12 meilleurs outils d'automatisation du marketing en 2022 : rationalisez vos opérations et augmentez les conversions

Avec autant d'outils d'automatisation du marketing disponibles aujourd'hui, il peut être difficile de décider lequel correspond le mieux aux besoins de votre entreprise.

Cet article explique ce que sont les outils d'automatisation du marketing et ce que vous devez prendre en compte lorsque vous y investissez. Il détaille ensuite douze des plus populaires actuellement disponibles et met en évidence les fonctionnalités clés offertes par chacun.

Ainsi, que vous soyez nouveau dans l'automatisation du marketing ou que vous cherchiez simplement à mettre à niveau votre logiciel actuel, il y aura quelque chose pour vous !

Qu'est-ce que l'automatisation du marketing ?

En termes simples, l'automatisation du marketing est l'utilisation de logiciels et de technologies pour automatiser les tâches et les flux de travail marketing. Cela peut inclure le marketing par e-mail, la génération de prospects, la segmentation de la clientèle et la gestion des campagnes.

L'automatisation du marketing est essentielle pour garder une longueur d'avance sur la concurrence et maintenir vos efforts de marketing organisés et efficaces. En automatisant les tâches répétitives, vous pouvez libérer du temps pour des activités plus stratégiques, telles que le développement de campagnes créatives et l'établissement de relations avec les clients.

L'automatisation de votre marketing améliore l'efficacité, l'engagement et les taux de rétention, ce qui entraîne un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

Comment choisir les outils d'automatisation du marketing

De nombreuses solutions logicielles d'automatisation du marketing sont disponibles, chacune offrant sa propre combinaison unique de fonctionnalités et d'avantages. Certains automatisent des tâches uniques, mais la plupart en couvrent plusieurs.

Que vous soyez un débutant en automatisation du marketing ou que vous cherchiez simplement à mettre à niveau vos systèmes actuels, il est essentiel de rechercher et de choisir une solution qui correspond aux besoins de votre entreprise et au budget disponible.

Voici cinq considérations clés à garder à l'esprit lorsque vous comparez des outils d'automatisation du marketing :

Facilité d'utilisation et intuitivité

Comme pour tout autre logiciel, l'outil d'automatisation du marketing que vous sélectionnez doit être simple à configurer et à utiliser.

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Par conséquent, recherchez des solutions dotées d'une interface conviviale qui ne nécessitent pas de formation approfondie ni de connaissances techniques pour être configurées et utilisées.

Flexibilité et évolutivité

Outre la facilité d'utilisation, il est également important de rechercher des outils d'automatisation du marketing suffisamment flexibles pour évoluer avec votre entreprise.

Par exemple, recherchez des plates-formes qui peuvent facilement s'intégrer à d'autres systèmes logiciels que vous utilisez déjà, tels que des outils CRM ou d'analyse marketing. Il est également sage de rechercher ceux qui offrent des plans de tarification flexibles pour s'adapter à différents budgets.

Ensemble complet de fonctionnalités

Lorsque vous envisagez des outils d'automatisation du marketing, recherchez ceux qui offrent un ensemble complet de fonctionnalités pour vous aider à automatiser un large éventail de tâches marketing.

Certaines des fonctionnalités les plus importantes à rechercher incluent le marketing par e-mail, la génération et la gestion des prospects, la segmentation de la clientèle, le suivi et le reporting des campagnes, etc.

Intégration avec d'autres systèmes logiciels

Comme mentionné ci-dessus, il est important de choisir des outils d'automatisation du marketing qui peuvent facilement s'intégrer aux autres plates-formes logicielles que vous utilisez, telles que votre CRM ou votre outil d'analyse marketing. Cela permettra d'assurer un flux de travail transparent et d'éviter les silos de données entre différents systèmes.

Support client et ressources de formation

Avant de prendre votre décision finale, n'oubliez pas de passer en revue les ressources de support client et de formation de chaque outil d'automatisation du marketing. Cela vous aidera à vous assurer que vous avez tout ce dont vous avez besoin pour être opérationnel rapidement et éviter tout obstacle potentiel sur la ligne.

Le bon outil d'automatisation du marketing peut faire une grande différence dans la productivité et l'efficacité de votre marketing. En comparant soigneusement les différentes options et en choisissant celle qui répond le mieux à vos besoins, votre entreprise aura les meilleures chances de succès.

