5 types de vidéos pour booster votre stratégie de marketing de contenu

Si vous n'aviez le droit de choisir qu'une seule méthode de marketing, quelle serait-elle ? Nous savons ce que 80 % de tous les spécialistes du marketing ressentent.

Pour la majorité, la création de contenu et le marketing figurent en tête de leur liste de priorités. Le fait se reflète également dans leur budget marketing, avec 26% de leur budget alloué au seul marketing de contenu.

Avec autant de dépendance au marketing de contenu, il est parfaitement logique d'utiliser uniquement l'outil le plus efficace et le plus polyvalent sous forme de contenu vidéo pour diriger votre campagne de marketing de contenu.

Les vidéos sont sans aucun doute le premier choix des spécialistes du marketing, car vous pouvez les utiliser pour générer du trafic, créer une notoriété de marque et stimuler les conversions et les ventes en déplaçant les clients à travers les différentes étapes de l'entonnoir de vente.

Cela dit, le contenu vidéo n'est efficace que s'il est adapté aux objectifs, au public et à un éventail d'autres éléments.

Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent utiliser le bon type de contenu vidéo au bon moment pour dynamiser leur stratégie de marketing de contenu.

Vous pourriez avoir mille et une choses sur lesquelles travailler. Alors, laissez-nous vous faciliter le choix des meilleurs types de vidéos pour le marketing de contenu.

#1 Témoignages de clients pour instaurer la confiance

Parfois, les clients sont confrontés à un dilemme d'achat en raison d'un trop grand nombre d'options ou d'une réticence à dépenser de l'argent pour quelque chose en qui ils n'ont pas entièrement confiance. Dans de telles situations, ils se tournent souvent vers les autres pour obtenir des conseils.

Auparavant, ils cherchaient l'aide de leur famille ou d'amis, mais ils se tournent maintenant vers les témoignages de clients pour obtenir des conseils ou des recommandations.

Les clients potentiels font confiance à une vidéo de témoignage car elle provient d'une personne ayant l'expérience de l'utilisation d'un produit ou d'un service.

Les clients baissent leur garde et écoutent les options honnêtes de leurs pairs ; dans ce cas, d'autres clients qui ont été confrontés aux mêmes problèmes ou à des problèmes similaires et qui ont bénéficié de l'utilisation du produit.

Dans le cas où les clients ont déjà choisi un produit, des vidéos de témoignage réaffirment leur choix et les encouragent à franchir le pas final.

Raisons d'inclure des vidéos de témoignages dans votre stratégie de marketing de contenu

• Une vidéo témoignage humanise une marque et compense le manque de lien humain à humain comme dans les achats en magasin.
• Ces vidéos sont extrêmement populaires et polyvalentes. Les spécialistes du marketing peuvent les utiliser sur les sites Web, le marketing par e-mail et les réseaux sociaux.
• Bien que le contenu vidéo soit un média unique, il offre trois canaux de communication : le message, le ton et l'expression. Cette communication à trois permet d'établir un lien émotionnel avec le client.

#2 Vidéos de marque pour créer une notoriété

L'une des principales fonctions du marketing de contenu est de créer la notoriété de la marque. Au stade initial du parcours client, les gens n'ont que des points douloureux ou un problème pour lequel ils cherchent des solutions.

Les vidéos de marque aident à connecter le client avec votre marque/produit/service. Grâce à des vidéos de marque, ils découvriront progressivement le produit, les personnes derrière la marque, la vision, le but et les valeurs de la marque.

Par exemple, les clients se tournent progressivement vers des produits respectueux de l'environnement. De nos jours, ils se tournent vers des marques éthiques qui suivent des pratiques respectueuses de l'environnement. Les marques peuvent attirer les clients en mettant en avant cet aspect de leur pratique commerciale.

À travers les différents types de vidéos de marque, les spécialistes du marketing peuvent également mettre en évidence les qualités qui rendent la marque unique.

Inclure des vidéos de marque dans votre stratégie de contenu est la première étape pour établir une relation et gagner la confiance du client.

Raisons d'ajouter des vidéos de marque à la stratégie de marketing de contenu

• Les vidéos de marque donnent au public une image complète et claire de l'identité de votre marque.
• La vidéo de marque transmet plus d'informations (sur l'entreprise, les membres de l'équipe, le produit, les caractéristiques, les fonctions, etc.) en moins de temps.
• Les vidéos de marque aident les entreprises à créer le premier lien humain et émotionnel avec les clients.

#3 Vidéos explicatives pour générer et entretenir des leads

Une fois que les clients se sont familiarisés avec la marque, l'étape suivante consiste à expliquer comment le produit/service peut résoudre leur problème. Ils doivent également connaître les caractéristiques et les fonctions du produit.

Des vidéos explicatives ou du contenu éducatif à ce stade peuvent augmenter considérablement les chances de conversion.

