Tendances de contenu interactif à surveiller en 2022 !

Il n'est pas étonnant que le marketing de contenu devienne de plus en plus compétitif, car la durée d'attention moyenne des gens est d'environ 10 secondes maintenant ! Plus un contenu capte rapidement l'attention des téléspectateurs, mieux c'est. Ainsi, la création de contenu interactif avec des fonctionnalités accrocheuses est l'un des meilleurs choix. Les tendances du contenu interactif nous indiquent à quelle vitesse cette approche marketing se développe et comment les gens l'apprécient.

L'utilisation de contenus interactifs n'a rien de nouveau. Cependant, nous constatons récemment une augmentation des réactions positives du public à son égard. Les contenus qui intriguent un spectateur sont principalement des quiz, des sondages, des concours, des publications sur les réseaux sociaux, etc.

Les médias à 360 ° sont un autre contenu qui oblige le spectateur à faire glisser et à voir une image de tous les coins. D'autres sites Web utilisent des sondages pour interagir avec leur public et en savoir plus sur eux. Les histoires sur les réseaux sociaux sont devenues assez massives et certaines aiment aussi être diffusées en direct et se connecter avec le public.

Dans cet article, nous discuterons en détail des tendances du contenu interactif, afin que vous sachiez quoi faire en 2022.

• Définition et avantages du contenu interactif
• Pourquoi le contenu interactif est-il populaire ?
• Les tendances
• Exemples
• Les meilleurs outils pour créer du contenu interactif
• En cas de "TL;DR"

Définition et avantages du contenu interactif

Selon William Comcowich, PDG de Cyber ​​Alert, "le marketing de contenu porte de moins en moins sur les mots que vous mettez sur une page et davantage sur les expériences que vous créez pour le consommateur".

Définition

Le contenu qui oblige les téléspectateurs à cliquer, partager, répondre et, dans l'ensemble, participer activement, est interactif. Une publication sur les réseaux sociaux est interactive car les gens peuvent l'aimer, la partager et la commenter. De même, les utilisateurs peuvent discuter ou jouer à des jeux. En bref, tout contenu qui suscite une action réciproque de la part du public est interactif tant qu'il engage les gens.

Avantages

• Taux d'engagement élevé. Près de 90 % des consommateurs veulent du contenu visuel ou quelque chose avec lequel ils peuvent interagir. Les quiz Buzzfeed sont l'exemple le plus réussi d'engagement élevé de la part des gens ordinaires. 96 % des participants terminent les quiz de Buzzfeed qu'ils trouvent intéressants et le "Pouvons-nous deviner votre âge réel ?" quiz a été répondu 5,9 millions de fois !
• La collecte de données auprès des visiteurs du site Web devient beaucoup plus facile avec une approche interactive. Par exemple, la marque de vêtements Topshop utilise des techniques de quiz pour recueillir les détails et les préférences des clients pour une garde-robe personnalisée.

• Construire une relation avec le public grâce à un contenu interactif lui permet de valoriser votre marque et de le fidéliser. S'ils participent à une enquête interactive sur votre site Web, vous apprenez tous les deux à mieux vous connaître.
• Génère des prospects et augmente la conversion simplement en étant un contenu amusant avec lequel interagir !
• L'argumentaire de vente devient plus facile si vous pouvez le présenter de manière ludique via un contenu interactif.

Pourquoi le contenu interactif est-il populaire ?

Tout d'abord, plus d'interaction signifie plus de trafic, plus d'engagement et plus de prospects. Le contenu interactif qui recherche les commentaires et les actions des personnes est intrigant. L'engagement est la seule raison pour laquelle ce type de contenu est meilleur que le contenu statique ordinaire.

Cette image de Statista montre que les revenus mondiaux des médias interactifs et des jeux vidéo ont atteint 124,8 milliards de dollars américains en 2020. La croissance est lente mais il est presque certain que 2022 verra un résultat proche de ces données.

Il n'est même pas nécessaire que ce soit quelque chose de trop compliqué. Une simple fonction de roue de la chance peut également susciter l'intérêt des visiteurs. Si vous possédez un site de commerce électronique, la roue chanceuse peut décider de ce que le visiteur du site obtient.

