Guide du débutant sur le contenu premium et la facturation des abonnements pour WordPress

Construire un public fidèle d'abonnés payants n'est pas facile, mais nous pouvons vous aider avec des stratégies et des outils pour développer votre lectorat et configurer la facturation des abonnements pour WordPress.

Alimenter votre site avec WordPress est la première étape vers un public payant réussi, pour une très bonne raison. WordPress est un mastodonte : les sites WordPress, au total, voient plus de 400 millions de visiteurs par mois. WordPress est stable, populaire et, mieux encore, entièrement personnalisable avec des plugins.

Dans cet article, nous allons non seulement vous aider à configurer la facturation des abonnements pour WordPress, mais nous vous aiderons également à trouver des abonnés et à créer le type de contenu sur lequel les utilisateurs veulent déposer de l'argent.

Tirez le meilleur parti d'un site WordPress par abonnement

L'un des principaux avantages est que, évidemment, vous gagnerez de l'argent grâce à vos lecteurs. Mais plus que cela, vous créerez un espace exclusif pour votre public.

Votre lectorat peut se connecter via des forums et des outils communautaires et avoir l'impression d'appartenir à un club. Lorsqu'ils obtiennent du contenu que personne d'autre n'a, ils se sentent spéciaux et inclus.

Enfin, un flux de revenus récurrent et régulier vous permet de vous concentrer sur votre contenu, en fournissant de meilleurs produits plus professionnels à vos abonnés.

Plugins pour configurer la facturation des abonnements pour WordPress

WordPress n'est pas livré avec un moyen intégré de créer des abonnements premium à votre site, mais il existe de nombreux plugins tiers qui peuvent vous aider à configurer la facturation des abonnements pour WordPress.

Que rechercher dans un plugin d'abonnement

De nombreux plugins d'abonnement WordPress sont similaires, mais voici quelques fonctionnalités que vous souhaitez rechercher, quel que soit le plugin que vous choisissez.

• Téléchargements . Le plugin devrait être en mesure de prendre en charge les clients premium téléchargeant des produits numériques, tels que des PDF et des livres électroniques.
• Abonnements à plusieurs niveaux . La possibilité de diviser les abonnements en niveaux comme l'argent, l'or, le platine, etc.
• Fonctionnalités de connexion . De toute évidence, les membres doivent pouvoir se connecter et accéder à leur contenu premium. Recherchez une fonctionnalité de connexion robuste qui permet à l'utilisateur de réinitialiser facilement ses mots de passe.
• Soutien communautaire. Votre plugin de facturation d'abonnement pour WordPress doit également prendre en charge et s'intégrer aux forums, à l'accès en streaming ou aux fonctionnalités de chat qui vous permettent de créer une communauté à partir de votre public.
• Paiements récurrents. Les membres devraient pouvoir opter pour des paiements d'abonnement mensuels récurrents. La possibilité de proposer des offres sur les achats groupés (abonnements de six mois, un an) est également utile.

Voici quelques plugins pour créer des abonnements et des abonnements premium.

Abonnements WooCommerce

WooCommerce Subscriptions est un plugin qui permet plusieurs niveaux d'abonnement, des paiements récurrents à des intervalles personnalisables (hebdomadaire, mensuel, annuel), la gestion des abonnements, des comptes d'abonnés et des paiements via 25 méthodes et applications différentes.

Vous avez besoin d'une boutique WooCommerce attachée à votre site WordPress pour utiliser le plugin WooCommerce Subscriptions, et cela vous coûtera 199 $.

Cozmoslabs Abonnements payants pour les membres

Cozmoslabs a créé un plugin d'abonnement payant conçu pour être modulaire et personnalisable pour répondre aux besoins de tout créateur de contenu numérique (ou physique). Il utilise un tableau de codes abrégés que vous pouvez ajouter aux pages pour intégrer facilement différentes fonctionnalités du plugin. Cela vous permet d'ajouter un simple morceau de texte - comme "[pms-register]" - sur n'importe quelle page ou blog, qui ajouterait ensuite un bouton d'enregistrement sur lequel les utilisateurs pourraient cliquer pour créer un compte.

