Les livres d'art glacés peuvent-ils survivre à l'ère numérique ? L'équipe derrière la plateforme de crowdsourcing Vol.co le pense.

Un véritable conte de non-conformiste sur l'essor des super-bâtiments. Une monographie finement imprimée sur les œuvres de typographie en trois dimensions. Un monument de livres de cuisine italiens, repensé graphiquement pour les cuisines du 21e siècle. Ces types de projets de livres peuvent chacun inspirer un culte parmi les amateurs d'art et les bibliophiles, mais leur financement et leur publication sont devenus difficiles, voire carrément impossibles, dans un monde de plus en plus sans papier.

Que doit faire un créateur (ou collectionneur) de livres indépendant ?

Expédiez-le avec Volume, une plateforme de publication innovante fondée l'année dernière par Lucas Dietrich et Darren Wall.

Lucas et Darren ont travaillé avec l'agence de design norvégienne Heydays pour créer une plate-forme de financement participatif avec WooCommerce et ils ont partagé avec moi l'histoire derrière leur projet.

L'objectif : défier la numérisation de l'édition

Plus d'un tiers des livres électroniques les plus vendus sur Amazon sont auto-édités.

L'ère numérique a introduit une concurrence féroce dans un certain nombre d'industries traditionnelles, y compris l'édition de livres, et encore plus lorsqu'il s'agit de livres d'art créatifs de niche. Un modèle efficace pour produire des livres de haute spécification au même rythme et à la même échelle que des fournisseurs comme Amazon était difficile à trouver - jusqu'à l'année dernière, lorsque Volume a démarré.

L'éditeur d'art international Thames & Hudson (T&H) possède des décennies d'expertise en rédaction et en conception, une expertise en matière de production et d'impression et une distribution inégalée dans le commerce mondial du livre. Ils sont connus pour créer de beaux livres à grande échelle, mais qu'en est-il des nouveaux arrivants, des petits volumes et des publics de niche ?

L'édition est une question de passion, et les éditeurs ont toujours un rôle essentiel à jouer pour aider les créateurs à trouver leur public. – Lucas Dietrich

L'entreprise familiale d'édition cherchait un moyen de transmettre des décennies de connaissances accumulées à une nouvelle génération de talents créatifs et à un public averti. Au bon moment, Lucas Dietrich, directeur éditorial de T&H, est entré en collision avec Darren Wall, éditeur indépendant et directeur artistique.

Darren est le fondateur de Read-Only Memory, un site de commerce électronique de financement participatif unique pour les livres de jeux vidéo haut de gamme. Il a acquis une traction impressionnante et a perturbé un virage précédemment détenu presque exclusivement par Kickstarter.

Read-Only Memory publie des livres de haute qualité qui documentent les grands moments de l'histoire du jeu vidéo. Leurs livres reconnaissent les pionniers, les jalons et les titres qui ont façonné l'industrie.

Les conversations entre Darren et Lucas ont rapidement abouti à une idée : créer une plate-forme pour donner aux créatifs la possibilité de tester et de partager leurs concepts de livres avant de les mettre au monde.

Ils pensaient qu'ils pouvaient donner aux gens les moyens de publier leurs idées en connectant les créateurs aux fans, en créant une dynamique et en mesurant l'intérêt, voire en obtenant un financement initial, grâce à des promesses de don.

Le résultat serait la publication de livres extraordinaires sur un éventail plus large et plus inclusif de sujets spécialisés que celui sur lequel travaillent les éditeurs conventionnels. Les créatifs du Royaume-Uni et d'ailleurs auraient le pouvoir de tester des idées de livres de niche, de parler directement avec leurs abonnés, et publier leur travail.

La technologie a eu un impact majeur sur la façon dont nous percevons le contenu, et les canaux du commerce du livre ont changé de manière irrévocable. Volume s'engage dans cette brèche en proposant une plateforme en ligne qui célèbre l'esprit de créativité individuelle et ceux qui veulent y participer à travers de beaux livres. – Lucas Dietrich.

Là où les éditeurs traditionnels pourraient éviter les éditions de niche en raison de leurs exigences de production et de leurs coûts élevés, Volume permet de réaliser simultanément un test de marché, de la publicité et du crowdsourcing. Il a ouvert le monde de l'édition de livres illustrés, dominé par l'entreprise -niveau éditeurs et auteurs, et a invité la foule à l'intérieur.

Le projet avait besoin d'une maison en ligne robuste et belle avec plus que des fonctionnalités de commerce électronique prêtes à l'emploi.

Darren avait travaillé avec Heydays, une agence basée en Norvège axée sur WordPress et WooCommerce, sur des projets précédents. Ils se sont démarqués pour lui grâce à leur savoir-faire unique en matière de design. Lorsqu'il a eu besoin de trouver un partenaire pour transformer Volume d'une idée en réalité, il a su vers qui se tourner.

Construire Vol.co sur WordPress et WooCommerce

Heydays a débuté en 2008 en tant que groupe d'amis curieux de l'impact du design. Ils ont depuis évolué et l'entreprise se concentre actuellement sur la simplification des marques, des produits et des environnements pour les clients. Vol.co est le cinquième site WooCommerce que leur équipe a construit.

WordPress est vraiment facile à personnaliser et WooCommerce est tout aussi flexible, vous permettant de personnaliser n'importe quoi. – Martin, les beaux jours.

La version actuelle du site Web Volume dispose d'une fonctionnalité personnalisée qui active les fonctionnalités de financement participatif, optimisée par l'extension WooCommerce Preorders et Advanced Custom Fields : lorsque vous vous engagez, il s'agit simplement d'une précommande.

