Qu’est-ce que les tests A/B ? Tout ce que vous devez savoir pour un impact maximal

Les tests A/B sont une excellente méthode pour tester et essayer le contenu de votre e-mail avant de l'envoyer à vos abonnés. Cela vous donne la possibilité de tester différents éléments de l'e-mail et de trouver la meilleure version de chacun. En effectuant des tests fractionnés, vous pouvez optimiser votre courrier électronique et garantir que votre campagne deviendra un énorme succès.

Tout comme un effet papillon, même de petits changements dans le contenu de l’e-mail peuvent entraîner des changements importants. En testant des éléments individuels tels que la ligne d'objet, le contenu, les boutons CTA ou le modèle, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur ce qui résonne le plus auprès de votre public. Il vous permet de prendre des décisions fondées sur des preuves et d'optimiser vos campagnes par e-mail pour de meilleurs résultats.

Comment effectuer des tests A/B pour le marketing par e-mail ?

Définissez votre objectif

Avant de commencer à tester divers éléments, vous devez définir vos objectifs. Qu’essayez-vous réellement de réaliser avec ces tests fractionnés ? Cherchez-vous des moyens d’augmenter les taux d’ouverture ou les taux de clics ? Ou peut-être une conversion ? Attends, laisse-moi t'expliquer.

• Si votre objectif est d'augmenter les taux d'ouverture des e-mails, vous devez vous concentrer sur le test des lignes d'objet ou des noms d'expéditeurs.
• Ou si vous souhaitez de meilleurs taux de clics, vous pouvez essayer de tester divers boutons d'appel à l'action, images ou mises en page.
• Si vous souhaitez optimiser les conversions, vous souhaiterez peut-être modifier et tester le contenu de votre e-mail, votre bouton CTA ou différentes offres pour encourager les conversions.
• Si vous souhaitez réduire le taux de rebond, vous souhaiterez peut-être tester votre page de destination.
• Pour un meilleur engagement client, vous pouvez essayer de tester des types de contenu tels que des vidéos, des GIF ou des éléments interactifs.

Avoir un objectif clair garantit que vous pouvez atteindre ce que vous recherchez tout au long du test. Il sert de principe directeur pour vos choix, rendant le test plus efficace. Une fois votre objectif défini, vous pourrez décider quelle variable tester en premier et laquelle tester en second.

Sélectionnez une variable à tester

Il y a tellement de choses que vous pouvez tester avec les tests A/B pour améliorer les performances de votre messagerie. Par exemple, la ligne d'objet, le contenu de l'e-mail, le modèle d'e-mail, les visuels, les boutons CTA, etc. Mais cela signifie-t-il que vous pouvez tous les tester ? Non, cela prendra trop de temps. Vous devez prioriser les éléments que vous devez tester avant les autres.

Vous devez décider quels éléments correspondent le plus à votre objectif, puis essayer de les modifier un par un. N’essayez pas non plus de tester plusieurs éléments en un seul test. Parce qu’alors vous n’obtiendrez pas de résultats précis. Cela rendra votre expérience complexe et plus difficile à interpréter. Il est donc crucial de prioriser les éléments à tester en premier.

Liste des variables que vous pourriez tester
Dans les tests A/B pour le marketing par e-mail, vous pouvez tester divers éléments pour optimiser votre courrier électronique et obtenir de meilleures performances.

Voici quelques variables que vous pouvez tester :

• Ligne d'objet
• Personnalisation
• Contenu de l'e-mail
• Appel à l'action
• Images et graphiques
• Délai de livraison
• Longueur de l'e-mail
• Modèle d'e-mail
• Liens et boutons
• Texte du titre
• Texte de clôture

Créez vos variantes d'e-mail

Maintenant que vous avez décidé quelle variable vous allez tester en premier, vous pouvez passer à l'étape suivante, qui consiste à créer des variantes d'e-mail. Conservez tous les autres éléments de l'e-mail inchangés à l'exception de l'élément que vous allez tester.

Par exemple, si vous souhaitez tester la ligne d'objet, créez différentes variantes de la ligne d'objet et testez-les.

Version A : Maîtriser les tests A/B : votre guide étape par étape pour un succès confirmé

Version B : Libérez la puissance des tests A/B avec ce guide complet

Si vous souhaitez tester les variantes du bouton CTA :

Version A : Cliquez pour en savoir plus
Version B : Le succès de vos campagnes email réside ici

Ou, paragraphe d'ouverture :

Version A : Savez-vous que vous pouvez voir l'avenir de vos campagnes par e-mail avant même d'envoyer l'e-mail lui-même ? Comment? Eh bien, le secret réside dans la méthode de test A/B.

Version B : les tests A/B sont un excellent moyen de tester le contenu de vos e-mails avant de les envoyer à votre liste d'abonnés pour de meilleurs taux d'ouverture. Il vous permet de tester deux variantes différentes des variables sur un sous-ensemble de vos abonnés et de choisir la plus performante pour le reste.

Segmentez votre audience

La prochaine étape consiste à segmenter votre audience. Ce type implique de diviser votre liste de diffusion en différents segments. Vous pouvez diviser votre liste d'abonnés en fonction de données démographiques, de comportements, de l'historique des achats passés ou de tout autre critère pertinent.

Il n’y a rien sur ce que vous souhaitez réaliser avec ce test A/B.

Par exemple, si vous souhaitez améliorer vos taux de clics, vous souhaiterez peut-être tester votre liste d'abonnés à long terme ou ceux qui ont des niveaux d'engagement plus élevés.

Ou si vous souhaitez augmenter les taux d'ouverture, vous pouvez tester le segment qui a généralement des taux d'ouverture plus bas.

Si vous souhaitez améliorer les conversions, vous pouvez tester les segments les plus susceptibles de se convertir en fonction de leur historique d'achats.