Mes outils d'automatisation du marketing suggérés

Maintenant que j'ai expliqué ce qu'est l'automatisation du marketing, examinons certains des meilleurs outils d'automatisation du marketing disponibles en 2022 :

SendinBlue

Le premier sur ma liste des meilleurs outils d'automatisation du marketing est SendinBlue. Cette plate-forme peut aider les entreprises de toutes tailles à rationaliser et à améliorer leurs efforts de marketing car elle fournit tous les outils nécessaires pour gérer l'ensemble du processus de marketing à partir d'un seul tableau de bord.

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SendinBlue a une gamme de superbes fonctionnalités. Selon le plan choisi, ceux-ci peuvent inclure la gestion de la liste de contacts, la création et l'exécution de campagnes marketing, les rapports d'analyse marketing, le suivi des performances marketing, et bien plus encore.

Avec SendinBlue, vous pouvez facilement segmenter vos listes de contacts selon différents critères. Cela garantit que vos campagnes marketing sont très ciblées et pertinentes pour votre public. Vous pouvez également créer et automatiser des flux de travail marketing à l'aide d'e-mails, de SMS et de réseaux sociaux.

Dans l'ensemble, SendinBlue est un excellent outil d'automatisation du marketing qui peut aider votre entreprise à gagner du temps et à améliorer vos efforts de marketing.

Vous pouvez lire une critique complète de SendinBlue en cliquant ici.

Tarification

SendinBlue propose un forfait gratuit qui vous permet d'avoir un nombre illimité de contacts, d'envoyer jusqu'à 300 e-mails par jour et de discuter avec un seul utilisateur.

Concernant les forfaits payants, deux sont disponibles :

• Lite – à partir de 25 $ par mois
• Prime – à partir de 65 $

Ces prix incluent jusqu'à 20 000 e-mails par mois et augmenteront si cette limite est dépassée. Contrairement aux plans gratuits et Lite, Premium inclut des flux de travail d'automatisation du marketing, ainsi que de nombreuses autres fonctionnalités.

Obtenir SendinBlue

Automatisation du marketing HubSpot

FHubSpot Marketing Automation vient en complément de la plate-forme HubSpot CRM (gestion de la relation client), très respectée par les entreprises de divers secteurs.

Les utilisateurs de HubSpot ont accès à une multitude de fonctionnalités, notamment le marketing par e-mail, le référencement, les formulaires de capture de prospects, la surveillance et l'engagement des médias sociaux, l'analyse et le suivi des sites Web et même le chat en direct.

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Une chose qui distingue HubSpot des autres outils d'automatisation du marketing est son accent sur le marketing entrant, qui est une méthodologie qui aide les entreprises à attirer, engager et fidéliser les clients.

Un autre argument de vente clé de HubSpot est sa vaste gamme d'intégrations - plus de 300 applications, en fait. Cela signifie que vous pouvez personnaliser votre configuration d'automatisation du marketing en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise.

Tarification

Le noyau HubSpot CRM est gratuit et comprend de nombreux outils de marketing, de vente, de service client et d'exploitation. Cependant, vous aurez besoin d'un plan premium pour utiliser efficacement le hub marketing. Ceux-ci sont basés sur le nombre de contacts marketing et incluent :

• Plan 'Starter' : 45 $ par mois (facturé annuellement) pour un maximum de 1 000 contacts marketing ou 216 $ pour 5 000 contacts
• Plan "Professionnel", 800 $ pour un maximum de 2 000 contacts marketing ou 1 025 $ par mois pour un maximum de 7 000 contacts

Les plans premium de HubSpot peuvent sembler chers à première vue. Cependant, n'oubliez pas que vous obtenez bien plus que de simples outils de marketing, ce qui en fait un excellent moyen d'automatiser et de promouvoir votre entreprise.

Obtenez l'automatisation du marketing HubSpot

Pardot

Pardot est un outil d'automatisation du marketing populaire de Salesforce conçu spécifiquement pour les équipes et les entreprises de marketing interentreprises (B2B).

Pardot contient toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour automatiser une partie importante de vos efforts de marketing. Celles-ci incluent des capacités de développement et de gestion de prospects, des analyses marketing, l'intégration de calendriers et des rapports. De plus, un fort accent sur le marketing par e-mail est proposé grâce à une bonne gamme de modèles d'e-mails et d'outils pour vous aider dans vos campagnes.

Pardot est bien adapté aux entreprises à la recherche d'une solution complète d'automatisation du marketing qui couvre toutes les bases.