Pour maintenir l'esthétique très spécifique du site, Darren a le plein contrôle sur la publication des pitchs de projets approuvés. Les créateurs soumettent une idée et Darren crée une page marketing individuelle qui correspond à l'apparence caractéristique de Volume.

Martin a partagé avec nous certains de ses plugins et extensions WordPress incontournables, qu'il utilise généralement pour les versions de magasins WooCommerce :

Plugins WordPress

• Champs personnalisés avancés : Pour un contrôle total de vos écrans d'édition WordPress et des données de champs personnalisés.
• Admin Columns Pro : modification en masse des publications, modifications rapides.
• Tableau de bord Google Analytics pour WP : suivez votre site à l'aide du dernier code de suivi Google Analytics.
• Gravity Forms : L'outil le plus simple pour créer des formulaires avancés (voir aussi : Gravity Forms Product Add-Ons for WooCommerce sites)
• MailChimp pour WordPress : Pour créer une liste de diffusion et envoyer des e-mails personnalisés.
• Relevansii : s'appuie sur la recherche native dans WordPress.
• Bouton Publier de la barre d'outils : améliore l'expérience de l'éditeur en réduisant le temps de défilement pour la publication et la mise à jour.
• WP Rocket : Un plugin de mise en cache que Martin recommande vivement.
• Yoast SEO : Un plugin qui fait des suggestions SEO pour les publications et les pages.
• WooCommerce : ajoute le commerce électronique, comme vous l'avez déjà compris !

Extensions WooCommerce.com

• Précommandes WooCommerce : permet aux utilisateurs de passer une commande, avec un paiement en attente ou effectué en partie.
• Connexion sociale WooCommerce : permet aux utilisateurs de créer un compte et de se connecter avec les détails de leur compte de réseau social.
• Stripe : un fournisseur mondial de services de paiement de confiance - désormais intégré au cœur de WooCommerce.
• Clients WooCommerce / CSV Export Suite : exportez facilement des données, telles que les informations sur les clients et les commandes, pour une utilisation en dehors de WordPress.
• WooCommerce Google Analytics : connecte WooCommerce à Google Analytics, pour des informations et une analyse des performances de votre boutique.

Construire des magasins pour les clients : gérer les attentes est un must

Martin nous a parlé de son expérience dans la gestion des attentes des clients et de la manière de s'assurer que les projets Web se déroulent sans heurts, y compris au-delà du lancement.

Il suggère de créer un plan de support pour les clients afin de s'assurer que leurs plugins installés sont mis à jour régulièrement. Par exemple, parce que Heydays fait tellement de travail personnalisé, ils doivent contrôler les mises à jour (beaucoup de choses peuvent casser). Il dit qu'il est difficile de prévoir la quantité de travail nécessaire aux mises à jour et dit donc aux clients d'envisager la possibilité de coûts futurs.

Martin explique aux clients qu'il y a des coûts permanents associés à l'exploitation d'une boutique en ligne, même lorsqu'elle est construite sur un logiciel open source. D'après son expérience, si vous ne gérez pas les attentes liées aux coûts, certains clients pensent qu'il n'y aura pas d'autres dépenses une fois la construction initiale terminée.

Vous devez préparer les clients à ce qu'il en coûte pour faire fonctionner les choses, même en utilisant un logiciel open source.

L'avenir s'annonce radieux (et polyvalent) pour le volume

Vol.co a été lancé en novembre et les créatifs peuvent désormais soumettre leurs projets d'édition pour examen : quelle a été l'expérience pour Lucas et Darren ?

En un mot - passionnant. Depuis son lancement, ils ont financé leur premier titre - un titre de haute spécification du designer et graveur britannique Anthony Burrill - et font actuellement campagne pour financer deux autres livres, tous deux de somptueux titres d'architecture. Le reste de 2018 sera tout aussi chargé : ils cherchent à publier huit à dix projets, dont des titres de talents de haut niveau tels que John Maeda, Irma Boom et Takenobu Igarashi.

Nous nous distinguons de Kickstarter ou de toute plateforme de financement participatif "neutre" en ce que nous pouvons offrir un soutien et des connaissances en matière de publication à tout créateur de projet, et nous assurer que son livre atteint un niveau de qualité élevé. – Mur de Darren

Le nombre de soumissions de livres qu'ils ont déjà reçues est un indicateur précoce que, comme ils l'avaient espéré, Volume répond à un besoin de produire des livres de culture visuelle en dehors du modèle traditionnel. Créer, fabriquer et expédier des livres par vous-même peut être incroyablement stressant - au fil du temps, Volume offrira une variété d'options aux bookmakers pour soulager une partie de cette pression, permettant aux individus de s'appuyer sur leurs forces créatives.

C'est encore tôt, mais il est déjà clair que l'un des aspects les plus excitants de Volume, à l'avenir, sera sa polyvalence . En tant qu'entreprise de deux personnes, ils ont un énorme contrôle : le délai d'exécution d'une publication traditionnelle est d'environ un an, tandis que Volume peut lancer une campagne, obtenir un soutien et passer à l'impression en quelques semaines seulement.

Ils profiteront de cette flexibilité pour expérimenter leur business model. Ils prévoient d'essayer diverses périodes de financement et des campagnes de précommande pour des éditions limitées, et d'expérimenter des formats imprimés qui repoussent les limites, comme des éditions surdimensionnées et uniques qui seront bientôt lancées.

Avez-vous utilisé WooCommerce pour contester un aspect de la numérisation ou faire quelque chose de similaire ? Nous aimerions avoir de vos nouvelles dans les commentaires.