7 raisons pour lesquelles le référencement social est important pour votre site Web d'entreprise

Publié: 2023-01-12

Une présence active sur les réseaux sociaux est importante pour les marques et les entreprises. Grâce aux médias sociaux, le site Web de votre entreprise peut atteindre un public plus large.

Une étude récente de Statista a montré que Facebook compte plus de 2,96 milliards d'utilisateurs actifs par mois, et ce n'est qu'une seule plate-forme de médias sociaux. Maintenant, considérez comment être actif sur d'autres plateformes sociales comme Instagram, LinkedIn, Twitter ou Youtube peut aider votre entreprise à mieux performer en ligne.

Cela s'améliore encore lorsque vous combinez vos efforts sur les réseaux sociaux avec les meilleures pratiques de référencement - c'est ce que le référencement social vous aide à réaliser. Il existe différentes façons dont le référencement social profite à votre site Web d'entreprise, nous en explorerons quelques-unes dans cet article de blog.

Mais d'abord.

Qu'est-ce que le référencement des médias sociaux ?

Le référencement des médias sociaux est l'utilisation des médias sociaux comme moyen indirect d'améliorer le classement de la recherche organique, d'augmenter le trafic sur le site Web et, éventuellement, d'augmenter les taux de conversion.

Alors, quel est le lien entre les réseaux sociaux et le SEO ?

Les marques utilisent généralement les médias sociaux pour se connecter avec leur public cible en partageant du contenu utile et engageant sur leurs services, leurs produits ou leur culture d'entreprise. Ce faisant, ils attirent l'attention des personnes intéressées par ce qu'ils proposent.

Ces personnes interagissent avec le contenu de la marque en aimant, en partageant ou même en visitant le site Web de la marque à partir des médias sociaux. Indirectement, ce trafic provenant des médias sociaux signale aux moteurs de recherche que le site a quelque chose de précieux, à son tour, le moteur de recherche récompense le site Web avec de meilleurs classements - et c'est ainsi que les médias sociaux influencent indirectement le référencement.

Pourquoi le référencement des médias sociaux est-il important ?

En tant que propriétaire d'entreprise, il est important de maintenir une présence active sur les réseaux sociaux dans le cadre de vos efforts de marketing globaux. Cependant, vous devez également vous préoccuper de vos stratégies d'optimisation des moteurs de recherche. Tout en utilisant les bons mots-clés, en obtenant des backlinks et en optimisant le contenu de votre site, vous devez également maximiser les plateformes de médias sociaux pour améliorer vos résultats de référencement.

Nous avons déjà établi que le référencement social offre des opportunités de notoriété dont vous pouvez profiter pour augmenter votre trafic global. Voici donc quelques autres raisons pour lesquelles le référencement social est vital pour le site Web de votre entreprise :

1. Augmente le trafic global de votre site Web

L'objectif principal d'une stratégie de référencement est d'augmenter la visibilité de la marque et de générer plus de trafic organique vers un site Web. Par conséquent, les médias sociaux peuvent être particulièrement utiles après la création d'un site Web qui n'a pas encore obtenu un classement de recherche élevé. Cela peut aider à générer du trafic global en attendant les résultats du référencement.

Mais, cela ne se limite pas à votre nouveau site Web, le référencement social contribue également à améliorer les performances des sites Web actifs depuis longtemps.

Tout d'abord, les personnes sur les réseaux sociaux peuvent découvrir vos produits et services via vos comptes sociaux. Ainsi, tant que vous faites la promotion d'un contenu précieux et engageant sur vos canaux de médias sociaux, vous pouvez attirer l'attention de votre public cible et l'envoyer sur le site Web de votre entreprise.

De plus, les plateformes de médias sociaux vous permettent de créer des publications qui intriguent et excitent votre public. En plus de cela, vous avez la possibilité d'inclure des liens sur vos profils sociaux et vos publications, ce qui ramène votre public engagé sur votre site. Une façon de l'utiliser efficacement consiste à renvoyer les gens vers votre site Web pour plus d'informations lorsqu'ils interagissent avec vos publications sur les réseaux sociaux par le biais de likes ou de commentaires.

