Cómo realizar una auditoría SEO de WordPress para su sitio web

Los médicos dicen que los chequeos regulares son importantes para garantizar una buena salud. Es posible que no sepas qué problemas tienes en tu cuerpo sin un chequeo. Lo mismo puede decirse también de un sitio web de WordPress.

Debe realizar una auditoría SEO periódica de WordPress para asegurarse de que su valioso sitio goce de buena salud y también para encontrar cualquier problema que desconozca. Además, si su sitio ha tenido algún tipo de problema, también puede resolverlo mediante una auditoría SEO.

En este blog, enumeraremos los pasos necesarios para realizar una auditoría SEO exhaustiva para su sitio web.

Empecemos con-

Beneficios de realizar una auditoría SEO para un sitio web

Realizar una auditoría SEO para un sitio web ofrece numerosos beneficios que pueden mejorar su rendimiento, visibilidad y éxito general. Estas son algunas de las ventajas clave:

1. Clasificaciones mejoradas en los motores de búsqueda

Una auditoría SEO ayuda a identificar problemas que pueden estar obstaculizando la capacidad de su sitio web para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Al abordar estos problemas, puede mejorar la visibilidad de su sitio y atraer más tráfico orgánico.

2. Experiencia de usuario mejorada

Una auditoría puede revelar áreas donde falta la experiencia del usuario (UX). Mejorar la velocidad del sitio, la capacidad de respuesta móvil y la usabilidad general puede generar tasas de participación más altas, tasas de rebote más bajas y mayores conversiones.

3. Mayor tráfico del sitio web

Al optimizar el contenido, la estructura y los aspectos técnicos de su sitio web, una auditoría SEO ayuda a generar tráfico más dirigido. Esto puede generar un mayor número de visitantes y clientes potenciales de mejor calidad, a medida que el sitio se vuelve más relevante para las consultas de búsqueda. ​

4. Mejores tasas de conversión

Una experiencia de usuario mejorada y un tráfico más dirigido pueden generar tasas de conversión más altas. Una auditoría SEO puede ayudar a optimizar las páginas de destino, agilizar la navegación y garantizar que las llamadas a la acción sean efectivas, lo que aumenta las conversiones.

5. Ventaja competitiva

Las auditorías SEO periódicas lo ayudan a mantenerse por delante de sus competidores al mantener su sitio actualizado con las últimas prácticas de SEO. Este enfoque proactivo garantiza que usted mantenga o mejore su posición en el panorama competitivo en línea.

6. Identificación de problemas técnicos

Las auditorías de SEO ayudan a descubrir problemas técnicos como enlaces rotos, contenido duplicado o problemas de indexación que pueden estar afectando el rendimiento de su sitio. Abordar estos problemas puede conducir a un sitio web más eficiente y accesible.

7. Optimización de contenido

Una auditoría SEO proporciona información sobre el rendimiento de su contenido e identifica oportunidades de mejora. Esto incluye optimizar las palabras clave relevantes, garantizar la relevancia del contenido y mejorar la legibilidad y la participación.

8. Mejor retorno de la inversión en los esfuerzos de marketing

Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios, puede lograr un mejor retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing digital. Esto se debe a que un mejor rendimiento de SEO a menudo se traduce en un mayor tráfico orgánico y conversiones sin inversión adicional en marketing.

9. Desarrollo de estrategias informadas

Las auditorías de SEO proporcionan información y datos valiosos que pueden informar su estrategia general de marketing digital. Esto incluye identificar a qué palabras clave apuntar, comprender el comportamiento del usuario y priorizar áreas de mejora.

10. Sostenibilidad a largo plazo

Las auditorías SEO periódicas garantizan que su sitio web permanezca optimizado con el tiempo. Este enfoque a largo plazo ayuda a mantener y mejorar el rendimiento de su sitio a medida que evolucionan los algoritmos de los motores de búsqueda y el comportamiento de los usuarios.

Para saber más sobre la optimización de sitios web de WordPress, consulte nuestra guía sobre Una lista de verificación de SEO de WordPress para principiantes.

Ahora, veamos cómo realizar una auditoría SEO de WordPress.

