Lista de verificación de SEO de WordPress: pasos esenciales para escalar en las clasificaciones de Google

La lista completa de SEO de WordPress

Cuando tiene un sitio web de WordPress de calidad con contenido informativo, relevante y optimizado, puede encabezar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). En esta sección, cubriremos algunas de las poderosas tácticas de SEO de WordPress que puede usar en el sitio web de su empresa:

1. Obtener la configuración del índice correcta
2. Elija un proveedor de alojamiento confiable
3. Instalar complementos compatibles con SEO
4. Realizar investigación y mapeo de palabras clave
5. Comienza a crear contenido sólido
6. Use etiquetas HTML para mejorar su SEO en la página
7. Utilizar enlaces internos y backlinks externos
8. Utilice el esquema y los datos estructurados con prudencia
9. Optimiza tus URL
10. Aumente la velocidad de su sitio
11. Incluir palabras clave de destino en el párrafo de apertura
12. Esté atento a la densidad de palabras clave
13. Agregue videos para aumentar el tiempo de permanencia

1. Obtenga la configuración de índice correcta

Cuando se trata de SEO en la página, su sitio web debe ser compatible con Googlebot.

Google indexa su sitio web si WordPress lo permite. Para habilitar la indexación de Google, vaya a Configuración y luego a la sección Lectura de la página de administración (conocida como Visibilidad del motor de búsqueda ) para ver si la casilla no está seleccionada. Si está habilitado, desactívelo para que los motores de búsqueda puedan indexar su sitio web.

Asegúrese de que su sitio tenga un "robots.txt", ya que esto permite que los rastreadores de los motores de búsqueda indexen su sitio web.

Visite YOURSITE.com/robots.txt y asegúrese de que no haya nada que impida el rastreo de motores de búsqueda. Agregue una etiqueta de "meta robots" ("indexar, seguir") a todas las páginas web que desee que los motores de búsqueda detecten e indexen. Cuando no se mencionan las etiquetas de robot, significa que se rastrea la página web. Puede cambiar esta configuración utilizando complementos de SEO. Cuando lo modifica a "noindex, nofollow", Google y otros motores de búsqueda pierden la página o el sitio web completo.

Para detectar errores de rastreo en su sitio web de WordPress, use la función "Inspección de URL" en Google Search Console. Haga esto regularmente para asegurarse de que su contenido web esté indexado correctamente.

2. Elija un proveedor de alojamiento confiable

Al elegir un proveedor de alojamiento, debe conocer las diferentes opciones y cómo se comparan.

Si elige un proveedor de alojamiento autogestionado, alquila el espacio de alojamiento o el servidor e instala todo por su cuenta. Con el alojamiento autogestionado, disfruta de la flexibilidad pero necesita cuidar el sistema operativo, la seguridad y las actualizaciones.

Un proveedor de servicios de alojamiento compartido puede ser una excelente opción si su sitio web de WordPress tiene cientos de visitas semanales. Sin embargo, a medida que crece su tráfico, puede ralentizar el rendimiento de su sitio web (ya que otros sitios web comparten el mismo servidor de alojamiento). En este caso, puede optar por migrar a un alojamiento especializado de WordPress a medida que aumenta el tráfico de su sitio web. Esto puede mejorar la velocidad, el rendimiento y la experiencia del usuario de su sitio.

3. Instale complementos compatibles con SEO

La instalación de un complemento de SEO lo ayudará a optimizar completamente cada página de su sitio web para el rendimiento del motor de búsqueda. Esto le permite tener control total sobre las cosas que ven los usuarios de Google cuando su sitio web aparece en sus resultados.

Algunos de los complementos SEO de WordPress más populares incluyen Yoast SEO, All In One SEO Pack y SEOPress. El uso de un complemento le permite crear contenido rico en palabras clave, modificar metadescripciones, activar migas de pan, crear mapas de sitio XML y agregar marcado de esquema.

Si está comenzando con WordPress, le recomendamos que use uno de estos temas de WordPress compatibles con SEO.

4. Realizar investigación y mapeo de palabras clave

La investigación adecuada de palabras clave es esencial para su clasificación en los motores de búsqueda. El algoritmo de búsqueda y clasificación de Google utiliza palabras clave para calcular las clasificaciones. Aquí hay algunos consejos para su investigación de palabras clave:

• Busque palabras clave relevantes que tengan un alto volumen de búsqueda pero que no tengan mucha competencia. Herramientas como Ahrefs, SEMrush y KWFinder te ayudarán a encontrar esas palabras clave (lee nuestra comparación entre SEMrush y Ahrefs).
• Si está buscando expandirse a un mercado internacional, preste mucha atención a su SEO multilingüe. El mercado de búsquedas en inglés está cerca de saturarse, mientras que el SEO para otros idiomas es relativamente más fácil.
• Genere un mapa del sitio de la estructura y jerarquía de su sitio web. Esta información lo ayudará a determinar cómo Google rastrea su sitio y le permitirá estructurar su sitio para que Google pueda rastrearlo más fácilmente. Uno de los complementos de SEO que discutimos anteriormente puede ayudarlo a crear un mapa del sitio.