Il peut s'agir d'un cadeau gratuit, d'une question de quiz, d'un code de réduction surprise ou d'un fait bon à savoir. Les gens reviendront tous les jours si vous pouvez les attirer suffisamment avec une roue porte-bonheur qui se réinitialise après 24 heures.

Les sites de médias sociaux sont actuellement la partie la plus interactive du marketing de contenu où les utilisateurs peuvent communiquer et se connecter avec tout le monde via des applications de chat, des likes, des partages et des commentaires.

Tendances du contenu interactif : un aperçu

Nous sommes déjà dans une nouvelle année et une nouvelle décennie. Ainsi, les tendances du marketing de contenu sont plus améliorées en raison de l'audience moderne.

À en juger par les tendances du contenu interactif jusqu'à présent, nous avons ici quelques idées pour vous.

• Quiz, calculs et sondages
• IA et chatbots
• Infographies et animations
• Marketing B2B
• Viralité
• Vidéos et AR/VR
• Contenu généré par l'utilisateur
• Shopping en ligne
• Des médias sociaux
• Contenu à grignoter

Quiz, calculs et sondages

Donnez au public une raison de rester en créant des sondages ou des quiz passionnants. Supposons qu'ils visitent votre site pour la première fois. Vous pouvez leur remettre un sondage pour en savoir plus sur leurs intérêts, leur démographie et leurs préférences. De même, les quiz sur des sujets pertinents où ils peuvent tester leurs connaissances sont également amusants.

Les quiz absurdes de Buzzfeed sont amusants parce que nous voulons tous savoir "Quel genre de boulette de viande suis-je?" quand nous sommes au travail. C'est un contenu engageant rapide en effet.

Les sondages ou les votes sont intégrés aux pages/groupes Twitter et Facebook. Instagram a ajouté des autocollants pour que les entreprises lancent des systèmes de vote. Responsable d'Instagram, Adam Mosseri en a lui-même posté sur l'application.

Il s'agit d'une interaction directe et d'un moyen très efficace de savoir ce que les gens veulent réellement. Même une publication à choix multiples ou l'utilisation d'emojis pour demander aux clients ce qu'ils pensent d'un produit augmente les interactions.

Intégrez une calculatrice en ligne pour calculer et afficher diverses entrées de données par votre public. Pour la perte de poids ou le calcul de l'apport calorique quotidien, voici le "Calculateur de perte de poids" en direct d'Outgrow.

IA et chatbots

2020 et 2021 ont été l'année de la pandémie, et nous étions confinés à l'intérieur avec un contact humain minimal. Avec moins d'interactivité physique, nous étions plus attirés par les interactions des robots de chat. Google a lancé un bot qui aide les gens à répondre à leurs questions sur COVID-19. L'outil Rapid Response Virtual Agent fonctionnait 24h/24 et 7j/7 avec un support conversationnel en 23 langues.

« Les machines peuvent-elles penser ? » - Depuis qu'Alan Turing a posé cette question, l'innovation dans l'industrie de l'IA a été remarquable. Certaines entreprises utilisaient déjà l'IA dans la période pré-pandémique. Ainsi, après l'apparition de COVID-19, il y avait plus de chances de s'améliorer et d'accélérer.

Jusqu'à présent, la pandémie est toujours un problème. Les entreprises utilisant l'IA ou les chatbots sont mieux préparées et les progrès devraient augmenter. Le marketing des chatbots est massif en ce moment, et en 2022, les chatbots feront 8 milliards de dollars d'économies mondiales.

Infographies et animations

Quels que soient les médias, les infographies et les contenus visuels sont courants partout.

Le cerveau humain a soif de contenu visuel parce que nous souffrons d'une surcharge d'informations ! C'est pourquoi les panneaux de signalisation sont le plus souvent des dessins ou un simple mot comme « STOP ».

Presque tous les spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que les images visuelles sont un contenu important pour leur entreprise. Si une image contient des informations de petite taille avec l'élément d'image en mouvement avec le toucher ou avec le mouvement du curseur, les téléspectateurs se sentiront plus engagés. Les images ou animations colorées fonctionnent de la même manière.

Image : Visme

Le public moderne a une durée d'attention courte et il est nécessaire de l'accrocher en 8 à 10 secondes. Les images ou animations informatives et interactives sont le moyen le plus rapide d'intriguer les gens et d'obtenir les résultats souhaités.

