Guide des blogs pour les entreprises (2022) : 9 étapes faciles pour commencer

Si vous envisagez de commencer à bloguer pour les entreprises, il est impératif de vous assurer que vous adoptez la bonne approche, même dès le début. Après tout, un blog peut servir de pierre de touche pour que les gens apprennent à connaître votre entreprise. Ils peuvent en apprendre davantage sur vos offres et comprendre votre point de vue unique.

Un blog est également un élément essentiel du marketing de contenu. Il peut constituer un moyen pratique de produire un contenu optimisé pour les moteurs de recherche qui gagne du terrain avec Google et offre un regard neuf sur votre site Web.

Mais vous savez probablement pourquoi les blogs d'entreprise sont déjà si vitaux. Dans cet esprit, nous discuterons de tout ce que vous devez savoir pour créer un nouveau blog pour votre entreprise, de la sécurisation d'un domaine à la monétisation. Commençons.

Comment démarrer un blog pour les entreprises - Premiers pas

La première étape est d'avoir un blog (duh!). Étant donné que votre objectif est de commencer à bloguer pour votre entreprise, je suppose que vous avez déjà un site Web. S'il est construit avec WordPress, créer un blog est vraiment facile.

Configurer la page de blog

Tout d'abord, vous devez créer une nouvelle page qui fonctionnera comme votre page de blog. Vous pouvez le faire dans le backend WordPress via Pages > Ajouter un nouveau . Donnez-lui un nom ("Blog" est un favori de tous les temps) et assurez-vous que l'adresse du lien permanent est l'endroit où vous souhaitez que le blog apparaisse.

Lorsque tout cela est pris en charge, enregistrez et publiez la page. Ne vous inquiétez pas qu'il soit vide, il fonctionnera simplement comme un espace réservé et n'a besoin d'aucun contenu.

Fermez l'éditeur et allez dans Paramètres > Lecture . Ici, vous trouvez une option indiquant que votre page d'accueil s'affiche en haut.

Si vous gérez un site Web d'entreprise, il est probablement déjà défini sur Une page statique avec la page d'accueil souhaitée sélectionnée sous Page d' accueil . Pour ajouter un blog, vous devez maintenant sélectionner votre page nouvellement créée dans le menu déroulant sous la page Messages .

Ici, vous pouvez tout aussi bien profiter de l'occasion pour déterminer le nombre d'articles de blog que vous souhaitez afficher sur le blog et s'il faut afficher le contenu complet ou un extrait de votre article. Dans le premier cas, vous devez inclure manuellement un bloc de lecture supplémentaire à l'endroit où vous souhaitez que l'aperçu de la publication se termine. Dans ce dernier cas, il affichera une longueur de message prédéfinie.

Enregistrez vos modifications en bas.

Ajouter la page à votre menu

La dernière chose qui reste est d'ajouter la page de blog au menu de votre site. Vous pouvez le faire sous Apparence > Menus . Utilisez les options sur le côté gauche pour ajouter la nouvelle page au menu.

Si vous utilisez un thème de bloc, vous devez le faire dans le menu Édition complète du site. Une fois enregistré, vous verrez alors la nouvelle page de blog comme une option cliquable sur votre site.

Cependant, comme vous pouvez le voir, il est actuellement vide. Il est temps de changer cela.

Faites des recherches et créez un guide de style

Avant de commencer à écrire, vous devez faire des recherches sur votre public cible et sur les sujets qu'il souhaite lire. Une fois que le bon endroit pour le faire est sur les médias sociaux. Recherchez des termes clés liés à votre industrie pour voir de quoi les gens parlent. Quelles questions posent-ils ? Qu'est-ce qui pique leur intérêt ? Créez une liste saine de sujets potentiels sur lesquels écrire dans le but de répondre à un besoin de votre public cible (et de vos clients potentiels).

Ensuite, considérez le format qui conviendrait le mieux au message que vous souhaitez transmettre. Il peut être utile de regarder le contenu des concurrents à ce stade. Posez-vous quelques questions sur ce que vous voyez :

• Qu'est-ce que les gens de votre niche partagent le plus ?
• Quel format utilisent-ils ?
• Est-ce un formulaire long ou court ?
• Quel est le ton général de l'écriture ?
• Quels types d'articles de blog sont le plus partagés ? Listicles ? Guides pratiques ? Rassemblements ?
• Quel est l'équilibre entre le contenu de base et le contenu permanent ?

Avec ces réponses à l'esprit, vous pouvez faire des choix éclairés concernant votre stratégie de contenu. Cela aide également à formaliser ce que vous avez appris dans un guide de style de blog qui détaille à quoi devrait ressembler le contenu de votre blog.

Configurer un calendrier de publication

Votre prochaine tâche consiste à déterminer la fréquence à laquelle vous souhaitez publier du contenu sur votre blog. Prêter attention à ce que font vos concurrents peut également être utile ici. Si la norme de l'industrie est d'un message par semaine, c'est probablement ce qui a été testé et qui a fait ses preuves.