Vous pouvez faire de même pour les connexions et le contenu restreint, ce qui vous permet de délimiter rapidement les sections de votre site Web qui sont visibles pour les membres gratuits ou premium.

Plugin WordPress Rebilly

Rebilly est une application multiplateforme pour gérer la facturation des abonnements, mais elle dispose également d'un plugin WordPress qui s'intègre facilement à votre page WordPress existante. Il accepte plus de 140 devises différentes et près d'une centaine de passerelles de paiement différentes.

Rebilly contient tous les niveaux habituels de blocage de contenu et d'adhésion, mais là où il brille vraiment, c'est avec sa simple interface glisser-déposer. Créer quelque chose comme une page de paiement pour un abonnement ou un produit numérique consiste simplement à saisir des éléments d'une barre d'outils et à les personnaliser en fonction de vos besoins et de l'esthétique de la conception.

Créez du contenu premium qui mérite un abonnement

Tous les contenus ne rapportent pas d'argent - c'est une dure vérité, mais c'est l'un des problèmes avec lesquels la plupart des créateurs de contenu sur Internet doivent se débattre. La grande disponibilité de contenu gratuit et de qualité sur Internet a aggravé notre propension naturelle à éviter de casser un portefeuille. Dans cette section, nous vous aiderons à créer le type de contenu premium (et d'environnement exclusif) qui se convertira réellement en abonnements.

Montrez votre expertise en la matière

N'importe qui peut revoir des films ou parler de sa journée - un public ne paiera pour votre contenu que si vous avez un avantage sur tout le monde. Votre expertise sur votre sujet doit briller. N'ayez pas peur d'inclure toutes vos qualifications dans votre biographie, qui devrait apparaître à la fin de chaque blog.

Pourquoi vos pensées et votre contenu valent la peine d'être payés devraient être au sommet de votre esprit. Si vous avez un diplôme, un certificat ou une expérience approfondie, partagez-le. Qu'avez-vous traversé que le lecteur n'a probablement pas ? Quels enseignements physiques, mentaux ou spirituels exploitables le lecteur obtiendra-t-il ? Cela vaut-il leur temps? C'est votre travail de répondre à ces questions avec chaque élément de contenu premium ou gratuit que vous hébergez.

Concentrez-vous sur ce que vous savez. Si votre blog traite de la fabrication de fromage maison et que vous fabriquez du fromage depuis 30 ans, mettez votre expérience au premier plan. Entrez dans le vif du sujet du processus, peu importe sa technicité ou sa niche. Les personnes qui paient pour les abonnements WordPress veulent un contenu spécialisé. C'est pourquoi ils sont venus là en premier lieu.

Offrez à votre public quelque chose qu'il ne peut obtenir nulle part ailleurs

Votre expertise est un moyen de donner à vos abonnés quelque chose qu'ils ne peuvent obtenir ailleurs, mais votre contenu doit montrer la voie.

Établissez des liens personnels. Créez des vidéos personnalisées pour votre public, peut-être même en appelant des personnes qui ont fait partie intégrante de votre communauté. Créez un flux dans lequel vous répondez aux questions que votre public vous a envoyées ou répondez aux questions en direct sur le flux pour une séance de questions-réponses dynamique en direct.

Adaptez votre contenu premium aux besoins du public. Vous pouvez trouver des idées de contenu auprès de votre public, ce qui les fait se sentir entendus. Si votre site premium vise à aider les personnes souffrant de troubles anxieux, envisagez de créer un blog sur un problème spécifique qui a été soulevé dans les forums ou dans la section des commentaires. Même si leur préoccupation est relativement niche - "comment puis-je rester calme quand je rends visite à mes parents et que leurs chiens me sautent dessus" - vous pouvez en parler dans un article ou un bulletin d'information sur ce problème précis.

Une fois que vous avez une stratégie pour un contenu unique, il est temps de trouver des abonnés.