Cómo realizar una auditoría SEO de WordPress

Ahora que conoce los beneficios de realizar una auditoría SEO de WordPress, es hora de realizar una auditoría SEO para su sitio web.

Después de manejar muchos sitios y realizar auditorías SEO para ellos, hemos preparado una lista de verificación completa para hacerlo de manera eficiente. Le mostraremos dos métodos:

• Método 1: Auditoría SEO automática
• Método 2: Auditoría SEO manual

Auditoría SEO automática

Si tiene poco tiempo y necesita una descripción general rápida de su sitio, puede realizar una auditoría SEO rápida utilizando una herramienta como SEMRush.

Simplemente inicie sesión en su panel de SEMRush y en el lado izquierdo verá una opción llamada "Auditoría del sitio".

Allí debe agregar su dominio haciendo clic en el botón "Agregar proyecto" . Aparecerá una ventana emergente y agregará su nombre de dominio a la ventana emergente.

Luego, debe establecer la cantidad de páginas que se rastrearán por auditoría y también el origen del rastreo. Luego haga clic en el botón Auditoría del sitio para finalizar.

Ahora podrá ver la descripción general de su auditoría aquí en el panel. Puede ver errores, advertencias y avisos (que no son correcciones necesarias pero se recomiendan encarecidamente).

Además, puede ver el estado general del sitio, las páginas rastreadas, los problemas principales, la capacidad de rastreo, HTTPS, los elementos básicos de la web, el rendimiento del sitio, los enlaces internos y el marcado. Utilice el menú en la parte superior del panel de auditoría para profundizar en los detalles del rastreo del sitio.

Con esta técnica automática, verá estadísticas detalladas y una lista del rendimiento SEO de su página, además de los problemas que debe solucionar.

Auditoría SEO manual

Una auditoría SEO manual le brinda un escenario claro de cómo le está yendo a su sitio web. Preferimos este método a depender de cualquier herramienta. A veces, es posible que la herramienta omita algo o que usted se olvide de solucionar cualquier problema sugerido por la herramienta.

Pero con el proceso manual, todo se hace a través de usted y puede asegurarse fácilmente de que se solucionen todos los problemas.

Aquí está el proceso manual para realizar una auditoría SEO de WordPress.

Pasos preliminares

Antes de comenzar, debe seguir los pasos preliminares. Porque, cuando realizas una auditoría SEO, es posible que necesites cambiar algo. Tienes que estar preparado para eso.

1. Haga una copia de seguridad de su sitio

"Asegúrese de tener una copia de seguridad reciente del sitio web antes de realizar cualquier cambio".

En primer lugar, debe realizar una copia de seguridad adecuada de su sitio. Como dijimos, es posible que tengas que realizar cambios mientras realizas una auditoría SEO. Y no es que todos los cambios funcionen. Entonces tienes que regresar.

Si tiene una copia de seguridad de su sitio, será más fácil regresar y comenzar de nuevo.

Puede utilizar un complemento como UPdraftplus o Sucuri para realizar una copia de seguridad de su sitio web.

2. Elija un complemento SEO de WordPress

Elegir un complemento de SEO para su sitio web de WordPress es esencial para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, optimizar el contenido y mejorar la experiencia del usuario.

Con un complemento SEO de WordPress, obtendrá herramientas para la optimización de palabras clave, gestión de metaetiquetas, generación de mapas de sitio XML e integración de redes sociales.

También brindan seguimiento del rendimiento, análisis de legibilidad y mejoras técnicas de SEO como administración de robots.txt y .htaccess. Estos complementos automatizan muchas tareas de SEO, lo que facilita mantener y mejorar las clasificaciones de búsqueda de su sitio, generar tráfico y lograr un mejor rendimiento general del sitio.

Si ha terminado con los pasos preliminares, ahora comience el proceso de ejecutar una auditoría SEO de WordPress.

