Tendencias de búsqueda de WordPress para 2020: increíble para WooCommerce, bueno para complementos, malo para temas

WordPress es el CMS más dominante por un amplio margen y, según una medida, superó recientemente una participación del 40% de todos los sitios web. Sin embargo, como comunidad, tenemos una comprensión relativamente pobre de lo que impulsa específicamente el crecimiento de WordPress. Si no entendemos por qué crece WordPress, no podremos evaluar las oportunidades ni responder adecuadamente si la tasa de crecimiento cambia.

El crecimiento continuo de WordPress es muy bueno para la comunidad de WordPress y la economía ¹ 1. Hay una discusión sobre si el crecimiento continuo de WordPress es bueno para la web, pero no voy a abordar eso aquí. × : más usuarios significa más oportunidades, desde nuevos usuarios de bricolaje hasta los sitios web más grandes del mundo.

Para muchas empresas de WordPress, 2020 fue un buen año: a medida que más personas necesitaban mover sus negocios en línea, vimos una aceleración de la "transformación digital" que se ha producido durante la última década.

Sin embargo, ¿cuál fue el crecimiento en las diferentes partes de la economía de WordPress? Podemos usar datos de volumen de búsqueda para obtener una idea aquí. Los datos del volumen de búsqueda se desglosan por mes y palabra clave, por lo que podemos obtener una buena medida de los cambios generales y las tendencias en áreas específicas.

Al igual que al comienzo de la pandemia, cuando identificamos un aumento del 52 % en las búsquedas de WordPress en un solo mes, hemos utilizado una "canasta" de palabras clave como metodología aquí ² 2. Puede ver los resultados sin procesar aquí. Todos estos son resultados globales y mensuales. × . Este es el mismo método utilizado para calcular la inflación: una selección de palabras clave con los volúmenes de búsqueda desglosados ​​mes a mes.

La última vez usamos una cesta de ~300 palabras clave. Esta vez, para mayor precisión, hemos utilizado una canasta para 542 palabras clave. Aquí hay un par de tendencias principales para las búsquedas en 2020:

• Las palabras clave de WordPress aumentaron un 14,0%
• Las palabras clave del complemento aumentaron un 17,8%
• Las palabras clave de WooCommerce aumentaron un 44,3%
• Las palabras clave del tema aumentaron un 8,7%

Es un gran año para WooCommerce, un buen año para complementos y no tan bueno para temas. Cuando observamos la contribución de cada una de esas áreas al crecimiento total en los volúmenes de búsqueda de WordPress, podemos ver el enorme impacto de WooCommerce:

Para las empresas en cada una de estas áreas, estos son buenos puntos de referencia para las tasas de crecimiento promedio. La "tasa base" para los negocios de complementos es, por lo tanto, una tasa de crecimiento del 20%. Sin embargo, para las empresas de WooCommerce, es 2.5 veces la tasa de crecimiento del complemento, al 44%. ¡Eso es enorme!

Hay, por supuesto, muchos matices. Veamos cada una de estas áreas con más detalle.

Cada instalación de WordPress genera 14 búsquedas

Las búsquedas de palabras clave de WordPress aumentaron un 14,0% en 2020, desde 2019.

Podemos comparar los aumentos del volumen de búsqueda con el crecimiento de la cuota de mercado de WordPress. W3 Techs encuentra que la participación de WordPress aumentó un 4,1% el año pasado, y Web Almanac encontró un aumento del 7%.

Solo podemos obtener números absolutos de Web Almanac: sus datos muestran 668 972 nuevos sitios de WordPress en 2020. Nuestra cesta de palabras clave muestra un aumento de 782 981 búsquedas de WordPress/mes, por lo que anualizando el número mensual y asumiendo que los nuevos sitios generan nuevas búsquedas, cada nuevo WordPress install da como resultado 14 búsquedas individuales de soluciones de WordPress ³ 3. Quiero reconocer que esto es una suposición, pero como estimación de Fermi, se verifica. También podemos obtener datos de Liquid Web de que el sitio promedio en su alojamiento tiene 30 complementos. Es razonable suponer que la instalación de 1 complemento genera al menos 1 búsqueda y que los clientes de Managed Hosting tienen más complementos que el promedio. × .

También podemos desglosar un poco más el aumento general, ya que está sesgado por las palabras clave de mayor volumen. Para la mayoría de las empresas de productos, las palabras clave de menor volumen son más interesantes, ya que es más probable que intente clasificar para "Complemento de formulario de WordPress" que para "WordPress". Por lo tanto, podemos observar el aumento de volumen medio (promedio) y mediano (valor medio):

• El volumen medio de palabras clave aumentó un 35,8 % en 2020, en comparación con 2019.
• El volumen medio de palabras clave aumentó un 20,4 % en 2020, en comparación con 2019.