Un bon contenu ne signifie pas un long contenu. Si votre spectateur souhaite interagir avec le contenu et prendre des mesures, vous devez lui remettre cela au lieu de paragraphes en texte brut.

Marketing B2B

D'après les données les plus récentes, le contenu interactif fonctionne mieux que les contenus ordinaires. 45 % des spécialistes du marketing B2B affirment que ce type de contenu fait partie de leur top 3 et 51 % affirment qu'il aide à relever les défis commerciaux.

Les spécialistes du marketing B2B utilisent actuellement largement le contenu interactif (62 %), et certains sont convaincus que leur contenu statique deviendra interactif d'ici deux ans. De plus, le contenu interactif dans le marketing numérique est extrêmement important à ce stade.

Les données de la recherche Wyzowl révèlent des statistiques intéressantes sur le marketing vidéo en tant que plans d'interactivité des spécialistes du marketing B2B.

• Les entreprises utilisant le marketing de contenu vidéo sont en croissance constante. Puisque nous sommes au début de 2022, nous verrons la croissance de 86 % par rapport à 2021 augmenter

• 92 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing vidéo est important pour leur entreprise
• 73 % des utilisateurs finaux ont déclaré préférer les vidéos courtes
• Les vidéos explicatives sont la forme la plus courante (74 %), suivies des vidéos sur les réseaux sociaux (68 %).
• 65 % ont planifié le marketing vidéo sur Facebook, 33 % sur TikTok (!), 68 % sur LinkedIn et 68 % sur Instagram, 29 % sur Twitter
• Les spécialistes du marketing non vidéo (79 %) devraient utiliser des vidéos interactives en 2022

Viralité

Tout le monde aime l'attention et créer du contenu qui devient viral sur Internet est la nouvelle tendance. Un simple article de blog avec des textes bruts est moins partageable qu'un article passionnant avec un contenu interactif. Par exemple, les vidéos TikTok et les quiz Buzzfeed deviennent viraux plus rapidement et engagent plus de personnes.

Charli D'Amelio, 16 ans, a rejoint The Tonight Show avec Jimmy Fallon pour une danse et est devenu viral. Elle est devenue la première utilisatrice de TikTok à atteindre 100 millions de followers. Jason Derulo, Kylie Jenner, Lizzo, Charlie Puth et Tyga sont les 5 meilleures célébrités de TikTok 2020, et le défi "Wipe It Down" de Will Smith est le contenu TikTok le plus viral. TikTok n'est pas seulement pour la génération Z à ce stade.

Les années pandémiques n'étaient pas du tout normales. Nous avons passé l'année à l'intérieur de notre maison avec nos appareils intelligents. Parmi les nombreuses vidéos devenues virales, il s'agissait d'un tout-petit chef qui est toujours célèbre.

Instagram

Baby Chef Kobe et ses vidéos de "cuisine" sont soudainement devenues virales l'année dernière, et c'est trop adorable pour ne pas être partagé. Les parents de Kobe ont créé plusieurs plateformes pour télécharger ses aventures culinaires quotidiennes, ses cadeaux et interagir avec ses abonnés. Il a des millions d'abonnés et de multiples mentions, dont il fait la publicité dans les publications et les histoires des médias sociaux. C'est une façon intelligente d'interagir avec le public.

Le petit chef sait aussi manger !

Vidéos et AR/VR

Si nous parlons de vidéos interactives, vous ne pouvez pas manquer YouTube. De nombreuses fonctionnalités de YouTube ne sont pas nouvelles, mais sont de bons exemples d'interactivité.

L'intégration d'écrans de fin de carte dans les 5 à 10 dernières secondes de la vidéo attire davantage de spectateurs et les dirige vers une autre vidéo de la chaîne du créateur de la vidéo. Les cartes peuvent également être un sondage pour poser des questions ou des opinions aux téléspectateurs. Ils peuvent cliquer sur la carte, où qu'elle apparaisse sur la vidéo, et participer.

La vidéo et l'image à 360° existent depuis quelques années et des plateformes comme Facebook et YouTube s'en servent pour attirer le public. La beauté de cette fonctionnalité réside dans l'engagement total du public, car elle nécessite un balayage manuel. Voici une plage de Porto Rico où vous pouvez voyager simplement en déplaçant votre doigt à 360°.

En ce qui concerne le marketing AR/VR, voici un graphique de Statista.