Cependant, il y a toujours une marge de manœuvre ici, surtout si vous voulez vous démarquer de la foule. Mais plus de publications ne signifient pas toujours un meilleur engagement. S'engager à publier un article de haute qualité par semaine pour commencer est une bonne (et gérable) idée. Choisissez également une heure à laquelle vos publications seront mises en ligne et respectez-la. La cohérence stimule l'engagement.

WordPress a une fonctionnalité intégrée pour planifier les publications à l'avance. De cette façon, vous n'avez pas besoin d'être physiquement devant votre ordinateur pour que le message soit publié sur le blog.

Vous pouvez également utiliser un plugin pour ajouter un calendrier de publication à votre tableau de bord. Ceci est particulièrement utile si plusieurs personnes gèrent le contenu de votre site Web. Quelques plugins à considérer incluent CoSchedule et SchedulePress.

Recherche de mots-clés et optimisation SEO

Lorsque vous débutez avec les blogs pour les entreprises, c'est une bonne idée de déterminer comment vous allez optimiser votre contenu - et le site Web dans son ensemble. Bien que vous puissiez certainement le faire après coup, il est préférable de mettre en œuvre des mesures de référencement dès le départ. Oui, cela signifie ajouter une autre tâche à votre liste de tâches, mais cela en vaudra la peine compte tenu du nombre de globes oculaires supplémentaires qui atterrissent sur votre contenu.

L'optimisation commence par la sélection des mots clés. Choisir les bons mots-clés pour votre secteur, votre créneau et votre article de blog spécifique est très important, tout comme la compréhension de l'intention de recherche. En savoir plus sur ces deux éléments vous aidera grandement à rendre votre contenu plus utile pour vos lecteurs.

Vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs pour vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Avec ces informations en main, visualisez comment optimiser votre contenu pour surclasser vos concurrents à l'aide d'outils tels que Clearscope et Frase.

De plus, il existe des plugins pour optimiser vos publications directement dans WordPress. Yoast est un choix populaire, car il montre exactement ce que vous devez faire pour concentrer un article sur un mot-clé spécifique au fur et à mesure que vous l'écrivez. Rank Math est un autre premier choix pour cet ensemble de fonctionnalités.

Plus généralement, vous souhaitez que votre contenu s'adresse directement à votre public et apporte quelque chose de valeur. Si votre contenu ne fournit pas les informations que les gens recherchent, ils cliqueront rapidement, quelle que soit la qualité de votre optimisation.

Un contenu de qualité est ce qui compte le plus. Ainsi, répondez aux besoins de votre public cible (ce qu'il a recherché en ligne) et il sera plus susceptible de rester sur la page (et plus susceptible de compléter vos offres, vos CTA et de faire des achats).

Démarrer une newsletter

Une fois que votre blog est configuré et que vous l'avez rempli avec du contenu, vous devez réfléchir à la manière de ramener les visiteurs sur votre site encore et encore. Créer une newsletter est un excellent moyen de le faire. Vous pouvez ajouter un appel à l'action sur votre blog qui invite les visiteurs à saisir leur adresse e-mail et à recevoir des e-mails occasionnels de votre part concernant vos derniers articles et offres de blog.

De nombreux services rationalisent ce processus et s'intègrent bien à WordPress, notamment AWeber, MailChimp et Constant Contact. De cette façon, vous n'avez pas à créer des formulaires à partir de zéro. De plus, ils fonctionnent généralement dans la plupart des zones widgetisées de votre blog.

Activer l'analyse Web

Quel que soit le type de site Web que vous possédez, il est essentiel d'utiliser l'analyse Web. Analytics peut vous en dire beaucoup sur le type de personnes qui visitent votre site, les pages sur lesquelles ils atterrissent et les éléments de contenu qu'ils aiment. Ils peuvent également vous dire quels mots-clés ont été utilisés pour connecter le visiteur à votre contenu.

Google Analytics est le choix le plus populaire pour cela, principalement parce qu'il est gratuit, puissant et que la plupart des gens ont déjà un compte Google. De plus, il existe de nombreux plugins disponibles qui facilitent l'ajout de Google Analytics à votre site WordPress, comme GA Google Analytics. Cependant, il existe également des analyses Web alternatives.

Au fil du temps, vous pouvez utiliser les données collectées pour prendre des décisions éclairées sur le type de contenu que vous créez.

Promotion de votre blog

La prochaine étape de votre liste de choses à faire en matière de blogs professionnels consiste à déterminer comment vous allez promouvoir les articles de votre blog. Cela peut être aussi simple que de partager vos derniers messages sur vos comptes de médias sociaux. Ou, cela peut être un peu plus complexe. Un plugin de partage social peut permettre à vos visiteurs de diffuser plus facilement vos publications à leurs abonnés, comme Better Click to Tweet. Il permet aux visiteurs de partager le texte cité qui résonne le mieux avec leur public.

Votre travail promotionnel peut également se produire directement en réponse aux messages des gens sur votre contenu. Répondez aux commentaires, tweets et autres messages sociaux lorsque vous le pouvez. Cela vous aidera à développer une réputation de réactivité, de serviabilité et de courtoisie.

