Bing SEO : stratégies et outils qui fonctionnent vraiment (Guide 2024)

Cherchez-vous des moyens de mettre en œuvre le référencement Bing sur votre site Web ?

Après Google, Bing est le deuxième moteur de recherche au monde.

Cependant, étant donné que les mises à jour constantes de Google entraînent des baisses significatives dans le classement des sites Web légitimes, Bing pourrait bien être une bonne alternative pour attirer du trafic organique.

Bien sûr, Bing a une part de marché bien inférieure à celle de Google, mais cela pourrait signifier une faible concurrence.

En outre, la popularité de Bing a grimpé en flèche en 2023 après que Microsoft a introduit une version de Bing basée sur l'IA. De plus en plus de personnes utilisent Bing que jamais, c'est pourquoi c'est le meilleur moment pour se concentrer sur l'optimisation de votre site Web pour Bing SERP.

Dans cet article, nous allons vous montrer les étapes que vous pouvez suivre pour garantir que votre site Web soit classé sur Bing. Nous allons également examiner en quoi Bing est différent de Google et partager les facteurs qui déterminent le classement des sites Web sur Bing, entre autres.

À la fin de l’article, vous saurez bien comment classer votre site Web sur le SERP.

Commençons.

En quoi Bing est-il différent du moteur de recherche Google

En apparence, Bing et Google peuvent sembler similaires, car tous deux proposent des pages de résultats de recherche contenant, entre autres, des résultats de recherche réguliers, des images, des vidéos, des actualités, des cartes et des suggestions de questions-réponses.

Cependant, il existe quelques différences clés dans la manière dont les informations sont présentées, ce qui donne un aperçu du fonctionnement de Bing.

Utilisons le mot-clé « recettes de cheesecake » pour vérifier les résultats SERP sur Bing et Google.

Google affiche :

• Liens vers des pages Web avec des recettes de cheesecake
• Suggestions pour améliorer le résultat (cheesecake sans cuisson, sans crème sure, etc.)
• Suivi de liens vers des sites Web
• Il existe également des sections de questions posées par les gens avec des questions telles que « Quel est le secret du meilleur cheesecake ? », « Quels sont les ingrédients d'un cheesecake ? »
• La fin du SERP contient la section Recherche de personnes également avec des suggestions sur différents types de cheesecakes.
• Et d'autres mots-clés de recherche associés

Bing affiche :

• Liens vers des pages Web avec des recettes de cheesecake
• Suggestions pour améliorer le résultat (biscuits cheesecake, cheesecake au citron, faible en calories, faible en gras, etc.)
• Suivi de liens vers des sites Web
• Vidéos et courts métrages YouTube
• Section Les gens demandent aussi
• Bing Images pour les recettes de cheesecake
• Les suggestions de mots clés de recherche associées s'affichent sur le côté gauche de l'écran.
• Sur le côté droit, l'IA de Bing a généré des recettes de cheesecake
• Suivi par d'autres suggestions de mots clés de recherche
• Et une liste d'informations historiques sur les usines de cheesecake

Comme vous pouvez le voir, les images (avec des liens vers les pages Web d'où proviennent les images) constituent la section la plus haute du SERP de Bing. Après avoir sélectionné l'option « Voir plus », Bing commence à charger un flux d'images de style Pinterest. Tout cela prouve que, contrairement à Google, Bing se concentre principalement sur les images pour les requêtes de recherche telles que « recettes de cheesecake ».

Les sites Web classés sur le SERP de Bing contiennent des balises (ressemblant à des mots-clés ) qui, une fois sélectionné, vous amène à l’intérieur de la page Web vers une zone où se trouve le mot-clé. Cela implique que les mots-clés jouent un rôle majeur dans le SERP de Bing.

Les recettes Bing AI sont générées à partir de pages Web publiées. C'est donc une bonne idée d'optimiser vos publications de manière à encourager l'IA à choisir votre publication pour des suggestions d'images.

Pour ce mot-clé particulier (c'est-à-dire les recettes de cheesecake), Bing affiche beaucoup plus de vidéos (longues et courtes), on peut donc dire sans se tromper que les vidéos sont un objectif majeur du SERP Bing.

Maintenant que vous avez une idée de la différence entre les résultats de recherche Bing et Google pour les mêmes mots clés, examinons les principaux facteurs de classement de Bing.

