WordPress SEO: últimas tendencias para mejorar las clasificaciones SERP en 2022

La popularidad de tu sitio web depende directamente del tráfico orgánico que atraiga. El tráfico orgánico, a su vez, depende de la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), mayores serán sus posibilidades de ser visto por el público objetivo. Las tasas de clics (CTR) en los enlaces a su sitio web en el SERP son una función de la relevancia del contenido de su sitio web con las consultas de búsqueda de un usuario.

La optimización de su sitio web para los motores de búsqueda es un requisito previo si desea lograr una afluencia constante de visitantes a su sitio web siguiendo la ruta orgánica. La optimización de motores de búsqueda es un regalo que sigue dando, dado que sigue los últimos desarrollos en la industria de SEO porque cada año ve alrededor de 400-600 (o más) cambios en los algoritmos de búsqueda, trucos y técnicas de SEO. Mantenerse al día con estas tendencias e implementarlas en la estrategia de SEO de su sitio web y en los esfuerzos generales de marketing digital lo coloca en una posición más sólida en los motores de búsqueda.

WordPress es un poderoso sistema de administración de contenido (CMS) y le permite optimizar su sitio web para los motores de búsqueda de manera relativamente más fácil. Pero incluso los sitios web de WordPress requieren estrategias de SEO dedicadas y mantenerse actualizados con los últimos cambios en ellos.

¿Quieres aprender más sobre las tendencias SEO de WordPress? Sigue leyendo.

En este artículo, lo guiaremos a través de las últimas tendencias más influyentes que impulsarán su sitio web de WordPress para un flujo constante de visitantes orgánicos durante el próximo año. Lo ayudaremos a preparar su sitio web para los próximos desafíos y lo equiparemos con los conocimientos necesarios para que su sitio web de WordPress se destaque entre la multitud y esté en la cima de los SERP. Vamos a empezar.

Concéntrese en optimizar las etiquetas de título y las metadescripciones

Los motores de búsqueda dependen de las etiquetas de título para generar publicaciones en las que se puede hacer clic o nombres de página en SERP. Por lo tanto, es muy importante optimizarlos para palabras clave relevantes para llegar a las clasificaciones. Se sabe que los motores de búsqueda cambian las etiquetas de título especificadas por usted cuando sienten que no son lo suficientemente relevantes para las consultas de búsqueda; se utilizan fuentes dentro del contenido del sitio web para cambiar estos enlaces.

Las etiquetas de título deben ser concisas y precisas, describiendo la página con la mayor precisión posible. Otro punto importante a tener en cuenta es hacerlos únicos para captar la atención del usuario. Lo más importante es que las etiquetas de título deben contener palabras clave de enfoque.

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Justo debajo de las etiquetas de título, encontramos meta descripciones de la página/publicación en las SERP. Lógicamente, además de captar la atención del usuario con la etiqueta del título, las metadescripciones son el factor decisivo final si un usuario hará clic en el enlace o no. Las meta descripciones que funcionan son, de nuevo, únicas. Y proporcione de manera concisa una descripción general de la información que los usuarios obtendrán al hacer clic en el enlace.

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La tasa de clics (CTR) se puede mejorar al incluir CTA (llamadas a la acción) en las meta descripciones. Los CTA agregan un sentido de urgencia y empujan a los usuarios a hacer clic en el enlace. Los motores de búsqueda pueden reescribir su meta descripción como lo hacen con las etiquetas de título por la misma razón una vez más. Independientemente, debe acostumbrarse a escribir meta descripciones únicas para sus páginas web y publicaciones.

Permalink La estructura del sitio web necesita configuración

Los enlaces permanentes son URL que llevan a los usuarios a páginas y publicaciones individuales en su sitio web de WordPress. Decidir cuál es la estructura de enlace permanente correcta es extremadamente crucial para que los rastreadores indexen y clasifiquen sus publicaciones y páginas en SERP con palabras clave relevantes. La estructura predeterminada de enlaces permanentes utilizada por WordPress es sencilla y tiene un número de ID de página como slug, por ejemplo, https://example.com/?p=1234.

