Por qué la accesibilidad web es importante para el SEO

Publicado: 2022-09-15

Internet realmente ha abierto el mundo entero al emprendedor ambicioso. Los dueños de negocios ya no están limitados por la geografía. A través del poder de la web, pueden comercializar sus productos a clientes potenciales y clientes de todo el mundo.

Con lo dulce, sin embargo, viene lo amargo. En este caso, radica en la realidad de que los dueños de negocios que buscan capitalizar el alcance de mercado aparentemente infinito de la web también se encontrarán inevitablemente compitiendo con literalmente miles de millones de otras páginas web para atraer la atención de sus audiencias objetivo.

Esto significa que los dueños de negocios deben ser increíblemente inteligentes en sus estrategias tecnológicas. Más específicamente, deberán asegurarse de que su contenido web sea altamente accesible para una audiencia diversa y que esa audiencia objetivo realmente lo encuentre, en medio de un verdadero océano de competidores.

En otras palabras, necesitarán contenido web diseñado para la accesibilidad web, así como para SEO. Este artículo examina la importante conexión entre la accesibilidad web y el SEO y analiza cómo el diseño web accesible realmente beneficia al SEO.

¿Qué es la accesibilidad web?

Si ha estado relacionado con la tecnología web durante un tiempo, probablemente ya esté bastante familiarizado con el concepto, si no con la práctica, de la optimización de motores de búsqueda (SEO). En pocas palabras, SEO se refiere a la práctica del diseño web con miras a garantizar que el contenido se pueda encontrar fácilmente en la lista de resultados de un motor de búsqueda.

Un objetivo principal, por ejemplo, es que su contenido termine en las primeras páginas de una búsqueda en Google. Después de todo, cuanto más abajo aparezca su empresa en la lista de resultados, menos probable es que los clientes potenciales lo encuentren.

Los diseñadores web utilizan una gran cantidad de técnicas para aumentar la probabilidad de que su contenido llegue a las primeras páginas de una búsqueda en Internet, incluido el uso de palabras clave de SEO, textos de anclaje y metatítulos descriptivos.

Quizás no sea sorprendente que muchas de las mismas o similares técnicas utilizadas en SEO también se puedan encontrar en el diseño web accesible. Así como el SEO está destinado a ayudar a los posibles clientes a encontrarlo en una búsqueda en Internet, la accesibilidad web está diseñada para garantizar que su contenido sea altamente funcional para todos los usuarios, independientemente de sus necesidades particulares.

Esto incluye asegurarse de que su contenido web sea accesible para los usuarios finales con diferencias sensoriales, de movilidad o cognitivas. El objetivo final es proporcionar una experiencia de usuario para los espectadores con discapacidades que sea equivalente a la experiencia de aquellos sin discapacidades.

Por ejemplo, los subtítulos y las transcripciones de videos se pueden usar para espectadores sordos o con dificultades auditivas. Por el contrario, el texto alternativo se puede usar para describir imágenes para audiencias con discapacidades visuales que usan lectores de pantalla,

La conexión entre SEO y accesibilidad web

Uno de los beneficios más importantes de la accesibilidad web para SEO es que los sitios web accesibles mejoran la experiencia del usuario y abren el contenido a una audiencia mucho más grande y diversa.

Incluso algo aparentemente tan simple como la introducción de capacidades multilingües en su contenido puede mejorar la experiencia del usuario y expandir la audiencia objetivo. Cuando las traducciones son sólidas y apropiadas para el contenido, no solo aumentará la accesibilidad, sino que también duplicará su poder de SEO.

Además, la accesibilidad web también es un criterio cada vez más importante en los algoritmos de los motores de búsqueda, en particular los utilizados por el abuelo de todos ellos, Google. Por ejemplo, el uso de migas de pan puede ayudar a los usuarios finales con discapacidades cognitivas a navegar y usar su contenido.

Al mismo tiempo, los motores de búsqueda pueden usarlos para evaluar con mayor precisión sus esfuerzos de marketing digital y, por lo tanto, dirigir a los investigadores al sitio web apropiado de manera más efectiva. Esto aumentará las probabilidades de que sus posibles clientes lo encuentren y puede disminuir las tasas de rebote en sus páginas web, lo que también puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Con más empresas volviéndose digitales, la capacidad de los clientes potenciales para encontrar su contenido web es cada vez más importante para el éxito de su empresa e incluso para su supervivencia. No invertir en la tecnología que necesita para garantizar la accesibilidad y adaptarse a las necesidades de una clientela diversa no solo limita su alcance en el mercado, sino que también puede exponerlo a una responsabilidad legal bajo los auspicios de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA) y/ o la Ley Europea de Accesibilidad (EA).

Sin embargo, para aprovechar el increíble potencial de mercado tanto del diseño web accesible como del SEO, es fundamental alinear los dos. Por ejemplo, el uso de títulos y encabezados descriptivos que se centren en palabras clave y frases de SEO ayudará a los usuarios finales con discapacidades a navegar por el contenido, absorber la información y disfrutar de una mejor experiencia de usuario, mientras que al mismo tiempo ayudará a los rastreadores web a analizar e indexar el contenido.

Del mismo modo, proporcionar texto alternativo para imágenes y transcripciones de videos no solo los hace funcionales para personas con discapacidades visuales y auditivas, sino que también convierte este contenido en herramientas de SEO, lo que aumenta la probabilidad de que los algoritmos de los motores de búsqueda reconozcan el contenido y, a su vez, mejoren su clasificaciones de los motores de búsqueda.

la comida para llevar

No importa cuán excelente sea el contenido web de su empresa, nunca cumplirá su propósito si su público objetivo no puede encontrar su contenido ni acceder a su material. Sin embargo, al alinear la accesibilidad web y el SEO, puede llegar a una audiencia mucho más amplia mientras aumenta su clasificación en los motores de búsqueda. Esto, al final, permitirá que el contenido web de su empresa se destaque de un mar de competidores.

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Acerca de nuestra autora invitada: Katie Brenneman es una escritora apasionada que se especializa en contenido de marketing digital. Cuando no está escribiendo, puede encontrarla con la nariz enterrada en un libro o paseando con su perro, Charlie. Para conectarte con Katie, puedes seguirla en Twitter.