Transformer une agence WordPress en une marque média

L'article suivant est avec Lee Jackson, fondateur d'Angled Crown, une agence de développement WordPress de premier plan et une marque médiatique dont la mission est d'aider les propriétaires d'agences à se concentrer et à exploiter leurs véritables forces tout en se construisant une réputation de « leaders incontournables » dans les communautés. ils servent.

Nous nous sommes assis avec lui pour découvrir son succès dans la croissance de son entreprise grâce au contenu.

(Janvier) Hey Lee, merci d'être à bord avec nous pour discuter de la croissance d'une agence WordPress grâce aux médias et au marketing de contenu. Pouvez-vous nous présenter brièvement qui vous êtes et ce que vous faites ?

(Lee) J'ai pour mission d'aider les propriétaires d'agences à se détendre grâce aux services, à l'éducation et à la communauté. Donc, pour faciliter cela, je dirige Angled Crown depuis quelques années en tant que société de développement externalisée pour les agences qui souhaitent proposer des services numériques.

Nous nous sommes bâti une excellente réputation en développant des thèmes et des plugins en marque blanche pour les agences du monde entier. Comme nous sommes tous des geeks, nous adorons pouvoir nous concentrer sur le code pendant que les agences se concentrent sur ce qu'elles font le mieux, c'est-à-dire les visuels.

(Jan) Nous sommes en contact depuis quelques années maintenant et une chose que j'admire le plus dans votre travail est la constance avec laquelle vous créez du contenu. Votre activité principale est la gestion d'une agence WordPress en marque blanche, alors pourquoi passez-vous autant de temps sur le contenu ?

(Lee) Notre mission est claire depuis le début. Nous voulons aider les autres. Nous ne pouvons offrir des services qu'à quelques agences à la fois, mais nous pouvons aider des milliers d'agences en créant du contenu en ligne. Il s'agit d'une relation un-à-plusieurs.

Le podcast reçoit maintenant des milliers de téléchargements par mois et nous avons pu développer une communauté énorme et solidaire sur Facebook, ce qui a été une expérience merveilleuse et a contribué à orienter le contenu que nous créons.

Cela a l'avantage supplémentaire de rehausser notre profil dans l'industrie, ce qui nous aide à attirer des prospects de meilleure qualité. Cela ne signifie pas nécessairement un salaire plus élevé, etc. Nous évaluons la qualité du prospect en fonction de l'expérience du propriétaire de l'agence. Notre client cible est une personne très expérimentée qui a une bonne compréhension du monde en ligne, du marketing et qui peut bien communiquer.

En aidant les autres, nous attirons des clients partageant les mêmes idées. Tout le monde est gagnant.

(Jan) Comment avez-vous élaboré la stratégie de contenu que vous suivez actuellement ? Il existe d'innombrables articles sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux, les types de médias à utiliser dans le contenu, etc. Est-ce que tout cela compte vraiment ?

(Lee) Nous avons décidé d'être cohérents. Présentez-vous le jour où nous disons que nous allons. Oui, il existe de nombreux articles vous indiquant ce qui fonctionne le mieux. Nous avons constaté que le simple fait de se présenter à la même heure tous les lundis aidait.

En ce qui concerne QUAND publier, nous avons fait la recherche nous-mêmes car chaque public est unique . Notre public est mondial et nous trouvions des après-midi ici au Royaume-Uni et la fin de soirée était un meilleur moment pour publier du contenu pour la plupart des endroits.

ALORS, les algorithmes ont changé sur la plupart des plates-formes où le temps ne semble plus avoir d'importance, à tort ou à raison, nous nous en tenons simplement à l'heure d'origine sur laquelle nous avons décidé de publier des informations et nous nous concentrons pour nous assurer que nous nous présentons avec une bonne qualité.

Si je suis brutalement honnête, nous ne suivons pas les statistiques, nous mesurons l'engagement direct. Cela signifie qui se connecte avec nous et nous tend la main. Recevons-nous des messages dans notre groupe, générons-nous des questions et des conversations. Les gens vous contactent-ils par DM ou par e-mail ?

