6 conseils pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu pré-événement

6 conseils pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu pré-événement

Chaque fois que vous planifiez un événement, vous devez en faire la promotion. C'est peut-être le lancement d'un nouveau produit. C'est peut-être l'ouverture d'un nouveau magasin. C'est peut-être un événement musical et vous voulez attirer des milliers de personnes sur votre chemin. Quel que soit le cas, votre objectif principal est de créer de l'enthousiasme auprès de votre public cible.

Le marketing de contenu est un élément essentiel de cette promotion, et c'est un problème pour de nombreux planificateurs d'événements.

Le plus gros problème est que la plupart des planificateurs d'événements s'appuient sur des techniques de marketing qui ne fonctionnent plus. Si vous voulez que vos efforts promotionnels soient couronnés de succès, vous devez adapter vos méthodes aux attentes du public d'aujourd'hui.

Qu'est-ce que le marketing de contenu, exactement ?

Le Content Marketing Institute donne cette définition : "Le marketing de contenu est une approche stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini - et, en fin de compte, pour générer une action client rentable."

Cette approche stratégique implique plusieurs types de contenu numérique, tels que des articles de blog, des études de cas, des articles, des livres blancs, des infographies, des interviews, des vidéos, etc. Le problème ultime auquel les gestionnaires d'événements sont confrontés est la création de contenu. Ce n'est pas facile et cela nécessite généralement l'aide d'écrivains et d'éditeurs professionnels.

Pourquoi une stratégie de marketing de contenu pré-événement est-elle si importante ?

Que faisaient les planificateurs d'événements avant l'ère du marketing de contenu ?

Ils se sont appuyés sur des affiches, des dépliants, des publicités télévisées et des techniques de bouche à oreille. Avec l'essor des blogs et des médias sociaux, tout a changé. Maintenant, vous avez beaucoup d'autres opportunités à explorer. Vous pouvez promouvoir des vidéos YouTube, des événements Facebook, des infographies, des articles de blog et tous les autres outils de marketing de contenu dont vous disposez.

Si vous utilisiez des méthodes de marketing événementiel obsolètes, vous avez probablement l'impression que les gens ne s'intéressent plus aux événements. Vous vous trompez. Selon le rapport MPI Meetings Outlook, 52 % des planificateurs d'événements prévoient une plus grande participation aux événements virtuels et en direct, et 56 % des planificateurs d'événements prévoient des conditions commerciales favorables.

Oui; les conditions sont favorables, mais seule la bonne stratégie vous aidera à en récolter les fruits.

Nous vous donnerons quelques conseils qui vous aideront à développer une stratégie de marketing de contenu réussie qui crée le battage médiatique que vous recherchez avant l'événement.

6 conseils pour un marketing de contenu pré-événementiel réussi

Voici les 6 conseils :

1. Créez une campagne d'accroche

Les campagnes de teasers peuvent être incroyablement réussies. Cette stratégie repose sur de courts extraits de contenu qui sont publiés sur une longue période. Vous ne dites pas exactement au public ce que vous faites la promotion, mais vous développez un contenu captivant qui attire et retient son attention plus longtemps. Ils auront une attente positive avant même que vous leur disiez en quoi consiste l'événement.

Lorsque Olympus a lancé sa campagne de teasers pour un nouvel appareil photo censé être aussi révolutionnaire que les utilisateurs, il a certainement attiré l'attention. Les blogs de photographie étaient partout dans l'actualité, devinant quelles seraient les caractéristiques de cet appareil photo. Il y avait beaucoup de rumeurs, donc le lancement du produit était très attendu par le public cible.

C'est le genre de campagne de marketing de contenu qui crée du battage médiatique avant un événement.

2. Concentrez-vous sur le public local

Si cet événement se déroule à un endroit particulier, vous souhaitez vous concentrer sur la sensibilisation de votre public local. La plupart des gens préfèrent les informations locales aux informations internationales car elles leur offrent des informations plus pertinentes.