Facteurs clés de classement du moteur de recherche Bing

La plupart des propriétaires de sites Web se concentrent sur l’optimisation de leurs pages Web pour Google. Si vous faites partie de ces propriétaires de sites Web, vous serez heureux de savoir que Bing prend également en compte bon nombre des mêmes facteurs de classement que Google, bien que leur importance relative puisse différer.

Examinons les facteurs de classement clés pour Bing :

Qualité et pertinence élevées du contenu : le contenu doit répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur, il doit être bien écrit et suffisamment intéressant pour maintenir l'engagement des utilisateurs. Idéalement, il devrait s'agir du meilleur article sur le sujet et doit être rédigé pour offrir une valeur considérable aux utilisateurs.

Engagement élevé des utilisateurs : Bing examine les taux de clics, le temps de visite du site Web et les visites du site pour comprendre la qualité du contenu et la valeur globale qu'un site Web offre. Ces mesures d'engagement servent d'indicateurs puissants de la satisfaction des utilisateurs et aident Bing à déterminer quels sites méritent un classement plus élevé dans le SERP.

Correspondance exacte et mots-clés pertinents : contrairement à Google, l'utilisation de mots-clés précis est encouragée sur Bing. Alors que Google a évolué vers la compréhension du contexte et de l'intention de l'utilisateur, Bing accorde toujours une valeur importante aux correspondances exactes des mots clés. C’est pourquoi chaque nom de domaine correspondant a tendance à être mieux classé dans Bing. Outre les mots-clés exacts, Bing valorise également les mots-clés pertinents, car ils contribuent à améliorer la pertinence et l'autorité globales de l'article.

Fraîcheur du contenu : en général, Bing préfère classer les sites Web dont le contenu est régulièrement mis à jour, mais le facteur de fraîcheur s'applique davantage à certains sites Web (comme les sites d'actualités et d'événements) et moins à d'autres (sites de portfolio).

Traductions et référencement local : les sites Web correctement traduits dans la langue préférée de l'utilisateur et optimisés pour les termes de recherche locaux sont mieux classés que les autres. Les traductions et les mises en œuvre de référencement local élargissent la portée de votre audience et signalent à Bing que votre site est pertinent et précieux pour les utilisateurs de vos marchés cibles.

Backlinks de qualité : Bing valorise les backlinks autant que Google. Un nombre élevé de backlinks indique que votre site Web offre une valeur significative, mais il est peu probable que les backlinks provenant de sites Web à faible autorité de domaine (DA) impressionnent Bing. Vous avez besoin de backlinks provenant de sites Web faisant autorité, dignes de confiance et pertinents avec un DA élevé.

Vitesse de chargement rapide des pages : lorsque les utilisateurs quittent votre site Web trop tôt, cela indique une mauvaise expérience utilisateur et invite Bing à classer votre site Web plus bas dans le SERP. L'optimisation de la vitesse de votre site améliore non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais augmente également vos chances d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de Bing.

Signaux positifs des médias sociaux : le contenu qui suscite un engagement significatif sur les plateformes sociales est considéré comme précieux et reflète positivement la présence numérique d'une entreprise. Bing accorde une grande importance aux sites Web présentant des comptes de réseaux sociaux actifs et engageants. Cela indique la confiance et un service de haute qualité.

Ce sont les principaux facteurs de classement dans Bing. Dans la section suivante, vous apprendrez comment utiliser ces connaissances pour optimiser un site Web afin qu'il soit classé sur le moteur de recherche Microsoft Bing.

Bing SEO : Comment optimiser le site pour le classer sur Bing

Pour pouvoir classer votre site Web sur Bing SERP, vous devez mettre en œuvre les éléments suivants :

1. Mener des recherches appropriées

Une recherche appropriée consiste à trouver des mots-clés rentables et à ajouter des informations précieuses et uniques aux sujets que vous souhaitez aborder.

Utilisez des outils populaires tels que Ahrefs, Keywords Everywhere et SERPStats pour trouver des mots-clés avec de bons volumes de recherche et une pertinence pour votre entreprise.

Recherchez les articles de vos concurrents et trouvez une approche différente et meilleure du sujet. Ajoutez des recherches originales (comme analyser des forums et des groupes, citer des experts du secteur et incorporer des études de cas ou des exemples concrets, etc.) pour rendre l'article plus précieux que tout autre article sur Internet.

