105 495 450 recherches de termes WordPress au cours des 12 derniers mois, en hausse de 7,5 % d'une année sur l'autre

Nous avons régulièrement écrit sur l'état des recherches WordPress au fil des ans : du premier article analysant un pic de 52 % des recherches en 2020, à un examen approfondi d'une accalmie de la recherche à l'été 2021, en examinant comment le trafic de recherche et les volumes se portent généralement en dit long sur la situation de l'ensemble de l'industrie.

Beaucoup de choses ont changé au cours des derniers mois, ce qui aura eu un impact : après la COVID, on s'attendrait à ce que la transition en ligne des détaillants se soit considérablement ralentie, en particulier après les premiers mois de confinement qui ont forcé la plupart des gens à se connecter. Jumelé avec la tourmente économique et politique des derniers mois, nous sommes entrés dans cette édition de la recherche en nous attendant à observer une baisse.

L'histoire de la part de marché des CMS semble corroborer ce point de vue : la part de marché de WordPress est presque stable d'une année sur l'autre et a chuté de 0,7 % depuis son pic de 65,2 % en août 2021 :

Au cours de la même période, Shopify a augmenté sa part de marché de 1,2 % en glissement annuel et Wix de 1,1 % . Le commerce électronique est particulièrement intéressant pour ces plates-formes : Shopify a déclaré que la croissance des marchands était en hausse de 47 % sur un an, au quatrième trimestre de l'année dernière. Les documents déposés par Shopify auprès de la SEC montrent qu'il a dépensé 300 millions de dollars en marketing au cours de la même période pour cette part de marché de 1,2 %.

WordPress, bien sûr, n'a rien dépensé directement pour sa part de 65,2 %. L'éternelle question demeure : WordPress peut-il continuer à rivaliser ? Les volumes de recherche pour les sujets WordPress restent parmi les meilleures données pour mieux comprendre précisément ce que les gens essaient de faire avec WordPress.

Pour cette étude, nous avons considérablement amélioré notre méthodologie afin d'augmenter sa précision. L'année dernière, nous avons utilisé ce panier de plus de 600 mots-clés WordPress + WooCommerce. Cette année, grâce à la base de données de FALCON AI, nous avons 58 fois plus de mots-clés. Nous avons examiné 35 000 mots-clés pour cet article.

35 000 mots clés signifient évidemment que nous pouvons obtenir des données plus précises que jamais. Nous couvrons littéralement tout avec ces données.

Les recherches de mots-clés WordPress sont en hausse de 7,4 % d'une année sur l'autre, Woo en hausse de 12,0 %

Jetons un coup d'œil aux titres, puis regardons plus en détail ci-dessous :

• Les recherches WordPress sont en hausse de 7,4 % par an
• Les recherches WooCommerce sont en hausse de 12 % par an
• Les thèmes ont connu un regain d'intérêt avec des volumes de recherche en hausse de 11 % en glissement annuel. Bravo aux thèmes !

Après le creux du premier semestre 2022, 25 % de croissance en un seul trimestre

La grande nouvelle de cette année est que la baisse de l'intérêt pour la recherche au T2-T3 de l'année dernière n'était en effet que temporaire : le T4 s'est considérablement redressé et a entraîné le plus grand volume de trafic de recherche pour WordPress que nous ayons jamais vu, avec une croissance de 25 % en volumes absolus. du T3 au T4 .

Cela correspond à ce que le Dr Oliver Crook a découvert en effectuant une régression linéaire sur nos données l'année dernière : en éliminant la tendance saisonnière des recherches, la tendance des recherches WordPress reste celle de la croissance.

Le nombre total de recherches mensuelles de mots-clés WordPress a atteint plus de 10 millions de recherches par mois au quatrième trimestre. C'est la première fois que le nombre absolu dépasse les 10 millions.

Le premier trimestre 2022 a également suivi cette tendance : il y a eu une baisse par rapport au quatrième trimestre, mais les résultats montrent actuellement une croissance absolue de 7,4 % du volume de recherche d'une année sur l'autre.

Cela signifie qu'il y a actuellement 8,8 millions de recherches mensuelles pour les termes WordPress, contre 7,7 millions au début de 2021.

Pour une nuance : la suppression des mots-clés aberrants (principalement liés à la convivialité générale) nous donne 7,4 millions de recherches mensuelles pour les termes WordPress, contre 6,7 millions il y a 12 mois (augmentation de 9 %).

Des chiffres comme ceux-ci vous montrent pourquoi nous sommes si optimistes sur le contenu SEO en tant que canal marketing, et pourquoi nous voyons tant de succès avec lui.

Il y a au moins 10 à 20 000 recherches par mois pour presque toutes les catégories de produits : contactez-nous et nous effectuerons avec plaisir une analyse du volume de recherche pour votre produit.

Les recherches sur WooCommerce ont encore augmenté de 7 % au quatrième trimestre et de 12 % en glissement annuel

L'histoire des recherches WooCommerce est encore plus positive : la reprise a commencé plus tôt au troisième trimestre et s'est poursuivie avec 7 % au quatrième trimestre. Cela s'est traduit par une croissance de 12 % d'une année sur l'autre du volume des recherches WooCommerce , sur la base des plus de 10 000 mots clés axés sur WooCommerce dans notre base de données.

