10 conseils pour créer des pages de destination dans WordPress qui convertissent

Avez-vous du mal à créer des pages de destination dans WordPress qui convertissent réellement les visiteurs en clients ? Si c'est le cas, ne vous inquiétez pas ; tu n'es pas seul! Créer des pages de destination à fort taux de conversion dans WordPress peut sembler intimidant, mais n'ayez crainte, je vais vous aider à maîtriser cet art étape par étape.

Dans ce guide, je partage 10 conseils essentiels pour créer des pages de destination dans WordPress qui non seulement sont belles, mais qui fonctionnent également à merveille pour vous obtenir les conversions dont vous avez besoin. Et que vous soyez un spécialiste du marketing expérimenté, un développeur WordPress ou que vous commenciez tout juste votre parcours en ligne, ces conseils vous donneront la confiance nécessaire pour créer des pages de destination qui trouvent vraiment un écho auprès de votre public (ou de celui de votre client).

Pourquoi les pages de destination sont-elles importantes ?

Vous voyez, les pages de destination sont comme vos représentants commerciaux numériques – avec une tâche spécifique : persuader les visiteurs d'agir. Contrairement à votre page d'accueil, qui accueille tous les visiteurs de votre site Web, les pages de destination sont comme vos pom-pom girls personnelles, guidant votre public vers un objectif spécifique. Qu'il s'agisse de vous inscrire à votre fantastique newsletter ou de récupérer le cadeau exclusif que vous proposez, les pages de destination sont conçues pour vous générer des prospects et vous convertir.

Maintenant, clarifions la confusion courante. Certaines personnes confondent une page de destination avec n’importe quelle ancienne page de leur site Web. Mais ce n'est pas le cas ! Une page de destination a un objectif unique et ciblé, tandis qu'une page de site Web classique peut avoir plusieurs objectifs, comme présenter vos produits, partager vos articles de blog ou présenter votre équipe.

Voici la sauce secrète : lorsque vous avez un public ciblé en tête, vous pouvez créer une page de destination qui répond directement à ses besoins, ses désirs et ses désirs. Cette touche personnelle est ce qui distingue votre page de destination et fait exploser ces conversions !

Alors imaginez que vous ou votre client êtes un passionné de fitness vendant des plans d’entraînement personnalisés. Au lieu d'envoyer tous les visiteurs vers une page générique sur le fitness, vous créerez une page de destination sur mesure qui s'adresse directement aux mamans occupées qui cherchent à se mettre en forme en seulement 15 minutes par jour. Regarde la différence?

À la fin de ce guide, vous disposerez de tous les outils et du savoir-faire nécessaires pour créer des pages de destination dans WordPress qui non seulement sont superbes, mais qui fournissent également des résultats réels et mesurables. Alors, prenez votre bloc-notes, installez-vous confortablement et transformons vos pages de destination WordPress en machines de conversion !

2 façons de créer des pages de destination WordPress

En parlant de WordPress, il existe 2 façons de créer une page de destination à l’aide de WordPress : au sein du thème lui-même ou à l’aide d’un plugin. Quelle est la différence, demandez-vous ? Ici, laissez-moi vous expliquer dans les deux sens.

Construire une page de destination WordPress dans le thème

Simplement, vous commencez par créer une nouvelle page sur votre site WordPress, en vous assurant d'en faire une page statique, en la personnalisant avec les étapes que je donne ci-dessous et en la publiant lorsque vous avez terminé. C'est tout ce qu'on peut en dire.

Créer une page de destination WordPress avec un plugin

Si vous ne souhaitez pas l'approche DIY, vous pouvez opter pour l'un des plugins de page de destination. Installez-le simplement, suivez les instructions ainsi que mes étapes ci-dessous et vous obtiendrez une page de destination de conversion en un rien de temps !

Passons maintenant aux étapes essentielles !

10 étapes pour créer des pages de destination dans WordPress qui convertissent

Quelle que soit la manière de créer une page de destination WordPress que vous choisissez, ce sont les étapes mêmes à mettre en œuvre pour garantir des conversions élevées et des prospects de qualité. Ne sautez rien, chacun d’eux est crucial et joue un rôle important dans la réalisation de vos objectifs.

1. Connaissez votre public :

Comprendre votre audience est la base de toute page de destination réussie. Prenez le temps de rechercher leurs préférences, leurs points faibles et leurs intérêts. Par exemple, si vous ciblez des professionnels occupés à la recherche de solutions permettant de gagner du temps, mettez en valeur la commodité et l'efficacité de votre produit ou service. Plus vous en savez sur votre public cible, meilleur sera le contenu que vous produisez. Aussi simple que cela.

2. Fixez-vous des objectifs clairs :

Avant de commencer à créer votre landing page, définissez clairement vos objectifs. Souhaitez-vous capturer des prospects, vendre un produit ou promouvoir un webinaire ? Chaque objectif nécessite une approche différente, alors assurez-vous que votre page est conçue pour atteindre le résultat spécifique que vous désirez. Et assurez-vous d'avoir un seul et unique objectif par page de destination – sinon cela ne fera que dérouter les gens et ne les incitera pas à se convertir. Je promets.

