7 facteurs SEO à vérifier avant de modifier un slug d'URL

L’humble slug d’URL peut ne pas sembler important, mais il joue un rôle important dans le référencement de votre site Web.

Un slug bien conçu peut booster votre marketing de contenu et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Si vous choisissez le bon mot-clé pour votre slug, vous créerez un contexte qui montre aux gens et aux moteurs de recherche que votre contenu est utile. Et vous attirerez plus de trafic et d’engagement.

Le slug d'URL est le mot-clé défini dans les URL de vos pages, comme mis en évidence dans l'image ci-dessus.

Cependant, si vous envisagez de modifier les slugs d'URL, vous devez procéder avec prudence, surtout si vos publications fonctionnent déjà bien. La modification de votre slug d'URL peut affecter le référencement, votre trafic et vos niveaux d'engagement.

Nous explorerons le processus de changement de vos limaces avec un impact minimal. De plus, nous discuterons des facteurs SEO critiques à prendre en compte et vous aiderons à prendre une décision éclairée qui soutient votre stratégie de marketing numérique.

7 facteurs SEO à prendre en compte avant de modifier un slug d'URL

Voici les facteurs clés à prendre en compte avant d’apporter des modifications au slug d’URL.

1. Auditez votre contenu

Avant d'apporter des modifications, vous devez effectuer un audit de contenu complet pour comprendre les performances de votre contenu actuel.

Commencez par examiner le trafic, les impressions, les clics et d'autres indicateurs clés de votre site Web. En faisant cela, vous établissez une base de référence qui vous aidera à comprendre l'impact de tout changement que vous pourriez apporter ultérieurement.

Un audit de contenu vous donne également la possibilité d'identifier quelles parties de votre contenu fonctionnent déjà bien et quels domaines pourraient nécessiter un coup de pouce.

Si vos publications génèrent déjà un trafic et un engagement substantiels, il n’est peut-être pas nécessaire de modifier le slug d’URL.

D’un autre côté, si les performances sont faibles, un changement de slug d’URL pourrait bien être le coup de pouce dont votre contenu a besoin. N'oubliez pas que l'objectif est d'améliorer les performances du référencement, pas de les perturber. Un audit de contenu constitue donc une première étape cruciale dans ce processus.

Vous pouvez utiliser un outil de référencement tel que Semrush, Ahrefs ou similaire pour suivre le trafic et les positions des publications que vous modifiez. Et au cours des prochaines semaines et des prochains mois, vous comparerez l'évolution des choses avant et après la modification du slug d'URL.

2. Recherche de mots clés

Dans le domaine du référencement, les mots-clés sont les éléments de base, et votre slug d’URL ne fait pas exception.

Pour vous assurer que votre slug est optimisé pour le référencement, vous devez effectuer une recherche méticuleuse de mots clés. Cela vous guidera dans la sélection des bons mots-clés à inclure dans votre slug.

Les outils de recherche de mots-clés vous permettent de découvrir les mots-clés que votre public cible utilise pour rechercher un contenu similaire. Ces outils fournissent également des informations précieuses sur la compétitivité et le volume de recherche de ces mots-clés.

Mais ne vous contentez pas de regarder les chiffres. Vous souhaitez que votre slug d’URL s’aligne étroitement sur l’intention de recherche.

L’intention de recherche fait référence à la raison pour laquelle quelqu’un recherche des mots-clés. Cela peut être divisé en catégories telles que l’intention informationnelle, l’intention de navigation et l’intention transactionnelle.

Choisissez des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche de votre contenu afin de vous assurer que vous attirez des personnes qui recherchent quelque chose de spécifique.

Par exemple, si votre message porte sur l'histoire de la musique rap, vous ne souhaitez pas inclure de mots-clés génériques comme « musique » dans votre slug. Utilisez plutôt un mot-clé qui correspond à l'intention de recherche, tel que « histoire-de-la-musique-rap ».

Autrement dit, vous souhaitez choisir un mot-clé qui est à la fois pertinent sur le plan contextuel et étayé par des chiffres tels qu'un volume de recherche élevé, une faible difficulté de mot-clé, etc.

Rechercher et choisir les bons mots-clés de cette manière améliore non seulement le référencement, mais donne également aux visiteurs potentiels une idée claire de ce qu'ils peuvent attendre de votre page.

3. Utilisez les redirections 301

Lors de la modification des slugs d’URL, une préoccupation importante est de préserver la valeur SEO de l’ancienne URL. L’une des méthodes les plus efficaces pour gérer ce changement sans perturber votre référencement est d’utiliser les redirections 301.

