Cómo crear páginas de destino exitosas en WordPress

Hay muchas herramientas de marketing exitosas que puede usar para aumentar los clientes potenciales y las conversiones. Sin embargo, una página de destino, una página web dedicada optimizada para capturar conversiones, es uno de los mejores métodos para mejorar las cifras de ventas.

Se le perdonará que piense que crear una página de destino personalizada dentro de WordPress sería difícil. Sin embargo, dados los muchos complementos disponibles para ayudarlo a lograr su objetivo, el proceso prácticamente no es diferente a la creación de contenido regular para su sitio de WordPress.

En este artículo, veremos en detalle las páginas de destino. Discutiremos las mejores prácticas que debe seguir, cuándo usarlas y, lo que es más importante, cómo crear una. ¡Empecemos!

¿Cuál es el propósito de una página de aterrizaje?

El objetivo de una página de destino es canalizar a los usuarios para que realicen una acción específica. Los visitantes de su sitio generalmente "aterrizan" en una página de destino después de hacer clic en un anuncio o en un enlace de su campaña de marketing por correo electrónico.

Si bien es probable que la página de inicio y otras áreas de su sitio de WordPress contengan múltiples llamadas a la acción (enlaces, formularios y funciones de chat), una página de destino tiene un alcance más limitado. Solo debe haber una opción para hacer clic, como "Comprar ahora" o "Registrarse".

Muchas páginas de destino contienen un formulario de contacto o un formulario de registro para que los visitantes ingresen su información. A cambio, son recompensados ​​con un código de descuento, un enlace de descarga o de otra manera, y ahora tienes un nuevo prospecto. (Hablando del formulario de registro, si una de las informaciones personales recopiladas son las direcciones de correo electrónico, vale la pena considerar aprender a usar MailChimp).

Prácticas recomendadas para la página de destino

Antes de abrir su editor visual o de texto o el creador de páginas, vale la pena considerar algunas de las mejores prácticas que otros siguen, para maximizar las conversiones y mover a los visitantes a través del embudo de ventas. Incluso podría valer la pena mantener una lista de verificación que incluya las mejores prácticas por categoría para ayudar a impulsar las conversiones en las páginas de destino.

Primero, es importante darse cuenta de que la presentación es crucial. A diferencia del contenido de formato largo que se encuentra en otras partes de la web, la copia de la página de destino debe ser concisa y directa. Además, recuerde que el encabezado de la página debe coincidir con el texto de anclaje que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Además, cada página de destino debe mostrar una llamada a la acción (CTA) clara. En última instancia, esto es lo que convierte al visitante, y simplemente debería decirle qué hacer a continuación. Debe ser breve y conciso, pero muy descriptivo, y estar ubicado en un lugar destacado.

Finalmente, si está creando páginas de destino para anuncios pagados, siempre debe incluir contenido que se refiera a la campaña en sí. Además, la página debe configurarse como noindex , ya que no querrá que se encuentre orgánicamente (es decir, a través de motores de búsqueda).

¿Por qué crear una página de aterrizaje?

Las páginas de destino se utilizan principalmente para promocionar y vender un producto o servicio. La idea es utilizar uno como punto de entrada a tu embudo de ventas o conversión. Su contenido debe estar muy enfocado y diseñado para obligar al lector a moverse a través de la página. Al final, no debería haber otra decisión que hacer clic en tu CTA.

Sin embargo, las páginas de destino también cumplen una función más analítica. Por ejemplo, pueden ayudar a poner números concretos en campañas específicas y brindarle una base para realizar un seguimiento de su éxito. Hablaremos más sobre los objetivos más adelante. En resumen, sin embargo, querrá decidir si su objetivo es aumentar los clientes potenciales, las ventas, el conocimiento de la marca o del producto, o simplemente educar al lector. Esto lo ayudará a decidir cómo debe usarse su página de destino.

