6 meilleurs cadres de rédaction 2023

Les cadres de rédaction sont des processus étape par étape qui guident les rédacteurs tout au long du processus de rédaction d'une copie efficace et convaincante. Ces cadres fournissent une structure et un cadre pour organiser des idées, développer des messages et créer des histoires convaincantes qui se connectent avec le public cible.

Il existe plusieurs cadres de rédaction différents disponibles, et chacun est conçu pour aider les rédacteurs à atteindre différents objectifs. Certains cadres sont conçus pour aider les rédacteurs à rédiger une histoire convaincante qui se connecte émotionnellement avec le lecteur, tandis que d'autres sont conçus pour les aider à créer des messages clairs et concis qui mettent en évidence les avantages d'un produit ou d'un service.

6 meilleurs cadres de rédaction 2023

Voici six des meilleurs frameworks de rédaction que les rédacteurs peuvent utiliser pour créer une copie efficace :

1. AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)

AIDA est l'un des cadres de rédaction les plus populaires et les plus utilisés. Il s'agit d'un processus en quatre étapes qui guide les rédacteurs tout au long du processus de création d'une copie efficace et convaincante. Les quatre étapes du cadre AIDA sont les suivantes :

1. Attention : La première étape consiste à capter l'attention du lecteur. Cela peut se faire par le biais d'un titre convaincant, d'une phrase d'ouverture intrigante ou d'un visuel accrocheur. L'objectif est de créer un crochet qui attire le lecteur et l'encourage à continuer à lire.
2. Intérêt : Une fois l'attention du lecteur captée, l'étape suivante consiste à susciter son intérêt. Cela peut être fait en mettant en évidence les avantages du produit ou du service, en présentant une proposition de vente unique ou en partageant une histoire convaincante. L'objectif est de garder le lecteur engagé et intéressé par la copie.
3. Désir : la troisième étape consiste à créer un désir pour le produit ou le service. Cela peut être fait en mettant l'accent sur les avantages, en créant un sentiment d'urgence ou en utilisant la preuve sociale pour démontrer la valeur du produit ou du service. L'objectif est de faire en sorte que le lecteur veuille le produit ou le service et ressente le besoin ou l'urgence d'agir.
4. Action : La dernière étape consiste à inviter le lecteur à agir. Cela peut se faire par le biais d'un appel à l'action clair, convaincant et facile à suivre. L'objectif est de créer un sentiment d'urgence et de motiver le lecteur à prendre l'action souhaitée, qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de s'inscrire à une newsletter ou de partager le contenu sur les réseaux sociaux.

Dans l'ensemble, le cadre AIDA est un outil utile pour créer une copie efficace qui stimule l'action et produit des résultats. En se concentrant sur l'attention, l'intérêt, le désir et l'action, les rédacteurs peuvent créer une copie persuasive qui se connecte avec le lecteur et le motive à agir.

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2. PAS (Problème, Agitation, Solution)

PAS est un cadre de rédaction populaire qui est particulièrement efficace pour résoudre un problème ou un point sensible spécifique. Les trois étapes du cadre PAS sont :

1. Problème : La première étape consiste à identifier le problème ou le point sensible que rencontre le public cible. Cela peut impliquer de mettre en évidence une frustration, un problème ou un défi commun auquel le public est confronté.
2. Agitation : la deuxième étape consiste à agiter les émotions du lecteur à propos du problème. Cela implique de mettre l'accent sur les conséquences négatives du problème et de créer un sentiment d'urgence autour de la recherche d'une solution.
3. Solution : La dernière étape consiste à présenter la solution au problème. Cela peut impliquer de mettre en évidence les avantages d'un produit ou d'un service particulier, de décrire un processus étape par étape pour résoudre le problème ou de fournir la preuve que la solution a fonctionné pour les autres.

Dans l'ensemble, le cadre PAS est efficace car il se concentre sur un problème spécifique rencontré par le public, puis crée un sentiment d'urgence autour de la recherche d'une solution. En mettant l'accent sur les conséquences négatives du problème, puis en présentant une solution claire et convaincante, les rédacteurs peuvent créer une copie convaincante qui motive le lecteur à agir.

3. FAB (Caractéristiques, Avantages, Bénéfices)

FAB est un cadre de rédaction qui est couramment utilisé pour vendre des produits ou des services. Les trois étapes du cadre FAB sont :

1. Caractéristiques : La première étape consiste à mettre en évidence les caractéristiques du produit ou du service. Ce sont les caractéristiques ou attributs spécifiques du produit, tels que sa taille, sa couleur ou sa matière.
2. Avantages : La deuxième étape consiste à décrire les avantages qu'offrent ces fonctionnalités. Cela implique d'expliquer comment le produit ou le service peut résoudre un problème, répondre à un besoin ou répondre à un désir du public cible.
3. Avantages : La dernière étape consiste à mettre en évidence les avantages du produit ou du service. Cela implique d'expliquer comment le produit ou le service peut améliorer la vie du lecteur ou l'aider à atteindre ses objectifs. Les avantages peuvent inclure des éléments tels qu'une productivité accrue, une commodité accrue ou une santé et un bien-être améliorés.

