7 étapes pour optimiser une page de destination sur WordPress

Une page de destination bien optimisée est l'une des pierres angulaires d'un site Web réussi. Que vous cherchiez à vendre des biens ou des services, à inciter les gens à s'abonner à une newsletter ou à s'inscrire pour un essai gratuit, le taux de conversion dépend de la façon dont un visiteur perçoit la page de destination.

Il ne faut pas s'attendre à instaurer la confiance et la crédibilité avec des pages de destination ternes. De plus, l'apparence générale d'un site Web en souffre également. Compte tenu de l'importance de la confiance entre vous et les visiteurs du site Web pour des gains à long terme, même une ou deux pages de destination mal gérées peuvent affecter négativement votre site WordPress.

Donc, la question est, sur quoi devriez-vous vous concentrer lors de l'optimisation d'une page de destination ? Il y a plusieurs étapes notables à franchir.

#1 - Présenter des appels à l'action attrayants

Commencez par vos boutons CTA. La plupart des pages de destination perdent leur objectif avec un appel à l'action.

La première décision à prendre est de savoir où placer un CTA. Certains propriétaires de sites choisissent de mettre le bouton en bas de la page.

Leur fil conducteur est la conviction que la copie sur la page de destination est suffisamment solide pour garder le lecteur engagé jusqu'à la fin.

Une telle approche est risquée car vous ne pouvez pas compter sur la durée d'attention d'un visiteur du site pour le mener jusqu'au bout et atteindre l'appel à l'action. Selon Wyzowl, la durée d'attention moyenne est actuellement d'un peu plus de 8 secondes.

Il serait dommage de perdre une piste potentielle à cause d'un placement CTA. En tant que tel, il est recommandé d'inclure vos boutons d'appel à l'action en haut d'une page. Cela rendrait le CTA visible immédiatement.

Maintenant, quant à ce que devrait être l'appel à l'action lui-même, il y a une règle empirique à suivre. Le titre du bouton d'action doit être axé sur les avantages.

Par exemple, si une page de destination est conçue pour offrir un essai gratuit pour en savoir plus sur le marketing Twitter, le titre pourrait être quelque chose comme "COURS TWITTER GRATUIT".

#2 – Utilisez la preuve sociale et les témoignages

Ensuite, nous avons des preuves sociales et des témoignages. Dans l'ensemble, les avis en ligne font la différence en affectant les décisions des consommateurs en ligne.

Une étude publiée par Oberlo a révélé que 9 acheteurs en ligne sur 10 prêtent attention aux avis des clients avant de prendre une décision finale.

Disons que vous vendez ou offrez un essai gratuit d'un logiciel informatique et que vous souhaitez mettre l'accent sur ses fonctionnalités et l'accueil général des utilisateurs actuels.

Un collage de captures d'écran de commentaires sur les réseaux sociaux ou d'avis d'utilisateurs de la boutique de logiciels laissera une impression positive sur les visiteurs de la page de destination. Sans oublier que de telles formes de témoignages (présentés dans un collage) permettent également de décomposer des blocs de texte.

Cela dit, n'oubliez pas l'objectif principal d'une page de destination : la génération de prospects et les conversions. Évitez d'encombrer la page avec des témoignages qui détournent les visiteurs de votre appel à l'action.

#3 - Ajouter un attrait visuel

Un collage de témoignages d'utilisateurs n'est qu'un exemple de visuel pour rendre la page de destination plus attrayante.

Plutôt que d'ajouter des images, vous pouvez ajouter une vidéo à la place et l'utiliser comme principal argument de vente pour convaincre les visiteurs de la page.

Pour ceux qui essaient de vendre un produit physique, l'attrait visuel est l'une des pierres angulaires, car vous souhaitez présenter votre produit de manière attrayante.

Pendant ce temps, pour les biens numériques, tels que les logiciels informatiques ou les webinaires susmentionnés, l'accent n'est pas aussi dur.

