Tendances publicitaires 2020 auxquelles vous devriez vous attendre

Chaque année, certaines astuces et tendances publicitaires entrent en jeu et semblent être au premier plan de toutes les campagnes marketing des grandes entreprises. D'autres résistent à l'épreuve du temps et apparaissent encore et encore parce qu'ils fonctionnent. À l'approche de 2020, il y a quelques tendances sur lesquelles vous pouvez compter et que vous devriez bien apprendre afin de pouvoir les appliquer à votre entreprise.

Les dépenses de publicité numérique devraient atteindre 517 milliards de dollars d'ici la fin de 2023, vous pouvez donc presque compter sur elles pour être supérieures aux dépenses hors ligne. Ce nombre ne devrait qu'augmenter à mesure que de plus en plus de personnes achètent des smartphones et les utilisent pour se connecter à Internet. Bien que la publicité sur papier ne soit pas morte et ne le sera probablement jamais complètement, il y a certainement de la place pour plus de publicité en ligne pour un plus grand impact.

Examinons quelques tendances susceptibles de rester ou d'apparaître en 2020 et quelques exemples de la manière dont les marques utilisent ces techniques. Étudiez les modèles et déterminez quelles stratégies sont les plus logiques pour votre entreprise.

1. Augmentation de l'intelligence artificielle

Il semble que l'intelligence artificielle (IA) soit soudainement un mot à la mode partout où vous allez. Des haut-parleurs intelligents qui nous aident à trouver une recette aux sites Web qui nous permettent de créer un modèle avec quelques réponses rapides, l'IA prend d'assaut le monde. Il prend également le relais de la publicité à bien des égards en offrant des informations détaillées sur ce que veulent les clients. Il peut même personnaliser l'expérience grâce à des applications qui apprennent quelles sont les préférences de quelqu'un et proposent des publicités basées sur les achats passés.

Si votre entreprise n'envisage pas déjà l'IA pour améliorer l'expérience client, il est maintenant temps d'y investir.

2. Médias sociaux

Les médias sociaux sont devenus de plus en plus populaires en tant que support publicitaire. Il y a environ 3,2 milliards d'utilisateurs sur les réseaux sociaux, ce qui garantit qu'il existe un public pour presque tous les types d'entreprises. Encore mieux, vous pouvez créer des publicités qui ciblent des données démographiques spécifiques en fonction de l'âge, de l'emplacement, du sexe ou même des intérêts. Les médias sociaux sont déjà une plate-forme publicitaire populaire, mais ils continueront d'évoluer en 2020 et bien au-delà. Les sites réels les plus populaires peuvent changer, mais les médias sociaux sont là pour rester.

AirAsia crée souvent des publicités accrocheuses sur Facebook et d'autres sites de médias sociaux. Regardez cette annonce et comment elle attire l'attention en raison de la touche de couleur. L'appel à l'action de "Grab Free Seats" est fort et attire les utilisateurs. L'annonce fonctionne bien, surtout lorsque l'entreprise cible les utilisateurs susceptibles d'accepter l'offre.

3. Composition ouverte

Tout au long de 2019, le look de composition ouverte est devenu plus populaire. Attendez-vous à en voir davantage en 2020 dans la publicité, en particulier en ligne. L'aspect de la composition ouverte est exempt de bords durs et les éléments ne s'alignent pas parfaitement sur une grille. Au lieu de cela, les éléments sont plus fluides et destinés à mieux fonctionner sur différentes tailles d'écran. Cependant, le look fonctionne également pour les panneaux d'affichage et même dans les publicités de magazines.

4. Impression grand format

Même si certaines tendances publicitaires changent, attendez-vous à voir l'impression grand format comme les panneaux d'affichage, les publicités sur les côtés des bâtiments et les grandes bannières lors des salons professionnels. Ceux-ci resteront probablement toujours populaires car ils attirent l'attention. Bien qu'ils soient moins ciblés que les options en ligne ou le publipostage, ils compensent également cela par le nombre d'utilisateurs qui les voient. Attendez-vous à ce que les images deviennent plus réalistes et plus grandes. Les tendances telles que les arrière-plans pleine page que vous avez vus sur les sites Web se répètent sur les panneaux d'affichage.