Como puede ver, dicha URL apenas informa a los usuarios sobre el tipo de contenido que podrían recibir al hacer clic en dicho enlace, lo que reduce las posibilidades de hacer clic en el enlace. Hace una gran diferencia cuando los usuarios tienen una pista sobre el contenido de la página/publicación al mirar la URL.

Puede cambiar la estructura predeterminada de enlaces permanentes siguiendo estos pasos:

• Haga clic en Configuración, seguido de la pestaña Enlaces permanentes en el panel de control de WordPress.
• Elija un nombre de estructura de enlace permanente deseado. (Los expertos sugieren usar el nombre de una publicación tal como está porque le dice al usuario a dónde será redirigido).

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Tenga cuidado al cambiar las estructuras de enlaces permanentes si su publicación ha estado activa durante un tiempo, ya que puede correr el riesgo de perder enlaces de referencia junto con ella. Asegúrese de agregar una estructura de enlace permanente relevante cuando publique una publicación.

Centrarse en la estructura del contenido: usar categorías y etiquetas

El diseño del sitio web y la estructura del contenido son elementos vitales de la experiencia del usuario (UX). Como Google ha comenzado a centrarse principalmente en la experiencia del usuario para las clasificaciones de búsqueda (introducción de métricas de medición de UX específicas llamadas Core Web Vitals), debe asegurarse de que su sitio web de WordPress ofrezca una experiencia impecable a los visitantes.

Las categorías y etiquetas de WordPress ayudan a que el contenido de su sitio web sea más estructurado y organizado. Una mejor estructura se traduce en una mayor facilidad de navegación tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. El diseño de la página debe coincidir con la categoría específica de una página para que le resulte familiar al usuario. El rediseño del sitio web es el camino a seguir junto con la adición de categorías.

Las categorías son jerárquicas y, por lo tanto, tiene el margen de maniobra para crear subcategorías adecuadas y seguir una categoría principal. Mientras que las etiquetas no son más que palabras clave relevantes para una página o categoría. Puede agregar y editar categorías y etiquetas siguiendo estos pasos:

• Haga clic en Publicaciones seguido de Categorías en el tablero de WordPress.
• Haga clic en Publicaciones seguido de Etiquetas en el tablero de WordPress.

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Asegurar la instalación de los complementos SEO correctos

WordPress viene equipado con muchas funciones de SEO, pero un negocio serio requeriría más herramientas en forma de complementos de SEO ampliamente disponibles ofrecidos por WordPress para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Los complementos de SEO ayudan a optimizar las palabras clave específicas, las etiquetas de título, las meta descripciones y las META descripciones para que sean aún más aceptables para los motores de búsqueda. Obtenga más información sobre qué herramientas de SEO usar aquí.

Un complemento adecuado permitiría a Google Sitemap Generator equipar a los rastreadores de sitios web para ver y recuperar la estructura completa de su sitio web con facilidad y eficiencia. Los complementos generan un mapa del sitio legible para ser leído por las arañas de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, elegir el complemento SEO correcto es de suma importancia. Asegúrese de que WordPress examine y apruebe el complemento y que tenga bastante popularidad entre los usuarios. Asegúrese de que un complemento que desee instalar no se superponga con uno existente. No instale un complemento que haya sido abandonado; siempre verifique las fechas en que se actualizó por última vez un complemento. Asegúrese de verificar si dicho complemento tiene buenos comentarios de soporte.

Esté atento a las reseñas de los usuarios y la reputación de la empresa que ofrece un complemento para estar doblemente seguro de que su sitio web será asistido por las manos adecuadas. Asegúrese de que un complemento no afecte la velocidad de su sitio web inversamente debido a su tamaño.

La optimización en la página y fuera de la página debe estar en connivencia

La optimización en la página ayuda a mejorar la experiencia del usuario con el uso de palabras clave específicas. Cuando un usuario está buscando un tema en particular, cuya información está presente en su sitio web, la optimización en la página facilita que los motores de búsqueda preseleccionen su contenido para el usuario.

Puede realizar la optimización en la página editando el contenido de las páginas de su sitio web al incluir descripciones y títulos creativos. La creación de enlaces internos al contenido de varias páginas de su sitio web también forma parte de la optimización en la página.

