9 conseils de développement Web pour élever vos efforts de marketing

Votre site Web est le fondement de l'identité en ligne de votre marque. Et l'expérience que vous créez pour les personnes qui l'utilisent peut avoir un impact énorme sur votre capacité à atteindre vos objectifs.

Un site Web obsolète ou difficile à utiliser peut frustrer les utilisateurs. Une telle négligence peut vous désavantager sérieusement par rapport aux concurrents qui ont fait du développement Web un élément clé de leur stratégie marketing.

Mais, avec tant d'aspects différents, il est plus facile de dire que de réaliser une conception Web qui mène à un retour sur investissement élevé.

Vous vous demandez peut-être…

• Que dois-je prioriser en premier ?
• Qu'attend mon public ?
• Que dois-je changer ?
• Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider ?

Heureusement, avec la bonne concentration et la bonne planification, le perfectionnement de la présence en ligne de votre entreprise peut faire passer vos efforts de marketing au niveau supérieur.

Prêt à en savoir plus ?

Jetons un coup d'œil à neuf façons de le faire !

1. Faire une forte impression visuelle

   Votre site Web dispose d'une courte fenêtre de temps pour attirer l'attention de votre public.

   C'est pourquoi il est essentiel de choisir des images qui maximisent l'impact de votre message.

   Pour faire la meilleure impression, concentrez-vous sur :

   • Créer une apparence cohérente avec des outils de retouche photo professionnels
   • Utiliser des images qui n'épuisent pas la vitesse de votre site - pensez à utiliser des graphiques vectoriels qui occupent un minimum d'espace sur votre site
   • Y compris quelques images « piliers » clés qui attirent l'attention sur vos derniers lancements de produits, promotions, aimants principaux et déclarations de valeur

   

2. Utiliser les meilleures pratiques de rédaction

   Soutenez les visuels de votre site Web avec une copie personnalisée adaptée à votre public idéal.

   Vous avez peut-être beaucoup à dire sur votre organisation et sur ce qu'elle a à offrir, mais il est important de tenir compte de la nature du contenu Web, de la façon dont les gens le lisent et de ce qui attire l'attention de votre public.

   Cela signifie que tout ce qui entre dans votre copie finale doit offrir une réelle valeur.

   Voici quelques bonnes pratiques de rédaction rapide à garder à l'esprit lors de la planification de la copie de votre site :

   • N'oubliez pas de garder un langage simple et concis - n'utilisez pas 50 mots si 10 suffisent
   • Divisez votre message en courts paragraphes faciles à digérer
   • Aidez vos lecteurs à établir des liens rapides et faciles avec votre message
   • Utilisez un langage qui correspond aux préférences de messagerie de votre public
   • Mettez en évidence les points faibles courants de l'audience et comment votre marque les résout mieux que quiconque
   • Assurez-vous que votre déclaration de valeur se situe au-dessus du pli (plus à ce sujet dans un instant)
   • Utilisez des lead magnets et des appels à l'action axés sur la valeur pour collecter des opt-ins rapides
   • Soulignez à quel point il est rapide et facile de travailler avec vous ou d'acheter chez vous (et fournissez un lien rapide)

3. Connectez-vous aux réseaux sociaux

   Développez la portée de votre site en incluant des boutons qui permettent aux utilisateurs de partager et de suivre votre contenu sur toutes vos plateformes de médias sociaux.

   Mais n'oubliez pas que ces boutons n'ont de valeur que dans la mesure où vous consacrez des efforts à la gestion de vos comptes de médias sociaux.

   Aujourd'hui, les médias sociaux sont plus qu'une plate-forme pour attirer de nouveaux clients et proposer de nouveaux produits.

   Maximiser son potentiel signifie également utiliser votre présence sur les réseaux sociaux pour fidéliser et fidéliser vos clients.

   C'est pourquoi nous ne pouvons pas souligner à quel point il est important d'apparaître régulièrement sur les réseaux sociaux avec un contenu hautement personnalisé et précieux dont votre public ne peut pas se lasser.

   Envisagez d'utiliser un planificateur de médias sociaux pour planifier, créer et programmer votre contenu de médias sociaux par lots mensuels ou de 90 jours. Améliorez cette astuce en verrouillant les bras avec des micro-influenceurs de votre créneau et en leur demandant de prendre en charge vos comptes de médias sociaux ou de gérer vos campagnes pour le mois.

4. Utiliser un design réactif

   Ne compromettez pas un excellent contenu en le rendant difficile à localiser ou à voir pour votre public.

   Dans un monde multicanal, les utilisateurs commencent une activité sur un appareil et la terminent sur un autre. Et avec cela, la conception de sites Web réactifs est devenue une nécessité.

   La partie cool ?

   Un site avec un design réactif peut détecter automatiquement le type d'appareil utilisé par un spectateur et optimiser l'affichage pour rendre votre contenu plus facile à lire et à accéder.

   Par exemple, jetez un œil à cette page de caméras de tableau de bord de flotte par Samsara pour vous inspirer :

   
   Nous aimons la conception réactive de ce site car il comprend également des éléments interactifs, tels que des vidéos, des démos sonores et des GIF qui peuvent aider à stimuler l'engagement des utilisateurs.

5. Privilégiez le contenu « au-dessus de la ligne de flottaison »

   Le Digital Experience Benchmark 2022 de Contentsquare indique que le temps moyen passé sur une page Web est de 54 secondes.

   En d'autres termes, votre public décide rapidement si vous avez ce dont il a besoin, en quelques secondes.

   C'est pourquoi votre contenu « au-dessus du pli » doit être parfait.

