Un guide des backlinks : ce qu'ils sont, pourquoi ils sont importants et comment les utiliser

S’assurer que votre site WordPress soit bien classé sur les moteurs de recherche est essentiel pour toute stratégie de marketing en ligne. De nombreux facteurs d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) affectent le positionnement de vos articles et pages dans les résultats de recherche. Les backlinks peuvent être l’un des plus déroutants mais aussi l’un des plus cruciaux.

Lorsqu'ils sont bien utilisés, ils peuvent donner de l'autorité à votre site et offrir un classement plus élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cependant, vous pourriez sérieusement nuire à la réputation et à la visibilité de votre site si vous ne disposez pas d'une stratégie de backlink solide.

Cet article expliquera les backlinks et pourquoi ils sont importants pour le référencement. Ensuite, nous vous proposerons des conseils sur la façon de les utiliser correctement. Commençons!

Une introduction aux backlinks

Les backlinks font référence à tout lien qui pointe vers votre site Web. Ils sont également appelés liens « entrants » ou liens « entrants ». En règle générale, nous faisons référence à des liens extérieurs à votre domaine ou « externes » lorsque nous parlons de backlinks. Cependant, ils peuvent également être « internes » – des liens d'une page de votre site à une autre.

Imaginez que vous avez un client qui gère un blog de mode. Si un magazine de mode populaire renvoie vers l’un de ses articles sur les dernières tendances, c’est un exemple de backlink typique. D'un autre côté, s'ils ont une page sur la « Mode d'été » sur leur blog et la lient à une autre page du blog sur les « Essentiels des vêtements de plage », c'est aussi une forme de backlink.

Les liens externes sont couramment utilisés pour rediriger les utilisateurs vers un site Web de confiance qui offre plus d'informations ou d'autorité sur le sujet de la publication ou de la page. C'est comme des références dans un article universitaire ; ils guident les lecteurs vers des sources supplémentaires d’informations ou d’autorité sur le sujet. Si vous écrivez un article sur les bienfaits du yoga, par exemple, vous pouvez inclure un lien externe vers une étude scientifique publiée par une université réputée qui fournit des preuves empiriques des bienfaits du yoga sur la santé physique et mentale. Cela améliore non seulement la crédibilité de votre article, mais ajoute également de la valeur à vos lecteurs.

L’objectif principal des backlinks est d’améliorer l’expérience des utilisateurs. Cependant, les backlinks provenant de sites crédibles et pertinents indiquent également à Google que votre contenu est précieux, fiable et mérite d'être classé. Ils jouent également un rôle dans la manière dont les moteurs de recherche découvrent vos pages Web.

Ces plateformes y parviennent via des liens dofollow. Tous les backlinks sont des liens dofollow par défaut et indiquent aux robots des moteurs de recherche qu'ils doivent les suivre.

Par exemple, si vous gérez un blog et acceptez les publications d'autres auteurs, vous pouvez utiliser des liens nofollow pour certains liens sortants dans ces publications d'invités. Cette pratique vous aide à contrôler le flux du PageRank (une mesure de l'autorité du site Web) et garantit que vous n'approuvez pas involontairement un contenu qui ne correspond pas aux valeurs de votre site.

Cependant, les propriétaires de sites peuvent également spécifier des liens comme nofollow, empêchant les robots des moteurs de recherche de les explorer et les rendant non pertinents en termes d'ajout de valeur SEO. Cela dit, cela se fait généralement pour une bonne raison. Vous pouvez utiliser un lien nofollow si vous pointez vers une source douteuse ou peu fiable. Par exemple, vous gérez un blog technologique et trouvez un message de forum lié à la technologie contenant des informations pertinentes pour votre dernier article. Cependant, il est également connu pour héberger du contenu spammé ou peu fiable. Dans ce scénario, vous pouvez utiliser un lien nofollow lorsque vous faites référence au message du forum pour signaler que vous ne garantissez pas la fiabilité du forum. Cela peut aider à empêcher votre site de perdre la confiance et la crédibilité auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Comment les backlinks impactent le référencement

Selon une étude récente, les backlinks sont le facteur le plus important en matière de référencement. Obtenir un backlink vers votre site Web, c'est comme recevoir une approbation. Plus il y a de sites fiables qui renvoient vers votre page, plus les moteurs de recherche l’interprètent comme une source crédible méritant d’être classée.