3. Effectuer une recherche de mots clés :

Pour attirer du trafic organique et augmenter la visibilité de votre page, effectuez une recherche de mots clés pertinents pour votre offre. Incorporez ces mots-clés de manière stratégique dans votre contenu, vos balises méta et vos titres. Par exemple, si vous proposez un cours de marketing sur les réseaux sociaux, ciblez des mots clés tels que « formation en marketing sur les réseaux sociaux » ou « cours de stratégie sur les réseaux sociaux ». Et voyez où cela vous mène à partir de là. Plus vous ciblez les bons mots avec précision, plus vous attirerez des visiteurs chaleureux et prêts à acheter.

4. Créez un titre accrocheur :

Votre titre est la première impression de votre page de destination, alors faites-le compter ! Utilisez un langage convaincant qui trouve un écho auprès de votre public et communique clairement la valeur de votre offre. Par exemple, jetez un œil à ces deux titres :

« Programme de perte de poids pour les femmes »

« Transformez votre corps et renforcez votre confiance : rejoignez notre défi de perte de poids de 30 jours dès aujourd'hui ! »

Le premier est générique et manque de tout élément convaincant. Cela ne se démarque pas et ne donne pas envie au lecteur d'en savoir plus sur le programme de perte de poids.

Le deuxième titre fonctionne mieux car il met non seulement en évidence les avantages du programme de perte de poids, mais ajoute également un sentiment d'urgence, encourageant les participants potentiels à agir immédiatement.

5. Créez du contenu engageant :

Gardez votre contenu concis, axé sur les avantages et facile à lire. Utilisez un langage persuasif pour souligner comment votre offre peut résoudre les problèmes de votre public. Les puces et le texte en gras peuvent mettre l'accent sur les points clés, rendant le contenu numérisable et attrayant. Le meilleur contenu est celui qui répond à ces 5 W :

• OMS
• Quoi
• Où
• Quand
• Pourquoi

En bref, connaître votre « Qui » vous aide à vous connecter avec votre public à un niveau plus personnel, tout en communiquant clairement le « Quoi » garantit que les visiteurs comprennent votre offre. En les guidant vers le bon endroit avec le « Où », vous créez une expérience utilisateur transparente. L'ajout du « Quand » déclenche l'action, tout en mettant en évidence le « Pourquoi » met clairement en valeur la valeur de votre offre.

6. Ajoutez des images et des vidéos :

Le contenu visuel a un impact puissant sur les conversions des pages de destination. Ils aident à créer plus de relativité, de confiance et à améliorer les émotions nécessaires pour pousser cette conversion. Incluez des images ou des vidéos de haute qualité qui présentent votre produit ou service en action. Par exemple, si vous faites la promotion d'une destination de voyage, utilisez des images éclatantes de paysages magnifiques et de voyageurs heureux.

7. Placez un CTA fort :

En un mot, l’appel à l’action (CTA) est le moteur des conversions. Un CTA clair et convaincant incite les visiteurs à agir immédiatement. Il leur indique quelle étape suivre, éliminant ainsi la confusion et l’incertitude. Considérez-le comme une invitation amicale, encourageant votre public à interagir avec votre offre. Faites-le ressortir avec des couleurs contrastées et un texte orienté vers l'action comme « Commencer », « Réclamez votre essai gratuit » ou « Acheter maintenant ». Placez-le bien en évidence sur la page, en vous assurant qu'il est facilement accessible, et utilisez-le plusieurs fois si la page de destination est longue.

8. Mettre en œuvre des signaux de confiance :

Établissez la confiance avec votre public en incluant des signaux de confiance. Les témoignages de clients, les logos de clients ou les badges de sécurité peuvent inspirer confiance aux clients potentiels. Par exemple, si vous proposez un produit logiciel, affichez les avis des clients louant sa facilité d'utilisation et son efficacité. Si vous vendez un cours, incluez vos certificats et les témoignages des étudiants précédents comme facteur de confiance qui les aidera à prendre une décision.

9. Optimiser pour le référencement :

Assurez-vous que votre page de destination est optimisée pour les moteurs de recherche afin d'attirer du trafic organique. En plus d'effectuer une recherche de mots clés pour la création de contenu, utilisez-les dans le titre de la page, l'URL, la méta description et l'optimisation de l'image. Cependant, n'oubliez pas de vous concentrer sur l'expérience utilisateur et la lisibilité : vous écrivez pour des personnes qui utilisent des moteurs de recherche, et non pour des moteurs de recherche eux-mêmes.

10. Testez et analysez :

Testez régulièrement différents éléments de votre landing page pour optimiser ses performances. Effectuez des tests A/B sur les titres, les boutons CTA et les images pour identifier ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Analysez les taux de conversion et les taux de rebond pour identifier les domaines à améliorer. Google Analytics vous fournira spécifiquement des indicateurs clés pour suivre les performances et analyser le succès de votre page de destination, alors assurez-vous de la surveiller régulièrement.

Emballer

Et voilà – votre guide ultime pour créer des pages de destination captivantes dans WordPress ! J'espère que ces conseils vous donneront la confiance et le savoir-faire nécessaires pour créer une page de destination de conversion qui captive votre public, incite à l'action et atteint vos objectifs. N'hésitez pas à me dire comment ça se passe et si vous avez des questions supplémentaires, notez-les ci-dessous !