Guide du débutant pour la rédaction SEO

Aider votre contenu à se classer dans les SERP est l'un de vos principaux objectifs en tant que propriétaire de site Web ou d'entreprise. Une pièce majeure de ce puzzle est de s'assurer que vous intégrez la rédaction SEO dans votre site, ainsi que tout contenu et matériel marketing pertinents.

Si vous débutez dans la rédaction SEO, vous devrez apprendre à incorporer des mots-clés SEO dans votre stratégie de contenu globale. Dans cet article, nous vous expliquerons les bases de la rédaction SEO, vous montrerons à quoi ressemble le processus, puis partagerons quelques bonnes pratiques pour vous aider à démarrer du bon pied.

Qu'est-ce que la rédaction ?

Le copywriting est le processus de rédaction d'un texte axé sur les ventes qui incite votre public à effectuer une action qui se traduit par des conversions, des revenus ou les deux. Vous rencontrez la rédaction tous les jours, que vous naviguiez sur un site Web, ouvriez un e-mail ou que vous défiliez devant une publicité Facebook. Son objectif principal est de générer des conversions et des ventes, ce qui signifie que vous verrez un appel à l'action (CTA) avec une prochaine étape claire, comme cliquer sur un bouton, s'inscrire à une newsletter ou acheter un produit.

Vous verrez de la rédaction dans des endroits tels que :

• Pages de ventes et de produits
• Annonces (à la fois en ligne, imprimées, audio et vidéo)
• Publications sur les réseaux sociaux avec un CTA
• Newsletters par e-mail qui génèrent des ventes ou des conversions
• Matériel de publipostage

Le copywriting est souvent confondu avec la rédaction de contenu, qui joue également un rôle important dans les supports marketing que nous voyons à la fois en ligne et hors ligne. Cependant, les objectifs de chaque style d'écriture ne sont pas les mêmes. Examinons les différences entre la rédaction et la rédaction de contenu.

En quoi la rédaction est-elle différente de la rédaction de contenu ?

Alors que la rédaction est davantage axée sur les ventes, la rédaction de contenu vise à éduquer le lecteur avec un contenu de haute qualité. De plus, la rédaction de contenu consiste à réchauffer les prospects plutôt que de leur demander de faire un achat immédiatement. La rédaction de contenu est plus susceptible de prendre son temps, ce qui vous mènera éventuellement à une vente ou à une conversion quelconque.

Un article comme celui-ci est un bon exemple de rédaction de contenu. Dans cet article, l'objectif principal est de vous informer sur la rédaction SEO. Le principal appel à l'action à la fin de cet article est de laisser un commentaire, pas de faire un achat. Il n'y a pas d'argumentaire de vente dur à la fin de l'article de blog. Au lieu de cela, vous avez quelques options différentes en fonction de ce que vous voulez faire ensuite.

Si vous êtes familier avec les thèmes élégants et que votre intérêt est piqué, vous pouvez aller de l'avant et consulter Divi lorsque vous avez fini de lire. Sinon, vous pouvez passer à un autre poste éducatif et en apprendre un peu plus. Plus tard, vous choisirez peut-être d'intégrer Divi à votre site Web WordPress en raison de l'expertise que vous avez tirée de notre contenu.

En un mot, la rédaction de contenu cherche à ajouter de la valeur (premièrement) qui peut éventuellement conduire à des ventes (seconde). Le copywriting, en revanche, est axé sur les ventes dès le départ.

Pour une explication plus approfondie, lisez notre article sur la rédaction par rapport à la rédaction de contenu.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO utilise des mots-clés et des phrases ciblés pour aider votre contenu à se classer plus haut sur les moteurs de recherche. Parce qu'elle est principalement axée sur les ventes, la rédaction SEO utilise la puissance de l'optimisation des mots clés SEO pour créer une copie de vente à forte conversion qui se classe également plus haut dans les résultats de recherche. Dans l'ensemble, c'est une stratégie puissante pour améliorer votre copie de vente.

La rédaction SEO et la rédaction de contenu SEO utilisent les mêmes techniques SEO de base, bien que le style d'écriture et les objectifs généraux diffèrent. Alors que la rédaction optimisée pour le référencement génère des conversions, comme sur une page de vente, elle fait également des apparitions dans des éléments de rédaction de contenu.

Les articles de blog, par exemple, contiennent des CTA qui dirigent les lecteurs directement vers une offre de produit ou de service. D'autres endroits où votre rédaction SEO et votre rédaction de contenu peuvent se chevaucher incluent votre marketing par e-mail, les pages de vente longues (qui éduquent souvent le lecteur avant l'argumentaire de vente), le contenu des médias sociaux, etc.