Il existe trois facteurs principaux que Google prend en compte pour déterminer la qualité des backlinks :

Autorité : Le site référent est-il crédible et compétent sur le sujet ?

Les backlinks provenant de sites faisant autorité ont plus de poids. Ils sont comme des approbations d'experts dans votre domaine et peuvent améliorer votre réputation. Supposons que vous dirigiez un blog sur la santé et le fitness et qu'un établissement médical bien connu, comme la Mayo Clinic ou Harvard Health, propose des liens vers votre article sur la nutrition. Google considérerait ce backlink comme faisant autorité, car ces institutions sont des sources fiables d’informations médicales.

Pertinence : le contenu lié est-il pertinent par rapport au sujet abordé ?

Le contexte dans lequel un backlink apparaît est important. Les backlinks pertinents montrent aux moteurs de recherche que votre contenu fait partie d’une conversation plus large et significative. En pratique, les backlinks des sites Web liés à votre secteur ou niche ont plus de poids.

Si votre site Web se concentre sur les évaluations technologiques, un lien retour de Wired vers l'un de vos articles d'évaluation de produits est très pertinent. Cependant, un lien retour d’un blog de cuisine vers le même article de revue technique peut ne pas avoir de sens dans le contexte, et Google peut ne pas le considérer comme utile.

Fiabilité : le lien ou le site semble-t-il être du spam ?

Les backlinks provenant de sources douteuses peuvent nuire à la réputation de votre site Web. Évitez à tout prix les sources de spam ou peu fiables. Imaginez un scénario dans lequel un site Web de jeu renvoie à votre blog WordPress concernant votre développement et vos services. Ce type de backlink peut soulever des inquiétudes car il doit s'aligner sur la fiabilité et l'orientation thématique de votre contenu. Google peut considérer cela comme une tentative de manipuler les classements de recherche et pourrait pénaliser votre site.

L'emplacement et le nombre de liens dans le contenu comptent également. En règle générale, vous souhaitez que vos liens soient plus haut sur la page. Il est également préférable d'être l'un des rares backlinks de haute qualité plutôt que l'un des douzaines de liens de moindre qualité.

Tout comme les backlinks de haute qualité peuvent améliorer votre classement, les backlinks de mauvaise qualité peuvent leur nuire. C'est pourquoi les systèmes de liens, le spam de liens et le paiement pour des backlinks sont fortement déconseillés. La publication de liens vers votre site dans les commentaires du contenu d'autres personnes peut être considérée comme du spam, ce qui amènera par la suite les moteurs de recherche à vous pénaliser.

Il est sage d'éviter de créer des liens vers des pages avec une faible autorité de domaine et des scores de spam élevés, ainsi que vers des sites qui ne sont pas sans rapport avec votre niche. Vous ne souhaitez pas non plus accepter les backlinks provenant de ces sources. Nous discuterons sous peu de la façon de s’en débarrasser.

Comment utiliser les backlinks pour générer du trafic vers votre site (3 stratégies)

Créer et maintenir un profil de backlink solide est important pour améliorer le classement SERP de vos publications. Voici trois façons de procéder.

1. Créez du contenu unique et précieux

Pour augmenter vos chances de trouver des sites Web crédibles et dignes de confiance renvoyant vers vous, vous souhaiterez produire du contenu qui mérite d'être partagé. Cependant, déterminer ce qui est considéré comme « digne d’un lien » peut être délicat.

En termes simples, un contenu de valeur fournit au lecteur quelque chose dont il a besoin, qu'il s'agisse d'informations, d'un produit ou de tout autre chose. Souvent, les créateurs de contenu abordent cet obstacle en réfléchissant aux problèmes ou aux questions de leurs lecteurs et en travaillant à rebours pour proposer des solutions.

