Un bref cours intensif sur le référencement pour les cabinets d'avocats

Le terme «référencement» existe depuis des années. Cependant, si vous le mentionnez à une personne au hasard dans la rue, ne vous laissez pas surprendre si elle vous regarde d'un air vide. Ils pourraient avoir cette réaction car seules certaines personnes de quelques niches sélectionnées connaissent le référencement et ce que cela signifie.

Vous savez peut-être que si vous travaillez dans le marketing, ce référencement pour les cabinets d'avocats nécessite une certaine stratégie, tandis que le référencement pour d'autres professions a besoin d'un ensemble de tactiques différent pour trouver le succès. Dans cet article, nous passerons en revue le référencement pour les cabinets d'avocats et les avocats. C'est quelque chose dont ils ont besoin, même s'ils ne le savent pas toujours.

Que signifie le référencement?

Le référencement signifie l'optimisation des moteurs de recherche. Lorsque nous parlons de moteurs de recherche, nous parlons essentiellement de Google, car il a une part de marché énorme et dominante. Vous voudrez peut-être optimiser un site Web pour d'autres moteurs de recherche dans une certaine mesure, comme Bing, mais surtout, c'est Google que vous essayez de satisfaire à votre stratégie de contenu et à toutes vos actions qui l'entourent.

En tant qu'entreprise, et cela inclut les cabinets d'avocats, vous aurez besoin d'un site Web. L'optimisation des moteurs de recherche signifie que vous modifiez subtilement votre site pour le rendre plus attrayant pour les robots Web de Google. Alors que ces robots examinent votre site, s'ils aiment ce qu'ils voient, ils l'enverront en tirant sur les positions de classement des moteurs de recherche, également appelés SERPS.

Si vous voulez que votre entreprise se porte bien, ce qui signifie que vous voulez qu'il attire des clients ou des clients qui se convertiront, vous devez atterrir sur la première page des résultats de Google lorsque quelqu'un tape dans les mots clés ou les phrases liées à votre créneau. Vous pouvez également utiliser d'autres tactiques de référencement qui n'impliquent pas directement votre site Web, mais vos efforts dans ce créneau commencent normalement là.

Mots clés

Le référencement continue d'évoluer. Cela a commencé avec des tactiques ou des stratégies relativement basiques il y a plus de 20 ans. À ce stade, Internet avait beaucoup moins de sites Web et beaucoup moins de contenu.

Pour cette raison, des entités commerciales comme les cabinets d'avocats qui ont créé des sites Web n'avaient pas autant de concurrence. Si vous aviez une demi-douzaine de cabinets d'avocats dans une région géographique, peut-être que seulement la moitié de celles-ci avaient même un site Web à ce stade. Depuis lors, les entreprises de toutes sortes sont venues à comprendre combien de sites Web sont importants pour les entreprises, quels que soient les services qu'ils offrent ou les produits qu'ils vendent.

Le référencement a commencé avec des mots clés, ou du moins ils l'ont entré et sont restés un point focal lors des premières itérations du concept SEO. Ces jours-ci, ils ne comprennent pas tout le référencement, mais ils comptent toujours beaucoup.

En ce qui concerne les cabinets d'avocats, vous voudrez probablement faire des recherches sur les mots clés si vous voulez que plus de gens visitent votre site Web. Ces visites sur le site se déroulent par le terme «Pages uniques». Plus vous avez de personnes visiter votre site Web, plus vous aurez probablement de conversions.

Les conversions, dans le langage marketing, signifient des individus que vous avez à faire quelque chose que vous vouliez. Peut-être que cela embauche votre cabinet d'avocats. Vous voulez peut-être qu'ils suivent également le cabinet d'avocats sur les réseaux sociaux ou s'inscrivent à une liste de diffusion.

Comment optimiser le site Web d'un cabinet d'avocats pour les mots clés?

Vous pouvez utiliser différents outils pour rechercher des mots clés que l'outil détermine que vous devez figurer sur le site Web de votre cabinet d'avocats si vous souhaitez apparaître en haut des SERP pour ce créneau ou cette industrie particulière. Par exemple, vous voudrez peut-être que le site apparaît en haut des SERP pour des phrases comme «Meilleur avocat près de moi» ou «Meilleur avocat pour blessures corporelles à Chicago».