Cette illustration est suffisante pour décrire la taille du marché AR/VR. De 12 milliards USD en 2020 à 72,8 milliards USD en 2024, c'est un bond massif et une visualisation très claire de l'impact.

L'application mobile IKEA pour la simulation d'un produit IKEA dans une pièce et Pokemon Go sont des applications AR.

Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Le contenu interactif se concentre sur le public et s'articule autour de ses intérêts. En conséquence, les créateurs de contenu utilisent les activités du public et créent un contenu attrayant à partir de celles-ci.

L'année pandémique 2020-2021 a enfermé tout le monde à l'intérieur et les amateurs de sport ne pouvaient pas se rassembler dans les lieux publics pour voir jouer leur équipe préférée.

Buffalo Wild Wings, une franchise de restaurants et de bars sportifs, a vu cela comme une opportunité et a créé une publicité UGC. Ils ont réalisé une compilation vidéo de jeux d'intérieur inventés par de vraies personnes et les ont téléchargés sur Youtube avec le titre "Sports Live On". Cette vidéo a fonctionné comme une promotion et a permis à l'entreprise d'obtenir l'engagement qu'elle visait.

Le meilleur exemple d'UGC est la campagne "#ShotOniPhone" d'Apple. Certains utilisateurs se plaignaient de la qualité d'image moyenne de l'iPhone en basse lumière. Apple a rapidement tenté sa chance et lancé une campagne réussie #ShotOniPhone. C'était une idée brillante de rassembler les utilisateurs mondiaux d'iPhone.

Les utilisateurs ont commencé à prendre des photos en basse lumière et à les partager en ligne avec le hashtag. Tous se sont bien déroulés et ont également été publiés sur YouTube et sur des panneaux d'affichage. Cette approche de marketing interactif n'a pas coûté un sou, mais Apple a racheté sa confiance.

Un photographe de voyage (IG @framesbysuhas) a été présenté sur Instagram d'Apple à cause du hashtag et il en était évidemment content. Le hashtag est toujours à la mode.

Shopping en ligne

Les magasins physiques ont été fermés afin que le coronavirus ne puisse pas se propager. Naturellement, les gens ont eu recours aux magasins de commerce électronique en ligne. Des besoins quotidiens aux produits de luxe, tout était disponible en ligne et les ventes étaient à leur apogée. En raison d'être coincé à l'intérieur, les achats en ligne sont devenus naturels.

En outre, les sites Web d'achat basés sur WordPress ont des tableaux de produits, des formulaires en ligne et des plug-ins de graphiques. Certains plugins sont hautement interactifs et réactifs et aident les clients à trouver leur chemin par eux-mêmes.

Les plugins de tableau de produits organisent les produits dans des tableaux et aident les clients à naviguer facilement. Les tableaux et les graphiques rendent les sites Web visuellement attrayants. Sans vouloir vous vanter, vous pouvez essayer les tables Ninja.

La tendance des achats en ligne est sur une trajectoire ascendante, verrouillage ou pas de verrouillage. Les achats sur YouTube, Instagram ou tout autre site de médias sociaux sont désormais courants en raison des fonctionnalités interactives. Facebook Marketplace et IGTV Shop sont déjà de grandes plateformes pour les achats en ligne. Après les guides Instagram et Instagram Checkout, Instagram Reels pourrait bientôt apparaître pour des achats de raccourcis en ligne !

Des médias sociaux

On ne peut pas parler de contenu interactif sans mettre en avant les sites de réseaux sociaux. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Snapchat et le plus récent, TikTok, chaque plate-forme nécessite une participation active du public.

Qu'est-ce qu'un contenu interactif sur les réseaux sociaux ?

Facebook et Instagram ont des fonctionnalités d'histoires, des options de diffusion en direct, des espaces Twitter et TikTok est littéralement un passe-temps amusant. Les utilisateurs créent du contenu pour montrer ce qui se passe dans leur vie, demander l'avis des abonnés, les intriguer avec des publications engageantes, etc. La flotte Twitter fonctionnait bien depuis un certain temps, mais il semble que les espaces aient pris le dessus.

Différents types de médias interactifs-

• Images et infographies
• Animation
• Boutons ou liens cliquables
• Texte numérique
• Audio et vidéo
• Les sondages
• Réaction et réponse

Les médias sociaux sont la combinaison parfaite de tout cela.