Ainsi, publier régulièrement sur les réseaux sociaux vous permet de maximiser l'attention que votre contenu reçoit en générant plus de clics sur le site Web, augmentant ainsi le trafic global de votre site Web.

2. Aide à connaître l'intention de l'utilisateur

Les médias sociaux et le référencement offrent des moyens par lesquels vous pouvez déterminer l'intention de l'utilisateur. L'intention de l'utilisateur fait référence aux informations spécifiques que les utilisateurs souhaitent lorsqu'ils saisissent leurs requêtes dans des moteurs de recherche tels que Google. Avant de publier du contenu, il est crucial de savoir ce que votre public cible veut savoir.

Vous pouvez découvrir l'intention de l'utilisateur en utilisant des outils de recherche de mots clés comme Semrush ou Google Keyword research pour vérifier ce que les gens tapent dans les barres de recherche. Mais concentrons-nous sur la découverte de l'intention des utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux.

Les sites sociaux sont des plateformes précieuses pour en savoir plus sur l'intention de l'utilisateur de votre prospect grâce à des sujets et des conversations tendance. Ces informations vous aident également à affiner votre stratégie de référencement globale en créant un contenu approfondi et engageant. Par exemple, sur une plate-forme comme Twitter, vous pouvez localiser les hashtags ou sujets tendance sur une liste, que vous pouvez ensuite utiliser pour créer du contenu sur votre site Web.

Comprendre l'intention de l'utilisateur peut améliorer le classement de votre site Web en vous aidant à connaître les bons mots clés à utiliser. Lorsque vous créez un contenu qui correspond à l'intention des consommateurs, cela fait de votre site Web l'endroit idéal pour obtenir des informations.

Si vous souhaitez découvrir l'intention de l'utilisateur de votre cible via les réseaux sociaux, vous devez tenir compte de ce qui suit :

Exécution d'enquêtes sociales pour découvrir les questions clés que vos prospects se posent
Suivre les influenceurs populaires qui sont pertinents dans votre secteur
Surveiller le type de contenu des médias sociaux que les utilisateurs aiment et partagent souvent

Une autre façon de découvrir l'intention de l'utilisateur avec les médias sociaux est à travers des conversations ou des questions posées via la messagerie directe ou dans la section des commentaires.

Par exemple, supposons que vous gérez un site d'évaluation de logiciels, puis l'un de vos abonnés sur les réseaux sociaux vous demande quelle est la meilleure option entre Asana et Jira. Cela pourrait signifier qu'ils cherchent à investir dans la gestion de projet. Vous pouvez donc réaliser leur intention en créant du contenu sur les deux outils ou en partageant des liens vers des articles de blog que vous avez publiés sur eux.

De plus, vous pouvez organiser des sessions de questions-réponses sur vos profils sociaux afin que votre public puisse demander les informations dont il a besoin. Prenez note des questions qu'ils posent et créez pour eux un contenu sur mesure.

Enfin, connaître les offres d'intention de l'utilisateur vous aide à saisir des opportunités que d'autres marques pourraient manquer ou ignorer. En sachant ce que les utilisateurs recherchent, vous pouvez introduire des mots-clés et des sujets pertinents que d'autres marques n'ont pas couverts sur leurs sites et améliorer votre classement.

3. Améliore les performances de votre contenu

La création de contenu précieux et engageant est importante pour les entreprises, car elle aide à attirer des clients potentiels et à augmenter le trafic sur le site Web. Cependant, pour y parvenir, vous devez vous assurer que votre contenu n'atteint pas seulement le bon public, mais qu'il fonctionne également bien, c'est là que le référencement social entre en jeu.

Grâce au référencement social, vous pouvez améliorer les performances de votre contenu. Ceci est réalisable en raison de l'accès à un public plus large que vous gagnez grâce aux sites sociaux. N'oubliez pas que plus les gens découvrent votre contenu sur les réseaux sociaux, plus ils sont susceptibles de visiter votre site Web.