Tarification

La tarification de Pardot - et celle des autres produits de Salesforce en général - est assez complexe, comme vous le verrez sur leur page de tarification. Cependant, selon le nombre de contacts que vous avez et le niveau d'automatisation et d'analyse dont vous avez besoin, attendez-vous à payer au moins entre 1 250 $ et 4 000 $.

Obtenir Pardot

Marketo

Marketo est une puissante plateforme d'automatisation du marketing qui fait partie d'Adobe Enterprise Cloud. Il peut vous aider à générer des prospects et à générer des ventes pour votre entreprise.

Marketo inclut des fonctionnalités utiles telles que les capacités de marketing par e-mail, la gestion des performances marketing, le suivi des visiteurs du site Web, la planification des campagnes, le support d'exécution, etc. De plus, Marketo s'intègre également aux outils CRM populaires tels que Salesforce, Microsoft Dynamics et Oracle.

Dans l'ensemble, si vous recherchez un outil d'automatisation marketing robuste pour vous aider à faire progresser votre entreprise, Marketo pourrait être une excellente option.

Tarification

Marketo a quatre plans d'abonnement, et les prix sont basés sur les fonctionnalités incluses et ont des limites sur le nombre d'utilisateurs et d'appels API.

Malheureusement, les prix ne sont pas publiés, vous devrez donc contacter le développeur pour ceux-ci.

Obtenir Marketo

Agir sur

Act-On est une solution complète d'automatisation du marketing qui peut aider les entreprises de toutes tailles à rationaliser leurs efforts de marketing et à augmenter leurs ventes.

En ce qui concerne les fonctionnalités, Act-On comprend des flux de travail d'automatisation du marketing, des analyses, des capacités de campagne de marketing par e-mail, la gestion et la notation des prospects, etc. De plus, Act-On s'intègre aux solutions logicielles d'entreprise les plus populaires, notamment Salesforce, HubSpot et Marketo.

Dans l'ensemble, Act-On est une puissante solution d'automatisation du marketing adaptable aux besoins de la plupart des entreprises.

Tarification

Act-On coûte à partir de 900 $ par mois, et ce prix couvre jusqu'à 2 500 contacts actifs. Après cela, le prix augmente en fonction du nombre de contacts actifs supplémentaires que vous avez.

Un plan Entreprise qui comprend des fonctionnalités supplémentaires est également disponible, et les prix correspondants sont disponibles sur demande.

Passez à l'action

Éloqua

Eloqua d'Oracle est un logiciel d'automatisation du marketing pour la génération de leads, le développement de prospects et les conversions. Des options sont disponibles pour les entreprises B2B et B2C.

Eloqua a à peu près tout ce dont vous avez besoin pour automatiser vos activités marketing, y compris des outils d'automatisation et d'intelligence marketing, l'intégration du calendrier marketing, des capacités de notation des prospects, des programmes de marketing automatisés, etc. De plus, la création de campagnes est un jeu d'enfant, grâce à un générateur de campagne par glisser-déposer.

Dans l'ensemble, Eloqua est un excellent outil d'automatisation du marketing qui peut aider votre entreprise à générer des prospects et à les transformer en clients payants.

Tarification

Malheureusement, Oracle ne publie aucun prix pour Eloqua ou ses autres produits. Par conséquent, veuillez les contacter directement pour plus d'informations.

Obtenez Eloqua

MarketSharp

MarketSharp est unique en ce sens qu'il s'agit d'une solution d'automatisation marketing avancée conçue pour répondre aux besoins marketing complexes des entrepreneurs en construction, des entreprises de construction et des professionnels de la rénovation domiciliaire. D'autres types d'entreprises peuvent également le trouver utile.

Ce logiciel vous offre une variété de fonctionnalités utiles, notamment la gestion des ressources marketing, le suivi des performances, le support et l'exécution des campagnes. De plus, MarketSharp fournit également des fonctionnalités d'automatisation de la force de vente, vous aidant ainsi à gérer votre équipe de vente plus efficacement en automatisant de nombreuses tâches répétitives.

Ensemble, les outils inclus avec MarketSharp vous aideront à planifier, exécuter et surveiller les campagnes plus efficacement, facilitant ainsi l'optimisation de vos performances marketing.

