13 techniques de référencement avancées que vous devez commencer à utiliser dès maintenant

Si vous êtes propriétaire d'un site Web, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger le référencement. Au-delà des bases, vous devez commencer à utiliser des techniques de référencement avancées dès maintenant. Optimiser correctement votre site Web pour améliorer votre classement dans les SERP signifie plus de trafic sur le site, plus de conversions et, finalement, des revenus plus élevés.

En mai 2022, 92,48 % de tout le trafic Web passe par le moteur de recherche de Google. Bien que d'autres SERP existent, leur importance n'est rien en comparaison. Si vous souhaitez obtenir du trafic sur votre site Web via la recherche, il provient très probablement de Google. Il est donc logique d'optimiser votre site en fonction des préférences de référencement de Google.

Cela ne veut pas dire que vous devriez négliger les autres moteurs de recherche. Le référencement pour Duck Duck Go, Yahoo! et Bing pourrait également donner à votre site Web un avantage sur la concurrence.

Il est assez simple de configurer votre site Web pour une optimisation SEO de base. Si vous utilisez un site WordPress auto-hébergé, il est facile d'installer et d'activer un plugin comme Yoast pour commencer. Effectuez vos recherches SEO, insérez vos mots-clés et vos métadonnées aux endroits appropriés, et vous y êtes presque.

Pourtant, les meilleures pratiques SEO de base telles que la recherche de mots-clés et l'utilisation de plugins SEO ne peuvent pas faire passer votre site Web au niveau supérieur. Si vous voulez vraiment améliorer votre jeu, il faudra des techniques de référencement plus avancées.

Dans cet article, nous vous expliquerons quelques astuces et techniques de référencement qui amélioreront considérablement le niveau de votre site. Nous sommes convaincus que vous cherchez à vous classer plus haut dans les SERP et à augmenter le trafic de votre site Web en conséquence. Si cela vous semble bon, continuez à lire.

Les meilleures techniques avancées de référencement pour votre site Web

Si vous êtes prêt à commencer à développer vos compétences en optimisation SEO, il existe de nombreuses façons de commencer. Jetons un coup d'œil à certaines des meilleures techniques de référencement avancées.

1. Effectuez un audit SEO de votre site Web

La réalisation d'un audit SEO de votre site Web est l'une des techniques de référencement avancées les plus importantes que vous puissiez appliquer. Cela vous fournira une mine d'informations utiles sur les performances de votre site.

Tout d'abord, faites rapidement le point sur toutes les pièces de votre puzzle SEO. SEMRush fournit une liste de contrôle SEO pratique que vous pouvez utiliser. Déterminez les éléments que vous avez en place et les étapes qu'il vous reste à suivre pour mettre votre site sur la bonne voie. Par exemple, votre référencement hors page est-il pertinent ? Qu'en est-il de votre optimisation on-page ?

À partir de là, il est temps de commencer l'audit. Un audit SEO vous donnera une vue d'ensemble de la façon dont vous optimisez votre site Web. Entre autres choses, votre audit vous aidera à découvrir les problèmes liés à la façon dont Google peut ou non indexer votre site. Nous avons rédigé un guide complet pour effectuer un audit de site pour vous aider.

Ne négligez pas non plus les outils d'audit de sites Web tiers. Il existe d'excellents outils de référencement gratuits que vous pouvez utiliser en plus de tout audit de référencement que vous effectuez vous-même.

2. Regardez les liens internes, les backlinks, les permaliens et les liens brisés

Bien que nous ayons tendance à associer le concept de référencement aux mots-clés, les liens peuvent également affecter votre classement dans les SERP. Examinez attentivement vos liens, y compris les backlinks et les permaliens. Il est important de s'assurer que les liens sur votre site Web fonctionnent et que vos backlinks sont de haute qualité.

Voici quelques bases que vous devrez couvrir pour vérifier les liens (guides inclus !) :

• Travaillez à obtenir de meilleurs backlinks pour le référencement
• Vérifiez votre stratégie de liens internes et commencez à en ajouter d'autres si vous ne l'avez pas déjà fait
• Définissez vos permaliens pour le référencement
• Développer une stratégie de création de liens solides (voici 8 conseils pour vous aider à créer plus de liens)
• Corrigez les erreurs 404 et les liens brisés sur votre site
• Considérez les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'un service de création de liens pour vous aider à développer votre site

3. Ne négligez pas le texte alternatif de l'image

L'ajout de vos mots-clés SEO au texte alternatif de l'image est un moyen important d'optimiser le contenu de votre site Web pour le référencement. En fait, des plugins comme Yoast SEO invitent les utilisateurs à ajouter du texte alternatif pour améliorer leur score SEO global. Essentiellement, le texte alternatif est une métadonnée qui pourrait aider à booster votre site dans les SERP. Pour en savoir plus, consultez notre article sur la façon dont le texte alternatif d'image aide le référencement.

Voici comment ajouter du texte alternatif à une image dans WordPress :

1. Téléchargez votre image dans la médiathèque.
2. Cliquez sur l'image.
3. Un menu apparaîtra sur le côté droit de l'écran. Vous verrez une boîte intitulée Alt Text.
4. Ajoutez une description d'image qui décrit le but de votre image et inclut votre phrase clé SEO si vous le pouvez.