Cuándo usar páginas de destino de formato largo frente a páginas de destino de formato corto

Las páginas de destino vienen en dos variedades básicas: de formato largo y de formato corto. El primero entra en detalles explícitos sobre el producto o servicio, y por lo general incluye muchas secciones diferentes. Este último es mucho más conciso. El que elijas depende en gran medida del tipo de visitante que quieras atraer.

A menudo se dice que hay dos tipos de clientes: los que quieren explicaciones detalladas y los que no les gustan. En otras palabras, querrá considerar si es más probable que su audiencia responda a una venta dura o suave.

Las páginas de destino más largas son más adecuadas para una venta más difícil y funcionan bien para compras directas y sin fricciones que ofrecen una "solución rápida". Esto incluye productos farmacéuticos, programas de capacitación y oportunidades de inversión. En cambio, las páginas cortas favorecen situaciones en las que tus objetivos son generar leads y puedes dejar la persuasión a otras campañas.

Establecimiento de objetivos para las páginas de destino

Como mencionamos anteriormente, es importante definir sus objetivos antes de sumergirse hasta las rodillas en el proceso de creación. Ya habrá establecido el objetivo de la campaña en sí (es decir, ventas o clientes potenciales), y probablemente tenga una idea aproximada de cómo crear la página de destino. Sin embargo, descubrir cómo medir su éxito puede ayudar con el proceso de diseño en el futuro.

Por ejemplo, si bien hay muchos métodos para establecer objetivos, es una buena idea poner un número a lo que desea lograr y trabajar a partir de ahí (por ejemplo, 100 clientes potenciales por mes). La creación de una URL de seguimiento dedicada será útil aquí, y los análisis que obtendrá le permitirán controlar su progreso.

Cómo crear una página de destino en WordPress

Anteriormente, hemos hablado sobre cómo crear una página de destino en el blog de Torque. El proceso exacto que siga dependerá de la solución de página de destino que elija.

Sin embargo, hay algunas cosas que querrás hacer pase lo que pase:

• Elija una plantilla y establezca un nombre para su página de destino.
• Agregue una imagen de héroe y un CTA.
• Proporcione información sobre la oferta que está presentando.
• Incluya testimonios de otros clientes satisfechos.
• Describa el costo de la oferta explícitamente y discuta potencialmente cuánto ahorrará el cliente.
• Elimina cualquier navegación superflua.

Si bien esto le dará una buena base sobre la cual construir, también querrá considerar configurar otras páginas para ayudar a sus clientes a llegar al final del embudo. Será necesaria una página de agradecimiento si está aceptando pagos, por ejemplo, al igual que una página de pago . Agregar una etiqueta noindex a la página también puede ser una buena idea.

¡Finalmente, todo lo que queda es publicar la página y comenzar a lidiar con las conversiones que se le presenten!

Complementos de la página de destino de WordPress

Afortunadamente, crear una página de destino dentro de WordPress es pan comido cuando se usa un complemento dedicado, y hay muchas soluciones disponibles para elegir:

Por ejemplo, muchos complementos de creación de páginas ofrecen funciones para crear su página de destino. Soluciones como Elementor y Beaver Builder tienen todo lo que necesita para ponerse en marcha, aunque no necesariamente se dedican a crear páginas de destino.

Para algo más enfocado, querrá buscar opciones como Thrive Architect, OptimizePress o Leadpages:

Estas herramientas suelen tener elementos de creación de páginas, pero también ofrecen funciones como creación de anuncios, opciones de pago e integraciones de herramientas de marketing. También encontrará análisis dedicados para calcular métricas como el retorno de la inversión (ROI).

Obtenga soporte para mejorar las páginas de destino de WordPress desde WP Engine

Si desea lograr el éxito con su página de destino, deberá evitar el tiempo de inactividad y los problemas técnicos a toda costa. Por lo tanto, tener una marca confiable detrás de ti es como tener un miembro adicional en el equipo.

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