Una vez que sepa a qué palabras clave debe apuntar, es hora de crear contenido en torno a ellas.

5. Comienza a crear contenido sólido

El contenido es el rey del marketing y también gobierna el SEO. Tanto a los rastreadores de Google como a su audiencia les encanta el excelente contenido, por lo que es esencial para obtener un buen desempeño en las clasificaciones de búsqueda. Se ha demostrado que el contenido de formato largo aumenta el rendimiento del motor de búsqueda y lo ayuda a generar más vínculos de retroceso. Los artículos más largos también pueden clasificarse para más palabras clave objetivo, incluidos los términos de búsqueda de cola larga.

Según Search Engine Journal, el contenido que tiene entre 3000 y 10 000 palabras genera casi el doble de enlaces en comparación con el contenido de menos de 1000 palabras ^[1] .

Céntrate en el contenido evergreen (contenido que será relevante durante mucho tiempo) y actualiza los datos y el contexto periódicamente para adaptarte a los tiempos. Una combinación equilibrada de contenido actual y de actualidad hará que su sitio se destaque y atraiga más tráfico.

6. Use etiquetas HTML para mejorar su SEO en la página

WordPress le permite modificar el código HTML de su contenido para maximizar su rendimiento de SEO. Por ejemplo, el uso de etiquetas de encabezado de contenido ( <H1> a <H6> ) ayudará a Google a identificar la jerarquía de información en sus blogs y páginas de contenido y facilitará que los rastreadores indexen su página.

Además, el uso de una palabra clave de destino en una etiqueta <H1> y un encabezado secundario aumentará el rendimiento de su página. La carga frontal de estas palabras clave, o su uso al principio de los encabezados, funciona mejor para las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, debe asegurarse de que su contenido y sus palabras clave coincidan. De lo contrario, Google marcará sus etiquetas como irrelevantes y lo penalizará por rellenar palabras clave.

Finalmente, agregue etiquetas alt (fragmentos de texto que describen el contenido y el propósito de una imagen) a cualquier contenido visual en su sitio. Escribir un texto alternativo claro y descriptivo ayudará a los usuarios de Google a encontrar sus imágenes utilizando palabras clave de cola larga relevantes.

7. Utiliza enlaces internos y backlinks externos

Los enlaces internos que conectan las páginas de su sitio de WordPress entre sí ayudarán a mejorar el SEO y harán que la navegación por su sitio sea más fácil y conveniente para los usuarios. Los enlaces internos sólidos crean una jerarquía de información y animan a los usuarios a pasar más tiempo en su sitio. Una página de alto tráfico en su sitio que se vincula a otras páginas impulsará el tráfico a esas páginas y aumentará su autoridad.

Por lo tanto, use enlaces internos para conectar una página web en su sitio de WordPress a otra página en el mismo sitio web para mejorar el SEO y facilitar la navegación del sitio. Dependiendo de la longitud de su contenido, puede usar de 3 a 5 enlaces internos por pieza de contenido.

Aparte de los enlaces internos, los backlinks de fuentes externas también impulsarán su sitio en los rankings de búsqueda. Obtener un enlace de un sitio con alta autoridad "transmitirá" parte de esa autoridad a su sitio y hará maravillas para su SEO.

El uso de una herramienta como Ahrefs revelará mucho sobre su perfil de vínculo de retroceso actual. También puede ayudarlo a encontrar sitios a los que apuntar para vínculos de retroceso y publicaciones de invitados para crear su perfil. Asegúrese de centrarse en sitios con una calificación de dominio (DR) fuerte y mucho tráfico orgánico.

Use las palabras clave correctas para sus enlaces internos y externos, utilizando la optimización de texto de anclaje para sacarles el mayor provecho posible.

8. Usa el esquema y los datos estructurados sabiamente

Agregar el esquema correcto (también conocido como datos estructurados) puede mejorar significativamente su tasa de clics (CTR) al mostrar información del sitio que es más relevante para los visitantes. Según un estudio del Instituto CXL, las empresas que utilizan esquemas han experimentado un aumento del CTR del 35 % ^[2] .

Puede encontrar numerosos temas de WordPress con opciones de marcado de esquema fáciles habilitadas. También puede agregar un esquema a su sitio de WordPress utilizando el complemento de esquema gratuito, que agrega automáticamente la codificación requerida. Luego pruébalo usando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Puede agregar información en categorías como:

• Productos, autores, organizaciones, eventos, empresas locales, preguntas frecuentes, procedimientos, ofertas de trabajo

…¡Y muchos más!

Los datos estructurados también ayudan a Google y otros motores de búsqueda a comprender su contenido fácilmente y mostrar resultados de búsqueda más completos y relevantes.

