Una caída del 0,4% en la cuota de mercado de WordPress realmente no importa

Joost de Valk despertó la alarma ayer con una publicación de blog provocativa: la participación de mercado de WordPress se está reduciendo. Joost destacó que los datos de participación de mercado de CMS de W3Techs muestran que WordPress perdió una participación de mercado del 0,4% desde febrero.

Notamos esto en la parte superior de nuestra publicación sobre las tendencias del volumen de búsqueda de WordPress la semana pasada, y no nos enfocamos en eso porque no pensamos que fuera un gran problema. Tengo un par de problemas para centrarme en la cuota de mercado.

En algún momento decidimos que WordPress potenciando todos los sitios web en Internet era inequívocamente algo bueno, y nadie pregunta por qué es una buena idea . Sin lugar a dudas, estamos tomando "más" para igualar a "mejor", literalmente sin matices.

La metodología de W3Techs es una forma de calcular la cuota de mercado, pero es una de muchas. Es increíblemente difícil entender qué CMS usa cada sitio web en Internet. Como discutiremos, los dos métodos principales tienen una variación del 10 % en la participación de mercado de WordPress; dado eso, no veo una disminución del 0,4 % en la participación de mercado como algo por lo que entrar en pánico.

¿Desde cuándo estamos de acuerdo en la cuota de mercado de todos modos?  

El % de participación de mercado exacto siempre ha sido un número que cambiaba según quién lo presentaba, según cómo se calculaba. W3Techs toma los 10 millones de sitios principales de Alexa y los usa como base: la caída actual que se está discutiendo se basa en los mismos cálculos de siempre, por lo que, al pie de la letra, independientemente del %, la caída es real.

Tenga en cuenta que la caída del 0,4% es desde febrero de 2022. Año tras año, W3Techs muestra que la participación de mercado de WordPress aumentó un 1,7%.

Sin embargo, el Web Almanac anual del proyecto HTTP Archive ofrece un método alternativo para calcular la cuota de mercado. Escribí el capítulo de CMS para 2020 y el capítulo de 2021 fue escrito por un ingeniero de software en Wix. Como autor, se le dan los datos sin procesar para analizar, por lo que hay margen para la interpretación de cómo interpreta los datos, pero no influye en la recopilación de datos.

Los datos del Archivo HTTP toman un conjunto de 8 198 531 sitios web extraídos del informe Chrome UX. Son menos sitios web que W3Techs, pero ambos siguen siendo una gran cantidad de sitios web. HTTP Archive excluye a Shopify de su análisis de CMS, y no tengo claro por qué. Esto refuerza mi punto de que incluso con estadísticas objetivas, se toman decisiones subjetivas que cambian los datos.

Cuando observamos la cuota de mercado de CMS individual de HTTP Archive, que está disponible aquí, vemos que la cuota de mercado de CMS de WordPress aumenta un 0,4 % año tras año:

Cuando trazamos esto, ves el dominio de WordPress:

Esto es anual y no tenemos 2022 todavía. Los datos de W3Techs están más actualizados; se actualiza mensualmente. Pero Web Almanac le da a WordPress una participación de mercado 10% más alta que W3Techs.

Otra fuente más, BuiltWith, brinda un conjunto de números completamente diferente para la participación de mercado de los principales CMS en relación con los demás:

Estas tres metodologías nos dan 3 imágenes diferentes de la cuota de mercado de WordPress año tras año:

1. W3Techs: un 1,7 % más (tenga en cuenta que Joost analiza el trimestre más reciente, donde hay una disminución, pero sigue aumentando año contra año)
2. Almanaque web: hasta un 0,4 %
3. BuiltWith: descenso del 3,8 %

¿Lo cual está bien? No tenemos idea. Estas son cifras comparativas de todos los sitios web con un CMS, por lo que la cuota de mercado podría haberse reducido mientras que el número absoluto de sitios aumentó.

Este es el caso de los datos de BuiltWith, que enumeran 30 200 000 sitios que ejecutan WordPress para 2020 y 2021, pero más sitios que usan Wix. Esto es lo que causa el % de disminución en la participación de mercado de WordPress, pero la cantidad de sitios no ha disminuido.

Veremos cuáles son los últimos datos del archivo HTTP en un par de meses. Si la cuota de mercado de WordPress ha bajado un 20%, por supuesto que entrará en pánico, pero dudo mucho que eso suceda.

¿Por qué y dónde estaba creciendo la cuota de mercado?

La cuota de mercado de WordPress ha crecido más o menos sin interrupción desde 2003. ¡Eso es un milagro! Esto nos ha acostumbrado al crecimiento interminable, pero nunca entendimos realmente por qué estaba creciendo y en qué áreas:

• ¿Cambiaron más sitios web a WordPress porque era mejor?
• ¿Hubo más sitios web que cambiaron a WordPress porque es peor, pero gratis?
• ¿Fue por Gutenberg?
• ¿Fue por las últimas actualizaciones del ecosistema?
• ¿Había más gente armando blogs por diversión, o había más sitios web de comercio electrónico con grandes huellas cambiando a WordPress?