Tarification

Trois forfaits MarketSharp sont disponibles :

• Standard - 99 $ par mois (comprend le CRM standard, le marketing ciblé et les paiements de base)
• Pro - 199 $ par mois (comprend le CRM standard, le marketing ciblé et les paiements avancés)
• Ultimate - 299 $ par mois (comprend un CRM avancé, une automatisation complète du marketing et des paiements avancés)

Chaque plan comprend un utilisateur. Les utilisateurs supplémentaires sont facturés respectivement 40 $/45 $/50 $.

Obtenez MarketSharp

Gardez

Anciennement connu sous le nom d'Infusionsoft, Keap est un outil d'automatisation du marketing populaire qui offre un large éventail de fonctionnalités pour aider les entreprises à automatiser leurs tâches de marketing.

La plate-forme Keap comprend des tonnes de fonctionnalités CRM et marketing telles que la gestion des contacts, les capacités de marketing par e-mail, l'intégration du commerce électronique, les formulaires de capture de prospects, le suivi et le reporting des campagnes, etc. De plus, les intégrations avec des logiciels tiers sont nombreuses, faisant de Keap une solution d'automatisation marketing polyvalente. pour les entreprises de toutes tailles.

Si vous souhaitez une solution tout-en-un pour vous aider à rationaliser vos tâches marketing et à améliorer votre retour sur investissement, Keap vaut vraiment la peine d'être envisagé.

Tarification

Trois forfaits Keap sont disponibles :

• Lite - 79 $ par mois, y compris jusqu'à 500 contacts et un utilisateur
• Pro – 169 $ par mois, incluant jusqu'à 1 500 contacts et deux utilisateurs
• Max - 249 $ par mois, y compris jusqu'à 2 500 contacts et trois utilisateurs

Veuillez noter que des remises sont disponibles si vous vous engagez à des paiements annuels.

Les fonctionnalités de chaque plan varient, Max contenant tout. De plus, les prix augmentent si le nombre de contacts inclus dans chaque forfait est dépassé.

Oh, et j'ai presque oublié - un essai gratuit de 14 jours de Keap est disponible.

Obtenez Keap

Aéroport

Ontraport est une autre solution complète d'automatisation du marketing qui peut aider les entreprises à automatiser de nombreuses tâches marketing.

La liste des fonctionnalités d'Ontraport est longue et, selon le plan que vous achetez, peut inclure des capacités de marketing par e-mail, des outils de création de pages de destination, des outils de gestion de site d'adhésion, des fonctionnalités CRM et des workflows d'automatisation du marketing.

Une chose qui distingue Ontraport des autres outils d'automatisation du marketing est sa forte concentration sur les entonnoirs de marketing. Sa fonctionnalité d'entonnoir intégrée permet aux entreprises de cartographier l'ensemble de leur processus de marketing et de vente, puis d'automatiser chaque étape.

En plus de l'automatisation du marketing, Ontraport comprend également un large éventail de fonctionnalités pour la gestion des sites d'adhésion. Ceux-ci incluent des capacités de gestion de contenu, des outils de gestion des membres et l'intégration avec diverses passerelles de paiement.

Dans l'ensemble, Ontraport peut être un outil précieux pour les entreprises qui souhaitent optimiser leurs processus de marketing et de vente.

Tarification

Quatre forfaits Ontraport sont disponibles :

• De base - 79 $ par mois, y compris jusqu'à 1 000 contacts et un utilisateur
• Plus - 147 $ par mois, y compris jusqu'à 2 500 contacts et deux utilisateurs
• Pro - 297 $ par mois, y compris jusqu'à 10 000 contacts et trois utilisateurs
• Entreprise - 497 $ par mois, y compris jusqu'à 20 000 contacts et cinq utilisateurs

De plus, un essai gratuit de 14 jours d'Ontraport est disponible.

Obtenir Ontraport

DEMANDE active

ActiveDEMAND est une plateforme d'automatisation du marketing destinée à divers types d'entreprises cherchant à améliorer leur jeu marketing et à améliorer leur efficacité opérationnelle.

En termes de fonctionnalités, attendez-vous à trouver tout ce dont vous avez besoin pour gérer vos listes marketing, créer des campagnes, suivre les visiteurs et entretenir des prospects dans votre boîte à outils ActiveDEMAND. De plus, des outils d'analyse marketing complets vous aident à tout suivre de près et à déterminer les domaines qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent un peu d'attention.

Dans l'ensemble, ActiveDEMAND est une excellente option à considérer lors de la recherche d'outils d'automatisation marketing robustes.