   Le contenu « au-dessus de la ligne de flottaison » fait référence aux premiers mots et images qui apparaissent lorsque quelqu'un arrive pour la première fois sur votre site Web. La qualité de ce contenu peut avoir un impact majeur sur les taux de rebond et l'expérience utilisateur, car il indique à votre public qui vous êtes et si vous serez en mesure de répondre à ses besoins.

   C'est pourquoi il est important de se concentrer sur l'inclusion d'images et d'en-têtes qui identifient clairement ce que vous faites, qui vous servez et comment vous pouvez ajouter de la valeur à leur vie - des points bonus pour ajouter également une preuve sociale.

   

   Cette page de Ticket Fairy, qui enseigne les meilleures pratiques des marques pour la vente de billets en ligne, est une excellente référence pour un contenu au-dessus de la ligne de flottaison qui met en valeur la valeur de la marque et capitalise sur la preuve sociale :

   
   Voici quelques autres conseils ci-dessus à garder à l'esprit :

   • Dirigez l'œil de l'utilisateur vers les outils de navigation dont il aura besoin pour accéder au reste de votre site
   • Si votre produit ou service nécessite que les utilisateurs vous contactent, cette information appartient définitivement au-dessus du pli
   • Vérifiez que tous les éléments interactifs ou multimédias, tels que les vidéos, sont liés et fonctionnent correctement

6. Mettez à jour votre site avec un contenu cohérent et précieux

   Des éléments de conception intelligents et visuellement attrayants sont indispensables. Mais ils ne peuvent être efficaces que s'ils sont soutenus par un contenu pertinent et précieux.

   Plus vous offrez de valeur (cohérente) à votre visiteur, mieux c'est.

   Par exemple, si vous possédez un site Web de régime céto qui vend des produits adaptés au céto, pensez à proposer des recettes gratuites, des conseils de bien-être et des guides téléchargeables chaque semaine sur votre blog et dans votre newsletter.

   Ou, si vous vendez des services de messagerie et de soutien logistique, envisagez de fournir des mises à jour régulières sur les derniers problèmes ou progrès de la chaîne d'approvisionnement. Vous pouvez également écrire des articles de blog sur la façon de gérer les entreprises axées sur les produits et de perfectionner les processus d'expédition et de livraison.

7. Investissez dans la sécurité

   Si vous exploitez une boutique en ligne ou vendez quoi que ce soit en ligne, soyez prudent. Votre public ne pensera pas seulement à la valeur que vous offrez, il voudra également savoir s'il est sûr de partager ses informations avec vous.

   Les violations de données divulguent des informations privées, sensibles ou légalement protégées à une personne non autorisée.

   Pour vous assurer que vos clients se sentent en sécurité lorsqu'ils effectuent des achats sur votre site Web, faites-leur savoir que vous avez utilisé des cadres de cybersécurité, tels que le téléchargement d'une plate-forme comme TSplus ou toute autre mesure de sécurité que vous prenez, comme l'utilisation d'un VPN.

   Des mesures proactives comme celle-ci peuvent non seulement vous protéger contre de futurs accidents, mais elles peuvent également renforcer la confiance dans votre marque.

8. N'oubliez pas le référencement

   Maintenir un contenu de qualité supérieure est le meilleur moyen de générer du trafic vers votre site Web. Mais il existe des moyens de le planifier, de l'organiser et de l'optimiser pour propulser votre site plus haut dans les classements de recherche.

   
   Tout d'abord, commencez par identifier les mots clés cibles et incluez-les dans les titres de vos pages, les titres et tout au long de la page.

   Ensuite, cartographiez vos mots-clés sémantiques et trouvez des moyens naturels de les intégrer à votre contenu.

   Enfin, donnez à votre contenu quelques points supplémentaires en répondant aux questions fréquemment posées par les chercheurs aux moteurs de recherche.

   Complétez chaque élément de contenu avec des images et des captures d'écran axées sur la valeur, des méta-titres et des descriptions, ainsi que des titres et des descriptions alternatifs.

   Vous ne savez pas à quoi ressemblent les images axées sur la valeur ?

   Jetez un coup d'œil à cet article sur la façon de vendre votre boutique en ligne - il regorge de captures d'écran, de données et d'infographies utiles.

9. Rester informé

   À mesure que les temps changent, les propriétaires d'entreprise doivent également être prêts à changer.

   Certains experts prédisent même que le métaverse est notre avenir. Que pensez-vous que cela pourrait signifier pour votre entreprise ?

   C'est pourquoi il est important de s'engager à se tenir au courant des dernières avancées, tendances et idées en matière de développement Web.

   De nouvelles innovations continueront d'apparaître et vous ne voulez certainement pas être laissé pour compte !

   Des livres de démarrage aux rapports de l'industrie en passant par les revues à comité de lecture, il existe plusieurs endroits où vous pouvez trouver des informations approuvées, des analyses approfondies et des idées d'experts qui pourraient devenir la source de votre prochaine inspiration.

Conclure

Pour beaucoup, l'expérience utilisateur offerte par votre site Web sera leur première exposition à votre entreprise.

Investir dans le développement Web peut vous aider à tirer le meilleur parti de cette opportunité cruciale.

N'oubliez pas de faire bonne impression la première fois en :

• Utiliser des visuels soigneusement conçus
• Rédaction de contenu adapté au web
• Connecter vos comptes de médias sociaux
• Assurez-vous que la conception de votre site est réactive
• Garder les informations les plus importantes « au-dessus du pli »
• Maintenir le contenu frais
• Protéger les informations des utilisateurs
• Optimisation de votre contenu
• Se tenir au courant des dernières tendances

Engagez-vous à construire et à maintenir la présence en ligne de votre marque en utilisant ces principes et regardez vos efforts de marketing atteindre de nouveaux sommets !

Et c'est tout pour aujourd'hui, les amis.

A votre succès !