Estos números son mucho más esclarecedores para la mayoría de las empresas de WordPress: el aumento medio del 35,8% nos dice que las búsquedas de palabras clave con volúmenes más pequeños (que tienen muchas más probabilidades de ser relevantes para las pequeñas empresas) están creciendo rápidamente. Un par de ejemplos aquí para ilustrar:

Sin embargo, “WordPress” tiene hasta 3.040.000 búsquedas/mes, lo que representa un aumento del 8,57 %. Así es como podemos tener una discrepancia tan grande entre los aumentos generales y promedio.

Como muestran las palabras clave anteriores, en general ha sido un buen año para las palabras clave de WordPress. Cualquiera que obtenga tráfico de búsqueda para palabras clave generales como las anteriores habrá visto un aumento orgánico de ~20% el año pasado.

Sin embargo, ahorre un centavo para pensar en la clasificación de sitios para "alojamiento de WordPress": aunque este término tuvo un aumento del 22,64% en las búsquedas el año pasado, la página está dominada por anuncios y en los EE. UU. los anunciantes pagan $ 50 por clic .

Un año sólido para los complementos

Las palabras clave con la palabra "complemento" en ellas tuvieron un aumento del 17,78 % en el volumen de búsqueda mensual el año pasado. El número absoluto es de 5035 búsquedas/mes, frente a las 4275 de 2019.

A diferencia de las palabras clave generales de WordPress, el aumento medio está muy cerca de la media. La palabra clave mediana tuvo un aumento del 18,58 % en 2020, hasta 2500/mes desde 2108 en 2019.

La tasa de crecimiento de ~18% de las búsquedas de complementos en 2020 es probablemente la más indicativa de todas estas del crecimiento de la economía de WordPress. Intuitivamente, esto parece un número exacto tanto para las pequeñas empresas de productos de WordPress como para las muy grandes.

Además, si excluimos los dos resultados principales, que son para "complementos de wordpress" y "complementos de woocommerce", es notable cuántas palabras clave se agrupan alrededor del promedio de 2-5k búsquedas/mes en el medio del gráfico:

2-5k búsquedas/mes es suficiente demanda para construir un negocio sólido, y este es solo un indicador de la demanda.

Vemos que "complemento de membresía de wordpress" es la palabra clave principal en esta lista, con búsquedas que aumentaron un 28,72% el año pasado a 9,300 por mes. La membresía es uno de los espacios más competitivos en WordPress, y este aumento en el volumen de búsqueda solo hará que las búsquedas de esa palabra clave sean aún más competitivas. Puede detectar una tendencia aquí:

Cuando la gente se pregunta si el SEO funciona para los productos de WordPress, probablemente no necesite buscar mucho más que dos anuncios y tres resultados orgánicos que Awesome Motive tiene para esta palabra clave. ⁴ 4. No quiero desviarme demasiado aquí, pero la estrategia de anuncios pagados de Elementor también es digna de mención aquí. Parecen estar comprando tráfico para todo el contenido de su blog. Tenga en cuenta que uno de los enlaces rápidos es "¿Frustrado con WP?", que lo lleva a una página de destino que presenta Elementor como una mejor alternativa. ×

Las palabras clave del complemento están en todos los ámbitos, lo que no hace que el análisis sea especialmente interesante. La tasa de crecimiento de ~20% para las palabras clave de los complementos se aplica de manera bastante uniforme. Sin embargo, hay un caso atípico: el mayor aumento es para las búsquedas de "complemento emergente de wordpress", que aumentaron un 592,59%. ¡2020 fue un gran año para las ventanas emergentes!

Un gran año para WooCommerce

Las búsquedas de palabras clave de WooCommerce aumentaron un 44,30 % el año pasado. Eso supera el aumento general de palabras clave de WordPress en más de 3 veces.

El volumen de búsqueda mensual promedio de palabras clave de Woo en 2020 fue de 3764, frente a las 2609 de 2019 (aumento del 44,30 %). La mediana de búsqueda mensual fue de 600 en 2020, frente a las 413 de 2019 (aumento del 45,16 %).

El hecho de que la media y la mediana estén tan cerca le dice que esta tasa de crecimiento es aplicable en todos los ámbitos. 2020 fue un gran año para WooCommerce.

Como se discutió anteriormente, el crecimiento de WooCommerce tuvo una gran influencia en WordPress.