KFC a mené une brillante campagne de marketing grand format qui a pris les flammes de choses telles que les voitures de course et les navettes spatiales et a remplacé l'image de la flamme par des pépites de poulet épicées. Les images sont nettes et intéressantes. L'utilisateur sait en un coup d'œil ce que l'annonce vend.

5. Recherche vocale

Environ 25% des adultes aux États-Unis possèdent désormais un haut-parleur intelligent tel qu'Alexa ou Google Home. Comment cela se traduit-il en tendance publicitaire ? Tout d'abord, votre site doit être activé pour la recherche vocale, sinon toute annonce que vous avez peut échouer lorsque la personne essaie d'y accéder via son haut-parleur. Cependant, vous pouvez également orienter la publicité vers cette tendance en indiquant que vous êtes activé pour la recherche vocale.

6. Messages achetables

Dans le passé, vous pouviez partager une image sur les réseaux sociaux avec un lien dans les commentaires afin que les gens puissent visiter votre site. Cela devient de plus en plus rationalisé, de sorte que les images elles-mêmes sont cliquables ou fournissent des informations telles que les prix. Même si la technologie a encore des limites, attendez-vous à ce que cela change. De plus en plus de choses deviendront automatisées à mesure que la popularité de sites tels qu'Instagram et Snapchat augmentera.

FreePeople fait quelque chose de vraiment intéressant avec ses publications sur les vêtements. Cliquez sur une image et vous obtiendrez une description des articles portés, ainsi qu'un prix et un lien cliquable pour commander. Cela rend toute l'expérience interactive pour vos clients et vous permet également de diffuser une annonce qui n'en a pas nécessairement l'air. Instagram se marie parfaitement avec cette option, mais vous verrez peut-être bientôt des possibilités similaires avec d'autres plateformes de médias sociaux.

7. Expériences immersives

Les gens commencent à vraiment adopter les expériences de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR). Si vous allez au cinéma, vous pouvez lancer une application et jouer à un jeu en interagissant avec le grand écran devant vous. D'autres marques font de la publicité en créant une expérience lorsque vous placez votre téléphone sur une publicité ou que vous entrez dans leur magasin. Attendez-vous à ce que la réalité augmentée et la réalité virtuelle deviennent plus populaires et pensez à des moyens d'attirer les clients en utilisant ces technologies en pleine expansion.

8. Publicité personnalisée

De nouvelles recherches montrent que les gens sont 80% plus susceptibles d'acheter quelque chose lorsqu'une marque rend l'expérience personnelle. Alors que nous entrons dans 2020, la personnalisation est le nom du jeu. La technologie permet aux spécialistes du marketing de puiser non seulement dans les préférences générales des acheteurs, mais aussi plus spécifiquement dans les besoins de l'individu. Avez-vous déjà lancé une application et été accueilli par votre nom et proposé de nouveaux articles que vous pourriez aimer ? C'est le type de publicité personnalisée à la mode l'année prochaine.

9. Position zéro

L'une des tendances les plus récentes dans les recherches en ligne concerne les personnes qui extraient des informations sans même cliquer sur les résultats des moteurs de recherche. Au lieu de cela, ils rassemblent les données des puces, obtiennent la réponse qu'ils veulent et passent à autre chose.

À moins que vous n'essayiez de vivre des impressions publicitaires sur votre site Web, vous pouvez toujours utiliser cette tendance en faisant figurer le nom de votre marque en haut des résultats de recherche. Vous devrez travailler sur votre contenu et inclure des puces qui résument ce que les gens recherchent le plus probablement en rapport avec votre marque. Vous obtenez toujours votre nom et faites des impressions, juste d'une manière différente.

Changement continu

Les tendances publicitaires changent continuellement, donc même si nous pouvons étudier ce qui est populaire maintenant, il est impossible de prédire chaque nouveau type de marketing qui pourrait se présenter. Faites attention à ce que font les grandes marques dans leurs stratégies publicitaires et étudiez vos concurrents. Si vous portez une attention particulière, vous serez en mesure de prévoir par vous-même les tendances à venir et de saisir celles qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Message invité par Lexie Lu

Lexie est graphiste et stratège UX. Elle adore emmener son Goldendoodle sur de longues distances et visiter les marchés aux puces locaux. Visitez son blog, Design Roast, et suivez-la sur Twitter @lexieludesigner.