(Janvier) D'après mon expérience personnelle, créer du contenu de manière cohérente est un défi. En tant que développeur et propriétaire d'agence moi-même, je dois passer du temps à travailler sur les sites Web de mes clients et à gérer mon équipe. Avez-vous des hacks magiques qui vous aident à libérer du temps pour la création de contenu ?

(Lee) Absolument. Mise en lots. C'est ça!

Hier, j'ai enregistré trois nouveaux épisodes coup sur coup. Aujourd'hui, je vais passer quelques heures à rédiger les notes du spectacle, les titres, à faire les illustrations et à les programmer. Cela nous donne trois semaines de contenu dans la boîte. Le lendemain, je ferai les publications sur les réseaux sociaux et les programmerai et je pourrai les régler et les oublier.

(Janvier) Vous êtes partout dans le monde WordPress, figurant sur toutes sortes de podcasts et de sites Web. Quels défis cette publicité croissante a-t-elle apportés à votre monde ?

(Lee) Je ne peux littéralement penser à aucun défi. Ce fut une expérience merveilleuse où je me suis fait tant d'amis. Je suppose que mon messager Facebook est SUPER occupé en conséquence, mais j'accueille de nouvelles connexions.

Je me suis toujours présenté comme moi-même, ce qui aide, donc les gens apprennent à connaître le vrai Lee. Cela enlève beaucoup de pression. Dans ma vie passée, j'essayais de projeter un extérieur professionnel et de m'habiller comme tel. J'ai détesté chaque minute de ça.

(Janvier) Lorsqu'il s'agit d'utiliser WordPress pour votre entreprise, comment transformez-vous votre public enthousiaste en prospects et en clients ? Pouvez-vous partager certains des outils que vous utilisez ?

(Lee) Au fur et à mesure que la marque personnelle s'est développée, les gens ont naturellement voulu s'aligner sur mon parcours. Cela conduit les auditeurs et les invités à contacter directement notre agence sans aucune pression particulière de ma part.

Nous utilisons également le reciblage pour diffuser des messages aux personnes qui visitent les pages de podcast, ce qui nous permet de diffuser des publicités spécifiques sur les différentes offres que nous proposons.

Ma mission a toujours été de réduire/supprimer le stress de la vie en agence. Le podcast est une ressource unique pour moi pour soutenir les gens du monde entier. Cela a également conduit à la constitution d'une communauté rémunérée où nous avons des appels hebdomadaires et je produis des ateliers pour aider les propriétaires d'agences. Nous avons également lancé un événement en direct dont je suis super excité.

Vous pouvez en savoir plus sur ce que je suis dans mon récent épisode 200. Cela motive tout ce que je fais.

(Jan) Enfin, je m'interroge sur l'aspect commercial des résultats que votre contenu apporte… en tenant compte de cette quantité de trafic, d'exposition publique, de demandes et du nombre (je l'espère) croissant de projets - comment s'est passée votre journée- changement d'entreprise aujourd'hui?

(Lee) Notre entreprise a beaucoup changé. Bien que nous fassions toujours le développement quotidien de thèmes et de plugins pour nos clients, nous créons également beaucoup de contenu et fournissons beaucoup de conseils.

La croissance du podcast, de la chaîne YouTube et d'autres ressources nous a permis de parler, de marcher et d'attirer des personnes qui ont besoin d'aide en cours de route.

Se présenter à la communauté que vous servez et ajouter des tonnes de valeur gratuite contribue à améliorer votre profil et génère des opportunités incroyables. La vie ne sera plus jamais la même.

Si vous êtes une agence ayant besoin d'aide avec les médias sociaux, le contenu, les mesures, les témoignages, etc., téléchargez notre livre "14 stratégies pour votre prochain plan de lancement WordPress" pour aider votre agence à se développer.