Imaginez que vous dirigez un blog de jardinage. Au lieu de ressasser des conseils de jardinage courants, vous pouvez créer un guide détaillé sur la « Lutte antiparasitaire biologique pour les jardins familiaux », par exemple. Cet article unique et précieux résout un problème courant pour vos lecteurs, le rendant plus susceptible d'attirer des backlinks. Ou, si vous savez que vos lecteurs ont souvent du mal à identifier les maladies des plantes, vous pouvez créer une série d'articles avec des photos et des descriptions détaillées, proposant des solutions simples à chaque maladie.

Votre contenu doit également se démarquer des autres sources. Si vous abordez un sujet populaire, essayez de lui donner une tournure unique. Une technique consiste à incorporer des éléments visuellement attrayants, tels que des infographies ou des vidéos :

En utilisant le même exemple, sur votre blog de jardinage, vous pouvez créer une infographie présentant le cycle de vie des ravageurs courants du jardin et comment prévenir chaque étape. Cette aide visuelle ajoute de la valeur et encourage les autres à la partager.

Lorsque vous utilisez des liens vers d’autres sites dans votre contenu, créez uniquement des liens vers des sources fiables et pertinentes pour le sujet sur lequel vous écrivez. L'inclusion de liens externes de qualité renforce non seulement la fiabilité de votre site, mais augmente également vos chances de recevoir des backlinks en retour.

Si vous écrivez un article sur l'importance de l'entretien régulier de votre voiture, incluez un lien vers un site Web réputé de l'industrie automobile qui fournit des guides d'entretien détaillés. Ce lien externe ajoute de l'autorité à votre contenu.

Vous pouvez également intégrer des liens internes vers d’autres articles que vous avez écrits. Cependant, vous ne voulez pas en faire trop et bombarder vos lecteurs de liens. Qu'il s'agisse d'autres pages de votre propre site ou de sources externes, un grand nombre de liens augmente les chances que les lecteurs quittent la page sur laquelle ils se trouvent.

Ainsi, dans le cas d'un article sur l'entretien automobile, vous pouvez ajouter un lien interne vers un autre article pertinent que vous avez écrit, tel que « Le guide ultime des types d'huile moteur ». Ce lien interne dirige les lecteurs vers des informations plus détaillées sur les huiles moteur, améliorant ainsi leur compréhension du sujet.

De cette façon, vous donnez à vos visiteurs les informations les plus pertinentes et les plus utiles tout en bénéficiant du bon côté du moteur de recherche.

2. S'engager auprès des autorités et des partenaires de l'industrie

Participer à des discussions au sein de votre niche peut aider à positionner votre site comme une source pertinente et digne de confiance. Une stratégie consiste à participer à des discussions dans les sections de commentaires, les forums et les publications des autres sur les réseaux sociaux. Vous devez faire connaître votre présence et votre intérêt pour attirer l’attention au sein de votre niche. Par exemple, si un blog WordPress populaire couvre fréquemment des sujets liés à votre domaine d’expertise, laissez des commentaires réfléchis sur ses articles. Partagez vos idées, posez des questions et interagissez avec d'autres lecteurs. Au fil du temps, votre présence sera reconnue et vous vous bâtirez une réputation de contributeur averti. Assurez-vous simplement de ne pas en faire trop, sinon vous finirez par avoir l'air insistant et spammé.

Une autre méthode consiste à créer des blogs invités. Contribuer à une publication sur un autre site Web vous permet d'acquérir un backlink de haute qualité à partir d'une source que vous avez identifiée comme pertinente et digne de confiance dans votre niche. Recherchez des sites Web ou des blogs technologiques avec un fort lectorat et acceptez les contributions des invités pour les contacter avec une proposition de publication d'invité bien conçue. Si vous êtes accepté, vous rédigerez un article présentant votre expertise et recevrez un lien retour vers votre propre site dans la publication d'invité.

Vous pouvez également utiliser un outil tel que Content Analyzer de BuzzSumo pour rechercher des sites qui ont publié du contenu sur des sujets similaires au vôtre :

S'ils ont déjà écrit sur des sujets que vous abordez actuellement, ces autres sites pourraient être intéressés à partager votre contenu avec leurs lecteurs. Vous pouvez rechercher un sujet, puis exporter la liste des résultats pour affiner les sites auxquels envoyer des e-mails de sensibilisation.