• Ejecute un rastreo de sitio web
• Identificar caídas de tráfico
• Compruebe si hay duplicados del sitio web
• Solucionar problemas de indexabilidad
• Analice sus elementos vitales web principales
• Reparar páginas rotas
• Solucionar problemas con el mapa del sitio
• Ajuste el contenido según las mejores prácticas de SEO
• Supervise sus clasificaciones

1. Ejecute un rastreo del sitio web

El rastreo de un sitio web implica el uso de software especializado para imitar la forma en que los rastreadores de los motores de búsqueda navegan por su sitio web. Este proceso ayuda a identificar posibles problemas de SEO que podrían estar afectando el rendimiento de su sitio de WordPress o la clasificación en los motores de búsqueda. Hay varias opciones de software y complementos de WordPress disponibles para ayudar con esta tarea.

2. Identificar caídas de tráfico

Los motores de búsqueda como Google actualizan periódicamente sus algoritmos, lo que puede provocar que las páginas que antes tenían un buen rendimiento experimenten caídas de tráfico. Además, un revisor humano podría tomar medidas manuales contra su sitio si no cumple con Google Search Essentials, lo que afectará aún más su tráfico.

El contenido desactualizado es otra causa potencial de caída del tráfico. Las publicaciones de blogs o páginas de destino más antiguas pueden contener información que ya no es relevante para su audiencia.

Puede utilizar herramientas como SEMRush para ver las caídas de tráfico.

Para abordar estos problemas, supervise periódicamente el tráfico de su sitio para identificar caídas significativas, especialmente después de una actualización del algoritmo. Consulte el historial de actualizaciones del algoritmo de Google para comprender cómo estos cambios pueden haber afectado el tráfico de su sitio.

También es una buena práctica actualizar periódicamente las publicaciones del blog y otro contenido para garantizar la presentación constante de información precisa y la resolución de inquietudes relevantes.

3. Busque duplicados en el sitio web

Los visitantes del sitio web solo deberían poder acceder a su sitio a través de direcciones seguras, que comienzan con "https". Si alguien escribe una versión no segura del dominio de su sitio web, como http://website.com o http://www.website.com, debería redirigir automáticamente a la versión segura.

Si se puede acceder a su sitio web a través de dominios seguros y no seguros, esto es un problema. Los rastreadores de los motores de búsqueda verán estas URL como versiones diferentes de su sitio y las tratarán como tales, lo que generará posibles problemas de indexación para su sitio web de WordPress.

Para solucionar este problema, verifique si se puede acceder a las URL de su sitio web a través de direcciones seguras y no seguras. Si es así, debe redirigir manualmente las direcciones no seguras a las seguras para garantizar una indexación y seguridad adecuadas.

Puede utilizar la herramienta de búsqueda de nombres de dominio de ICANN. Escriba su nombre de dominio y nombres de dominio escritos de manera similar (por ejemplo, sudominio.com y sudominio.net). Investigue cualquier dominio que se parezca al suyo.

O también puedes utilizar la Búsqueda de Google.

4. Solucionar problemas de indexabilidad

Los resultados de los motores de búsqueda se generan a partir del índice de un motor de búsqueda, que es una base de datos de páginas web rastreadas, analizadas, ordenadas y recopiladas. Para clasificar en las SERP, sus páginas deben estar incluidas en este índice.

Los problemas de indexabilidad pueden ser complejos, pero varias herramientas de software de SEO y complementos de WordPress pueden ayudarlo a identificarlos automáticamente. Detectar y resolver estos problemas garantiza que sus páginas web tengan la oportunidad de clasificarse.

Las etiquetas canónicas y noindex son herramientas valiosas para abordar problemas de indexabilidad:

• Etiquetas canónicas : estas etiquetas indican a los rastreadores que indexen una página específica que puede ser similar a otro contenido de su sitio. Por ejemplo, los sitios de comercio electrónico suelen tener varios listados de productos con ligeras variaciones (por ejemplo, tamaño o color). Las etiquetas canónicas ayudan a garantizar que estas páginas similares se indexen correctamente y los rastreadores no las pasen por alto.

• Etiquetas Noindex : Estas etiquetas le permiten ocultar ciertas páginas a los rastreadores, evitando que sean indexadas. Esto es útil para páginas privadas como formularios de inicio de sesión y paneles de administración o para páginas con contenido escaso o de baja calidad que podría afectar negativamente su SEO general.