Le processus de rédaction SEO

Vous vous demandez à quoi ressemble le processus de rédaction SEO ? Il peut être subjectif en fonction de votre entreprise, du client, des livrables et de vos objectifs. Pourtant, il y a certaines parties de base du processus qui devraient être à peu près les mêmes quoi qu'il arrive. Jetons un coup d'œil à ceux-ci.

Idéation : présentation ou affectation ?

En matière de rédaction SEO, le processus d'idéation peut être différent d'une situation à l'autre. Si vous écrivez pour vous-même, vous pouvez trouver vos propres idées en utilisant des outils de recherche de mots clés. Si vous travaillez pour un client, vous pouvez présenter vos propres sujets. D'autre part, le client peut vous fournir des missions. Quoi qu'il en soit, pour la rédaction SEO, vous voudrez vous assurer que ces sujets contiennent les mots-clés nécessaires pour augmenter le classement ainsi que les ventes.

Pré-écriture

La pré-écriture consiste à prendre vos idées de contenu de vente et à les préparer pour la rédaction. Ce processus implique généralement la recherche de mots-clés SEO (y compris l'intention de recherche), la recherche de sujets et la description

Voici quelques-uns des différents scénarios que j'ai vécus au fil des ans en tant que rédacteur :

• L'écrivain présente le sujet, effectue des recherches sur le référencement et le sujet, et élabore un plan.
• Le client présente le sujet, puis attribue la recherche SEO, la recherche de sujet et la description à l'écrivain.
• Le client présente le sujet, effectue des recherches sur le référencement et le sujet, et fournit à l'auteur un résumé du contenu (ou un aperçu) comprenant l'accent et les mots-clés secondaires qu'il souhaite cibler.

Une fois que vous avez votre sujet et vos mots-clés en main, vous devrez effectuer des recherches supplémentaires sur votre sujet. Vous pouvez consulter les publications des concurrents pour avoir une idée de ce qui est déjà classé dans les SERP. De plus, vous souhaiterez rechercher et compiler des documents sources pour vous aider à créer votre publication. Citez toujours vos sources. Assurez-vous d'utiliser des liens SEO, y compris des liens externes et internes. Les liens vers d'autres sites Web avec autorité de domaine, ainsi que les liens vers le contenu de votre site, contribueront également à améliorer votre classement SEO.

Une fois que vous avez votre sujet, vos mots-clés SEO et vos recherches, vous pouvez créer votre titre et votre plan. Si possible, assurez-vous de mettre votre phrase clé SEO principale dans votre titre et le premier paragraphe de votre message. Ensuite, utilisez un plugin SEO tel que Yoast pendant que vous écrivez pour vous aider à distribuer la phrase clé au niveau optimal.

Souvent, vous aurez plus d'un mot-clé SEO que vous souhaitez cibler. Vous devriez avoir une phrase clé principale, ainsi que quelques phrases secondaires connexes. Essayez d'inclure certaines de ces phrases secondaires en tant que mots clés à longue traîne dans le texte, mais uniquement là où elles coulent naturellement. Évitez le bourrage de mots clés et placez stratégiquement vos expressions sélectionnées ici et là, le cas échéant.

L'écriture

Maintenant, il est temps de commencer à rédiger votre article. Si vous écrivez pour votre propre site Web, vous avez probablement une bonne idée de la durée de votre contenu. Cependant, si vous n'êtes pas sûr, nous avons créé un guide sur le meilleur nombre de mots pour le référencement.

La rédaction SEO doit raconter une histoire qui oblige vos lecteurs à agir. La narration est l'un des aspects les plus importants du marketing, en particulier si vous voulez que votre public ressente un lien profond avec votre marque. En règle générale, le contenu marketing fonctionne bien lorsqu'il est ouvert, accessible et conversationnel.

Votre histoire de rédaction SEO doit avoir un début, un milieu et une fin clairs. Selon le type de contenu et son objectif, vous souhaiterez peut-être explorer différents cadres de copie de vente pour vous aider à déterminer la structure. La formule PASTOR de Ray Edwards est l'une de mes préférées pour les pages de vente et les séquences d'e-mails. Il existe de nombreux exemples, alors testez-en quelques-uns pour savoir ce qui vous convient le mieux.

Utilisez des plugins et des applications pour faciliter une écriture plus claire

Une façon de vous assurer que votre contenu est facile à lire est de prêter attention au score de lisibilité de votre plugin Yoast SEO. Cet outil vous aidera à garder votre écriture claire et compréhensible. De plus, vous obtiendrez des conseils sur la façon de l'améliorer davantage. Parfois, je ferai passer mes articles par Hemingway si j'ai du mal à simplifier des phrases complexes.

