10 avantages convaincants de l'image de marque de votre site Web

Construire une marque est une entreprise à multiples facettes. L'image de marque va au-delà des schémas de couleurs et des styles de logo pour incorporer les émotions, les valeurs et les comportements des clients. Essentiellement, une marque est le point de connexion subconscient entre une entreprise et ses clients.

Dans notre monde numérique, l'absence d'une présence en ligne n'est pas une option. Son site Web agit souvent comme le visage de l'entreprise, que quelqu'un y accède de manière organique via un moteur de recherche ou via les médias sociaux.

10 avantages convaincants de personnaliser votre site Web pour mieux vous connecter avec votre client idéal

1. Renforce la notoriété de la marque

Les marques les plus fortes sont reconnaissables sans voir le nom de l'entreprise. Vous les reconnaissez au design du logo de la marque, à la typographie et à la palette de couleurs.

Vous vous souvenez du swoosh Nike ou du script classique Coca-Cola, même lorsqu'ils sont présentés hors contexte. C'est la notoriété et la reconnaissance de la marque à son meilleur.

Avoir des éléments de marque forts sur votre site aidera à créer ce niveau de reconnaissance auprès de votre public cible. Supposons, par exemple, qu'un visiteur de votre site Web se souvienne d'un élément de contenu précieux, mais ne se souvient pas où il l'a vu.

Après avoir cliqué sur quelques résultats de recherche, ils reviennent sur votre page et reconnaissent les couleurs, les polices et le thème au moment où la page se charge.

L'intégration de votre image de marque sur votre site donne à vos prospects quelque chose à retenir. Comme il peut s'écouler plusieurs visites sur votre site avant que le client ne se sente à l'aise pour effectuer des transactions, cette touche subtile peut créer une familiarité et une confiance lorsque vous nourrissez votre entonnoir de vente.

2. Crée une première impression forte

Vous n'avez qu'une seule chance de faire une première impression lorsqu'un nouveau visiteur navigue sur votre site Web. Que voulez-vous que cette première impression soit ? Le consommateur moderne sait à quel point il est facile de créer un site Web dans notre monde numérique.

Vous n'avez pas besoin de compétences avancées en développement ou d'expertise en conception graphique. En tant que tel, on s'attend à ce que même le site Web le plus basique ait l'air fonctionnel et professionnel.

Utilisez l'image de marque comme un outil pour avoir un impact sur les nouveaux visiteurs de votre site Web. Ces éléments indiquent à un client potentiel en quoi consiste votre entreprise, souvent à un niveau subconscient.

Par exemple, si vous allez sur le site Web de Pepsi, vous êtes immédiatement confronté au jeu de couleurs bleu et rouge emblématique, au logo et à la police amusante et fantaisiste associée à la marque.

Si vous allez sur le site Web d'UPS, vous verrez un arrière-plan dans la version adoucie d'UPS marron avec des boutons jaunes en gras. Pourquoi marron ? Ainsi, vous ne verrez jamais de saleté sur l'un de leurs chauffeurs-livreurs ou véhicules, créant un sentiment de propreté et de professionnalisme.

3. Crée un sentiment de valeur

Mettez-vous à la place de quelqu'un qui recherche un service professionnel. Imaginez que vous suiviez un consultant sur les réseaux sociaux qui partage un contenu précieux.

Ensuite, vous naviguez sur leur site, et cela ressemble à quelque chose d'assemblé à la dernière minute avec peu de soin ou de réflexion. Allez-vous leur donner votre argent? La plupart des gens hésiteraient à le faire.

L'intégration d'éléments de conception de marque offre la possibilité d'établir une relation de confiance menant à des transactions. Il présente également une forme de cohésion et de professionnalisme qui transmet silencieusement aux clients que vous êtes la vraie affaire.

Si vous espérez facturer une prime pour votre offre, votre site Web doit avoir l'air bien exécuté et conçu par des professionnels.

Cela signifie-t-il que vous avez besoin d'un designer professionnel ? Non. Il existe de nombreux thèmes disponibles qui peuvent créer une structure et un flux pour votre site Web. Utilisez-les et ajoutez des polices, des couleurs et des logos personnalisés pour en faire le vôtre.

4. Définit le ton émotionnel

Faire un achat est une décision ancrée dans l'émotion. Les éléments de marque donnent le ton à ce que vous voulez que les clients ressentent lorsqu'ils consomment votre contenu et naviguent sur votre site Web.

Par exemple, vous pouvez utiliser des nuances blanches et neutres avec une police délicate pour créer une sensation de calme et de détente. Cette stratégie fonctionnerait bien pour un spa ou un service de conseil.

À l'inverse, vous pouvez utiliser des nuances vives de jaune et de rose avec des polices funky pour dynamiser les visiteurs de votre site Web, les aidant à se sentir prêts à s'amuser ou à prendre leur vie en main. Cette stratégie fonctionnerait bien pour une entreprise créative ou une entreprise événementielle.

L'utilisation d'éléments de marque aidera à mettre vos clients dans un état d'esprit idéal pour s'engager avec votre produit ou service. N'oubliez pas que l'image de marque va au-delà des couleurs et des polices, et comprend également le ton et la formulation que vous utilisez dans les communications.

5. Aide à attirer des prospects qualifiés

Le processus de création d'identité de marque nécessite de plonger dans les comportements et les motivations de votre client idéal. Tout ce que vous créez à partir de votre entreprise doit trouver un écho auprès de votre client idéal.