N'oubliez pas qu'il est important de privilégier la qualité plutôt que la quantité. Vous pourrez peut-être obtenir une tonne de backlinks à partir d’une variété de sites de cette façon. Cependant, ils ne sont utiles que s’ils proviennent de sources fiables et pertinentes.

3. Suivre et surveiller les backlinks

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour afficher vos backlinks actuels. SEMRush, Moz et Google Search Console sont des options populaires avec cette fonctionnalité de suivi. Ces outils peuvent vous aider à identifier les backlinks vers votre site à partir de sources de mauvaise qualité.

Si vous découvrez de tels liens, la meilleure chose à faire est de contacter le site référent et de demander que le lien soit supprimé. Toutefois, si cela n'est pas possible, vous pouvez toujours « désavouer » le lien. Cela accorde le statut nofollow au lien afin que cela ne nuise pas à votre référencement.

Disons que vous gérez un site Web de commerce électronique vendant des équipements sportifs et que vous découvrez via SEMrush qu'un blog de mauvaise qualité sans rapport avec le sport ou vos produits crée un lien vers votre site Web. Cela peut être un signal d'alarme, vous pouvez donc décider de prendre des mesures pour supprimer ou désavouer ce lien afin de protéger la santé de votre site Web.

Vous voudrez également être conscient des liens qui se trouvent sur votre propre site. Les spammeurs peuvent laisser des commentaires sur votre site Web pour générer des backlinks vers leur propre contenu. Comme nous l'avons mentionné, ces liens de spam peuvent nuire à votre référencement.

Pour éviter cela, vous pouvez filtrer les commentaires indésirables dans votre tableau de bord WordPress. Sous Paramètres , cliquez sur Discussion :

Vous aurez la possibilité de désactiver complètement les commentaires ou de mettre en œuvre des contrôles tels que demander aux utilisateurs de s'inscrire avant de commenter. Bien que ces filtres soient utiles pour prévenir le spam, ils ne sont pas toujours totalement efficaces.

Pour compléter les paramètres natifs de WordPress, vous pouvez envisager notre fonctionnalité Gérer les commentaires. Cet outil permet de visualiser facilement tous vos commentaires en un seul endroit et de choisir lesquels approuver.

Il est également judicieux de surveiller les liens rompus vers et depuis votre site, car ils entraînent une mauvaise expérience utilisateur et peuvent nuire au classement de votre site. Disposer d'un outil pour identifier les liens rompus vous permet de les résoudre le plus rapidement possible. En utilisant le même exemple ci-dessus, supposons que vous trouviez un lien retour provenant d’un annuaire en ligne douteux vers votre magasin d’équipement sportif. Vous pouvez contacter le webmaster de l'annuaire et lui demander gentiment de supprimer le lien. Cela peut aider à protéger votre site de tout impact négatif potentiel.

Notre fonction Link Monitor vérifie automatiquement les liens qui ne répondent pas ou qui sont rompus sur votre site. Vous serez alors en mesure de résoudre le problème en temps opportun en supprimant le lien, en ajoutant une balise nofollow ou en la remplaçant :

En surveillant constamment les liens sur votre site, vous pouvez empêcher le spam et les liens rompus de nuire à votre référencement.

Conclusion

La qualité et la pertinence des liens entrants sont deux des facteurs les plus importants qui déterminent votre position dans les moteurs de recherche. Ignorer les backlinks de votre site pourrait entraîner un manque de trafic et de conversions.

Comme nous l'avons expliqué dans cet article, il existe plusieurs méthodes que vous pouvez utiliser pour acquérir des backlinks de haute qualité :

1. Créez du contenu unique et précieux.
2. Engagez-vous et établissez des partenariats avec des sites Web faisant autorité dans votre niche.
3. Suivez et surveillez les liens sur et vers votre site.

Avez-vous des questions sur l'utilisation des backlinks ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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