Cómo escribir buenas meta descripciones de WordPress

Si desea que su página de WordPress tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda, debe proporcionar la mayor cantidad de información posible. Una forma de hacerlo es incluir metadatos como metatítulos, metaetiquetas o metadescripciones.

En este artículo, aprenderá por qué las meta descripciones, en particular, son importantes para el SEO de WordPress o la "optimización de motores de búsqueda". También aprenderá consejos clave para escribir meta descripciones efectivas para sus páginas.

¡Empecemos!

¿Qué es una meta descripción?

Una etiqueta de meta descripción es un elemento HTML que puede agregar a su página o sitio web. Una meta descripción está destinada a darle al usuario una idea de su contenido. Les dice cómo dicho contenido se relaciona con su consulta de búsqueda.

Una meta descripción es una de las formas de metadatos más elaboradas, ya que puede incluir hasta 155 caracteres. Puede ver las metadescripciones en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) debajo del título de la página.

Ahora, aquí hay un ejemplo de meta descripción en HTML:

La meta descripción debe incluir una palabra clave objetivo o una palabra que describa mejor el contenido de la página web. También debe incluir una oración de incitación que sea lo suficientemente convincente para que el usuario visite su página.

La mayoría de las plataformas del sistema de administración de contenido le permiten editar la etiqueta de meta descripción de la página directamente dentro del código o en el campo de meta descripción, después de ingresar a la configuración de metadatos de la página.

WordPress, en particular, te permite escribir tus propias meta descripciones fácilmente. Hay varias formas de hacerlo.

Puede instalar complementos de SEO como Yoast SEO, All in One SEO o Rank Math. Todas estas herramientas le brindan fácil acceso al editor de meta descripción. Otra forma es agregar una meta descripción como una etiqueta HTML en el código editando un archivo PHP.

Sin embargo, la mayoría de las personas eligen usar el complemento dedicado. WordPress tiene una biblioteca completa de esos complementos.

Importancia de las meta descripciones en SEO

Una meta descripción no es tan importante como solía ser, pero sigue siendo parte del SEO en la página. Según Google, las meta descripciones no influyen directamente en el SEO, lo que significa que no son un factor de clasificación.

Entonces, ¿por qué las meta descripciones son importantes para el SEO?

Simple. Una meta descripción convincente puede influir en la tasa de clics (CTR) y la experiencia del usuario. Ya sabemos cómo la experiencia del usuario impacta en el SEO. Una buena experiencia de usuario puede traducirse en más tráfico. Google ve el tráfico orgánico como un indicador valioso de si su resultado es relevante para una consulta de búsqueda específica. Como resultado, su SEO puede mejorar.

Al crear excelentes meta descripciones, también puede aumentar sus posibilidades de aparecer como un fragmento destacado en la parte superior de la SERP. Un fragmento destacado es una cita de su página que destaca Google. Google utiliza varias fuentes diferentes para determinar automáticamente el fragmento apropiado, incluida la información descriptiva en la meta descripción.

Así es como se ve un fragmento destacado para una consulta de "tasa de clics":

Los fragmentos son una excelente manera de captar la atención de los usuarios y atraer tráfico a su sitio web. La gente suele hacer clic en el fragmento con más frecuencia que en el primer resultado de la página.

También es importante tener en cuenta que Google no siempre mostrará su propia meta descripción en las SERP. A veces, Google reescribe las metadescripciones y descarta la que está en HTML si no es lo suficientemente buena. Si no quieres que Google cambie tu meta descripción, necesitas saber cómo escribir una buena.

5 consejos para escribir meta descripciones efectivas

Las meta descripciones no son tan difíciles de escribir. Sin embargo, es necesario recordar algunos principios clave. Estos son los cinco consejos más importantes a seguir para una meta descripción bien escrita:

Manténgase por debajo del límite de 155 caracteres

Lo primero a considerar al escribir una meta descripción es su longitud. Aunque el límite de conteo de caracteres no es definitivo, generalmente está dentro del rango de 120 a 160 caracteres. El límite de caracteres dependerá del tipo de dispositivo que use el espectador para buscar.

Además, los expertos dicen que una longitud de 155 caracteres es óptima y no debe excederla. Si excede el número, su meta descripción podría acortarse. El resultado es que los usuarios no tendrán el contexto completo de su página. Vea cómo se ve una meta descripción abreviada:

Como dije antes, Google (y otros motores de búsqueda) pueden reemplazar tu meta descripción por otra si la tuya no cumple con sus estándares. Eso incluye la longitud. Por eso es importante describir el mensaje clave de su página de forma breve y con palabras sencillas.