Ainsi, l'intégration de la marque dans votre site Web créera une connexion avec les personnes les plus susceptibles d'utiliser votre produit ou vos services.

Envisagez un service de création de CV et de coaching de carrière qui cible les hommes cadres. Avoir un site Web avec une police sans bande dessinée et des arrière-plans floraux ne résonnera probablement pas.

À l'inverse, la création d'un site Web de garderie avec Times New Roman et des nuances professionnelles de bleu marine et d'or n'attirera probablement pas les parents qui souhaitent que leurs enfants vivent un environnement amusant et enrichissant.

Plus votre site Web est attrayant pour votre groupe démographique cible, plus vous attirerez de prospects qualifiés.

6. Les marques fournissent des directives de conception

La création d'un site Web peut être écrasante, même avec un bon thème de départ. Il est facile de se laisser absorber par des options infinies ou de trop réfléchir à divers éléments.

Avoir une marque à partir de laquelle travailler peut aider à éliminer les distractions et à clarifier la voie à suivre, en créant des directives de conception solides. Ceux-ci serviront de point de référence précieux, que vous construisiez vous-même le site Web ou que vous le sous-traitiez à un développeur.

7. Attire les meilleurs talents

Au-delà d'attirer des prospects qualifiés, une marque agit comme un point de connexion pour attirer les meilleurs talents pour travailler avec votre organisation.

Lorsque vous publiez une offre d'emploi, de nombreux demandeurs d'emploi accèdent à votre site Web pour en savoir plus sur votre entreprise. Ce qu'ils y trouvent peut déterminer s'ils poursuivent l'application.

Les couleurs et les polices donnent le ton émotionnel de l'entreprise, mais cela vaut également la peine d'incorporer d'autres détails de la marque, comme vos valeurs fondamentales et votre énoncé de mission. Plongez dans la culture de votre entreprise, le lien de votre entreprise avec la communauté et ce que vous offrez à ceux qui travaillent avec vous.

Même lorsque le marché du travail est difficile, les professionnels hautement qualifiés ont généralement plusieurs options lorsqu'ils recherchent un nouvel emploi. Considérez votre site Web comme un moyen de vous connecter à la fois avec des clients et des employés potentiels.

8. Crée une cohérence entre les canaux

Les entreprises modernes adoptent souvent une approche omnicanale pour se connecter avec les clients. Comme la cohérence est la clé d'une image de marque réussie, l'intégration de votre marque dans votre site Web présente un sentiment de cohésion d'un canal à l'autre.

Par exemple, lorsque vos clients cliquent sur votre profil Instagram pour accéder à votre site Web, ils doivent savoir qu'ils sont au bon endroit en fonction des styles, des couleurs et des polices similaires. Idéalement, vos publications sur les réseaux sociaux ressembleront à votre site Web et vice versa.

La constance témoigne également d'un haut niveau de professionnalisme et de fiabilité. Il traduit l'engagement à créer une forte présence commerciale, ce qui contribue à atténuer le sentiment de risque lors de la prise d'une décision d'achat.

9. Aide aux lancements de nouveaux produits

Avoir un site Web établi et de marque facilitera les choses lorsqu'il sera temps de se développer et de se développer. La mise en place de ces éléments fournira des conseils de conception pour les publicités.

La confiance et la fiabilité accrues se traduiront par une nouvelle offre de produits, car votre image de marque a déjà contribué à établir des relations avec les clients.

De nombreuses entreprises utilisent un format d'inscription de prévente ou de lancement pour créer un battage médiatique et créer une structure autour d'un lancement de produit. Avoir un site Web de marque sur lequel créer une page de destination marketing aidera à faciliter le lancement du produit ou du service tout en s'appuyant sur les avantages énumérés ci-dessus.

10. Aides avec différenciation de la concurrence

Enfin, votre site web est une plateforme pour vous différencier de la concurrence. Votre entreprise doit avoir une USP définie - une position ou un argument de vente unique.

C'est une caractéristique ou une différence qui vous distingue de vos concurrents. Par exemple, si vous vendez des produits d'épicerie, qu'est-ce qui vous différencie du magasin d'en face ? Est-ce votre solide programme de fidélité, vos bas prix, votre engagement envers la durabilité ou une combinaison de ces éléments ?

Consacrer du temps et de l'énergie à la création d'un site Web de marque vous aidera également à gagner plus de traction en ligne par rapport à vos concurrents.

Si votre principal concurrent a un site Web de marque, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas le faire. Si vos concurrents manquent d'une forte présence de marque, c'est l'occasion pour vous de mettre en valeur votre supériorité.

Un site Web de marque avec des mots-clés et des informations intentionnels peut également améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En d'autres termes, la qualité de votre site Web améliore votre classement lorsque quelqu'un recherche un terme pertinent pour votre entreprise. Même votre nom de marque peut avoir un impact sur votre classement sur Google.

Dernières pensées

Si vous êtes en train de créer un nouveau site Web ou si votre site existant est en retard pour une actualisation, réfléchissez à la manière dont vous pouvez l'aligner davantage sur votre marque.

Si vous n'avez pas encore intentionnellement développé une marque et pris en compte les différentes caractéristiques qui composent l'identité de votre entreprise, il est temps de donner la priorité à cette activité commerciale essentielle.

Avoir un site Web de marque vous aidera à vous connecter avec les clients, à vous démarquer de la concurrence, à renforcer la notoriété de la marque et à attirer les meilleurs talents.