Accélérer votre processus de création de contenu

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing de contenu, vous vous démenez probablement pour réfléchir, rechercher, écrire, éditer et publier toutes sortes de contenus souhaités par votre organisation, tout en maintenant la qualité de chaque élément.

Alors que de plus en plus d'entreprises donnent la priorité au contenu pour générer des revenus, les spécialistes du marketing de contenu sont sous pression pour produire beaucoup de contenu à un rythme rapide et pour que ce contenu conduise à plus de croissance. Mais lorsque les équipes de contenu sont petites, il peut être difficile de répondre à la demande croissante. Et avec tant de spécialistes du marketing qui volent à l'aveuglette sans une compréhension approfondie de l'analyse de contenu, beaucoup de temps est perdu à créer du contenu qui ne résonne pas.

Ainsi, lorsque votre entreprise demande plus de contenu, et plus rapidement, que devez-vous faire ? Pour aider à alimenter la bête de contenu de votre organisation et générer les meilleurs résultats commerciaux, nous avons compilé cinq stratégies concrètes à intégrer dans votre processus de création de contenu cette année.

1. Tirez parti de l'analyse de contenu pour comprendre ce qui fonctionne

La première étape pour améliorer votre processus de création de contenu consiste à mieux comprendre quels éléments de contenu fonctionnent le mieux. Sans suivre les métriques de contenu, il est difficile d'identifier les stratégies qui fonctionnent, comment les gens interagissent avec le contenu et où votre contenu est insuffisant.

Alors que de nombreuses équipes marketing utilisent des outils de mesure pour suivre les performances de leur contenu, de nombreux spécialistes du marketing de contenu manquent de compréhension approfondie des mesures qui comptent vraiment . Les soi-disant « métriques de vanité », comme les pages vues et les clics sur les e-mails, offrent peu de perspectives sur les performances réelles de votre contenu.

Au lieu de cela, les spécialistes du marketing de contenu doivent se concentrer sur des mesures qui relient directement leur contenu à des mesures commerciales plus larges, telles que les conversions, les prospects ou les coûts d'acquisition d'un client. Les conversions de contenu sont les chiffres qui racontent l'histoire complète de la façon dont votre contenu s'intègre tout au long du parcours du cycle de vie d'un client. C'est également ainsi que vous pouvez prouver l'impact de votre travail et obtenir l'adhésion de votre équipe de direction.

2. Utilisez vos apprentissages pour éclairer la stratégie de contenu

Après avoir analysé votre contenu existant, utilisez vos mesures de performance pour évaluer les stratégies de contenu qui fonctionnent et réinvestissez-les pour répéter le succès. De cette façon, vous ne vous contentez pas de réfléchir à des sujets de blog aléatoires ou de lancer des idées pour des ebooks potentiels dans l'espoir que quelque chose colle.

Rassemblez les commentaires d'un large éventail de sources, y compris des analyses, des études de marché, des PME internes, etc., pour hiérarchiser le contenu à créer. Comprenez comment certains éléments de contenu répondent aux besoins du client à différentes étapes du parcours d'achat et créez une feuille de route de contenu complète, avec un contenu de sensibilisation, un contenu d'engagement et un contenu de décision.

Élaborez votre nouvelle stratégie de contenu en gardant à l'esprit des éléments tels que :

• Type de contenu : avec quel type de contenu votre public cible interagit-il le plus ? Qu'il s'agisse de newsletters par e-mail, d'ebooks ou de publications sur les réseaux sociaux, prévoyez de produire davantage de ce format de contenu.
• Sujet : Votre public peut être plus intéressé par certains sujets que par d'autres. Par exemple, si votre public ne semble pas interagir avec vos blogs pratiques, il est peut-être préférable de passer du temps à produire des blogs sur des sujets qui fonctionnent toujours bien, qu'il s'agisse des tendances actuelles de l'industrie ou de vos derniers produits.
• Ton et voix : chaque marque à succès a son propre style et sa propre personnalité. Cela vaut la peine de tester A/B différents styles d'écriture pour voir avec quel type de ton, de voix ou de message votre public cible se connecte le plus. Par exemple, une copie plus courte et plus percutante peut mieux résonner auprès de votre public qu'un langage plus élevé.