Si vous vous demandez à quoi cela ressemble, voici un visuel :

Pour en savoir plus, consultez ces meilleures pratiques pour optimiser vos images pour le référencement.

4. Ajouter des mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont le long jeu des techniques avancées de référencement, et si vous ne les utilisez pas déjà, il est temps de commencer. Selon Backlinko, les mots-clés à longue traîne représentent 91,8 % des requêtes des moteurs de recherche.

Ces mots clés peuvent ne pas générer un classement de recherche élevé individuellement, mais l'effet cumulatif est censé conduire à une portée plus large sur une longue période. En particulier, vous souhaiterez rechercher et inclure des mots-clés à longue traîne dans le contenu du blog, en les utilisant stratégiquement au fil du temps pour renforcer l'autorité dans les SERP.

5. Ajoutez un balisage de schéma à votre site Web

L'ajout d'un balisage de schéma à votre site Web pourrait potentiellement contribuer à améliorer votre classement SERP. Si vous n'avez jamais travaillé avec du code auparavant, cela peut sembler un peu intimidant. Cependant, nous avons élaboré un guide pratique sur la façon d'utiliser le balisage de schéma pour optimiser le référencement de votre site. Ces données faciliteront grandement la tâche de Google pour vous trouver, ce qui est exactement ce que vous voulez.

6. Optimiser pour la vitesse de la page

Google sourit sur les sites Web avec des vitesses de page plus rapides. Si vous n'avez jamais vérifié la vitesse de chargement de votre site Web, ce serait le bon moment pour vous lancer. Google propose un outil gratuit PageSpeed ​​Insights pour vous aider à démarrer. Après cela, vous pourrez en apprendre davantage sur les éléments vitaux du Web et sur la manière dont ils affectent votre site.

Améliorer la vitesse de votre page augmentera finalement votre référencement, alors ne le négligez pas. Consultez notre guide complet sur le référencement rapide des pages pour vous guider à travers les étapes.

Pour les utilisateurs de Divi, il existe une tonne de fonctionnalités intégrées d'optimisation de la vitesse et des performances qui s'en occupent, ainsi que des fournisseurs d'hébergement fiables optimisés pour la vitesse.

Cependant, les thèmes et plugins WordPress ne peuvent pas faire grand-chose pour la vitesse du site. Parfois, le moyen le plus simple d'augmenter la vitesse du site et le référencement est de trouver le bon fournisseur d'hébergement.

7. Arrêtez de cannibaliser les mots-clés ciblés

Pratiquez-vous la cannibalisation des mots-clés ? Si c'est le cas, il est temps d'arrêter. (Je ne plaisante absolument pas.)

La cannibalisation des mots-clés consiste à optimiser plusieurs éléments de contenu en utilisant le même mot-clé ciblé. Essentiellement, cela signifie que votre site Web sera en concurrence avec lui-même pour les classements Google. Plutôt que d'essayer de vous classer en utilisant le même mot-clé encore et encore, essayez d'améliorer le contenu que vous avez déjà publié. Alternativement, vous pouvez sélectionner une variante de ce mot-clé et essayer de vous classer pour cela. Si vous voulez en savoir plus, consultez ce guide pour comprendre et corriger la cannibalisation des mots clés.

8. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Un site Web réactif pour mobile est un incontournable de nos jours. Vous ne pensez peut-être pas que les sites Web mobiles sont des techniques de référencement avancées, mais ils le sont absolument.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche Google via un appareil mobile, Google donne la préférence d'indexation aux sites optimisés pour les mobiles. Cela signifie que le contenu qui a été optimisé pour les appareils mobiles obtiendra un meilleur classement dans les SERP. Étant donné que les recherches sur les appareils mobiles représentent 63 % de toutes les recherches en ligne en 2021, il est crucial que votre site soit prêt pour les mobiles.

9. Créez des pages de destination optimisées pour le référencement pour les produits et services

Si vous effectuez une génération de prospects pour la vente de produits ou de services via votre site Web, il est judicieux de créer des pages de destination optimisées pour le référencement. Plutôt que de diriger les visiteurs de votre site vers votre contenu ou votre page d'accueil, amenez-les directement vers votre page de destination où ils peuvent agir immédiatement. De plus, si vous êtes sérieux au sujet de l'optimisation des pages de destination de génération de leads, vous devrez envisager d'améliorer votre rédaction SEO.

Les pages de destination sont axées sur un sujet particulier. Par exemple, si je devais configurer des pages de destination pour mes services, je pourrais créer des pages distinctes pour la rédaction de blogs, la copie de sites Web, etc. Cela réduit le public cible et les ensembles de mots clés sur lesquels vous allez vous concentrer.

