que alguien te conozca, le gustes y confíe en ti, es mucho más probable que trabaje contigo. Es más probable que compren algo que estás vendiendo, se unan a tu lista de correo o realicen cualquier acción que quieras que realicen en tu CTA.

Este es un principio fundamental de marketing. Usted lo sabe, y probablemente sus clientes también lo sepan. Lo que nos lleva a esto:

Su cliente potencial sabe que si puede infundir a sus diseños web el tipo de personalidad que crea respuestas emocionales positivas para usted, también puede hacerlo para ellos. Y eso es lo que quieren.

Si puede posicionarse como el diseñador que puede hacer que suceda esa magia en particular, tiene un gran punto de apoyo.

Algunos consejos para diseñar con personalidad

Así que ahora es el momento de hablar de lo que en realidad estamos hablando: cómo diseñar con personalidad.

Diseñar con personalidad no es necesariamente fácil, especialmente si nunca lo has hecho antes. Se debe adoptar un enfoque que va más allá de las cuadrículas, los esquemas alámbricos y la navegabilidad, para infundir cada decisión de diseño con un sentido de personalidad. Vamos a entrar en algunas estrategias para empezar.

Piense en las características

Cuando esté en las etapas de planificación de un nuevo diseño, piense en algunas de las características que desea enfatizar. Si este proyecto (o empresa, o persona) fuera una persona que conoces, como un amigo tuyo o un colega, ¿qué “persona” sería? ¿El líder descarado que hace las cosas? ¿El jet-set que se ve elegante sin esfuerzo todo el tiempo? ¿El tranquilo al que le gusta el yoga y la meditación?

Cada "tipo" viene con un conjunto incorporado de características generales, cosas que un tipo de persona tiende a presentar, como el nivel de formalidad o los esquemas de color. Piense en formas de traducir una presencia física en un sitio web. Una vez que tenga una idea de la personalidad, puede idear formas de evocar algunas de las características de esa personalidad en su diseño. Su cliente probablemente también podría beneficiarse de una conversación sobre esto.

Diseño con características en mente

Crea una lista de rasgos que la marca o el proyecto quiere exhibir. Su cliente podría proporcionar estos rasgos en el proceso de incorporación, pero si el cliente no lo tiene totalmente claro, es posible que deba descubrirlos usted mismo. Consulte las conversaciones con el cliente, cualquier información que tenga sobre el negocio e incluso las observaciones que haga sobre lo que atrae o imagina al cliente.

Los rasgos deben ser palabras sueltas (como accesible, lujoso, poderoso, elevado, feliz, refinado, etc.), y si puede trabajar con aproximadamente 5 de ellos, estará en buena forma para armar un diseño cohesivo que comunique el esencia central de la visión del cliente.

Recuerda lo que no es

Cuando esté trabajando en un diseño, tenga en cuenta lo que el proyecto no debería ser.

Usa este marco: es ___ pero no ___. Así que tal vez sea dulce pero no infantil. O audaz pero no duro. Amplio pero no minimalista. Terroso pero no marrón. Esto lo mantendrá enfocado en la personalidad con la que está trabajando y lo ayudará a eliminar los elementos que no encajan bien.

Encuentre inspiración en imágenes

Si no tiene ideas, realice algunas búsquedas estratégicas de imágenes. Use algunos de sus rasgos o características para hacer una búsqueda de imágenes (o busque ___ + diseño) y vea qué surge. Guarda algunas de estas imágenes o recógelas en un tablero de Pinterest. Considere que su cliente haga lo mismo.

Mientras recopila estas imágenes, busque tendencias. ¿Hay colores o combinaciones de colores que aparecen mucho? ¿Qué pasa con las fuentes o el uso de espacios en blanco? Cualquier cosa que recoja allí puede ser excelente para consultar cuando sea el momento de tomar decisiones sobre elementos de diseño específicos.

Deje que las fuentes hagan algo de trabajo pesado

La selección de fuentes no es el único elemento del diseño web, pero es uno de los más importantes. La tipografía puede hacer o deshacer cualquier diseño. Si bien esta publicación en particular no será una inmersión profunda en las fuentes, solo sepa que gran parte de la personalidad de su diseño web se comunicará a través de las elecciones de tipo de letra que elija.

Si desea una inmersión profunda, puede leer The Type Taster, un libro sobre el tipo y la forma en que provoca respuestas emocionales, obtener una descripción general rápida de los tipos de GoLiveHQ o visitar fontpair.co para jugar con combinaciones de fuentes que funcionan.

Reflexiones finales sobre el diseño con personalidad

Una de las mejores cosas a tener en cuenta sobre el diseño con personalidad es que es simplemente divertido. Si este enfoque del diseño web le da que pensar, no se preocupe. Tienes toda tu carrera para dominar las ideas que cubrimos aquí, y cuando estés listo para experimentar, el mejor lugar para comenzar es también el más fácil: ¡tú mismo!