Libérer l'automatisation dans le marketing par e-mail : les avantages et les inconvénients

Meta - Le marketing par e-mail est un élément crucial de toute stratégie de marketing numérique et l'évolution du paysage dans le monde de l'automatisation a entraîné plus de dynamisme dans ce domaine. L'automatisation a également des revers, il est donc important que chaque spécialiste du marketing analyse attentivement les deux côtés. L'automatisation du marketing par e-mail aide les spécialistes du marketing à offrir une expérience et des rendements supérieurs. Cela fait gagner du temps et les spécialistes du marketing décident de la fréquence du contenu ciblé qu'ils envoient. Grâce à l'automatisation, les spécialistes du marketing trouvent leur public et l'engagent à un niveau supérieur.

Le processus fonctionne en arrière-plan contrairement aux campagnes manuelles. La mise en œuvre d'une stratégie de marketing par e-mail automatisé offre à vos marques un éventail d'avantages. La méthode présente également plusieurs inconvénients. Voici les avantages et les inconvénients de l'automatisation du marketing par e-mail.

Avantages de l'automatisation dans le marketing par e-mail

L'automatisation est un outil puissant dans le marketing par e-mail. Il vous permet d'envoyer des messages ciblés aux bons publics en temps réel. Cela permet à votre marque d'en faire plus avec moins d'efforts et de coûts. Votre marque bénéficie de nombreux avantages.

1. Gagnez du temps - Automatisation du marketing par e-mail

L'automatisation vous aide à envoyer des messages ciblés. L'outil analyse le comportement des prospects et des clients en ligne. Il génère des messages basés sur les actions des visiteurs et leur position dans l'entonnoir. Cela libère les processus manuels fastidieux que les équipes marketing doivent effectuer pour surveiller l'entonnoir. Les équipes programment les processus répétitifs une seule fois. Après cela, les outils exécutent les tâches automatiquement.

Ils travaillent plus vite et avec de plus grandes capacités. Cela permet de gagner du temps et garantit que les équipes envoient des messages plus ciblés à temps. Il existe des centaines d'outils d'automatisation que vous pouvez ajouter à votre navigateur Chrome. Lorsque les outils deviennent trop nombreux, vous remarquerez peut-être que votre Google Chrome est lent à charger les pages. Vous pouvez éviter cela en utilisant une application pour optimiser le fonctionnement de votre appareil.

2. Activez les rapports détaillés - Automatisation dans le marketing par e-mail

Des rapports complets sont essentiels dans le marketing par e-mail. Il fournit aux spécialistes du marketing une vue rapide des activités de l'entonnoir. Pour cette raison, ils peuvent personnaliser le support pour chaque prospect ou conversion. Pour une meilleure efficacité, les spécialistes du marketing doivent savoir quels e-mails ont été envoyés. Ils ont besoin d'une vue sur les messages sur lesquels les utilisateurs ont cliqué, les contacts en file d'attente, les liens ouverts et les actions. Les outils de vente basés sur l'IA tirent parti de l'IA pour générer des rapports automatisés par e-mail. Cela donne aux spécialistes du marketing un moyen de rationaliser leurs efforts pour de meilleurs résultats.

3. Rendez votre flux de travail plus efficace

Le principal avantage de l'automatisation des e-mails est l'élimination des processus répétitifs. Il traverse différentes phases de commercialisation telles que :

• Génération de contacts pour constituer une liste de prospects
• Envoi d'e-mails froids
• Créer des messages de bienvenue
• Prospects qualifiés
• Faire des propositions d'achat

L'efficacité est essentielle à chaque phase du marketing du commerce électronique. Il garantit que les publics ciblés reçoivent les messages à temps. Le processus tire parti de la technologie avec peu ou pas de soutien humain. Il limite les erreurs, et la rapidité d'action. Cela améliore l'efficacité et augmente les résultats des ventes.

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4. Engagement accru - Automatisation du marketing par e-mail

Les processus manuels entraînent des opportunités de vente manquées. Lorsque vous commencez à vendre en ligne, vous devez être disponible lorsqu'une opportunité se présente. Vous pourriez être absent lorsqu'un client potentiel envoie une requête. Un outil d'automatisation basé sur l'IA détecte chaque action dans l'entonnoir. Il génère rapidement des réponses en temps réel. Cela maintient le visiteur engagé et peut conduire à une conversion ou à un achat.

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5. Inconvénients de l'automatisation dans le marketing par e-mail

L'automatisation repose sur des outils d'intelligence artificielle pour fonctionner et la technologie ne cesse d'évoluer. Vous devez garder vos outils à jour pour qu'ils fonctionnent au maximum. Malgré les avantages, vous devez également être prêt à faire face aux inconvénients.

6. Coûte de l'argent - Automatisation du marketing par e-mail

Vous avez besoin de plusieurs éléments pour automatiser vos flux de travail marketing. Vous avez besoin:

Pour acheter et installer un outil d'automatisation
Programmez l'outil pour configurer les déclencheurs dans chaque phase. Vous devrez peut-être embaucher un expert pour faire le travail.
Consolidez vos listes et développez des modèles d'automatisation de campagne.

Chaque processus initial nécessite de l'argent. Si vous êtes une startup, vous devrez peut-être sous-traiter à une agence de marketing. Le coût initial peut être plus.

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7. Peut conduire à des messages excessifs

Votre outil d'automatisation fonctionne sur la base d'algorithmes prédéfinis. Parfois, un prospect peut progresser plus rapidement d'une phase à l'autre. Ils pourraient également être préqualifiés pour recevoir des messages personnalisés par plusieurs algorithmes prédéfinis. Si cela se produit, le prospect ou le client pourrait finir par recevoir trop d'e-mails. Cela peut être contre-productif dans les efforts de marketing de votre marque.

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8. Peut dépersonnaliser votre marque

De nombreuses marques rencontrent des difficultés pour faire le pont entre la personnalisation et l'automatisation. Pour cette raison, l'automatisation peut facilement dépersonnaliser votre marque. Vous pourriez générer des messages automatisés qui manquent de personnalisation. Cela entraîne un faible engagement, des spams et une mauvaise délivrabilité.

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Conclusion sur l'automatisation du marketing par e-mail

L'automatisation des e-mails vise à établir de meilleures relations et à augmenter les ventes. Lorsqu'elles sont bien faites, les marques bénéficient d'un engagement accru, d'un meilleur flux de travail et d'une meilleure efficacité. Les spécialistes du marketing doivent être prêts à faire face aux inconvénients. Le coût initial pourrait être élevé et le processus pourrait éliminer la personnalisation. Certains prospects et clients peuvent recevoir trop de messages marketing. Cela pourrait augmenter les taux d'abonnement et de courrier indésirable.

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