Una guía completa de YouTube Video Marketing para diseñadores web

El video marketing de YouTube no es necesariamente un tema nuevo. El video crece en popularidad todos los días y es más importante que nunca comprender su estrategia de video, así como también cómo optimizar sus videos para YouTube.

Para los diseñadores web, el video puede ser una gran herramienta para promocionarse a sí mismo o las herramientas por las que confía. Ya sea que desee difundir su conocimiento mediante la creación de tutoriales de diseño o desarrollo, publicar reseñas de sus hosts favoritos de WordPress o recorrer una herramienta específica que lo ayude con su flujo de trabajo, saber cómo ejecutar una estrategia sólida de video de YouTube es imperativo en 2020 Vamos a sumergirnos.

Estos son los pasos para entender el video marketing de YouTube:

• Conoce a tu audiencia
• Profundice en el contenido de la competencia
• crear videos
• Optimizar para SEO
• Usar otros canales para distribuir

Conozca a su audiencia

El primer paso al crear cualquier contenido nuevo para un canal es conocer a tu audiencia. Una vez que sepa quién es, podrá adaptar el contenido de su video y distribuirlo de una manera que no solo tenga sentido para esa audiencia sino que también agregue valor para ellos.

Aquí hay algunas cosas en las que pensar al decidir quién es su audiencia:

• ¿Cuáles son sus datos demográficos? (Edad, raza, etnia, género, estado civil, ingresos, educación, etc.)
• ¿Cuáles son sus psicografías? (Rasgos de personalidad, actitudes, aspiraciones, creencias, valores, intereses, aficiones, etc.)
• ¿Que es lo que les importa?

Algunos de estos pueden no ser relevantes para los tipos de videos que está creando. Por ejemplo, si desea crear un video tutorial sobre cómo crear un efecto de brillo de neón en Photoshop, es posible que cosas como el estado civil y el género no sean un factor. Responda las preguntas para tratar de reducir su audiencia tanto como tenga sentido; no intentes forzarlo.

Una vez que haya bloqueado a su audiencia, es hora de pasar al siguiente paso: profundizar en el contenido de la competencia.

Profundice en el contenido de la competencia

Indaguemos un poco en el contenido de su competencia. Estoy usando la palabra "competidor" vagamente aquí, ya que en realidad puede ser un competidor, pero también podría ser otro canal que es similar a cómo se verá el suyo. En este caso, piense en el contenido de la competencia como "contenido similar".

La forma más fácil de comenzar es poniéndose en el lugar de su audiencia y aprendiendo qué canales de YouTube y contenido de video (además del suyo) están buscando. Comience una lista de los competidores más similares. Estos son canales que tienen una cantidad similar de seguidores, un estilo similar en el que estabas pensando o producen exactamente el mismo contenido que planeas.

Una vez que tenga esa lista, continúe y comience a profundizar en cada uno y tome nota de las cosas que le gustan y las que no le gustan. Tal vez te guste el estilo del video, pero no te gusta que la persona diga "um" o se salga por la tangente todo el tiempo. ¿Por qué te preocupa eso? Bueno, ahora ya sabes que quieres que tus videos tengan un esquema organizado o que debes preparar un guión para evitar los "um".

Digamos que te gusta un canal porque tiene una TONELADA de contenido, pero no están utilizando la función de listas de reproducción, por lo que está desorganizado y es difícil de navegar. Es importante que tenga en cuenta esto para que pueda comenzar a pensar en futuras listas de reproducción y videos mientras realiza una lluvia de ideas de contenido.

Esta investigación puede parecer que lleva mucho tiempo, pero te prometo que será útil y te ahorrará mucho tiempo más adelante cuando estés listo para optimizar tus videos y tu canal.

Crear vídeos

Ahora es el momento de la parte divertida, ¡realmente crear los videos! Dependiendo de dónde se encuentre en este proceso, es posible que ya tenga algunos videos, en cuyo caso, puede pasar al siguiente paso: optimizar. Pero, para aquellos que están comenzando, profundicemos en los pasos para crear videos.

Estos son los seis pasos para crear videos:

1. Definir el objetivo
2. Decide el formato de vídeo
3. escribir el guion
4. Redactar un guión gráfico
5. Elige una ubicación y un talento
6. graba el video

Definir el objetivo

El primer paso al crear un video es entender el objetivo. Esto puede ser diferente de un video a otro. Es posible que desee informar a las personas sobre un producto o dar una reseña en un video y dar un tutorial de una herramienta específica con su host de WordPress favorito en el siguiente. Para cada nuevo video, define un objetivo que te ayudará con el siguiente paso: decidir el formato del video.