2. Rédigez du contenu de qualité

« Contenu de qualité » est une expression chargée et englobe principalement les éléments suivants :

• Écrire en pensant à un public clair
• Langage clair et concis, bonnes structures de phrases, utilisation correcte de la grammaire
• Informations vérifiées provenant de ressources fiables
• Recherches originales , entretiens avec des experts ou expériences personnelles
• Incorporation de multimédias pertinents comme des images, des vidéos, des infographies, etc.
• Présentation logique et facile à lire grâce à la mise en œuvre de titres, sous-titres, puces et paragraphes courts
• Appels à l'action (CTA) pour l'engagement des utilisateurs via des commentaires, des questions, des invites de partage sur les réseaux sociaux et des offres d'essai de produits
• Maintien d'une présentation, d'un vocabulaire, d'un ton et d'une voix de marque cohérents

3. Mettre en œuvre le référencement sur la page

Pour mettre en œuvre le référencement sur page, vous devez effectuer les tâches suivantes :

• Rédaction de contenu de haute qualité
• Répartir des mots-clés primaires et secondaires sur toute la page
• Ajouter du multimédia pertinent
• Ajoutez des slugs courts riches en mots clés
• Ajoutez des mots-clés principaux dans le titre et les 100 premiers mots
• Utilisez des sous-titres, des puces et des images pour une présentation claire du contenu
• Ajoutez des mots-clés principaux dans les sous-titres
• Écrivez des mots-clés riches en balises méta description faciles à lire
• Et insérez des liens internes et externes

Nous avons deux articles traitant de la mise en œuvre du référencement sur la page : le référencement pour les nouveaux sites Web et comment être trouvé sur Google.

Ces guides ont été rédigés pour aider les sites Web à se classer sur Google, mais les mêmes conseils s'appliquent aux sites Web souhaitant être classés sur Bing.

4. Acquérir des backlinks

Il existe deux manières d'acquérir des backlinks. La première consiste à produire un contenu unique et de haute qualité qui attire naturellement les backlinks d’autres sites Web. La deuxième façon consiste à demander des backlinks à d’autres sites Web grâce à des efforts de sensibilisation stratégique et d’établissement de relations.

Nous vous recommandons d'identifier les sites Web pertinents dans votre secteur (et non les concurrents directs) et de proposer des collaborations et des partenariats mutuellement bénéfiques, tels que la publication d'invités sur les sites Web de chacun, la promotion de contenus, de produits ou de services sur les sites Web de chacun et la co-création de webinaires, de podcasts, et même des études de recherche.

Bien que certaines entreprises préfèrent acheter des backlinks, de telles activités sont mal vues par les moteurs de recherche et peuvent entraîner des sanctions.

Et d’ailleurs, l’achat de backlinks ne favorise pas des relations authentiques avec d’autres entreprises de votre secteur et conduit à une dépendance excessive aux stratégies de raccourcis SEO.

5. Mettre en œuvre le référencement multilingue

Les entreprises ciblant des utilisateurs de différentes régions du monde doivent traduire leurs efforts sur leur site Web et sur les réseaux sociaux. Cela dit, la traduction à elle seule n’aidera pas votre site à se classer sur Bing. Vous devez également traduire les titres SEO, les descriptions, les balises de réseaux sociaux, le texte alternatif des images, les slugs d’URL et d’autres composants SEO.

Vous pouvez demander à vos traducteurs de mettre en œuvre le référencement multilingue ou vous-même en utilisant le plugin de traduction le plus populaire et le plus puissant au monde – TranslatePress.

Il vous aide à traduire les titres SEO, les méta descriptions, les informations Facebook et Twitter, les balises alt d'image et les slugs d'URL, et à ajouter un plan de site multilingue .

Avec TranslatePress, vous pouvez traduire les éléments SEO de votre site Web manuellement ou automatiquement à l'aide de TranslatePress AI.

