Test A/B dans WordPress : qu'est-ce que c'est et comment commencer

• Qu'est-ce qu'un test A/B ?
• Pourquoi faire des tests A/B ?
• Comment exécuter des tests A/B en cinq étapes
• Quels sont les meilleurs outils pour tester A/B WordPress ?

Plongeons-y !

Qu'est-ce qu'un test A/B ?

Le test A/B, également connu sous le nom de test fractionné, est une méthode permettant de tester deux versions légèrement différentes du même contenu.

Chaque version est présentée à une partie différente de votre public. Ensuite, l'engagement et les conversions sont suivis pour déterminer quelle version fournira des conversions plus élevées lors de la publication.

Alternativement, vous pouvez également tester plus de deux variantes, que vous verrez parfois appelées tests A/B/n.

Le test fractionné le plus efficace ne modifie qu'un élément pour chaque variante. Cela permet de déterminer facilement l'impact de ce changement sur les performances.

Vous pouvez également rencontrer l'expression "test multivarié". Ceci est similaire au test A/B, sauf qu'il teste plusieurs variables (et combinaisons de variables) en même temps.

Cela peut être plus rapide si vous maîtrisez les données, mais il peut également être difficile de comprendre quel changement spécifique améliore les performances d'une version donnée.

En revanche, les tests A/B ne testent qu'une seule variable à la fois (bien que cette variable puisse être aussi grande qu'une page entièrement différente).

Pourquoi faire des tests A/B ?

Il y a plusieurs raisons de faire des tests fractionnés :

• Faites plus de ventes. Les tests A/B sont particulièrement utiles pour optimiser les pages de destination afin d'augmenter les ventes.
• Maximiser les taux de conversion . Ces tests vous aident à améliorer vos taux de conversion, ce qui vous permet de tirer le meilleur parti possible de votre trafic.
• Comprendre ce qui rend le contenu efficace. Chaque test vous aide à comprendre comment optimiser un élément de contenu individuel. Au fil du temps, ces informations peuvent vous aider à comprendre les préférences générales de vos clients, vous aidant ainsi à créer un meilleur contenu dès la première fois.
• Identifiez les solutions faciles. Ne tester qu'une seule variable à la fois signifie que vous serez en mesure d'implémenter rapidement les modifications nécessaires.
• Économisez de l'argent sur le marketing. Le test fractionné d'une campagne marketing vous aide à vous assurer qu'elle fonctionne avant de dépenser beaucoup d'argent dessus.

En bref, les tests A/B peuvent vous aider à apporter des modifications à votre site qui fonctionnent réellement, en attirant plus de personnes et en obtenant plus de conversions de la part des visiteurs déjà sur votre site.

Comment exécuter un test A/B en cinq étapes

Maintenant, regardons ce que c'est que d'exécuter un test A/B en général. Ensuite, dans la section suivante, nous partagerons quelques outils de test WordPress A/B spécifiques que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre ces principes sur votre site.

1. Choisissez le contenu que vous souhaitez tester

La première chose que vous devrez faire est de choisir une page ou une publication sur laquelle exécuter votre test. Il existe trois catégories de contenu sur lesquelles vous pouvez effectuer des tests :

• Contenu/pages de destination sous-performants. Les tests fractionnés sont un excellent moyen de comprendre pourquoi le contenu existant n'atteint pas ses objectifs.
• Contenu obsolète. Parfois, le contenu fonctionne bien, mais vous souhaitez quand même le mettre à jour. Par exemple, vous voudrez peut-être modifier certains aspects de votre page d'accueil pour représenter les changements dans votre entreprise. Le test A/B de ce contenu peut vous aider à vous assurer que les mises à jour n'affectent pas les performances.
• Nouveau contenu en cours de préparation pour publication. Vous pouvez exécuter des tests fractionnés sur n'importe quel élément de contenu avant de le publier. Cela peut être particulièrement utile pour les pages de destination et d'autres parties importantes de votre entonnoir marketing.