9. Optimiza tus URL

Cada una de las URL en estos resultados principales brinda a los usuarios una indicación de lo que trata la página, alentándolos a hacer clic en ella. Agregar palabras clave relevantes a sus URL ayudará un poco a su SEO, pero el impulso provendrá principalmente del tráfico adicional que disfrutará cuando tenga URL comprensibles y descriptivas.

Resista la tentación de rellenar sus URL con palabras clave o hacerlas demasiado largas. Las URL más cortas son más fáciles de compartir e insertar en blogs y redes sociales. En la medida de lo posible, mantenga la longitud de la URL en menos de 60 caracteres, incluidos el dominio y la extensión.

10. Aumente la velocidad de su sitio

Ninguna lista de verificación de SEO de WordPress podría estar completa sin considerar el rendimiento. La velocidad del sitio web tiene un gran impacto en el SEO de WordPress y en la experiencia de usuario de los visitantes. Si tu sitio web tarda más de 4 segundos en cargarse, 1 de cada 4 personas lo abandonará ^[3] . Cerca de la mitad de los usuarios no volverán a un sitio web que tarde demasiado en cargarse.

Las conversiones del sitio web del gigante del comercio electrónico Amazon aumentan en un 2 % por cada segundo de mejora en el tiempo de carga de la página. Eso demuestra la importancia de la velocidad del sitio.

Hay muchas maneras de aumentar la velocidad de su sitio web. Disminuya el tamaño de las imágenes y otros medios, elimine los enlaces y el código HTML no utilizados, y asegúrese de elegir un servicio de alojamiento compatible con SEO adecuado. Cada acción reducirá unos pocos milisegundos del tiempo de respuesta de su sitio; no mucho a primera vista, pero una gran diferencia en lo que respecta al rendimiento de búsqueda y las tasas de rebote.

11. Incluya palabras clave objetivo en el párrafo inicial

El párrafo inicial de una pieza de contenido establece el tono para el resto de la pieza, por lo que debe atraer al usuario desde la primera oración. Los rastreadores de motores de búsqueda también buscan palabras clave relevantes de arriba hacia abajo. Cuando Google encuentra su palabra clave objetivo de inmediato, considera que su contenido es relevante para esa palabra clave.

Sin embargo, debe tener cuidado con la cantidad de palabras clave que utiliza en su párrafo de apertura. Muchas palabras clave irrelevantes o forzadas frustrarán a los usuarios, aumentando su tasa de rebote y haciendo más daño que bien a su SEO a largo plazo.

12. Vigila la densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave se refiere al porcentaje de una pieza de contenido que se compone de palabras clave objetivo y afecta directamente la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Para clasificar una palabra clave específica, debe usarla una cierta cantidad de veces en su contenido para que los motores de búsqueda piensen que su contenido es relevante para un tema determinado. Pero es posible exagerar.

Yoast sugiere una densidad de palabras clave de 0,5%-2,5%. Es recomendable mantener una densidad de palabras clave que se alinee con el contenido de mayor rango para palabras clave similares. Puede verificar su puntaje de densidad actual utilizando un analizador de SEO en la página ofrecido por varios complementos de SEO de WordPress.

13. Agregue videos para aumentar el tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia se define como la cantidad total de tiempo que los visitantes pasan en su sitio web. Como es uno de los factores de clasificación clave para Google, debe alentar a los usuarios que llegaron de los resultados de búsqueda orgánicos a pasar la mayor cantidad de tiempo posible en su sitio web. Agregar videos informativos e interesantes puede generar tráfico a su sitio web y hacer que los usuarios extiendan su tiempo de permanencia.

Además de lograr que los usuarios pasen más tiempo en su sitio, la publicación de videos también puede ayudar a que su sitio se clasifique en las búsquedas de videos de Google. Los videos de alta calidad que explican sus productos, enseñan a los usuarios cómo aprovechar al máximo sus servicios y resuelven los puntos débiles de los clientes generarán tráfico y establecerán su marca como una fuente confiable de información en su nicho.

El resultado final en nuestra lista de verificación de SEO de WordPress

Realizar SEO en sus sitios web de WordPress es esencial si desea que su contenido se clasifique bien en las búsquedas. Afortunadamente, no es demasiado difícil de aprender. De hecho, WordPress ofrece muchas herramientas integradas que facilitan el SEO, y la disponibilidad de complementos avanzados de SEO para WordPress le brinda más opciones para mejorar aún más su rendimiento.

Esperamos que las técnicas que hemos discutido en esta lista de verificación de SEO de WordPress ayuden a atraer tráfico a su sitio y aumenten su clasificación en los motores de búsqueda. ¡No tenga miedo de experimentar con diferentes tácticas de SEO para obtener los resultados que su sitio merece!

¿Falta algo en nuestra lista de verificación de SEO de WordPress? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

Diseño y presentación por Chris Fitzgerald y Karol K.

Sobre el autor: Matt Diggity es un experto en optimización de motores de búsqueda y el fundador y director ejecutivo de Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders y LeadSpring LLC. También es el anfitrión de la Conferencia SEO de Chiang Mai.