Dans l'ensemble, le cadre FAB est efficace car il se concentre sur les avantages du produit ou du service, plutôt que sur les fonctionnalités. En mettant en évidence les avantages et les avantages du produit ou du service, les rédacteurs peuvent créer une copie convaincante qui met l'accent sur la valeur du produit ou du service et motive le lecteur à agir.

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4. Narration

La narration est un cadre de rédaction qui implique l'utilisation de techniques narratives pour créer une histoire captivante et engageante qui se connecte avec le lecteur. L'objectif de la narration est de créer une connexion émotionnelle avec le lecteur et de l'attirer afin qu'il soit plus susceptible de s'engager avec le contenu et de prendre l'action souhaitée.

Il existe plusieurs éléments clés d'une narration efficace dans la rédaction, notamment :

1. Un protagoniste : Chaque histoire a besoin d'un héros, et dans la rédaction, le protagoniste est souvent le lecteur lui-même. L'objectif est de créer un sentiment d'empathie et de connexion entre le lecteur et l'histoire.
2. Un conflit : Chaque bonne histoire a besoin d'un conflit, et dans la rédaction, cela prend souvent la forme d'un problème ou d'un point douloureux que le lecteur éprouve.
3. Une résolution : L'histoire doit avoir une résolution satisfaisante qui aborde le conflit et fournit une solution au problème ou au point douloureux.
4. Résonance émotionnelle : L'histoire doit évoquer des émotions fortes chez le lecteur, telles que l'empathie, l'espoir, la peur ou la joie.

Dans l'ensemble, la narration est un cadre de rédaction efficace car elle permet au rédacteur de créer un lien émotionnel fort avec le lecteur. En utilisant des techniques narratives pour créer une histoire convaincante et engageante, les rédacteurs peuvent capter l'attention du lecteur et le motiver à prendre l'action souhaitée.

5. Les Quatre U (Utile, Urgent, Unique, Ultra-spécifique)

The Four U's est un cadre de rédaction qui est utile pour créer une copie très efficace et persuasive. Les quatre U sont :

1. Utile : la copie doit être utile au lecteur, en lui fournissant des informations précieuses ou en résolvant un problème qu'il rencontre.
2. Urgent : la copie doit créer un sentiment d'urgence, motivant le lecteur à agir maintenant plutôt que plus tard.
3. Unique : la copie doit mettre en évidence ce qui rend le produit ou le service unique et différent des autres sur le marché.
4. Ultra-spécifique : La copie doit être spécifique et détaillée, fournissant des informations concrètes sur le produit ou service et ses avantages.

Dans l'ensemble, le cadre du Four U est efficace car il met l'accent sur l'importance de créer une copie qui est précieuse, urgente, unique et spécifique. En mettant en évidence les avantages uniques du produit ou du service, en créant un sentiment d'urgence et en fournissant des informations détaillées, les rédacteurs peuvent créer une copie persuasive et efficace qui motive le lecteur à agir.

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6. Pont Avant-Après (BAB)

Le cadre Before-After-Bridge (BAB) est une formule de rédaction utile pour créer une copie persuasive et efficace qui motive le lecteur à agir. Les trois étapes du cadre BAB sont :

1. Avant : Identifiez la situation ou le problème actuel rencontré par le public cible. Mettez en évidence les points faibles, les frustrations ou les défis auxquels le public est confronté.
2. Après : brossez un tableau de ce que pourrait être la vie une fois que le problème a été résolu ou que le produit ou le service a été utilisé. Mettez l'accent sur les avantages, les récompenses et les résultats positifs auxquels le public peut s'attendre.
3. Passerelle : reliez les scénarios avant et après en présentant la solution au problème. Cela peut impliquer de mettre en évidence les caractéristiques et les avantages uniques d'un produit ou d'un service, de fournir la preuve que la solution a fonctionné pour d'autres ou de décrire un processus étape par étape pour résoudre le problème.

Le cadre BAB est efficace car il crée un récit clair et convaincant qui motive le lecteur à agir. En identifiant le problème ou le point douloureux, en présentant une vision de ce que pourrait être la vie une fois le problème résolu, puis en présentant une solution claire et convaincante, les rédacteurs peuvent créer une copie persuasive et efficace qui résonne avec le lecteur et l'encourage à prendre action.

Conclusion sur les meilleurs cadres de rédaction

Il existe plusieurs cadres de rédaction efficaces qui peuvent être utilisés pour créer une copie persuasive et engageante qui motive le lecteur à agir. Certains des meilleurs frameworks incluent AIDA, PAS, FAB, Storytelling et les Four U's.

Le cadre AIDA est efficace pour créer une séquence logique et persuasive d'étapes qui captent l'attention du lecteur, génèrent de l'intérêt, suscitent le désir et encouragent l'action. Le cadre PAS est efficace pour identifier les points faibles du lecteur et présenter une solution de manière convaincante. Le cadre FAB est efficace pour mettre en évidence les caractéristiques uniques, les avantages et les avantages d'un produit ou d'un service.

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