Tarification

Bien que quatre plans ActiveDEMAND soient disponibles, seuls les deux meilleurs plans - Small Business Marketer (à partir de 90 $ par mois) et Corporate Marketer (à partir de 259 $ par mois) - incluent l'automatisation du marketing. Veuillez noter que les prix augmenteront en fonction du nombre de contacts que vous avez.

De plus, des remises sont disponibles pour les abonnements annuels, tout comme un essai gratuit du plan Small Business Marketer.

Obtenir Active DEMAND

Omnisend

Omnisend diffère de la plupart des autres outils mentionnés jusqu'à présent en ce qu'il s'agit d'une solution d'automatisation du marketing omnicanal conçue spécifiquement pour les entreprises de commerce électronique.

Avec Omnisend, vous pouvez créer des flux de travail d'automatisation robustes contenant plusieurs canaux (e-mail, notifications push, SMS, Facebook Messenger, etc.). De plus, il regroupe de nombreux modèles prédéfinis et un constructeur visuel WYSIWYG pour garantir le lancement de vos campagnes marketing. dans les plus brefs délais.

Dans l'ensemble, la capacité d'Omnisend à créer rapidement et facilement des flux de travail, des pages de destination, des formulaires, des e-mails et des fenêtres contextuelles en fait un excellent outil d'automatisation du marketing pour les propriétaires de boutiques en ligne.

Tarification

Omnisend propose trois forfaits :

• E-mail gratuit - gratuit jusqu'à 250 contacts, 500 e-mails par mois, 60 messages SMS et 500 notifications push Web
• E-mail standard - 16 $ par mois pour un maximum de 500 contacts, 6 000 e-mails par mois, 60 SMS et notifications push Web illimitées
• Pro Email & SMS - 59 $ par mois pour un maximum de 500 contacts, e-mails illimités, 3 933 messages SMS et notifications push Web illimitées

Veuillez noter que les contacts supplémentaires entraînent des prix plus élevés.

Obtenir Omnisend

GrowMatik

GrowMatik est conçu pour aider les entreprises de toutes tailles à rationaliser leurs opérations marketing et à améliorer leur retour sur investissement.

Une longue liste de fonctionnalités comprend l'automatisation du marketing par e-mail, la personnalisation du site Web, etc. Avec GrowMatik, vous pouvez facilement analyser et segmenter vos clients puis interagir avec eux via des sites Web personnalisés, des e-mails et des popups. De plus, toutes les campagnes sont gérées à partir d'un tableau de bord unique et complet qui comprend des rapports d'analyse faciles à comprendre.

GrowMatik vous offre tous les outils d'automatisation nécessaires pour gérer efficacement vos initiatives marketing. De plus, les informations précieuses qu'il fournit sur les performances de vos campagnes vous permettent d'affiner votre stratégie marketing pour des résultats optimaux.

Cliquez ici pour lire la critique complète de GrowMatik par WPLift.

Tarification

Les forfaits GrowMatik suivants sont disponibles :

• Starter - 49 $ par mois pour 10 000 audiences marketing et 20 règles d'automatisation
• Croissance - 99 $ par mois pour 25 000 audiences marketing et 50 règles d'automatisation
• Pro - 299 $ par mois pour 100 000 audiences marketing et règles d'automatisation illimitées

Veuillez noter que les "audiences marketing" désignent le nombre de personnes participant à l'automatisation du marketing, telles que l'envoi d'e-mails, l'affichage de popups, la personnalisation de pages, etc.

Un essai gratuit de 14 jours de GrowMatik est disponible.

Obtenir GrowMatik

Quelques réflexions finales sur l'automatisation du marketing

Décider de l'outil d'automatisation du marketing le plus adapté à votre entreprise peut être difficile. Cependant, cette décision est plus facile si vous examinez attentivement les fonctionnalités dont vous avez besoin pour rationaliser vos efforts de marketing et améliorer vos ventes, puis choisissez les outils en conséquence.

Êtes-vous complètement nouveau dans le domaine de l'automatisation du marketing ? Si tel est le cas, veuillez consulter les douze meilleurs outils d'automatisation du marketing suggérés dans cet article lorsque vous recherchez celui qui correspond aux besoins de votre entreprise.

Et si vous avez de l'expérience avec les outils de marketing automation, utilisez-vous déjà l'un de ceux que j'ai suggérés ? Laquelle de ses caractéristiques aimez-vous et dont vous n'êtes pas si fan?