Por qué recomendar WooCommerce y WordPress para empresas centradas en SEO

Como propietario de una agencia enfocada en SEO que crea sitios de comercio electrónico grandes y pequeños, la primera pregunta que hago a los clientes potenciales es si están jugando el juego a largo plazo, y con eso quiero decir: ¿cuál es el objetivo final para su negocio? ¿Liderazgo de mercado? ROAS (retorno de la inversión publicitaria)? ¿Crecimiento constante con excelente reconocimiento de marca?

Si han configurado sus sitios en alguno de estos, sabemos que necesitan optimizar para la parte superior del embudo y crear conciencia de su sitio con una fuerte optimización de motores de búsqueda. Y para eso, siempre recomendamos construir con, o migrar a, WooCommerce y WordPress.

Explore la pila de tecnología existente de su cliente en busca de oportunidades de SEO

Nuestro trabajo como agencias y desarrolladores es profundizar en las necesidades del cliente, incluido su objetivo final y la longevidad de su producto, para asegurarnos de construir un sitio que crezca con su negocio. Cuando comenzamos a trabajar con clientes potenciales, me gusta explorar su pila tecnológica actual. Es una forma fantástica de obtener información sobre su negocio y ver si su SEO está enfrentando obstáculos. Hay dos problemas que vemos una y otra vez.

¿Blog de WordPress abandonado o ningún blog?

Con demasiada frecuencia encontramos un sitio web de WordPress abandonado cuando el sitio hizo la transición al comercio electrónico, o un sitio de WordPress activo utilizado como blog que dudan en combinar con su plataforma de comercio electrónico. La integración adecuada del contenido y el comercio conduce a una mejor clasificación en los motores de búsqueda, por lo que detectar estas cosas a menudo es una señal de que es hora de que un cliente haga algunos cambios.

Diagnóstico de problemas de frecuencia de rastreo

Google rastrea constantemente los sitios web para obtener información. Su frecuencia de rastreo es la cantidad de solicitudes por segundo que Googlebot realiza en su sitio cuando lo está rastreando: por ejemplo, 5 solicitudes por segundo. El rastreo excesivo puede hacer que las páginas se carguen más lentamente, por lo que los sitios suelen establecer limitaciones en la frecuencia de rastreo. Si son demasiado estrictos, los rastreos del sitio pueden tardar días o incluso dejar de funcionar, lo que afecta negativamente al SEO.

Muchas plataformas de creación de sitios web de arrastrar y soltar tienen límites estrictos en la velocidad de rastreo. Los clientes que utilizan servicios de SEO como SEMrush o Screaming Frog encontrarán que un simple rastreo puede llevar días debido a las limitaciones de frecuencia.

Una vez que se agota la tasa, el rastreador se bloquea. Esto puede no parecer significativo, pero si confía en herramientas de rastreo profesionales para un análisis eficiente, puede ser un verdadero obstáculo. Estas plataformas niegan limitar el rastreador de Google, pero estas limitaciones podrían tener un impacto en el ancho de banda de rastreo recomendado por Google.

Abordar los problemas relacionados con la velocidad de rastreo es una táctica segura para optimizar el SEO, y la única forma de hacerlo es con una plataforma que controle de arriba a abajo, que es donde brillan WordPress y WooCommerce.

Migración de clientes a WooCommerce para mayor flexibilidad y optimización SEO

Si bien las plataformas cerradas brindan ciertos resultados y beneficios, pueden presentar obstáculos cuando un cliente quiere escalar. Por ejemplo, la incapacidad de editar archivos que controlan las tasas de rastreo y el almacenamiento en caché o las tarifas por transacción y los niveles de planes vinculados a los volúmenes de pedidos.

Muchas de las consultas que recibo provienen de empresas que comenzaron su viaje en plataformas de arrastrar y soltar; luego, a medida que ganaron tracción y comenzaron a crecer, se atascaron y no pudieron escalar debido a este tipo de limitaciones técnicas y la falta de capacidad para meterse bajo el capó de su propia tienda. En estos casos, es nuestro trabajo apoyar a estos clientes con una migración de plataforma.

Para clientes de comercio electrónico "técnicamente atascados" que enfrentan problemas con SEO y tasas de rastreo, falta de integración de contenido o falta general de flexibilidad: WooCommerce es una excelente opción porque le brinda propiedad total del código, es 100% personalizable y se puede usar casi como una herramienta de solución de problemas. ¡Mi agencia, That Tech Guy, usa WooCommerce exclusivamente en nuestra pila de desarrollo y estos casos son en realidad nuestros clientes ideales!

La migración de clientes suele ser un proceso sencillo, gracias a las herramientas de migración que hacen la mayor parte del trabajo pesado.

Para una tienda pequeña o mediana con unos pocos miles de clientes y un centenar de productos, la migración suele tardar unas horas. Con un poco de trabajo preliminar, es mucho más fácil de lo que piensas.

Un enfoque de la migración: auditoría y evaluación comparativa

Las migraciones requieren algo de preparación y planificación, especialmente en torno a elementos como el alojamiento, el diseño y la estructura de URL. También hacemos la mayoría de nuestros movimientos "igual por igual" al principio. Lo último que desea hacer es migrar un sitio y realizar cambios significativos todos a la vez: crea la posibilidad de que las cosas salgan mal y no es una buena práctica realizar tantos cambios repentinos en un sitio de comercio electrónico.

Antes de la migración, analizamos y comparamos todo lo que podemos, lo que incluye:

• Una auditoría técnica. La prueba principal aquí es un informe de velocidad del sitio. Nos gusta usar la herramienta de prueba del sitio Pingdom, ya que nos permite establecer la ubicación desde la que realizar la prueba (en nuestro caso, Australia).
• Una auditoría de diseño y diseño . Aquí, buscamos la estructura del menú y la profundidad de los enlaces. También consideramos cómo se muestra la página en el móvil y si faltan elementos importantes de la página como h1s.
• Una revisión en la página de todas las páginas de categorías principales . Cuando se trata de comercio electrónico, a menudo es difícil llenar una página de producto con texto. Para evitarlo, nos gusta crear páginas de categorías sólidas que podamos llenar con elementos de SEO.
• Benchmark de análisis y datos de todos los canales . Este es esencial para obtener una vista de todos los canales, no solo orgánicos. No es raro que el propietario de una empresa disminuya la velocidad o incluso detenga el marketing durante la migración, y se olvide de mencionarlo. No es necesario, pero sucede y puede afectar negativamente su tráfico después de una migración.
• Una evaluación de riesgos y formación previa . Comprender esto nos ayuda a minimizar cualquier impacto que la migración pueda tener en el personal o los administradores que ahora administran una interfaz de tienda diferente. A menudo brindamos capacitación en un sitio de prueba para que los usuarios se familiaricen con la interfaz y ayudar a garantizar una migración sin fricciones.

Después de la migración, volvemos a trabajar en la misma lista. Volvemos a rastrear, ahora que no hay restricciones en la velocidad de rastreo, y comenzamos a trabajar en nuestro proceso de optimización.

Elija una plataforma flexible a largo plazo

Las tiendas en línea aparecen en todas partes hoy en día, pero muchos propietarios de tiendas cometen el mismo error común: pensar a corto plazo cuando se trata de requisitos de plataforma.

Las oportunidades de SEO que nos brinda WooCommerce, junto con la flexibilidad para agregar membresías y suscripciones, y los muchos otros complementos de WordPress disponibles, significan que nuestra tasa de retención de clientes es excelente porque siempre podemos ofrecer soluciones rentables que crecen con nuestros clientes.