L'une des tendances les plus en vogue et une idée sûre trouvée dans la plupart des conseils de marketing de contenu consiste à utiliser des vidéos animées.

Avec la bonne approche, les spécialistes du marketing peuvent utiliser des vidéos animées pour développer un contenu attrayant, éducatif et facile à comprendre.

Par exemple, une simple vidéo animée sur tableau blanc peut expliquer clairement et succinctement les concepts les plus difficiles en moins de 90 secondes.

Une autre raison d'inclure des vidéos explicatives dans le marketing de contenu est la polyvalence.

Les spécialistes du marketing peuvent les utiliser à chaque étape du parcours client et atteindre une variété d'objectifs marketing - de la génération et du développement de prospects à la satisfaction et à la fidélisation des clients.

Raisons d'ajouter des vidéos explicatives à la stratégie de marketing de contenu

• Selon un rapport de Forbes, 90 % des clients conviennent que le contenu vidéo (par opposition au texte) a une incidence énorme sur leur décision d'achat.
• Les vidéos explicatives, plus particulièrement les animations, sont non seulement rentables, mais elles vous aident également à vous démarquer de vos concurrents.
• Les vidéos explicatives sont adaptées aux mobiles et avec la bonne conception de page Web, l'utilisation des mots clés et le message, elles peuvent également aider votre marketing SEO.

#4 Contenu de streaming en direct pour changer la façon dont vous interagissez avec le public

De nos jours, les gens peuvent diffuser des vidéos en direct en un clic. De nombreuses plateformes de médias sociaux incluent des fonctionnalités qui facilitent la diffusion en direct. De plus, de nombreux outils offrent des fonctions similaires.

Qu'est-ce qui explique une telle popularité des vidéos en direct ? La diffusion en direct n'est pas seulement une stratégie relativement nouvelle, c'est aussi une méthode efficace et puissante pour atteindre, interagir et convertir des clients potentiels.

Les vidéos en direct figurent également dans la liste des outils à inclure dans votre stratégie de contenu en raison de leur polyvalence, comme les autres options que vous voyez dans cet article de blog.

La diffusion en direct doit faire partie du marketing YouTube et d'autres campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. C'est un outil efficace pour créer une prise de conscience, convertir des prospects et fournir un support client.

Raisons d'utiliser les vidéos en streaming en direct

• L'utilisation de la diffusion en direct entraîne une véritable interaction qui n'est pas possible dans le contenu vidéo enregistré.
• Il n'y a pas de délai entre une requête client et une réponse du représentant de la marque. L'interaction est authentique et honnête, ce qui permet aux clients de faire confiance à la marque.
• La diffusion en direct est la stratégie marketing qui connaît la croissance la plus rapide par rapport aux autres types de vidéos, avec un taux de croissance annuel estimé à 113 %.

#5 Vidéos générées par les utilisateurs pour stimuler l'engagement

Plus tôt dans l'article, nous avons discuté des vidéos de témoignage, mais le contenu généré par l'utilisateur (UGC) ne commence pas et ne se termine pas par des vidéos de témoignage.

Cela peut prendre plusieurs formes et inclura certainement des vidéos de déballage, des vidéos de démonstration, des vidéos top-n list, des critiques et des vidéos d'influenceurs.

Les raisons d'utiliser UGC sont nombreuses. Il ajoute de la variété au mix de contenu et offre une preuve sociale de la popularité de votre marque.

Les clients potentiels sont plus susceptibles de faire confiance au contenu provenant de pairs et de personnes en qui ils ont confiance et qu'ils suivent.

Les spécialistes du marketing peuvent publier des UGC sur les plateformes de médias sociaux, afficher sur des sites Web et envoyer des vidéos directement dans la boîte de réception à l'aide d'un logiciel de newsletter par e-mail - les façons d'utiliser l'UGC sont infinies.

Enfin, étant donné que l'implication de la marque dans le développement de l'UGC est relativement moindre, cette stratégie de contenu est très rentable et prend moins de temps.

Raisons pour lesquelles l'UGC est indispensable à la stratégie de contenu

• UGC est un excellent moyen de développer votre audience sur YouTube, Facebook et Instagram.
• UGC complétera votre contenu de marque en engageant et en convertissant votre public cible.
• L'UGC est une autre méthode puissante qui se concentre sur l'émotion et l'établissement de relations.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le constater, chaque type de vidéo de cette liste remplit une fonction spécifique, allant de la création de la notoriété de la marque à l'établissement de la confiance et à l'augmentation des ventes.

Bien qu'il existe de nombreuses options vidéo, celles présentées ici sont les plus polyvalentes et les plus efficaces pour atteindre les objectifs spécifiques qui leur sont assignés.

En cette ère numérique hautement concurrentielle, savoir quelles vidéos utiliser, quand et comment les utiliser est la clé du succès de votre stratégie de marketing de contenu.

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