Decide el formato de video

Cuando esté creando videos para YouTube, sus videos (lo más probable) se clasificarán en una de tres categorías: promocionales, tutoriales o videos "solo por diversión". Cada tipo de video tiene su propio estilo y servirá para diferentes propósitos.

Si decidió en el último paso que el objetivo de un video es informar, es probable que su formato de video no sea solo para divertirse. Es más probable que sea un tutorial o incluso un video promocional.

Profundicemos en cada formato de video y demos un poco más de contexto.

Vídeos promocionales

Los videos promocionales promocionan su negocio, empresa, producto, etc. Estos pueden ser videos sobre las características del producto, videos de testimonios de clientes o cualquier otra cosa que ayude a los esfuerzos en lo que está tratando de vender o promocionar. Su audiencia podrá decir que su propósito es venderles algo, así que asegúrese de agregar valor en estos y hacerlos lo más divertidos, "no comerciales" y que capten la atención como sea posible.

Si tiene problemas para encontrar ideas para estos, tome la lista que hizo anteriormente con el contenido de su competencia y vuelva a ver los videos promocionales que han creado. ¡Encuentre cosas que le gusten o no, y comience desde allí!

Vídeos tutoriales

Los videos tutoriales son videos que lo guían a través de un problema o desafío y tienen una resolución al final. Estos videos son excelentes para compartir su conocimiento con otros, ya sea un tutorial de diseño web, un video de WordPress 101 u otra cosa. Descubrirá que estos videos tienen una gran cantidad de capturas de pantalla, ya que esa es la forma más fácil de guiar a una persona a través del desafío, mostrándoles exactamente cómo hacerlo en vivo. Una gran herramienta que usamos para screencast en Flywheel es ScreenFlow.

Estos videos son de bajo esfuerzo pero pueden tener una gran recompensa. Considere usar este formato de video si su objetivo es informar o educar, o si disfruta hablar sobre algo, pero quiere estar lo menos posible frente a la cámara. Y, si eres más como yo y realmente disfrutas estar frente a la cámara, ¡este próximo formato de video es para ti!

Vídeos “Solo por diversión”

Los videos "Solo por diversión" son exactamente como suenan: solo por diversión. Estos son videos que tienen un objetivo impreciso: tal vez es revisar un producto que te apasiona mucho, pero no necesariamente tratar de venderlo a alguien. O tal vez quieras presumir de lo buena que es tu agencia o de lo divertida que es tu pasantía. Cualquiera que sea el caso, el objetivo es divertirse. Puedes tener la mayor libertad creativa con este formato de video, y aún más divertido con el guión, si eliges tener uno.

escribir el guión

Escribir un guión puede parecer una tarea imposible, especialmente si no te consideras un escritor. Dependiendo de qué tan conversacional e informal esté planeando estar frente a la cámara, eso determinará qué tan amplio es su guión. Para algunos, solo unos pocos puntos de conversación pueden ser suficientes, especialmente si está revisando una herramienta con la que se siente cómodo o revisando un producto. Para otros, es posible que desee seguir un guión, especialmente si tiene ciertos puntos que no desea olvidar.

Mientras piensa en el guión, también tengo en cuenta ciertas señales, gráficos y posibles flujos de pantalla que desea agregar. Si está filmando algo con un presupuesto bajo o con poco tiempo, es posible que esto no se aplique a usted, pero aún así es algo a tener en cuenta.

Aquí hay algunas preguntas para pensar:

• ¿Quieres dejar de hablar con gráficos o flujos de pantalla?
• ¿Prefieres la voz en off al video y audio reales?
• ¿Hay oportunidades para mostrar o educar usando gráficos u otro medio?

Pensar en estas preferencias ahora hará que el próximo paso sea mucho más fácil de implementar.

Redactar un guión gráfico

Si realmente te consideras un creativo, este paso podría ser tu favorito. Un guión gráfico es esencialmente una instantánea de cómo se verá su video. Ayuda cuando se piensa en videos más complejos, con una historia y múltiples medios involucrados.