Au fur et à mesure que vous écrivez, vous voudrez vous assurer de diviser votre contenu en sections avec des sous-titres H2 et H3. La décomposition du contenu en listes à puces peut également améliorer la lisibilité. Rendre votre rédaction SEO aussi accessible et facilement digestible que possible peut aider votre classement SEO global. Si vous le souhaitez, nous avons un guide plus détaillé sur l'utilisation des balises d'en-tête pour le référencement.

Pendant que nous parlons de plugins, il est important de noter que vous aurez besoin d'une méta description solide pour chaque élément de contenu. Si vous utilisez Yoast, il y a un plugin directement dans votre interface WordPress. Nous avons écrit un guide plus détaillé sur la façon d'écrire la méta description parfaite.

N'oubliez pas le CTA

Une fois que vous avez rédigé votre contenu, l'avez divisé en sections fluides et logiques, et intégré vos liens internes et externes, il est temps d'ajouter un CTA. Où votre lecteur doit-il aller ensuite ? Que voulez-vous qu'ils fassent ? Voici quelques possibilités :

• Inscrivez-vous à votre newsletter
• Inscrivez-vous pour un téléchargement gratuit (lead magnet)
• S'inscrire à un cours
• Acheter un produit
• Vous embaucher pour un service
• Cliquez sur un article connexe
• Planifier une consultation
• Acheter des billets pour un événement (en ligne ou en personne)

Révision et publication

Une fois que vous avez rédigé votre contenu, faites une autre passe pour nettoyer tous les problèmes de dispersion (tels que la grammaire ou les phrases décousues). Vous voudrez également vous assurer de compresser la taille des images (la vitesse de la page affecte le référencement). Ensuite, soumettez-le à votre client, le cas échéant. Ils pourraient vous revenir avec des demandes éditoriales, auquel cas vous devrez apporter des modifications finales et les soumettre à nouveau.

Enfin, il est temps de publier. Cela peut signifier publier via un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress ou mettre en ligne une page de vente sur votre site Web. N'oubliez pas de télécharger une image sélectionnée et d'inclure toute autre image pertinente dans votre contenu. Ensuite, programmez ou publiez votre message.

4 approches, techniques et meilleures pratiques de rédaction SEO

Maintenant que vous comprenez les bases de la rédaction SEO, passons à quelques bonnes pratiques.

1. Tenez compte de l'intention de recherche. Pourquoi vos lecteurs recherchent-ils les sujets spécifiques sur lesquels vous envisagez d'écrire ? Des outils tels que SEMRush peuvent vous aider à analyser l'intention de recherche, ce qui vous aide finalement à effectuer une meilleure recherche de mots clés, ce qui conduit finalement à une meilleure rédaction SEO.
2. Utilisez la pyramide inversée pour structurer votre écriture. La pyramide inversée est un style d'écriture que les journalistes utilisent pour structurer les dernières nouvelles. Il place l'idée principale d'une histoire dans le premier paragraphe (parfois la première phrase), garantissant que les lecteurs obtiennent un aperçu rapide du sujet à venir. Ce style d'écriture se traduit très bien dans certaines formes de rédaction pour le marketing, telles que les blogs et les médias sociaux. En tant qu'écrivain ayant une formation et une expérience en journalisme, je me suis souvent retrouvé à utiliser la pyramide inversée tout au long de ma carrière en marketing.
3. Restez sur la marque. Votre rédaction SEO doit être cohérente avec la voix de votre marque. Si le ton de vos écrits de vente s'éloigne trop de votre copie partout ailleurs, il se sentira décousu pour vos lecteurs et affectera à la fois le référencement et les conversions.
4. Adaptez le style et le ton à des publics spécifiques. Si vous écrivez pour plusieurs marques et publics, gardez le doigt sur le pouls de qui vous écrivez à tout moment. Vous devrez être en mesure de passer d'un client à l'autre pour maintenir la cohérence pour eux.

Conclusion

Si vous voulez que votre contenu soit bien classé dans les SERP, alors apprendre les bases de la rédaction SEO est un must absolu. Votre copie entre en jeu de manière importante lorsque les gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher les sujets sur lesquels vous écrivez. Par conséquent, vous voulez que votre contenu soit facile à trouver.

Tirez-vous parti de la rédaction SEO pour votre site Web ou votre entreprise ? Vous songez à vous lancer? Laissez-nous un commentaire et faites-le nous savoir.

Image sélectionnée via Julia Lazebnaya / shutterstock.com