Les agences de presse locales sont au service de la communauté, vous voulez donc qu'elles fassent la promotion de votre contenu. Lancez un excellent communiqué de presse qui attirerait l'attention des journalistes locaux. Ensuite, organisez des interviews pour partager l'actualité de votre événement.

3. Dites-leur à quoi s'attendre

Les teasers sont super, mais vous devez éventuellement dire au public ce qu'il peut attendre de votre événement. Si, par exemple, vous faites la promotion d'un événement où des pilotes de l'armée de l'air effectueront des manœuvres, vous susciterez certainement l'intérêt du public. Cependant, ils voudront former des attentes précises. Combien de temps durera l'événement ? Fournirez-vous des places de stationnement? Devraient-ils acheter des billets? Peuvent-ils apporter leur appareil photo ? Qui sera performant ? C'est quoi le programme ?

L'information fait partie des stratégies traditionnelles de promotion d'événements. À l'ère du marketing numérique, cependant, vous pouvez rendre cet élément de la campagne beaucoup plus efficace. Présentez le programme sur le site officiel de l'événement, mais assurez-vous de partager l'information via tous les réseaux sociaux. Vous pouvez créer plusieurs articles de blog autour de ce programme, expliquant ce que le public peut attendre de chaque partie de l'événement.

4. Utilisez une bannière WordPress

Si vous avez déjà un public fidèle qui visite constamment votre site Web, la promotion de l'événement sera beaucoup plus facile. Lorsque vous ajoutez une bannière WordPress, chaque visiteur de votre site Web recevra les informations sur cet événement. Le plugin WordPress Banner Rotator est un excellent outil à utiliser à cette fin.

Gardez à l'esprit : la bannière est également un contenu. Vous devez créer une excellente annonce, qui attirera l'attention d'un visiteur dès qu'il atterrira sur le site Web. Avec ce plugin, la configuration et la gestion des bannières sont aussi simples que possible.

5. Ne comptez pas sur les appâts à clic

Le faux battage médiatique est si simple. Tout ce que vous avez à faire est de proposer une affirmation incroyable qui susciterait l'intérêt de votre public. "Kim Kardashian adore ces cookies" va certainement créer la hype autour d'un événement organisé par une pâtisserie locale. Si cette affirmation n'est pas vraie, cependant, votre campagne ne sera pas perçue avec sympathie.

Lorsque vous développez une stratégie de marketing de contenu, cela devrait certainement créer un certain battage médiatique et une certaine anticipation. Cependant, toutes les affirmations doivent être absolument vraies. Assurez-vous que votre promotion est honnête puisque vous devrez livrer ce que vous promettez. Sinon, le public sera déçu, peu importe à quel point votre événement est cool.

6. Offrez suffisamment de contenu !

La bonne vieille règle vous disait que la rareté fonctionnait bien dans la promotion d'événements. À l'ère du marketing de contenu, cependant, les gens attendent plus. Ils veulent obtenir toutes les informations avant de décider d'assister à un événement. Ils reçoivent constamment des mises à jour sur toutes sortes d'événements, il leur est donc facile d'oublier le vôtre. C'est pourquoi vous devrez les en informer et les rappeler. Cela signifie que vous devrez développer suffisamment de contenu et en faire la promotion régulièrement.

Viser des victoires à court terme est un risque énorme. Une campagne de marketing de contenu plus longue et bien planifiée est une valeur sûre, et c'est exactement ce dont vous avez besoin lorsque vous faites la promotion d'un événement.

Il est temps que les planificateurs d'événements commencent à s'appuyer sur le marketing de contenu comme principale technique promotionnelle. C'est le moyen le plus efficace d'atteindre et de recibler votre audience. Vous pouvez distribuer du contenu via plusieurs canaux, il est donc facile d'étendre votre portée. Avec les conseils que nous avons fournis ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu pré-événement.

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