Vous pouvez créer ces pages à partir de zéro (l'utilisation d'un constructeur de page comme Divi rend cela beaucoup plus facile). Alternativement, vous pouvez utiliser vos publications les plus performantes comme des pages de destination, en ajoutant des appels à l'action (CTA) clairs qui indiquent à vos visiteurs ce qu'il faut faire ensuite. Supposons que votre premier article traite de la façon d'embaucher un rédacteur, par exemple. Ajoutez une ligne de texte et un bouton au bas de l'article qui permet à vos lecteurs de vous contacter et de vous embaucher immédiatement !

10. Recherchez l'expérience et le comportement de l'utilisateur

Savoir exactement comment vos utilisateurs vivent votre site Web est une tactique de référencement avancée qui fonctionne de manière détournée. Plutôt que de traiter des mots-clés ou des outils de référencement qui ont un impact direct sur les SERP, rechercher le comportement des utilisateurs et en savoir plus sur leurs expériences sur votre site vous aidera à l'optimiser. Lorsque votre site Web fonctionne comme il se doit, vous réduisez votre taux de rebond et gardez les utilisateurs sur votre site plus longtemps et, dans certains cas, suffisamment longtemps pour les convertir en clients payants.

Il existe quelques outils qui permettent d'en savoir plus sur l'expérience de vos utilisateurs. Le rapport d'expérience utilisateur Chrome de Google peut vous donner des informations détaillées sur l'expérience de vos visiteurs sur votre site Web. Vous pouvez également tirer parti d'outils tels que Microsoft Clarity pour un aperçu détaillé du comportement des utilisateurs via des cartes thermiques et des enregistrements de session, même jusqu'à ce bouton cassé sur lequel chaque visiteur du site clique avec rage !

Pour en savoir plus, consultez notre guide étape par étape sur la façon d'effectuer un audit de l'expérience utilisateur (UX) de votre site WordPress.

11. Rendre Google plus heureux

Si vous souhaitez dynamiser votre site Web aux yeux de Google, vous devrez suivre plusieurs étapes. En ce qui concerne Google, voici ce que vous devriez faire :

1. Optimisez votre contenu pour Google Featured Snippets.
2. Travaillez à l'optimisation de votre référencement local.
3. Optimisez votre fiche Google My Business.
4. Tirez parti de Google Search Console pour obtenir plus d'informations sur les performances de votre site Web. Vous voudrez également soumettre votre sitemap XML à la Google Search Console.

12. Mettez à jour les publications et les guides pertinents

Mettre à jour vos articles de blog et vos guides pertinents année après année est un moyen solide de garder votre meilleur contenu pertinent. Cela vous donne la possibilité d'actualiser les images, d'ajouter ou de supprimer du contenu obsolète et même d'incorporer de nouveaux mots-clés liés au sujet.

Le message n'a pas besoin d'être entièrement nouveau. Au lieu de cela, vous pouvez conserver une grande partie des informations d'origine (tant qu'elles sont toujours d'actualité) tout en intégrant un contenu plus actuel. Par exemple, vous pourriez :

• Mettre à jour la section d'introduction et le corps d'un article de blog
• Téléchargez de nouvelles images, surtout si vos visuels sont maintenant datés
• Ajouter le texte alternatif manquant aux images
• Incorporer de nouvelles recherches ou données qui soutiennent votre sujet
• Remplacer tous les liens brisés
• Ajoutez ou mettez à jour des liens internes vers de nouveaux articles sur votre site, le cas échéant
• Ajoutez quelques nouveaux mots-clés pertinents à longue traine à vos messages.

Assurez-vous d'ajouter une note au début de votre article (ou de mettre à jour votre titre) pour refléter la mise à jour. Par exemple, vous pouvez ajouter une ligne de texte indiquant « Mis à jour le 26 juin 2022 » en haut de la publication.

Remarquez comment Brian Dean de Backlinko ajoute des mises à jour au titre et à la date de ses articles de blog.

Pour en savoir plus, découvrez comment mettre à jour vos articles de blog les plus réussis.

13. Construire une stratégie de contenu axée sur le référencement

Si vous ne l'avez pas déjà fait, commencez à élaborer une stratégie de contenu axée sur le référencement qui informera votre création de contenu à l'avenir. La mise en place de cette stratégie garantira que vous faites un effort plus ciblé pour obtenir le classement de votre contenu dans les SERP. Une fois que vous avez maîtrisé l'utilisation des bonnes techniques de référencement, un bon point de départ consiste à créer des clusters de contenu qui présentent des éléments de contenu de base aux côtés de sujets de support périphériques.

Pour faire avancer votre stratégie de référencement dans la bonne direction, envisagez d'adopter l'approche de cartographie des mots clés. Une carte de mots clés organisée vous aidera à garder une trace. Vous pouvez utiliser à la fois des outils de mappage de mots clés et des outils de suivi des mots clés pour simplifier le travail.

Emballer

En ce qui concerne les techniques de référencement avancées, il existe plusieurs façons de donner à votre site Web une meilleure chance de se classer plus haut dans les SERP. Prenez le temps de réfléchir aux étapes qui vous conviennent le mieux, puis lancez-vous. Construire une marque et faire en sorte qu'un site Web se classe sur Google implique des essais et des erreurs constants, mais si vous persistez, vous aurez beaucoup plus de chances de réussir. Bonne chance!

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