Une dernière chose à noter à propos de l'aspect visuel d'une page de destination est le contraste des couleurs. Choisissez les bonnes couleurs afin qu'elles se complètent ou fassent ressortir les éléments essentiels. Par exemple, si le titre est en blanc, un fond bleu foncé ferait ressortir davantage le titre.

#4 - Concentrez-vous sur l'optimisation mobile

De nos jours, plus de la moitié du trafic Internet provient des smartphones et des tablettes. Google est également connu pour favoriser les sites Web adaptés aux mobiles.

L'optimisation de la page de destination doit être effectuée en pensant aux utilisateurs mobiles. Sinon, vous risquez de manquer de nombreuses conversions potentielles.

WordPress est bien conscient de l'importance des utilisateurs mobiles, c'est pourquoi vous pouvez trouver de nombreux thèmes disponibles prêts à l'emploi pour les utilisateurs de bureau et mobiles.

Néanmoins, vous ne devez pas dépendre entièrement d'un thème, même s'il est adapté aux mobiles. Assurez-vous que la page de destination fonctionne correctement. Testez-le vous-même sur autant d'appareils différents que possible. Demandez de l'aide à d'autres personnes et écoutez leurs commentaires.

Enfin, rappelez-vous que la navigation mobile n'est pas aussi rapide que la navigation sur un ordinateur de bureau. Si votre page de destination contient des images et des vidéos, vous souhaiterez peut-être en supprimer certaines. Ou, à tout le moins, compressez la taille de l'image afin que les utilisateurs mobiles n'aient pas à attendre aussi longtemps que la page se charge.

#5 – Tenez compte de la peur de manquer quelque chose

La peur de passer à côté encourage les visiteurs du site à agir car elle donne l'impression que la valeur perçue d'un produit baisse s'ils ne prennent pas le risque.

Vous pourriez avoir une minuterie sur votre page de destination indiquant combien de temps la remise sera disponible ou combien de produits sont encore disponibles en stock.

#6 - Offrir une assistance par chat en direct

La prise en charge du chat en direct est un ajout intéressant à l'apparence générale de votre page de destination. Le but d'offrir un accès direct au support client est de renforcer la confiance et la crédibilité.

Si un visiteur de la page n'est pas sûr de quelque chose, il peut envoyer une question via le chat en direct et recevoir une réponse rapide.

Il convient également de noter que le support de chat en direct fonctionne comme un outil de collecte de commentaires. Les questions fréquemment posées par les visiteurs du site en difficulté fournissent des informations et indiquent où votre page de destination nécessite des améliorations.

#7 - Travailler sur l'optimisation des mots clés

Idéalement, vous souhaitez créer une page de destination attrayante qui se classe également en tête des moteurs de recherche. Malheureusement, les propriétaires de sites doivent souvent donner la priorité à un aspect plutôt qu'à un autre.

Pour ceux qui créent une page de destination à partir de zéro, l'accent doit être mis sur l'optimisation des mots clés. Vous souhaitez établir une présence sur Google et vous classer suffisamment haut pour attirer du trafic organique.

Une fois que les mots clés sont en place et que vous remarquez une augmentation constante du trafic organique, cela signifie que votre page de destination se porte bien et que vous pouvez chercher à développer d'autres aspects tout en gardant un œil attentif sur la situation des mots clés.

Conclusion

Dans l'ensemble, il existe plusieurs éléments différents qui font une page de destination sur un site WordPress. La complexité de trouver le bon équilibre entre différents aspects peut conduire à l'opposé de ce que vous voulez dans l'optimisation d'une page de destination WP.

Il est normal que vous essayiez de tester différentes variantes de page de destination pour trouver celle qui fonctionne le mieux. Et si vous remarquez que votre tentative est à l'opposé de ce que vous vouliez, revenez à ce que vous aviez avant et continuez à tester.