Si está creando un video que es un flujo de pantalla con voz en off, es probable que no necesite un guión gráfico, sino más bien un plan sobre lo que va a recorrer. Si está creando un video "solo por diversión", un guión gráfico es una excelente manera de planificar lo que sucede y dónde, cuando llega el momento de filmar, tiene un plan establecido.

Elija una ubicación y un talento

La elección de una ubicación y el talento pueden ser elegidos por usted. Tal vez usted sea el talento y la ubicación sea su computadora portátil porque está planeando hacer un flujo de pantalla. Pero, tal vez tengas un video más elaborado planeado con una historia que quieras mostrar, en cuyo caso es más probable que seas más intencional sobre la ubicación (elegir un lugar que coincida con el "estado de ánimo" de tu video) y el talento. .

Los dos factores más importantes a considerar al elegir una ubicación son el sonido y la iluminación. Supongamos que desea filmar el video en un área excelente y bulliciosa en el centro de su ciudad. La iluminación puede ser excelente por la mañana, pero el sonido puede verse afectado por la cantidad de personas en el área durante ese tiempo. Tenga en cuenta estos dos factores al fijar una ubicación.

Tenga en cuenta las cosas que son importantes para usted o su agencia. ¿Está orgulloso de la diversidad e inclusión de su equipo de liderazgo? ¡Muéstralos en el video! En Flywheel, no tenemos miedo de usar nuestros propios Flywheelers internos como actores en nuestros videos. Ahorra dinero y podemos mostrar a nuestros propios empleados que ayudan a construir, comercializar, respaldar y vender nuestro producto.

Grabar el video

¡Es hora de grabar el video! Hay tantas maneras de hacer esto dependiendo de su presupuesto, tiempo y herramientas que esté usando para grabar y editar el video.

Le pedí a Kimberly Bailey, la fotógrafa interna de Flywheel, que me recomendara herramientas y software. Esto es lo que ella tenía que decir:

Aquí hay una lista de herramientas que recomendamos para ayudarte a grabar videos:

• Trípode (considere la cantidad de cámaras y ángulos para la cantidad necesaria de trípodes)
• Encendiendo
• Micrófono

Aquí hay una lista de software para editar videos:

• iMovie: un gran software para los nuevos en video. Si ya eres fanático de Apple, ¡editar y crear videos usando iMovie será una gran experiencia!
• Final Cut Pro X: el siguiente paso desde iMovie. Este software puede llevar sus videos al siguiente nivel con sus características innovadoras y su diseño elegante.
• Adobe Premiere: llamando a todos los profesionales del video. Adobe Premiere es la herramienta de edición que desea tener a su lado cuando edite videos para crear la obra maestra perfecta. Si eres un fanático de los productos de Adobe, aquí hay otro para agregar a la lista de favoritos.
• Freno de mano: esta herramienta se usa para comprimir videos una vez que están listos para que pueda ahorrar espacio y tiempo cuando los carga.

Optimizar para SEO

Como diseñador web, sabe lo importante que es optimizar los sitios y el contenido para el SEO. Bueno, lo mismo ocurre con los videos de YouTube. Existen algunas formas simples de optimizar sus videos de YouTube y su canal para asegurarse de obtener la mayor cantidad de vistas en sus videos. Además, mientras piensa en esta sección, ¡no olvide incorporar su marca! Si bien esto puede estar en YouTube, su contenido aún debe representar su tono y voz o los de su empresa.

Cómo optimizar los videos de YouTube

Hay algunas formas de optimizar los videos de YouTube. Esto se aplica a los videos nuevos que acaba de terminar y a los videos existentes que ya están en su página.

Agregue un título que incluya palabras clave

Una de las formas más fáciles de optimizar sus videos es crear un título repleto de palabras clave. Aborde esto de la misma manera que abordaría escribir un artículo que desea clasificar en Google. El planificador de palabras clave de Google y la herramienta de palabras clave de YouTube son excelentes recursos que puede utilizar para priorizar qué palabras clave debe incluir en su título.

Crear una miniatura personalizada

Este paso es muy fácil de implementar y puede marcar la diferencia en la cantidad de personas que ven su video sobre sus competidores. Esto puede ser tan simple como tomar una captura de pantalla de una gran parte de su video, o si quiere divertirse con él, tomar una instantánea y luego agregarle algunos gráficos divertidos para que se destaque. Regrese a la investigación de su competencia y vea qué miniaturas tienen otros videos, ¡y continúe desde allí para hacer que el suyo se destaque! ( Consejo profesional: las dimensiones de la miniatura personalizada de Youtube son 1280 × 720 px).