Au-delà de l'aspect partage, vous pouvez également coordonner les articles invités avec d'autres blogs. Cela signifie que vous rédigez un article pour un autre site Web qui inclut un lien vers votre contenu. Ou, vous souhaiterez peut-être collaborer sur un projet plus vaste avec plusieurs blogueurs dans votre créneau où chacun de vous publie un segment sur votre propre site Web. Il existe de nombreuses options dans cet espace qui peuvent susciter un véritable sens de la communauté, renforcer la notoriété de votre marque et créer de véritables relations avec d'autres créateurs.

Une autre façon de promouvoir votre contenu consiste à ajouter votre site Web à un réseau publicitaire. De cette façon, les publicités pour votre site apparaîtront sur d'autres sites Web pertinents. C'est l'une des nombreuses approches publicitaires au paiement par clic.

Monétisation

Une fois que vous créez du contenu de manière cohérente et que vous avez trouvé des moyens efficaces de le faire, la prochaine étape logique consiste à monétiser votre blog. La façon dont vous faites cela dépend vraiment de votre modèle d'entreprise.

Si vous utilisez le blog pour attirer plus de personnes dans votre entreprise existante, la partie monétisation est probablement déjà prise en charge. Cependant, vous pouvez également utiliser les blogs comme sa propre entreprise, ce qui ouvre des voies supplémentaires pour la monétisation.

• Marketing d'affiliation - Rejoignez un ou plusieurs programmes d'affiliation et ajoutez leurs liens sur votre site. Lorsque quelqu'un clique dessus et effectue un achat, vous obtenez une part de la vente. Amazon est de loin l'une des options les plus populaires, mais vous pouvez également vous inscrire à de nombreux autres magasins et produits individuellement.
• Contenu de membre Premium - Une autre option consiste à placer une partie de votre contenu derrière un mur payant et à facturer des frais d'adhésion pour y accéder. Les adhésions peuvent générer un flux de revenus constant pour les blogs établis. Vous pourriez même envisager un jour de créer votre propre programme d'affiliation.
• Produits numériques - Alternativement, il est également possible de créer différents types de médias en dehors des articles de blog à proposer au téléchargement. Les options incluent des livres électroniques, des diaporamas et des webinaires. Vous pouvez même mettre en place un cours en ligne.

Le ciel est la limite ici, et au fur et à mesure que vous construisez une écurie de contenu saine, vous pouvez expérimenter un peu pour voir quels types d'efforts de monétisation fonctionnent le mieux pour votre industrie et votre créneau. Vous pouvez trouver plus de conseils ici ainsi que des plugins utiles pour la monétisation dans cet article.

Fixez-vous des objectifs atteignables

Lorsque vous travaillez à la création de votre nouveau blog, il est judicieux de vous fixer des objectifs. Mais il est préférable de les garder réalistes. Ne pas atteindre un objectif farfelu peut être décourageant et vous faire dévier de vos plans. Au lieu de cela, fixez-vous une série d'objectifs réalistes et atteignables pour vous garder motivé et sur la bonne voie.

Voici quelques objectifs à envisager dès le début :

• Publier 50 messages dans les délais.
• Atteindre 100 abonnés par e-mail
• Obtenez 1 000 vues sur un nouveau message.
• Atteignez 500 abonnés sur Twitter.

Vous avez eu l'idée. Et une fois que vous atteignez ces objectifs, cela ouvre la possibilité d'en définir de nouveaux avec des paramètres accrus.

Si vous ne parvenez pas à atteindre votre objectif dans un délai précis ou si vous faites une erreur en cours de route, ce n'est pas une raison pour baisser les bras et abandonner. Peut-être vos objectifs initiaux étaient-ils trop ambitieux ? Faire fonctionner correctement un blog professionnel et obtenir un flux constant de visiteurs peut prendre du temps et un réel dévouement. Soyez patient avec vous-même. De plus, c'est en faisant des erreurs qu'on apprend !

Réflexions finales sur les blogs pour les entreprises

Démarrer un blog d'entreprise ne doit pas être un casse-tête géant. Oui, c'est beaucoup de travail, mais ne vous laissez pas décourager : les récompenses en valent la peine. Comme indiqué ici, pour commencer, vous avez besoin d'une base solide. Comprenez vraiment ce que votre public cible veut (et ce que font vos concurrents), puis créez un calendrier, respectez-le et engagez-vous constamment avec votre public sur votre blog et via les réseaux sociaux.

Faites la promotion de votre travail, trouvez des méthodes de monétisation et suivez vos efforts avec des objectifs réalistes mais motivants. En adoptant cette approche, même si le succès n'est pas garanti, vous vous placez certainement dans une bonne position pour que vos efforts de blogging d'entreprise portent leurs fruits.

Maintenant c'est ton tour. Quels sont vos conseils pour réussir votre blog d'entreprise ? N'hésitez pas à sonner ci-dessous.