3. Mettre en place une chaîne d'assemblage de contenu

Alors que les spécialistes du marketing de contenu sont généralement responsables de la gestion de l'essentiel du processus de création de contenu, la production de contenu est vraiment un travail d'équipe. Développer un seul élément de contenu nécessite non seulement des rédacteurs, mais également des responsables des opérations marketing pour extraire des informations, demander aux responsables de la génération d'exécuter des campagnes, aux concepteurs de créer des actifs visuels et aux responsables des médias sociaux d'amplifier la promotion.

Pour accélérer votre processus de création de contenu et fonctionner comme une machine bien huilée, mettez en place une « chaîne de montage de contenu » reproductible. Utilisez un outil de gestion des tâches pour vous assurer que rien n'est oublié par les parties prenantes impliquées.

Disons que vous produisez un ebook fermé. Avant de commencer, créez une liste de contrôle des tâches et attribuez les responsabilités. Par exemple:

Cela permettra à tout le monde de rester aligné, en leur donnant une transparence dans le processus de contenu et en aidant à s'assurer que le contenu est publié en temps opportun.

4. Tenez un calendrier de contenu

Près de huit spécialistes du marketing de contenu sur 10 déclarent vouloir créer plus de contenu, mais cela ne signifie pas qu'il est facile de trouver de nouvelles idées de contenu. Pour éviter de rester coincé dans une ornière de contenu, configurez un calendrier de contenu et décrivez les nouveaux sujets au moins un mois avant la publication. Cela accélérera votre plan de création de contenu, vous permettant de passer moins de temps à réfléchir et plus de temps à écrire.

Peut-être plus important encore, votre calendrier de contenu servira de base à votre nouvelle stratégie de contenu basée sur les données et vous obligera à planifier uniquement les initiatives de contenu qui stimulent la croissance. Vous aurez également une vue d'ensemble de tout le contenu publié tout au long du mois et pourrez le rythmer à une cadence appropriée.

Lors de la création de votre calendrier de contenu, marquez chaque élément de contenu avec :

• Sujet
• Mot-clé
• Date de publication
• Format de contenu
• Catégorie
• Toutes les notes pertinentes

5. Réutilisez le contenu pour économiser du temps et des ressources

Créer du nouveau contenu est formidable, mais si vous essayez d'économiser du temps et des ressources, la réorientation du contenu est un moyen rapide et rentable d'adapter la création de contenu. En réorientant le contenu, vous pouvez amplifier l'empreinte de votre site Web, capitaliser sur les apprentissages passés et, plus important encore, maximiser les efforts de votre équipe de contenu plutôt que de partir de zéro avec chaque élément.

Réinventez comment un élément de contenu existant peut prendre de nouvelles formes sur d'autres canaux marketing pertinents, par exemple, un blog, une newsletter par e-mail, des publicités payantes ou des médias sociaux organiques. Mieux encore, donnez un coup de fouet en tirant parti de l'expertise de vos collègues, dont les nouvelles idées peuvent rajeunir un contenu plus ancien en quelque chose d'entièrement nouveau.

Par exemple, vous pouvez combiner des plats à emporter intéressants d'un webinaire très fréquenté avec de nouvelles idées d'un expert interne, puis transformer le contenu original en un nouveau blog de style questions-réponses.

Bonus : cette approche vous permet de prendre en charge chaque étape de l'entonnoir marketing avec un contenu attrayant sans dépenser plus de budget. Pour plus de conseils sur la réutilisation du contenu, consultez ce guide.

Alimentez votre processus de création de contenu

Aujourd'hui, tout le monde veut créer plus de contenu et plus rapidement.

Si vous cherchez à accélérer votre processus de création de contenu tout en produisant un contenu de haute qualité qui stimule la croissance de votre entreprise, commencez par analyser vos analyses de contenu. Découvrez en profondeur comment votre contenu s'intègre tout au long du parcours du cycle de vie d'un client et développez une feuille de route de contenu autour des stratégies les plus réussies. Soutenez votre stratégie de contenu en créant une chaîne de montage efficace, en maintenant un calendrier de contenu et en réorientant le contenu existant.

Pour en savoir plus sur la façon dont les équipes de contenu stimulent la croissance, mesurent le succès et réfléchissent à l'avenir du marketing de contenu, lisez notre rapport Content Matters 2022 .