Usar voz activa

El propósito de una meta descripción es convencer a su público objetivo de hacer clic en su resultado. Para que eso suceda, debe hablar con ellos directamente. Considere su motivación para visitar su página.

Entonces, usa la voz activa. Si usa la voz activa, solo hace que su meta descripción sea más atractiva y convincente. Le ayudará a captar la atención de los visitantes potenciales y animarlos a hacer clic en su sitio web.

Usar la voz pasiva, por otro lado, hace que tu mensaje sea menos personal. También lo hace más largo.

Incluya su palabra clave objetivo

Las palabras clave son la esencia del SEO. Debe usarlos en los lugares más relevantes, como las meta descripciones.

Su meta descripción debe incluir una palabra clave de destino. Esto transmite mejor el tema de su contenido. Es importante usar una palabra clave de enfoque ya que probablemente también sea la frase que los usuarios emplearán para buscar. Cuando las personas hojean las SERP y encuentran una coincidencia con lo que buscaron, es más probable que hagan clic en ese resultado.

También es importante usar su palabra clave de enfoque porque Google resaltará las palabras relevantes en la meta descripción. Esto hace que el resultado sea más atractivo visualmente. Google a veces incluso destaca los sinónimos de la palabra clave de enfoque.

Es posible que haya encontrado varias palabras clave relevantes que coincidan con su contenido. Pero no se limite a incluirlos en su meta descripción. También debes tener en cuenta la densidad de palabras clave. El relleno de palabras clave es un no-no.

Las meta descripciones que consisten en largas cadenas de palabras clave no brindan a los usuarios una idea clara del contenido de la página. Además, si repite las mismas palabras o variaciones de esas palabras en un fragmento de texto, solo apagará a sus lectores. Su estrategia podría terminar fracasando y, en cambio, terminarán ignorando su meta descripción (y página).

Agregar una llamada a la acción

Una llamada a la acción (CTA) es lo que finalmente convencerá al usuario para que haga clic en su resultado. Es una frase que insta al usuario a, bueno, tomar acción. Las llamadas a la acción deben ser directas e inspiradoras. ¿Recuerdas lo que dijimos sobre cómo debes usar una voz activa para hablar directamente con el usuario? Deberías hacer lo mismo con tu llamada a la acción. No intentes ser demasiado creativo. Es posible que solo oculte su mensaje. Ve directo al grano.

Por lo tanto, use frases como "Más información", "Obténgalo ahora", "Pruébelo gratis" o algo similar. Un llamado a la acción debe inspirar un sentido de urgencia. No dudes en usar palabras como "Ahora" o "Hoy". También puede mezclar su palabra clave objetivo.

Escriba meta descripciones únicas para cada página

Aquí hay un último punto importante: cree meta descripciones que sean únicas y relevantes para el contenido de la página. No use la misma meta descripción para cada página porque dañará la experiencia del usuario. En última instancia, dañará su clasificación en los motores de búsqueda.

Como puede ver en el siguiente ejemplo, los títulos de las páginas son diferentes, pero las metadescripciones son las mismas:

Las metadescripciones duplicadas (como las que se ven arriba) no agregan valor. Si te quedas sin ideas, en lugar de duplicar tu meta descripción, simplemente no escribas nada y deja el campo de WordPress vacío. Google simplemente tomará un fragmento de su página que contiene la palabra clave utilizada en la consulta y lo mostrará.

Si no tiene tiempo para crear una descripción precisa para cada página, Google recomienda priorizar su contenido.

Las meta descripciones pueden parecer un pequeño componente del SEO. Sin embargo, pueden tener un gran impacto en el rendimiento de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Recuerda, son una de las primeras cosas que los usuarios ven en las SERP. Si escribe buenas meta descripciones, puede impulsar el CTR y mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Aprendió cinco consejos para escribir buenas meta descripciones de WordPress que generen clics.

Recuerde mantenerlos concisos, use voz activa e incluya su palabra clave objetivo. No olvide agregar una llamada a la acción y evitar meta descripciones duplicadas.

Siguiendo los consejos descritos en este artículo, puede obtener los mejores resultados.