Une autre façon dont le référencement social améliore les performances du contenu consiste à générer des signaux sociaux basés sur l'activité de votre engagement de contenu. Les plateformes sociales offrent également la possibilité d'améliorer les performances de tout ancien contenu que vous réutilisez ou republiez. Si votre contenu est jugé précieux, les utilisateurs des médias sociaux peuvent également partager le contenu avec de nouveaux publics, ce qui peut influencer ses performances.

En fin de compte, si le contenu de votre site Web a une forte interaction avec les utilisateurs, il peut générer encore plus de trafic vers le site Web de votre entreprise et améliorer le classement de votre site Web.

4. Augmentation des backlinks

Les backlinks ou les liens entrants sont des liens sur d'autres sites Web qui mènent au vôtre. Une étude d'Ahrefs révèle une forte corrélation positive entre le nombre de sites Web renvoyant à une page et la quantité de trafic de recherche qu'elle reçoit de Google.

L'une des façons dont le référencement social profite à vos efforts de création de liens consiste à exposer votre contenu à d'autres propriétaires de sites susceptibles de s'y intéresser. Il peut s'agir d'influenceurs, de professionnels ou d'entreprises qui renvoient vers votre contenu parce qu'ils le trouvent divertissant, éducatif ou intéressant.

De plus, étant donné que votre contenu peut atteindre un public plus large sur les réseaux sociaux, il y a plus de chances d'avoir divers backlinks. Cependant, il est important de noter que les backlinks que vous obtenez sont plus précieux s'ils proviennent de sites de haute autorité similaires ou liés au vôtre.

Par exemple, obtenir un backlink d'un blog de mode n'aidera pas votre site Web si vous gérez un blog sur la plomberie. Par conséquent, vous devez optimiser vos plateformes de médias sociaux afin qu'elles soient visibles par le bon public. Voici quelques façons d'y parvenir :

Assurez-vous de définir clairement ce qu'est votre entreprise sur vos profils sociaux
Connectez-vous et réseautez avec des professionnels de votre créneau
Recherchez des hashtags spécifiques à l'industrie et incluez-les dans vos messages

Bien que les backlinks jouent un rôle important dans le référencement, votre contenu ne sera pas lié par d'autres sites Web à moins qu'il ne soit de haute qualité et pertinent. Assurez-vous donc de toujours créer un contenu de premier ordre sur le site Web de votre entreprise.

Avoir des backlinks provenant de nombreuses sources ajoute également plus d'autorité à votre entreprise, dont nous parlerons ensuite.

5. Construire l'autorité de la marque

L'autorité de la marque est cruciale pour l'optimisation des moteurs de recherche. Grâce aux médias sociaux, vous pouvez partager du contenu pertinent et gagner plus de backlinks et de références, ce qui peut aider à renforcer l'autorité de la marque, en particulier lorsque les liens proviennent de marques et d'influenceurs réputés qui ont trouvé votre contenu précieux.

Obtenir des liens à partir de sites de qualité aide non seulement à améliorer le classement de votre site, mais présente également votre marque comme une source d'informations fiable et motive les gens à visiter.

Toujours sur l'autorité de la marque, puisque le référencement social implique la publication de contenu de qualité, vous pouvez mettre en valeur l'expertise de votre marque dans une niche via les plateformes de médias sociaux. Construire l'autorité de la marque grâce au référencement social est un processus continu qui finit par porter ses fruits. Certaines des façons dont vous pouvez maximiser cela incluent :

Assurer la cohérence de votre apparence sur les réseaux sociaux
Partager du contenu spécifique à un créneau
Collaborer avec des professionnels du secteur dans votre stratégie de contenu

Une autre façon d'améliorer l'autorité de votre marque consiste à humaniser votre marque. Les meilleures entreprises comme Zoom, Nike et Hubspot y parviennent en partageant du contenu sur leurs employés et des clients satisfaits avec lesquels leur public cible peut facilement s'identifier. En conséquence, ils peuvent efficacement favoriser la confiance et établir des relations avec leur public.