No teníamos idea de por qué la participación de mercado estaba creciendo y, en consecuencia, no tenemos idea de por qué se está reduciendo.

La reducción de la cuota de mercado de WordPress arroja un muñeco de paja para que todos tuiteen sus frustraciones con el proyecto de WordPress. ¡Demasiados complementos! ¡No hay suficientes complementos! ¡El editor de bloques! ¡El editor clásico! No tenemos idea. Algunos de estos pueden ser ciertos, pero no tenemos ninguna idea.

Sin respuestas claras a esas preguntas, no podemos decir de manera confiable de dónde provino el crecimiento . Y sin esa información, tampoco podemos decir por qué está disminuyendo ahora . Por lo tanto, es irrelevante tratar de identificar una razón específica y, por lo tanto, no es una oportunidad para ventilar quejas con el ecosistema que pueden o no estar relacionadas. La verdad es que simplemente hay demasiadas variables en juego por una sola razón para la ligera caída.

Los volúmenes de búsqueda nos dan más matices

La cuota de mercado es un mecanismo para comprender la popularidad de un CMS. Sin embargo, la cuota de mercado pura no nos da una idea de cómo se utilizan esos sitios. WordPress podría tener una participación de mercado del 70% al tener 10 millones de sitios web vacíos.

Me gustan los datos de volumen de búsqueda para obtener más matices y conocimientos sobre lo que buscan las personas. Podemos ver términos específicos que la gente le pregunta a Google e inferir de ese uso específico. También podemos ver lo que los anunciantes están dispuestos a pagar para llegar a los buscadores de cada término, que es un indicador decente del valor comercial.

En nuestra publicación de la semana pasada, usamos la base de datos de FALCON AI de 35,000 palabras clave de WordPress como base para nuestro análisis. Quería entender cómo se comparan las búsquedas orgánicas de Wix, Squarespace y Shopify con las de WordPress.

Para este análisis, tomamos las 3000 palabras clave principales para cada CMS por volumen de búsqueda. Extrajimos tendencias de volumen de búsqueda trimestrales, rangos de CPC e información competitiva. Como se discutió arriba: Shopify y Wix son empresas públicas, por lo que tienen que revelar a la SEC sus gastos de marketing. Sus documentos de relación con inversores muestran que gastan cientos de millones de dólares cada trimestre en marketing. ¿Qué les da esto?

Echemos un vistazo a los volúmenes de búsqueda agregados para las 3000 palabras clave principales de coincidencia de marca de cada CMS:

Estamos viendo la misma cantidad para cada palabra clave aquí, por lo que esto hace que el promedio sea una buena métrica de popularidad comparativa. Aquí vemos Shopify sólidamente popular durante todo el año. Me sorprende que el promedio de Wix esté disminuyendo a pesar de que Wix en general está ganando participación de mercado. Sospecho que esto refleja que las personas construyen sitios más simples con Wix.

O tal vez es solo que Wix es más fácil de usar, ¡así que no tienes que buscar en Google para resolver las cosas! Esto refuerza mi punto: necesitas mirar muchas fuentes, porque todos los métodos son defectuosos.

Compartiré los datos de CPC promedio para esas palabras clave porque los tengo, aunque no estoy seguro de cuán útil es. Esto sugiere que los sitios de Shopify son mucho más valiosos, lo que tiene sentido ya que son solo sitios de comercio electrónico:

Una palabra rápida sobre Google Trends: Google Trends puede ser una buena fuente de datos, pero utiliza una métrica de "interés" relativo, en lugar de volúmenes de búsqueda absolutos. Un número más alto indica un interés más alto en comparación con el mismo plazo, anteriormente . No indica mayores volúmenes de búsqueda. Google tiene un explicador aquí.

De todos modos, no estoy seguro de que esto sea especialmente perspicaz de todos modos:

La cuota de mercado de WordPress es obviamente finita, y eso está bien

Obviamente es imposible que la cuota de mercado de WordPress aumente en %, infinitamente. No estoy seguro de que alguien piense que el 100% de los sitios web creados en WordPress sea realmente una buena idea. WordPress es el CMS dominante por un margen fenomenal.

Era inevitable que la cuota de mercado de WordPress se estancara: el mercado total direccionable siempre seguirá creciendo, pero el % de cuota simplemente no puede hacerlo. La forma en que lo estamos viendo, por lo tanto, es que este nivel (dondequiera que esté) es probablemente donde se ubicará la participación de WordPress en el futuro previsible, y eso está bien, ya que eso todavía significa crecimiento.

Lo que más importa es cómo se desarrolla la actividad dentro del mercado. ¿Qué está pasando con la demanda de productos de WordPress y qué está pasando con las tendencias de la industria, como precios, marcas, fusiones y adquisiciones? Estos son signos más claros de lo que está sucediendo y serían indicadores más poderosos de que las cosas van mal, incluso dónde estarían haciéndolo.

Coescrito con James Baldacchino, jefe de estrategia de Ellipsis.