Agregar una descripción del video

Este es un paso simple para asegurarse de que su video esté optimizado. Una descripción del video debe explicar de qué se trata el video y la oportunidad de vincular no solo a su sitio, sino también a cualquier empresa o producto que haya mencionado. Cuando escriba la descripción de su video, hágase preguntas como "¿Qué quiero que haga el espectador después de ver este video?" ¿Deberían ver el próximo video de la serie, suscribirse a tu canal o algo más? Esto debe estar claramente descrito en la descripción de tu video, preferiblemente en su propia línea.

Esta es otra oportunidad para ir y ver qué están haciendo sus competidores. ¿Qué están poniendo en sus descripciones? Incluso puede ir un paso más allá simplemente investigando algunos de los mejores tutoriales en YouTube o incluso un revisor de maquillaje que obtiene millones de visitas en cada video. ¿Qué incluyen que destaque? Incluso si el contenido del video no se parece en nada a lo que discutirán, ¡es genial obtener algo de inspiración de los profesionales!

Nota: Querrá que esos primeros 200 caracteres cuenten porque después de eso, su texto se cortará y los espectadores deberán hacer clic en "Mostrar más" para ver el resto de la descripción de su video.

Ahora que ha optimizado sus videos, veamos algunas formas de optimizar su canal.

Cómo optimizar tu canal de YouTube

Al igual que optimizar sus videos de YouTube, querrá optimizar su canal y hay un par de formas fáciles de hacerlo.

Complete la información de su perfil

La forma más fácil de optimizar su canal de YouTube es completar su perfil. Esto incluye agregar una biografía (¡tenga en cuenta el SEO!), enlaces a su sitio web y perfiles de redes sociales, un ícono de canal y una imagen de banner. Cuanta más información incluya, es más probable que alguien comience a seguir sus videos y, finalmente, se suscriba a su canal.

Organiza videos en listas de reproducción

Cubrimos la organización de su canal un poco antes, pero esta también es una excelente manera de optimizar sus videos. Si sus videos están organizados en listas de reproducción, una vez que un espectador termine de ver un video, el siguiente comenzará a reproducirse automáticamente. Esto es útil si está creando una serie de videos o un tutorial de varios videos. Debido a esta función, querrá asegurarse de que la lista de reproducción que está creando sea intencional y tenga sentido para el espectador.

También puede organizar la página de inicio de YouTube con sus listas de reproducción, de modo que, en lugar de que un usuario ingrese a su página y vea una gran cantidad de videos que se cargaron en orden cronológico, pueda ver exactamente el tipo de categorías y contenido que cubre, y puede inmediatamente suscríbanse si les interesa! Con todo, definitivamente recomendamos utilizar esta función.

Utilice otros canales para distribuir

El último paso para crear videos de YouTube es distribuirlos. No debe confiar únicamente en YouTube para asegurarse de que se vean sus videos. Una de las formas más fáciles de distribuir sus videos es incrustarlos en su sitio. Ya sea que se trate de un video en su página de inicio o de una página de destino completa dedicada a sus videos, busque un lugar para agregarlos y aumentar sus vistas. Si su sitio está en WordPress, le recomendamos que use el complemento Embed Plus para YouTube, ya que hace que incrustar videos sea muy fácil. También hay algunas otras formas en que puede distribuir.

Utilice otros canales de redes sociales para compartir videos de YouTube

¡Es hora de usar tus otros canales de redes sociales para compartir tus videos de YouTube! Esto significa vincular su video de YouTube en una publicación de Facebook, o simplemente agregar el archivo a tweets y publicaciones de LinkedIn.

Comparte en un correo electrónico a tus seguidores

También puede compartir nuevos videos si ya tiene un boletín de correo electrónico o contactos. Si está creando un video sobre qué es el alojamiento administrado de WordPress, ese puede ser un video sólido para que lo vean sus clientes y clientes potenciales, así que ¿por qué no compartirlo con ellos?

Conclusión

Es muy importante comprender el marketing de video de YouTube, ya sea que esté creando tutoriales de diseño por diversión o revisando su producto favorito. ¡Saber cómo crear una gran estrategia de video de YouTube, cómo grabar videos del siguiente nivel, cómo optimizar su canal y videos de YouTube, y cómo distribuir todo después lo preparará para el éxito y lo hará brillar entre sus competidores!