Plongez dans les didacticiels suivants pour mettre en œuvre le référencement multilingue à l'aide de TranslatePress :

• Guide détaillé du pack SEO TranslatePress
• SEO multilingue WordPress
• Tutoriel multilingue Yoast SEO

6. Optimiser pour la recherche d'images et vocale

Plus tôt dans l'article, nous avons montré comment les mots-clés « recettes de cheesecake » génèrent des images au début d'une recherche Bing. Cela nous indique que certains mots-clés sont plus susceptibles de déclencher des résultats d'image, ce qui indique que les images sont importantes pour certains types de contenu. Nous vous recommandons d’ajouter des images haute résolution visuellement attrayantes et des textes alternatifs descriptifs pour augmenter vos chances d’être affiché sur Bing Image Search et d’attirer du trafic vers votre site Web.

De nos jours, la recherche vocale est utilisée par les consommateurs pour des activités telles que l'obtention de réponses rapides à des requêtes, la recherche d'entreprises locales et même la réalisation d'achats en ligne. Pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale, vous devez ajouter des mots-clés plus longs (également appelés mots-clés à longue traîne) que les mots-clés classiques.

La recommandation générale est d'ajouter des mots-clés basés sur des questions tels que comment, quoi, où, quand, pourquoi, etc., et d' écrire le contenu de manière conversationnelle . Cette approche garantit que votre contenu reflète la façon dont les utilisateurs parlent et posent des questions dans la vie réelle et permet à Bing de classer facilement votre contenu pour les requêtes de recherche vocale.

7. Augmentez la vitesse de chargement du site Web

Pour accélérer le chargement des pages, envisagez de mettre en œuvre les stratégies suivantes :

• Utiliser des images au format JPEG léger
• Réduisez les dimensions et la taille des fichiers des images
• Implémentez le chargement différé pour retarder le chargement de l'image jusqu'à ce que l'utilisateur fasse défiler jusqu'à l'emplacement de l'image
• Utilisez un CDN pour distribuer votre contenu sur plusieurs serveurs et permettre aux utilisateurs d'accéder aux données depuis l'emplacement le plus proche
• Minimisez les requêtes HTTP et minimisez CSS, JavaScript et HTML
• Activer la mise en cache du navigateur
• Héberger un site Web sur des services d'hébergement rapide
• (Pour les sites WordPress) Utilisez des thèmes rapides et supprimez les plugins indésirables

Jetez un œil à notre guide sur l’accélération des sites Web multilingues.

8. Concentrez-vous sur le marketing des médias sociaux

Cela ne fait pas exactement partie de l'optimisation d'un site Web, mais nous avons mentionné plus tôt dans l'article l'impact positif d'une présence sur les réseaux sociaux sur le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche sur Bing. Il est donc approprié d'inclure le marketing sur les réseaux sociaux dans votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche Bing.

Le marketing sur les réseaux sociaux implique des activités telles que la création et le partage de publications , la réponse aux demandes des clients , la réalisation de campagnes publicitaires ciblées, l'organisation de concours et de cadeaux sur les réseaux sociaux, l'engagement avec les abonnés via des commentaires et la collaboration avec des influenceurs , entre autres.

En savoir plus : Guide de marketing sur les réseaux sociaux

9. Ajouter un site au webmaster Bing

Il s’agit plutôt d’une tâche de mise en œuvre post-Bing-SEO.

Vous devez mesurer les résultats de vos efforts d’optimisation. Nous vous recommandons d'ajouter votre site Web à Bing Webmaster et d'utiliser la suite d'outils de Bing pour analyser les modèles de trafic, les backlinks acquis et les problèmes techniques, et identifier les domaines à améliorer.

Conclusion

Bing est le deuxième moteur de recherche le plus populaire (après Google) et dessert quotidiennement environ 100 millions d’utilisateurs.

Le plus grand avantage de l’optimisation de votre site Web pour Bing est qu’il est moins compétitif que Google, même si cela ne facilite pas son classement. Mais comme peu de vos concurrents se concentrent sur Bing, vous avez plus de chances d'obtenir une plus grande visibilité dans les résultats de recherche de Bing pour votre entreprise.

Pour classer votre site Web sur Bing, vous devez vous concentrer sur la production de contenu actualisé de haute qualité, l'acquisition de backlinks de qualité, le maintien d'une vitesse de chargement de vos pages élevée, la création d'une présence positive sur les réseaux sociaux et la mise en œuvre de la traduction et du référencement local.

Nous développons TranslatePress – le meilleur plugin de traduction au monde – pour vous aider à créer facilement des sites Web multilingues. Essayez TranslatePress dès aujourd’hui !

Et si vous avez des questions sur Bing SEO, faites-le nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.