El uso adecuado de estas etiquetas puede ayudar a administrar y mejorar la indexabilidad de su sitio, garantizando que las páginas correctas sean visibles para los motores de búsqueda.

5. Analice sus elementos vitales web principales

Google utiliza sus Core Web Vitals para medir la experiencia del usuario, lo que puede afectar significativamente las clasificaciones de búsqueda. Analizar el rendimiento de su sitio web de acuerdo con estos estándares es crucial para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Los Core Web Vitals de Google incluyen lo siguiente:

• Pintura con contenido más grande (LCP) : mide el rendimiento de carga. LCP debe ocurrir dentro de los 2,5 segundos posteriores al momento en que la página comienza a cargarse.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS) : mide la estabilidad visual. Las páginas deben mantener un CLS inferior a 0,1.
• Retraso de la primera entrada (FID) : mide la interactividad. Las páginas deben tener un FID de menos de 100 milisegundos.
• Interacción con Next Paint (INP) : si bien aún no es un Core Web Vital, Google ha introducido INP en sus publicaciones. Comenzará a reemplazar al FID como métrica clave en marzo de 2024.

Estas métricas evalúan el rendimiento de una página web y afectan la experiencia del usuario, las tasas de conversión y las tasas de rebote. Al optimizar su sitio para estas métricas, puede mejorar tanto la satisfacción del usuario como la clasificación en los motores de búsqueda.

6. Reparar enlaces rotos

Comprobar si hay páginas y enlaces rotos es esencial durante una auditoría SEO. Ya sea debido a una eliminación accidental u otros errores, las páginas rotas pueden interrumpir la navegación del sitio y desperdiciar posibles vínculos de retroceso.

Las herramientas de software de SEO y los complementos de WordPress a menudo incluyen funciones que le alertan sobre enlaces rotos.

Para abordar estos problemas:

• Identifique enlaces rotos : utilice complementos o herramientas de SEO para encontrar enlaces rotos en su sitio.
• Restaurar o Redirigir : Si es posible, restaure las páginas rotas. De lo contrario, configure redireccionamientos 301 para guiar a los usuarios y motores de búsqueda a las páginas correctas.
• Supervise los vínculos de retroceso : preste especial atención a los vínculos rotos que tienen vínculos de retroceso valiosos, asegurándose de no perder el valioso valor de los vínculos.

Puede utilizar esta herramienta gratuita de verificación de enlaces rotos para encontrar enlaces rotos.

Verificar y corregir periódicamente enlaces rotos ayuda a mantener una experiencia de usuario fluida y preserva el valor SEO de su sitio.

7. Abordar los problemas del mapa del sitio

Un mapa del sitio es una lista de páginas dentro del dominio de su sitio web de WordPress, que indica qué páginas desea que indexen los motores de búsqueda. Debe excluir páginas muertas, páginas no canónicas o redireccionamientos para evitar confundir a los rastreadores de los motores de búsqueda.

Para comprobar si hay problemas con el mapa del sitio:

1. Visita Consola de búsqueda de Google .
2. Haga clic en Mapas del sitio .

Esto le permitirá asegurarse de que su mapa del sitio tenga el formato correcto y solo incluya las páginas que desea indexar, lo que ayudará a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio de manera efectiva.

8. Ajuste el contenido según las mejores prácticas de SEO

Además de solucionar problemas técnicos que pueden estar afectando el rendimiento de SEO, también es crucial ajustar el contenido de su sitio de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

Algunos elementos imprescindibles a incluir en cada página web que quieras que Google indexe son:

• Etiquetas de título : proporcionan una descripción concisa del contenido de una página y son cruciales para el SEO.
• Metadescripciones : estos fragmentos brindan un resumen del contenido de una página y pueden influir en las tasas de clics en los resultados del motor de búsqueda.
• Encabezados (p. ej., H1, H2, H3, etc.) : ayudan a estructurar el contenido de la página e indican la importancia de las diferentes secciones para los rastreadores de los motores de búsqueda.