También puede persuadir a los motores de búsqueda para que mejoren la clasificación de su sitio web a través de un método probado y probado: crear vínculos de retroceso a su sitio web. El proceso de backlinking se conoce como SEO fuera de la página. Esta es, de lejos, una de las formas más efectivas de clasificar páginas en las SERP.

Para crear vínculos de retroceso autorizados, debe contar con la ayuda de marcadores sociales, envío de directorios, envío de artículos, participación en foros relevantes para su contenido, comentarios e intercambio de enlaces con otros blogs, compartir una opinión y enviar videos.

La optimización de palabras clave no va a ninguna parte: identifique e incluya las palabras clave correctas

El SEO puede haber cambiado mucho en los últimos años, pero la importancia de las palabras clave en el ranking de la página se ha mantenido intacta en todo momento. Las palabras clave específicas permiten que los rastreadores de páginas indexen y clasifiquen su sitio web para consultas de búsqueda automáticamente. El primer paso hacia el SEO de palabras clave es identificar las palabras clave adecuadas para su contenido.

Muchas opciones lo ayudarán a encontrar las palabras clave correctas, incluidos muchos complementos de WordPress capaces y otras herramientas de investigación de palabras clave en línea. Por ejemplo, herramientas como Google Suggest y Google Keyword Planner pueden ayudarlo a identificar palabras clave relevantes de cola larga. Asegúrese de no utilizar palabras clave relativamente nuevas y sin explotar que se encuentran a través de las plataformas de redes sociales. Su investigación de palabras clave debe abarcar varios foros antes de tomar una decisión final sobre lo que desea utilizar.

Ahora, el siguiente paso después de la investigación e identificación de palabras clave es la implementación. En primer lugar, divida sus palabras clave en palabras clave de enfoque y palabras clave secundarias, y luego utilícelas en consecuencia. Las palabras clave de enfoque deben estar presentes en la etiqueta del título, la descripción META, la URL, H1, las primeras 100-150 palabras del cuerpo del contenido y los modificadores de etiquetas. Las palabras clave secundarias deben colocarse en otras etiquetas de encabezado. Solo asegúrese de que las palabras clave no estén demasiado llenas porque eso alerta al motor de búsqueda y tiene un impacto negativo en su clasificación de búsqueda.

Optimiza tu sitio web para la búsqueda por voz

Los algoritmos de Google han estado trabajando intensamente para adoptar la IA como una función central, y lo mismo puede reflejarse en el creciente enfoque en mejorar la funcionalidad de búsqueda por voz de su motor de búsqueda. No solo Google, la búsqueda por voz ha estado en el radar de muchas empresas últimamente y ha ganado popularidad entre las masas. La prevalencia de asistentes de voz como Alexa de Amazon, Voice Assistant de Google, Siri de Apple, etc., en nuestra vida diaria solo prueba esta hipótesis.

Google presentó LaMDA (Modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo), un algoritmo de aprendizaje automático que tiene como objetivo aprovechar el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para volverse más conversacional hacia las consultas de búsqueda de los usuarios. Quiere conocer la intención de búsqueda detrás de las consultas de búsqueda de un usuario, para poder comprender la relación entre las palabras de una frase larga como se ve en preguntas muy específicas realizadas por los usuarios.

La idea es equipar a los motores de búsqueda para que usen IA y ML para obtener los resultados más precisos para la consulta de búsqueda de un usuario. Dado el futuro de la búsqueda por voz, es imperativo que optimice su sitio web de WordPress para la búsqueda por voz.

Sin deshacerse de los constructores de páginas de arrastrar y soltar

Un sitio web que es altamente funcional y robusto en términos de la exhaustividad del contenido que cubre (incluida su facilidad de lectura, navegación y la capacidad de mantener la atención de la audiencia objetivo) tiene más probabilidades de clasificarse más alto en los SERP debido a su capacidad para mejorar la experiencia general del usuario.

Los creadores de páginas de arrastrar y soltar han sido un pilar en el ecosistema de WordPress a lo largo de los años, y lo ayudan a hacer el trabajo de aumentar la funcionalidad de su sitio web. Estas herramientas funcionan sin tener que codificar ni nada complicado. En cambio, son muy fáciles de usar. Como sugiere el nombre, simplemente puede arrastrar y soltar los elementos que desea incluir o eliminar de sus páginas web.