Définir une période de test

Vous devez maintenant définir la durée du test pendant laquelle vous effectuerez le test fractionné et comparer les résultats.

Suivez ces étapes pour définir une période de test

• Réfléchissez à ce que vous souhaitez réaliser avec ces tests A/B et au temps qu'il faudra pour voir les résultats. Par exemple, si vous souhaitez tester les taux d'ouverture, vous souhaiterez peut-être prolonger le test sur quelques jours pour voir les résultats. Et pour les conversions, encore plus longtemps.
• Essayez d'analyser quels sont vos objectifs. Recherchez-vous des effets à long terme ou à court terme ? Vos objectifs joueront un rôle important pour décider de la durée du test.
• La randomisation de l'heure d'envoi joue également un rôle crucial, surtout si vous testez l'impact de différentes heures sur les taux d'ouverture, le CTR ou d'autres matrices d'engagement. Vous devez envoyer des e-mails à différents moments à différents groupes tout au long du processus. Il vous permettra d’obtenir des données précises et fiables.

Envoyez les e-mails

Maintenant que vous avez effectué tout le brainstorming et le travail acharné, il est enfin temps d'envoyer des e-mails de test. Lancez le processus d'envoi pour les deux versions simultanément. Ne vous inquiétez pas non plus de la distribution de l'image, car la plateforme de marketing par e-mail se chargera de la distribuer aux segments respectifs de votre audience.

Surveiller et analyser les résultats

Après avoir envoyé votre courrier, votre seul travail consiste à suivre et mesurer la matrice de performances de la version email. Examinez les chiffres importants, tels que les taux d'ouverture, les taux de clics et autres taux convergents, pour comprendre lequel est le plus performant. De plus, avant de vous rendre dans une réserve, assurez-vous d'attendre suffisamment longtemps. Lorsque vous disposez de suffisamment de données pour déterminer un gagnant, arrêtez ce test et envoyez l'e-mail du gagnant au reste de la liste de diffusion.

Libérer la véritable puissance des tests A/B avec Icegram Express

Lorsque nous parlons de tests A/B, pour la plupart des gens, ils peuvent se limiter à tester uniquement les lignes d'objet. Et même si vous connaissez l'importance de tester d'autres éléments, une plate-forme de marketing par e-mail qui fournit des fonctionnalités de test A/B intégrées vous permettra de tester les lignes d'objet. Mais est-ce la bonne approche ?

Vous ne pouvez pas améliorer ou modifier votre CTR, vos taux d'ouverture ou vos taux de conversion uniquement en modifiant les lignes d'objet. Cela va au-delà de cela. Vous devez tester différents éléments et suivre leur impact sur les taux de conversion.

Alors, quelle est la solution? Eh bien, libérez le réel potentiel des tests A/B avec Icegram Express. Un véritable héros qui fournit une solution complète pour tous vos besoins en matière de marketing par e-mail.

Même si Icegram Express nécessite des tests A/B manuels, il offre un degré de flexibilité remarquable. Vous êtes placé aux commandes et autorisé à régler et personnaliser votre courrier électronique avec précision. Vous aurez un contrôle maximal sur le processus de test. Vous pouvez tester différents éléments et découvrir la meilleure version de l’e-mail que vos abonnés adoreraient.

En savoir plus sur les tests A/B

Qu’est-ce que les tests A/B ?

Les tests A/B consistent à envoyer deux copies presque identiques à un sous-ensemble de vos abonnés pour découvrir laquelle est la meilleure et donne les meilleurs résultats.

L'idée derrière tout cela est de modifier des éléments spécifiques de l'e-mail pour voir lesquels sont les plus performants en termes de taux d'ouverture, de taux de clics, de conversions et d'autres mesures.

En comparant les résultats des deux groupes, une personne peut facilement identifier quelle version est la plus efficace et la mettre en œuvre pour le reste de la liste d'abonnés afin d'obtenir de meilleurs taux d'engagement et de conversion.

Importance des tests A/B

Voici quelques points qui mettent en évidence l’importance des tests A/B dans l’email marketing.

• Premièrement, cela vous permet de prendre des décisions basées sur des données réelles et pas seulement sur des hypothèses.
• Il vous aide également à identifier quelle version de l'e-mail est la plus performante en termes de taux d'ouverture, de taux de réussite et d'engagement global.
• Il vous permet également de personnaliser le contenu et la conception des e-mails en fonction des préférences du public. Cela contribue à améliorer l’expérience utilisateur et à établir des relations plus solides avec les abonnés.
• Les tests A/B sont un processus continu, vous pouvez donc affiner continuellement votre stratégie de marketing par e-mail et apprendre de nouvelles choses à chaque test.
• Il vous permet également d'optimiser vos emails pour de meilleures performances, de réduire les coûts marketing et d'améliorer le retour sur investissement.

Conclusion

J'espère qu'avec cet article, vous avez désormais une compréhension claire des tests A/B. Les tests Ab sont un élément essentiel d’une campagne de marketing par e-mail réussie. Il vous permet de prendre des décisions basées sur les données et garantit que vos efforts sont adaptés à ce qui résonne le plus auprès de votre public.

N'oubliez pas que les tests A/B sont un processus continu, donc à chaque test, vous pouvez trouver des informations précieuses qui peuvent vous aider dans vos futures campagnes. Vous devez documenter ces informations pour référence future.

De plus, en affinant continuellement vos stratégies grâce à ces tests fractionnés, vous serez en mesure de proposer un contenu que votre public adorera et attendra avec impatience.

Bon envoi d'e-mails ! Et bonne chance pour vos tests A/B.

Ressources additionnelles:

• Tests fractionnés
• 5 conseils pour rédiger des e-mails informatifs et convaincants