Créez une liste de contenus à tester en fonction de ces catégories. Vous souhaiterez probablement exécuter deux ou trois tests à la fois, mais pour l'instant, choisissez un élément de contenu et passez à l'étape suivante.

2. Choisissez l'objectif de votre test

Ensuite, vous devez établir ce que vous voulez retirer de votre test. Voulez-vous que la page que vous testez attire un grand nombre de visiteurs sur votre site ? Rediriger les gens vers un lien spécifique ? Convaincre les gens d'acheter quelque chose ?

Votre réponse déterminera la métrique que vous souhaitez tester :

• Vues. Il s'agit du nombre de personnes visitant une page spécifique. Plus précisément, vous souhaitez optimiser les vues organiques , c'est-à-dire les personnes envoyées sur votre site par les moteurs de recherche. Consultez notre liste de contrôle SEO WordPress pour des idées sur la façon de procéder.
• Taux de clics. Il s'agit du pourcentage de visiteurs qui cliquent sur un lien spécifique dans l'affichage du contenu que vous testez.
• Taux de conversion. Il s'agit du nombre de personnes qui effectuent une action spécifique lors de la visualisation de votre contenu. Techniquement, il peut s'agir de n'importe quelle action, mais dans la plupart des cas, le taux de conversion est utilisé pour faire référence aux inscriptions (comme pour une newsletter ou un programme d'adhésion) ou aux ventes.

Vous devez également décider de ce qui compte comme une différence suffisamment significative pour que vous puissiez choisir un élément de contenu particulier.

Par exemple, si vous testez une version mise à jour d'un contenu existant, vous pouvez décider de ne passer à la nouvelle version que si elle génère au moins 10 % de conversions supplémentaires.

La plupart des outils de test A/B de qualité incluent des fonctionnalités pour vous aider à déterminer si un changement est statistiquement significatif ou juste du bruit.

3. Décidez comment varier votre contenu

Une fois que vous savez quel est votre objectif, vous êtes prêt à décider comment varier le contenu. Vous pouvez tester n'importe quel élément de votre contenu, y compris :

• Gros titre. Vous pouvez tester des variantes d'un titre pour un article/une page ou une ligne d'objet d'e-mail.
• Images. Vous pouvez tester différentes versions d'une bannière ou d'une image vedette, expérimenter différents emplacements d'une image de produit ou tester autrement la façon dont une image est affichée à votre public. Si vous testez des images, n'oubliez pas de vous assurer que les deux variantes d'image sont optimisées pour WordPress.
• Comment le texte est affiché. Vous pouvez tester différentes polices et tailles de texte. Vous pouvez également modifier l'organisation du texte, par exemple en transformant une liste de style phrase en une série de puces.
• La copie elle-même. Vous pouvez tester différentes versions du texte dans votre contenu, par exemple en remplaçant un témoignage sur une page de destination par un autre de votre bibliothèque de témoignages.
• L'appel à l'action (CTA). C'est la partie de votre page qui indique à vos clients d'agir. Vous pouvez tester différentes manières de formuler le CTA, différents emplacements ou différents schémas de couleurs/images pour attirer davantage l'attention sur le CTA.

N'oubliez pas de choisir un élément et une variante à tester à la fois. Cela facilite l'identification de la variable à l'origine d'une augmentation ou d'une diminution des vues, des clics ou des conversions.

4. Configurez votre test A/B

Vous êtes maintenant prêt à mettre en œuvre votre test A/B. Le processus pour cela variera légèrement en fonction de l'outil que vous utilisez, mais en général, il ressemblera à ceci :

• Ouvrez votre outil de test A/B
• Créer un nouveau fichier de test
• Choisissez le contenu que vous souhaitez tester
• Définissez un objectif pour votre test
• Créer une copie du contenu
• Modifiez le doublon pour refléter le changement que vous avez décidé de tester à l'étape trois
• Définissez un délai pour votre test, en vous rappelant que le test doit durer suffisamment longtemps pour obtenir un résultat statistiquement significatif
• Activez votre test

Lorsque le test est activé, votre outil WordPress de test A/B divisera automatiquement le trafic vers le contenu, montrant chaque variation à différentes personnes. Certains outils peuvent également vous permettre de personnaliser la répartition du trafic entre les deux versions.