Puede ver cómo se verá finalmente su sitio web después de implementar los cambios durante el proceso de edición. Hay varios complementos conocidos que puede agregar a su sitio web para usar constructores de arrastrar y soltar. Los constructores de arrastrar y soltar llegaron para quedarse y lo ayudarán a lograr sus objetivos de SEO.

Utilice la experiencia de IA y realidad mixta para mejorar la experiencia de usuario

La inteligencia artificial se está convirtiendo lentamente en un elemento crucial de los algoritmos de búsqueda y las técnicas de SEO para mejorar la eficacia de los resultados de búsqueda y reducir el alcance del error. Las herramientas impulsadas por IA pueden ayudarlo a encontrar palabras clave precisas, ayudar en la creación de contenido, ayudarlo a identificar errores y enriquecer la experiencia del usuario en general.

La realidad aumentada y la realidad virtual también están ganando mucha popularidad entre los desarrolladores y usuarios por igual. Puede utilizar estos elementos para mejorar el atractivo de sus productos y servicios presentándolos de forma más interactiva. Como la tecnología en torno a la realidad mixta (AR y VR) está en constante evolución, las posibilidades son infinitas. El último cambio de paradigma se puede ver en el cambio de marca de Facebook como Meta, para equiparlo para un futuro basado en la realidad mixta.

La idea es mejorar la experiencia general del usuario (UX), que también es un área de enfoque central para los algoritmos de búsqueda de Google, como se discutió anteriormente. Al aumentar la interactividad del contenido digital, puede transformar la forma en que los usuarios perciben e interactúan con su sitio web, haciéndolo adecuado para mejores clasificaciones de página.

El contenido debe complementarse con videos e imágenes.

Las imágenes y los videos agregan más atractivo y palatabilidad a cualquier contenido, ya que las personas están programadas para sentirse más atraídas por los estímulos visuales de forma predeterminada. Por lo tanto, debe asegurarse de complementar su contenido de texto con imágenes, infografías, videos y me gusta relevantes.

Los videos y las imágenes son capaces de atraer y mantener la atención de los usuarios y ayudan a aumentar los esfuerzos de SEO al mejorar las posibilidades de conversión. La única advertencia al usar imágenes y videos es que deben optimizarse antes de incrustarse.

La razón de optimizar imágenes y videos es evitar que ralenticen las velocidades de carga y navegación de tu sitio web. Debe asegurarse de utilizar formatos de imagen y video adecuados y comprimirlos antes de cargarlos. También debe optimizar estos formularios de medios para SEO utilizando las etiquetas ALT y META, respectivamente. Incluya palabras clave relevantes en estas etiquetas para ayudar a las arañas de los motores de búsqueda.

Debes hacer un seguimiento de tus resultados.

Después de implementar todas las tendencias y técnicas, una cosa que permanece y quizás sea la clave para comprender la efectividad de sus estrategias es el seguimiento de los resultados. El seguimiento de la afluencia de tráfico y la eficacia general del marketing es vital para identificar los beneficios y las lagunas de sus esfuerzos de optimización.

Varias herramientas te ayudan a analizar el SEO, pero la que destaca por su funcionalidad es Google Analytics. Analiza su sitio web de WordPress por usted y representa datos sobre todos los diferentes aspectos de forma visual y completa. A partir de los datos de tráfico, podrá aprender cómo interactúan los usuarios con su sitio web, las páginas más populares, las respectivas tasas de rebote en páginas individuales, etc. Puede realizar los cambios necesarios en consecuencia.

Del mismo modo, Google Webmaster Tool le brinda un informe detallado sobre la visibilidad de estas páginas en su sitio web para Google. Puede combinar los resultados de ambas herramientas para mejorar el tráfico orgánico en su sitio de WordPress y eliminar todas las ataduras que frenan su éxito.

Conclusión

Con la ayuda de las tendencias y técnicas de SEO de WordPress anteriores, puede asegurarse de que su sitio de WordPress se mantenga en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que lo ayudará a obtener más tráfico orgánico. Presta atención a cada uno de ellos para que tu sitio web resista el paso del tiempo y la evolución digital.