Quel est le réseau social le plus interactif ?

À l'heure actuelle, Instagram est en première position et YouTube, Facebook et Twitter viennent ensuite. Vous pouvez apprendre comment fonctionne le marketing Facebook contre Instagram.

Contenu snackable et court

Nous avons parlé de surcharge d'information. Le contenu snackable qui est court, se démarque visuellement et vous fait arrêter de défiler sont les idéaux. Vous pouvez appeler cela un contenu de petite taille avec des informations pertinentes et rapidement comprises comme de courtes vidéos, des mèmes, des images ou des GIF.

Plus important encore, ces contenus abrégés sont partagés sur les réseaux sociaux et via des applications de messagerie. Ceux-ci fonctionnent comme des entrées et intriguent le public pour le plat principal, plus d'informations.

Brain aime les images et les présentations colorées. De plus, nous sommes plus susceptibles de nous souvenir d'une image que d'un texte.

Exemples

Le public moderne veut être intrigué et aime participer.

Vous vous souvenez de Dora l'exploratrice ? C'était peut-être le premier spectacle semi-interactif pour les enfants des années 90. Nous avons maintenant un contenu plus avancé qui parle réellement au public. Grâce aux médias sociaux, aux quiz, aux sondages et aux énigmes, Internet est le véritable centre de contenu interactif !

Une courte liste d'exemples de contenu interactif à surveiller en 2022.

• Aucune liste ne peut être complète sans mentionner Black Mirror : Bandersnatch. Cette émission Netflix a amené les téléspectateurs à décider du sort du protagoniste.
• "My Disney Experience" est une application intelligente qui aide les visiteurs de Disney World à planifier leurs voyages - photos Disney PhotoPass, Memory Maker, MagicBands, partage d'itinéraires, etc.
• "Désolé, Millennials, mais il n'y a aucun moyen que vous puissiez réussir ce quiz" de Buzzfeed était assez populaire en 2020 et 2021.
• La chronologie de l'univers cinématographique Marvel a expliqué toute la séquence de films d'Iron Man 1 en 2008 à Thor : Ragnarok en 2017. La chronologie interactive a été créée pour résumer l'univers Marvel avant Avengers : Infinity War.
• L'option d'intégration dans WordPress peut être un exemple de contenu interactif. Vous pouvez intégrer une publication sur les réseaux sociaux, une vidéo YouTube ou une infographie interactive dans les publications de blog. C'est très utile pour les lecteurs s'ils peuvent cliquer et lire une vidéo ou interagir avec une infographie, un quiz ou un sondage.

Les meilleurs outils pour créer du contenu interactif

Nous avons déjà un article décrivant certains outils de contenu interactif. Voici quelques-uns des 11 outils que vous pouvez utiliser pour créer du contenu interactif.

• Qualtrics
• Qzzr
• Formes fluides
• Implique-moi
• MapMe

TL;DR

Jusqu'à présent, l'édition 2021 des tendances du contenu interactif portait davantage sur ce qui coupait le bruit et non sur les statistiques ou les chiffres. Nous avons discuté de la façon dont les quiz, les chatbots, les infographies, le contenu viral, les médias sociaux, les achats en ligne, etc. nous ont maintenus engagés tout au long de la période COVID-19.

Le contenu engageant rapidement avec des fonctionnalités interactives n'est plus difficile à créer. Vous pouvez utiliser certains outils pour cela. En outre, les médias sociaux eux-mêmes sont interactifs et sont utilisés pour une participation active.

Contenu adapté pour 2022

Le marketing de contenu est à son apogée et le contenu interactif occupe la position cimentée au sommet ! Ce type de contenu est plus flexible que le contenu statique. Vous pouvez éduquer et informer le public de manière ludique et le libérer de l'ennui de lire un long paragraphe sur un écran.

Les récits visuels et les apparitions interactives resteront populaires et engageants dans le futur à venir. Infographies, animations, AR/VR, chatbots et IA, images colorées avec de petites informations et contenu de médias sociaux ; tout tient en 2022.

En fin de compte, tant que vous pouvez amener votre public à interagir avec vous via le contenu, il est interactif.

Alors, quels sont vos plans pour le marketing de contenu 2022 ? Interactif ou statique ? Partagez vos idées de contenu interactif avec nous.