5. Choisissez la meilleure variante

La dernière étape consiste à suivre vos objectifs au fil du temps afin que vous puissiez choisir la meilleure version de votre contenu à publier. Il y a plusieurs façons de faire ça:

• Laissez l'IA décider. Certains outils de test fractionné calculent automatiquement les chiffres pour vous et vous indiquent quelle est la variante la plus réussie.
• Calculez les chiffres vous-même. Vous pouvez également consulter les données vous-même pour déterminer quelle variation obtient le plus de vues, de clics ou de conversions.

Vous pouvez ensuite publier le contenu ou créer de nouvelles variantes pour le faire passer par plus de tests A/B.

Quels sont les meilleurs outils pour tester A/B WordPress ?

Il existe plusieurs plugins de test A/B pour WordPress. Voici un petit aperçu de mes trois favoris pour vous aider à choisir :

1. Essais Nelio
2. Optimiser Google
3. Prospérer Optimiser

1. Test Nelio

Nelio Testing est un plugin de test avancé qui vous permet d'exécuter des tests fractionnés et des tests multivariés sur chaque aspect de votre site WordPress. Cela inclut les publications, les pages, les types de publication personnalisés, les titres, les produits WooCommerce, les thèmes et même le CSS.

Vous pouvez également utiliser Nelio Testing pour générer des cartes thermiques, vous indiquant où les visiteurs passent le plus de temps sur une page ou un article donné.

2. Google Optimiser

Google Optimize est la solution de test A/B créée par Google. Vous pouvez exécuter des tests A/B réguliers, des tests fractionnés, des tests de redirection d'URL et des tests de personnalisation. Il existe également des fonctionnalités plus avancées telles que les expériences côté serveur.

Le seul inconvénient de Google Optimize est qu'il ne s'intégrera pas directement à votre site WordPress. Cependant, il existe une extension Chrome qui facilite la configuration de vos variantes à l'aide d'une interface visuelle qui fonctionne un peu comme un constructeur de pages WordPress.

L'interface importera automatiquement votre contenu WordPress et vous n'aurez jamais besoin d'interagir avec un code.

3. Prospérer Optimiser

Thrive Optimize est un outil de test A/B spécialisé pour les pages WordPress, en particulier les pages conçues avec le constructeur de pages Thrive Architect. Ce plugin facilite la configuration de tests, la duplication de contenu et le suivi de diverses mesures. Vous pouvez même le configurer pour choisir automatiquement le gagnant une fois le test terminé.

Thrive Optimize fonctionne sur les pages créées par l'éditeur de blocs WordPress, mais ne fonctionne pas sur les pages créées avec des constructeurs de pages tiers. Thrive Optimize n'est pas non plus compatible avec les publications WordPress.

Dernier conseil sur les tests A/B WordPress

Les tests fractionnés peuvent vous aider à créer un meilleur contenu et, au fil du temps, à développer une compréhension des choix qui ont un impact sur la façon dont votre public réagit au contenu. Vous pouvez exécuter votre premier test A/B en cinq étapes :

Commencez dès aujourd'hui avec Nelio Testing, Google Optimize ou Thrive Optimize !

Pour d'autres conseils sur la façon de tirer le meilleur parti de votre site Web, consultez nos guides pour optimiser les boutons CTA et maîtriser les bases importantes de la page de destination.

Avez-vous encore des questions sur les tests A/B de contenu WordPress ? Faites le nous savoir dans les commentaires!