Lo que es digno de mención aquí es la cantidad de palabras clave de cola larga de buen volumen: 355,000 personas / mes están buscando WooCommerce (lo que representa un aumento del 46.54%). Esta palabra clave tiene, con mucho, el mayor volumen de búsqueda. Sin embargo, esas personas están haciendo todo tipo de cosas diferentes con sus tiendas y buscan satisfacer necesidades individuales:

• ~12.000 personas buscan cada mes una solución de reserva
• 6500/mes buscan una solución de membresía y Stripe
• 4300/mes quieren usar su tienda para dropshipping
• 3100/mes quieren una solución de punto de venta para usar WooCommerce en una tienda física

La lista continúa con más de 180 soluciones individuales que buscan los propietarios de tiendas. Actualmente, estas búsquedas se encuentran con una combinación de fabricantes de productos que venden de forma independiente y productos en el mercado de WooCommerce. Esto crea una barrera de entrada muy baja y significa que, como con WordPress, tiene un mercado descentralizado impulsado por la demanda.

Excepto que, a diferencia de WordPress, hay un mercado oficial para productos en WooCommerce.com. Si observamos la palabra clave “WooCommerce POS” (POS es “punto de venta”, o un sistema para aceptar pedidos y pagos en una tienda física), que subió un 36,26 % el año pasado, vemos estos resultados:

Usted, un buscador experimentado y miembro de la comunidad de WordPress, podría juzgar cuál de esas es la mejor opción para una parte crítica de su tienda, pero ¿puede un consumidor? Hay un gran potencial para las extensiones de WooCommerce en general, pero también hay desafíos que resolver.

No es un año tan bueno para los temas, pero hay ganadores específicos.

Los temas son los únicos de los tres grandes nichos de productos en WordPress que ven un aumento en las búsquedas por debajo del promedio general de WordPress. Antes de anunciar la muerte de los temas, aún debemos tener en cuenta: todavía hubo un aumento en las búsquedas de temas el año pasado, y esto es principalmente indicativo de un mercado de temas que cambia rápidamente. Las búsquedas de temas fueron mucho más volátiles que otras categorías.

El volumen de búsqueda promedio de palabras clave de WordPress con la palabra "tema" en el tema aumentó un 8,67 % en 2020, con un aumento medio de solo un 6,35 %.

Las búsquedas de temas fueron extremadamente volátiles el año pasado. De las palabras clave que analizamos, el 40% tuvo una disminución en el volumen de búsqueda el año pasado. Eso se compara con el 26% que ve una disminución en el 26% de todas las palabras clave de WordPress.

El gran ganador es Astra, cuyas búsquedas mensuales aumentaron un 85% de 17025 a 31500. Esa cantidad de búsquedas de coincidencias de marca/mes se acerca a Gravity Forms (34k/mes) y es más alta que Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Contact Form 7, Ninja Forms, Wordfence… prácticamente todos.

También tenemos que hablar sobre Elementor, que podría decirse que se encuentra en la categoría de "complemento", pero tiene un impacto lo suficientemente grande en los temas que justifica la discusión aquí: las búsquedas de palabras clave de Elementor (contamos 16) también aumentaron un 85%, para un total de bien más de 100k búsquedas mensuales.

Eso convierte a Elementor en la marca de WordPress más buscada detrás de WooCommerce, y cuando hablamos de que WooCommerce impulsa el crecimiento de WordPress, también debemos colocar a Elementor en una categoría similar.

Sin embargo, era común que estas búsquedas de temas de "coincidencia de marca" estuvieran inactivas:

• betheme bajó un 16,15%
• "tema kalium" bajó un 25,00%
• "tema x" bajó un 11,94 %
• "optimizepress" bajó un 11,89%

Aquí es donde vimos la volatilidad en las búsquedas de temas: mientras que los temas aumentan rápidamente, también parece que pierden popularidad más rápido que otras categorías. También debemos mencionar Visual Composer, que técnicamente también es un complemento, pero tuvo un impacto similar en los temas que Elementor: las búsquedas se redujeron un 30 % el año pasado. Parece que Visual Composer y WP Bakery ahora son compañías separadas: las búsquedas de WP Bakery aumentaron un 25% el año pasado, por lo que es posible que una de las partes haya obtenido la mejor oferta de esa transacción.

Un gran año para WordPress

Uno de los comentarios interesantes durante la entrevista de Matt Medeiros con Matt Mullenweg fue Matt Mullenweg comentando cómo Automattic ingresando a un nicho en WordPress lo hace más grande.

Vemos esto en general aquí: WordPress está creciendo rápidamente, y en este momento casi todas las oportunidades aquí son "suma positiva". Hay espacio para nuevos participantes en el mercado, para que los productos mejoren, y aunque WordPress está creciendo rápidamente, eso puede suceder de manera que todos ganen.

Sin embargo, es demasiado simplista centrarse en WordPress en general. Esperamos que el análisis aquí lo ayude a llenar algunos de los vacíos sobre de dónde proviene específicamente el crecimiento de WordPress.

WooCommerce juega un papel muy importante, pero también lo hace Elementor, y las personas eligen o se quedan con WordPress debido a la variedad de problemas que puede resolver el ecosistema de complementos. La economía de WordPress en su conjunto está creciendo rápidamente y 2021 será un año muy interesante.