Ces tendances positives correspondent étroitement à ce que nous avons observé dans les revenus des entreprises WordPress au cours des derniers mois : après le pic attendu de la ruée vers le Black Friday de novembre au quatrième trimestre, décembre a montré une baisse relativement normale pour la saison de Noël, mais qui s'est rapidement inversée. en Q1.

Notez que même si les recherches WordPress ont chuté au premier trimestre, nous ne le voyons pas avec les mots-clés WooCommerce. Woo semble "coller".

Dans la plupart des cas, les ventes du premier trimestre pour les entreprises WordPress ont été nettement plus fortes d'une année sur l'autre. Cela correspond aux données de recherche.

Les thèmes semblent avoir trouvé le terrain d'entente

Nous avons déjà réfléchi au rôle des thèmes dans WordPress : après l'énorme baisse des ventes et de l'intérêt alors que le marché a considérablement changé avec la croissance de Gutenberg, Elementor et d'outils similaires. Cependant, les thèmes ont pour la plupart été adaptés rapidement et leur pertinence, bien que sensiblement différente de ce qu'elle était par le passé, reste significative.

Un regard sur leurs tendances de recherche (basées sur plus de 5 000 kws) révèle que les thèmes ont également connu une croissance de l'intérêt : pas au même niveau que le reste de l'écosystème, mais fort et toujours en avance sur l'année dernière. Dans l'ensemble, il semble que l'intérêt pour les thèmes ait trouvé son terrain d'entente :

Bien que nous ne disposions d'aucune donnée sur les ventes que nous puissions citer qui puisse corroborer ce point de vue, les nouvelles ici semblent indiquer que l'avenir des thèmes est la stabilité, sinon une croissance marginale dans l'ensemble .

Il y a encore 1,5 million de personnes à la recherche de thèmes WordPress, chaque mois. Les thèmes restent un excellent marché.

Les niveaux de CPC se sont refroidis

L'histoire des annonces Google est surprenante : nous nous attendions à ce que le CPC ne puisse être que plus élevé à mesure que la concurrence se développe aux côtés de l'industrie.

Cela ne semble pas être le cas. Dans notre dernière mise à jour, nous avons mis en évidence 10 mots clés qui ont vu leur CPC augmenter de 563 %, d'une année sur l'autre. Cette moyenne a maintenant chuté de 61 %, ce qui nous rapproche beaucoup plus du niveau de départ :

Alors que les niveaux sont encore généralement plus élevés qu'ils ne l'étaient il y a 2 ans, l'énorme pic que nous avons vu lors de la baisse des niveaux de recherche l'année dernière s'est atténué.

Cela propose la théorie selon laquelle lorsque les tendances de recherche sont en baisse, les entreprises WordPress se précipitent pour faire de la publicité pour compenser la perte .

Ce n'est pas la meilleure décision stratégique : le retour sur les annonces de recherche est déjà généralement très faible pour la plupart des entreprises WordPress.

Dans cette optique, il semble que l'industrie réagisse de la même manière en même temps, ce qui signifie que les coûts seront encore plus élevés pendant les périodes plus lentes, ce qui rendra beaucoup plus difficile l'obtention d'un bon retour sur investissement.

Comme nous l'avons vu par le passé, investir dans le contenu SEO est une utilisation à long terme beaucoup plus efficace des fonds de marketing : faites les choses correctement et cela continuera à rapporter à votre entreprise au fil du temps. Le trafic peut fluctuer, comme le montre cet article, mais le contenu est efficace à long terme. Avec les annonces de recherche, dès que vous arrêtez de dépenser, tout le trafic est désactivé.

10 millions de personnes par mois recherchent des termes WordPress ; la croissance de la recherche dépasse la part de marché

Chez Ellipsis, nous avons le privilège de travailler avec des clients qui opèrent dans différentes parties de WordPress : des divers créateurs de plugins et de thèmes aux hébergeurs, agences et indépendants, nous obtenons beaucoup d'informations sur ce qui se passe dans l'industrie.

Mélangez cela avec notre travail régulier pour améliorer la stratégie marketing de tous nos clients et notre révolutionnaire FALCON AI, et nous obtenons beaucoup d'informations sur les tendances actuelles.

Ellipsis mène sur WordPress + marketing, et nous nous devons de partager nos idées avec vous ! Ce poste fait cela. La prochaine question qu'on nous pose est : que va-t-il se passer ensuite ? Avons-nous atteint le « pic WordPress » ?

Certainement pas : même avec la stagnation de la part de marché des CMS, nos données montrent que l'utilisation de WordPress devient de plus en plus complexe. Nous devrons commencer à regarder au-delà de la part de marché à l'avenir, et ces données donnent une certaine couleur à cela.

Nous assistons à des changements qui reflètent la situation actuelle : l'image de marque devient de plus en plus importante et il est plus important que jamais d'avoir la bonne stratégie.

Nous pouvons, bien sûr, vous aider : envoyez-nous un e-mail et nous pourrons discuter de la bonne approche pour votre entreprise.