Cha Ching! Comment le combo WordPress et Ecommerce est payant

La course à l'espace du commerce électronique n'est pas un feu de paille : un demi-million de nouvelles entreprises ont été lancées en janvier 2021. Et dès le départ, elles ont été accueillies par une forte demande des consommateurs. Les acheteurs en 2020 n'avaient nulle part où aller, alors ils sont allés en ligne. Les ventes mondiales de commerce de détail en ligne ont augmenté de 25 %, atteignant 4,2 billions de dollars. Alors même que le monde rouvrait, les experts prévoyaient que les ventes mondiales du commerce électronique en 2021 approcheraient les 5 000 milliards de dollars.

La pandémie a changé notre façon de faire des affaires. Les gens ont répondu avec agilité aux obstacles médicaux, culturels et financiers dynamiques de 2020, et face à l'adversité, l'entrepreneuriat a triomphé. Le premier trimestre de 2021 a vu la création de 303 000 nouvelles entreprises basées aux États-Unis, soit 16 000 de plus que l'année précédente. La plupart de ces nouvelles entreprises avaient besoin d'une présence en ligne parce que de nos jours, "hors du site Web, hors de l'esprit du Web".

Prenez un moment et considérez votre marque préférée : il y a de fortes chances que la raison pour laquelle la marque reste avec vous est à cause du contenu. Qu'il s'agisse d'un ver d'oreille d'un jingle, d'une vidéo amusante ou d'un article de blog stimulant, les entreprises comptent sur la créativité pour stimuler les ventes et se connecter avec les clients. Et lorsqu'il est temps de créer un site Web pour présenter leurs produits et leurs créations, les entreprises se tournent vers des systèmes de gestion de contenu comme WordPress pour un CMS aussi agile qu'eux.

Plus de temps passé en ligne signifie plus de dépenses en ligne

Parmi les quatre catégories de commerce électronique - entreprise à entreprise (B2B), entreprise à consommateur (B2C), consommateur à entreprise (C2B) et consommateur à consommateur (C2C) - en 2020, un quadrant est apparu comme le favori clair. Quatre-vingt pour cent des nouvelles entreprises lancées cette année-là ont opté pour un modèle B2C, et la plupart ont adopté une philosophie «numérique d'abord». Avec environ 2,14 milliards de dollars de personnes se connectant en ligne pour leurs biens et services, les propriétaires d'entreprise ont besoin d'une plate-forme d'hébergement sur laquelle ils peuvent compter, d'une stratégie de référencement solide pour connecter leur site Web à de nouveaux clients potentiels et, bien sûr, de contenu.

Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin de contenu ?

Sans magasin physique pour préparer le terrain pour une entreprise, le site Web d'une entreprise devient sa carte de visite, sa meilleure opportunité pour organiser une expérience utilisateur ciblée, créer une fidélité à la marque et générer du bouche à oreille.

Les consommateurs passent du temps en ligne de manière infinie, mais si vous voulez les attirer sur votre site, divertissez-les. Les blogs, les vidéos, les photos et les publications sur les réseaux sociaux informent les prospects sur votre marque, offrent une utilité et favorisent des moments de véritable connexion. Pas étonnant que 82 % des entreprises utilisent le marketing de contenu, ça marche. Plus un utilisateur a d'interactions positives avec votre contenu, plus il est susceptible de devenir client : selon HubSpot, 47 % des acheteurs consultent trois à cinq éléments de contenu avant de s'engager avec un commercial. Le Content Marketing Institute note que 72% des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu augmente l'engagement et leur nombre de prospects.

En termes simples, la publication de contenu sur les canaux les plus importants pour votre public est un moteur clé de la croissance de l'entreprise.

La mauvaise nouvelle est qu'un bon contenu prend du temps à créer. Dans une enquête Salesforce d'avril 2021, 59 % des entrepreneurs ont déclaré que leur entreprise employait cinq personnes ou moins. La bonne nouvelle est que les petites équipes peuvent faire de grandes choses, et les entreprises peuvent faire gagner du temps et de l'énergie aux employés en fournissant des outils de création optimisés pour l'efficacité.

Le contenu est roi, mais les métriques sont son royaume

Si le contenu existe pour aider à vendre votre produit, considérez les avantages de votre contenu et de votre commerce existant au même endroit. Une plate-forme intégrée augmente la flexibilité, permet des lancements de produits accélérés et garantit que tous les employés, quels que soient leurs compétences technologiques ou leur niveau de familiarité avec les logiciels, peuvent tirer parti de ses outils.

Le contenu ne peut pas survivre dans le vide, c'est pourquoi une bonne plate-forme offre des informations micro et macro sur votre entreprise grâce à des analyses et facilite la réception de rapports mettant en évidence les mesures les plus importantes pour vous.

Lorsque le commerce et le contenu ne font qu'un, vous bénéficiez de trois avantages majeurs : l'agilité, les outils de référencement et l'analyse.

• Pour rester compétitif dans l'environnement en évolution rapide d'aujourd'hui, vous avez besoin d'un système de gestion de contenu (CMS) agile qui encourage la collaboration des créateurs de contenu et s'adapte à mesure que de nouveaux canaux de distribution sont mis en ligne ou gagnent en popularité. Quelle que soit la façon dont les gens consomment votre contenu, un CMS agile offre une expérience de visionnage cohérente sur tous les appareils et canaux.

• Si vous voulez que votre entreprise vive sans loyer dans la tête des gens, visez à atterrir en tête de leurs recherches sur Internet. C'est là que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) porte vraiment ses fruits. Considérez les implications SEO des performances du site Web sur le mécanisme de notation Core Web Vitals de Google.

• L'information, c'est le pouvoir, alors planifiez des rapports sur les performances du contenu pour votre équipe ou configurez des alertes personnalisées pour savoir quand une publication est trop performante. Apprenez à mieux connaître vos clients grâce à des outils de segmentation d'audience, des modèles de trafic et des analyses de contenu.

Si votre stratégie de marketing de contenu fonctionne, elle devrait créer un effet domino incitant les clients potentiels à s'inscrire à votre liste de diffusion ou à s'engager dans un achat. Une plate-forme intégrée de contenu et de commerce électronique permet de suivre facilement où les dominos frappent et où il y a place à amélioration.

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