Pour accéder au sommet des SERP, vous devrez souvent ajouter des mots clés que l'outil vous a dit à la copie de votre site Web. Vous pouvez embaucher un rédacteur pour ce faire, ou vous pouvez utiliser une agence de marketing.

Ce n'est que le début en termes de ce que vous devrez faire pour obtenir une part de marché importante via le référencement. Les cabinets d'avocats ont beaucoup de concurrence, et de nombreux autres candidats se disputeront ces spots en haut des résultats de Google pour les termes qui ont à voir avec votre créneau.

D'autres façons de faire en sorte que votre site soit un rang

Si vous souhaitez que le site de votre cabinet d'avocats se classe, vous pouvez ajouter des éléments visuels. Les Crawlers Google comme ça. Vous pouvez ajouter des photos et des vidéos de qualité professionnelle au site. Vous pouvez écrire de courts paragraphes et les présenter sur votre page de destination au lieu de blocs de texte longs et ennuyeux.

Vous pouvez ajouter les éléments que les meilleures pratiques Web indiquent que vous devriez avoir sur le site. Ceux-ci incluent une section «About Us». Ils comprennent une section FAQ. Vous voudrez probablement aussi un blog.

Les Crawlers aiment le nouveau contenu, mais vous ne voudrez peut-être pas modifier le contenu de votre page de destination très souvent une fois que vous l'avez optimisé avec les mots clés appropriés. Cela signifie que si vous voulez un endroit pour ajouter de nouveaux contenus chaque semaine, avoir un blog est logique.

Vous pouvez écrire le blog vous-même. Vous pouvez choisir des sujets dans lesquels vous pensez que vos clients potentiels auront un intérêt.

Vous pouvez demander à vos abonnés sur les réseaux sociaux quels sujets ils aimeraient voir figurer sur votre blog. Si vous n'avez pas le temps d'écrire les blogs vous-même, vous pouvez embaucher un rédacteur pour le faire pour vous.

SEO hors site vs SEO sur place

Nous pourrions parler pendant des jours de référencement sur place (également appelé «référencement sur la page») , comme la façon dont il se concentre sur l'optimisation des éléments de votre site Web lui-même pour améliorer les classements des moteurs de recherche. Cela comprend l'optimisation du contenu avec des mots clés pertinents, la garantie de méta-balises et des descriptions reflètent avec précision vos services, l'amélioration de la vitesse du site et la réactivité mobile et la création d'une structure de site Web conviviale. Le référencement sur site vise à rendre votre site Web plus attrayant pour les moteurs et les utilisateurs de recherche, tandis que le référencement hors site (également appelé «référencement hors page») améliore la réputation et l'autorité en ligne de votre entreprise en établissant des connexions et une visibilité en dehors de votre site Web . La combinaison des deux stratégies créera une approche SEO complète, stimulera le trafic et attirant plus de clients dans votre cabinet d'avocats.

Le référencement hors site doit conclure votre stratégie en tant que personne essayant d'attirer plus de clients pour votre cabinet d'avocats. Le référencement hors site implique des choses comme la création d'une liste de profils d'entreprise Google (auparavant Google My Business), si vous n'en avez pas encore. Si vous en avez un, vous devez vous assurer qu'il n'y a que des informations correctes, car les visiteurs consulteront ces informations.

De plus, le référencement hors site englobe une gamme de stratégies telles que le gain de backlinks de haute qualité provenant de sites Web réputés au sein de l'industrie juridique ou des domaines connexes. Cela peut être réalisé grâce à des blogs invités, en contribuant des articles aux publications de l'industrie ou en participant à des forums et discussions en ligne pertinents. S'engager avec votre communauté locale par le biais de parrainages, d'événements et de partenariats peut également stimuler la visibilité et la crédibilité en ligne de votre entreprise. Assurer des critiques positives sur des plateformes telles que Google, Yelp et des répertoires spécifiques à un juridique, ainsi que la mise à jour des réseaux sociaux pour partager un contenu précieux et interagir avec des clients potentiels, sont également des éléments clés d'une stratégie de référencement hors site réussie.

En apprenant plus sur le référencement, vous verrez que cela évolue toujours. Vous devrez souvent aller au-delà des bases pour vraiment obtenir les résultats que vous souhaitez pour votre cabinet d'avocats.