6. Aide à une indexation plus rapide du nouveau contenu

Avant que votre contenu puisse apparaître dans une liste de résultats de recherche, les moteurs de recherche doivent indexer votre site Web. Mais, il faut généralement un certain temps pour que le nouveau contenu soit indexé, en fonction de la qualité du référencement. Une indexation lente affectera négativement votre classement SEO et entraînera des retards dans la visibilité du contenu, que les signaux sociaux peuvent résoudre.

Les sites de médias sociaux peuvent offrir une augmentation significative de la vitesse d'indexation. Une fois que vous avez du nouveau contenu sur votre site Web, vous pouvez partager les liens sur des plateformes telles que Twitter, Facebook et LinkedIn. Le partage social sur plusieurs réseaux permet de diffuser plus rapidement et plus facilement de nouveaux contenus auprès de votre public cible.

Enfin, une fois que vous partagez votre nouveau contenu Web sur les réseaux sociaux et que vous créez un buzz autour de celui-ci, vous aurez de meilleures chances d'obtenir rapidement des backlinks et des interactions de qualité, ce qui peut contribuer à une indexation plus rapide.

7. Aide à classer vos profils sociaux

Bien que le classement du site Web de votre entreprise soit très important, vous ne devez pas négliger vos profils sociaux. Grâce au référencement social, votre site Web et vos profils sociaux peuvent dominer la première page des pages de résultats de votre moteur de recherche de marque.

Par exemple, si vous Google IBM, vous verrez leurs profils LinkedIn, Twitter et Instagram parmi les résultats de recherche. Les plateformes de médias sociaux comme Pinterest et Quora apparaissent également pour certaines requêtes des utilisateurs sur les moteurs de recherche.

L'optimisation de vos profils sociaux pour les moteurs de recherche offre plus de contrôle sur ce que les gens voient lorsqu'ils recherchent votre marque. Pour booster le classement de votre profil social, vous pouvez créer un lien vers eux depuis le site Web de votre marque.

Un profil social bien optimisé inclura les bons mots-clés et le bon contenu pour votre créneau. Cela peut aider à générer du trafic et à augmenter le nombre de vos abonnés. Lorsque les consommateurs recherchent votre marque, votre contenu peut apparaître et ils peuvent interagir avec lui.

De plus, pour les utilisateurs qui n'ont pas encore décidé de fréquenter votre entreprise, un profil de médias sociaux actif et de haut rang peut servir de déclencheur dont ils ont besoin.

En conclusion

Alors que le référencement et les médias sociaux offrent des avantages uniques aux entreprises, les médias sociaux et le référencement peuvent fonctionner ensemble pour atteindre vos objectifs marketing. Le référencement social offre la possibilité d'augmenter le trafic global du site Web, de déterminer l'intention de l'utilisateur et d'améliorer les performances du contenu.

Cela peut également aider à augmenter les backlinks, à renforcer l'autorité de la marque, à faciliter une indexation plus rapide et à classer vos profils sociaux. En bref, le référencement social est une stratégie marketing que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer, car elle peut contribuer au classement de votre site Web dans les classements de recherche.

Commencez à accorder plus d'attention au référencement social dès aujourd'hui et voyez le site Web de votre entreprise se développer.

Michal Leszczynski

Michal est immergé dans le développement, la mise en œuvre et la coordination de toutes sortes de projets de marketing de contenu en tant que responsable du marketing de contenu et des partenariats chez GetResponse. Il a plus de 10 ans d'expertise dans le marketing en ligne avec une maîtrise ès sciences en marketing stratégique et conseil de l'Université de Birmingham (Royaume-Uni). Michal est l'auteur de plus de 100 articles, livres électroniques et cours pour GetResponse et des sites Web renommés comme Crazy Egg et Social Media Today.

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À propos de notre auteur invité : Michal est immergé dans le développement, la mise en œuvre et la coordination de toutes sortes de projets de marketing de contenu en tant que responsable du marketing de contenu et des partenariats chez GetResponse. Il a plus de 10 ans d'expertise dans le marketing en ligne avec une maîtrise ès sciences en marketing stratégique et conseil de l'Université de Birmingham (Royaume-Uni).