Estos elementos ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender la estructura y relevancia de cada página, lo que mejora su clasificación potencial.

Además, es importante realizar una investigación de palabras clave para cada página. El uso de las palabras clave adecuadas en sus encabezados, etiquetas de título y meta descripciones garantiza que su contenido se alinee con lo que buscan los usuarios, lo que mejora aún más su rendimiento de SEO.

9. Supervise sus clasificaciones

A veces, ver los efectos de los ajustes de SEO puede llevar un tiempo. Sin embargo, una parte vital de cualquier estrategia y auditoría de SEO es monitorear constantemente su clasificación en los motores de búsqueda. Este paso le ayuda a evaluar objetivamente su estrategia de SEO y realizar los ajustes necesarios.

Un vistazo rápido a todos los tipos de auditorías SEO

Para su comodidad, hemos creado una tabla que resume los pasos de la Auditoría técnica de SEO, la Auditoría de SEO en la página, la Auditoría de SEO fuera de la página, la Auditoría de experiencia del usuario (UX), la Auditoría de contenido y la generación de informes:

Herramientas y complementos que debes considerar

Aquí hay algunas herramientas y complementos que debe utilizar para realizar una auditoría SEO de WordPress constantemente:

Yoast SEO o Rank Math : para optimización SEO en la página.

WP Rocket : para almacenamiento en caché y mejoras de rendimiento.

Imagify o Smush : para optimización de imágenes.

Google Search Console y Google Analytics : para monitorear el estado y el rendimiento del sitio.

Consejos adicionales para realizar una auditoría SEO de WordPress

Según nuestra experiencia, hemos agregado algunos consejos adicionales que puede consultar mientras realiza una auditoría SEO de WordPress.

1. Verifique la clasificación de palabras clave

Supervise periódicamente la clasificación de sus palabras clave objetivo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Herramientas como SEMrush, Ahrefs o Google Search Console pueden ayudar a realizar un seguimiento de estas clasificaciones a lo largo del tiempo. Analice las fluctuaciones e identifique oportunidades para optimizar aún más.

2. Realizar un análisis de la competencia

Estudie las estrategias de SEO de sus competidores para comprender sus fortalezas y debilidades. Identifique las palabras clave para las que se clasifican, analice sus tácticas de contenido y evalúe sus perfiles de vínculos de retroceso. Este análisis puede proporcionar información sobre áreas en las que puede mejorar y oportunidades que quizás haya pasado por alto.

3. Ajuste para la IA

Con los avances de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, los algoritmos de los motores de búsqueda están evolucionando para comprender mejor la intención y el contexto del usuario. Concéntrese en crear contenido relevante y de alta calidad que se alinee con las consultas de los usuarios en lugar de centrarse únicamente en palabras clave específicas. Utilice herramientas de inteligencia artificial para optimizar el contenido y adelantarse a los cambios de algoritmo.

Ajuste las tendencias y mejores prácticas de SEO recientes

Manténgase actualizado con las últimas tendencias y mejores prácticas de SEO. Esto incluye comprender las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda (como las actualizaciones principales de Google), los cambios en el comportamiento del usuario y los avances en la tecnología (como la optimización de la búsqueda por voz). Implemente estrategias que se alineen con estas tendencias para mantener y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Mantenga la salud de su sitio con una auditoría SEO exhaustiva de WordPress

Es un mito que sólo los profesionales expertos en SEO pueden realizar una auditoría SEO de un sitio web. Si eres lo suficientemente apasionado y te preocupas profundamente por el sitio, también puedes realizar una auditoría SEO exhaustiva.

Hay muchas guías y recursos disponibles en línea que lo ayudarán a lograrlo. Pero todos están dispersos y la mayoría están llenos de jerga que quizás no entiendas. Por eso hemos preparado esta lista que solucionará todas tus confusiones y te ayudará a hacer un chequeo exhaustivo de tu sitio web.

Si encuentra algún problema, puede buscar la ayuda de un profesional para resolverlo.

Si tiene alguna confusión o necesita ayuda para comprender alguno de los puntos, háganoslo saber en la sección de comentarios.