Comment obtenir des abonnés

Vous avez le plugin WordPress, vous avez le contenu premium - mais comment attirer le bon type d'audience ? Tous les lecteurs ne sont pas prêts à débourser de l'argent pour du contenu en ligne, mais ceux qui le sont peuvent être trouvés, ciblés et transformés en un public régulier et payant.

Ne bloquez pas tout votre contenu derrière un paywall

Il est difficile d'inciter les lecteurs à s'abonner s'ils n'ont pas la preuve que votre contenu en vaut la peine. Le fait de regrouper tout votre contenu derrière un abonnement premium réduira activement vos chances d'acquérir un nouveau public. Au lieu de cela, envisagez de mettre au moins la moitié de votre contenu à la disposition de toute personne qui tombe sur votre blog.

Considérez vos articles de blog, essais et/ou vidéos gratuits comme des publicités.

Désormais, une bonne partie de votre audience restera à ce niveau gratuit. C'est bon! Ne les considérez pas comme des abonnés perdus ; considérez-les comme des clients debout devant votre restaurant, regardant le menu dans la fenêtre. Mieux vaut qu'ils soient conscients de votre produit et qu'ils y pensent plutôt que de simplement passer dans la rue sans jeter un coup d'œil. Si votre restaurant n'avait même pas de fenêtres, ils ne sauraient jamais ce qu'ils manquaient.

Adoptez le marketing de contenu pour obtenir plus de trafic de recherche

Rédiger un bon contenu est essentiel pour conserver un public, mais il existe de nombreux excellents rédacteurs de blogs et créateurs de contenu qui lancent un travail fantastique dans le vide. Vous avez besoin de regards sur votre contenu si vous souhaitez le facturer : vous devez optimiser votre référencement.

Les bases du référencement sont simples - vous trouvez un mot-clé pertinent pour vos articles gratuits, et vous vous assurez d'inclure ce mot-clé dans le titre, le premier paragraphe, l'un des sous-titres, et saupoudré plusieurs fois dans le texte de manière organique . Chaque article ou blog que vous utilisez comme crochet pour attirer les lecteurs doit être axé sur un mot-clé. Il n'est pas nécessaire que ce soit une dévotion servile, mais plus Google peut facilement trier le blog, plus il sera bien classé dans un moteur de recherche.

Un classement plus élevé signifie plus de chances que les utilisateurs trouvent votre page, plus de chances de devenir accro à votre contenu et une plus grande audience à long terme.

L'optimisation du référencement est un bassin profond dans lequel nager, alors voici un guide rapide du référencement pour les débutants qui pourrait vous être utile.

Trouvez votre public sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont un énorme marché à exploiter et, mieux encore, les gens s'organisent en fonction de leurs intérêts. Vous n'avez même pas besoin de chercher pour trouver un public potentiel - ils pourraient être à l'autre bout d'un hashtag.

La clé du marketing des médias sociaux est l'engagement. Si vous voulez plus d'abonnés, vous devez trouver votre communauté et commencer à commenter, retweeter et aimer les publications pertinentes. Si vous écrivez du contenu premium sur des projets de menuiserie avancés, rendez-vous sur un site comme les meilleurs hashtags et tapez « menuiserie ». Il vous donnera ensuite une liste des hashtags populaires liés à la menuiserie sur Instagram, Twitter, Facebook et Tumblr.

Ensuite, rendez-vous sur le site de médias sociaux de votre choix et explorez ces hashtags. Publiez vos articles là-bas, le cas échéant, et vous pourriez voir une quantité surprenante d'engagement.

Shopify a un guide de marketing des médias sociaux utile que vous voudrez peut-être consulter.

Obtenez des abonnés maintenant

Maintenant que vous disposez des outils et des bases pour capturer, conserver et convertir des abonnés, vous pouvez passer à la facturation des abonnements pour WordPress dès maintenant.

Pour plus d'informations sur les plugins que vous pourriez trouver utiles pour votre parcours dans le contenu premium et le commerce électronique, consultez ce guide des meilleurs plugins WordPress.