Une redirection 301 est une redirection permanente qui renvoie automatiquement les visiteurs de l'URL d'origine vers la nouvelle. Ceci est crucial car cela garantit que tout trafic ou lien ayant contribué au référencement de votre ancienne URL ne sera pas perdu pendant la transition.

Considérez ce processus comme une redirection de courrier dans la vie réelle, où un changement d'adresse n'entraîne pas la perte de courrier important. Le service postal redirige votre courrier de votre ancienne adresse vers votre nouvelle. De même, une redirection 301 « redirige » les visiteurs et les moteurs de recherche de votre ancien slug d'URL vers le nouveau, garantissant ainsi que vos efforts de référencement ne sont pas vains.

L'ajout de redirections 301 peut être réalisé avec de nombreux outils de référencement, mais la meilleure option intuitive est AIOSEO.

AIOSEO est un plugin SEO WordPress qui simplifie l'ajout de redirections 301, ce qui en fait une partie transparente de votre processus de modification des slugs d'URL.

Voici un bref aperçu de l'utilisation d'AIOSEO :

• Installez et activez le plugin AIOSEO sur votre site Web.

• Accédez au menu « Redirections » dans les paramètres AIOSEO.

• Sélectionnez « Ajouter une redirection ».

• Saisissez l'ancien slug d'URL et le nouveau slug d'URL.
• Choisissez « 301 Moved Permanent » comme type de redirection.

En suivant ces étapes, AIOSEO gérera automatiquement la redirection, garantissant que le trafic et la valeur SEO circulent sans problème de l'ancienne URL vers la nouvelle. Par conséquent, l’utilisation des redirections 301 est une stratégie puissante pour minimiser l’impact de la modification des slugs d’URL sur votre référencement.

4. Communication avec le public

Lorsque vous apportez des modifications à votre slug d'URL, il est utile de tenir votre audience informée. Cette étape est souvent négligée, mais elle est essentielle pour minimiser le désarroi et maintenir la confiance de votre public.

Lorsque vous communiquez sur ces changements, soyez clair et concis pour éviter les malentendus. Vous n'êtes pas obligé d'expliquer les détails techniques, mais vous devez inciter votre public à s'attendre à quelques changements.

Expliquez les raisons de tout changement et les avantages qui en découlent, tels qu'une navigation améliorée et une expérience utilisateur améliorée. Cela permet au public de participer au voyage, contribuant ainsi à favoriser sa compréhension et son acceptation du changement.

Un moyen pratique de communiquer ces changements consiste à utiliser vos newsletters par courrier électronique. Rédigez un e-mail expliquant les changements à venir, rassurant votre public sur le fait que les changements sont conçus pour améliorer son expérience sur votre site Web.

Les e-mails de satisfaction client vous permettent de découvrir les problèmes et de corriger les bugs plus rapidement.

Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour annoncer des modifications et créer un lien vers l'e-mail ou un article de blog pour obtenir des informations plus détaillées. Profitez de cette occasion pour ouvrir un dialogue avec votre public à l’aide d’enquêtes. Cela peut fournir des informations précieuses et permettre à votre public de se sentir entendu et impliqué.

N'oubliez pas qu'une communication proactive peut grandement contribuer à garantir que les changements sont acceptés et compris par votre public. Cela aide à réduire la confusion et à maintenir l’engagement et les niveaux de confiance des utilisateurs de votre site Web, soutenant ainsi votre stratégie de référencement.

5. Préservation des backlinks

Le rôle des backlinks dans le SEO est primordial. Les backlinks aident non seulement les moteurs de recherche comme Google à découvrir de nouveaux contenus, mais contribuent également de manière significative à renforcer l'autorité de votre site Web.

Les moteurs de recherche perçoivent les backlinks comme des votes de confiance émanant d'autres sites Web, augmentant ainsi la crédibilité de votre site et améliorant son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, lorsque vous modifiez les slugs d’URL, il est crucial de garantir la préservation de ces backlinks.

Une redirection 301 bien exécutée devrait s’en occuper en redirigeant automatiquement tous les backlinks de l’ancienne URL vers la nouvelle. Cependant, pour les backlinks clés, en particulier ceux provenant de sites Web de haute autorité, envisagez de contacter directement les webmasters ou les propriétaires de sites. Demandez-leur poliment de mettre à jour les backlinks avec votre nouveau slug d'URL pour éviter tout problème potentiel.

Pour vous aider dans ce processus, vous pouvez utiliser divers outils de référencement qui peuvent identifier qui crée un lien vers votre site. Ces outils fourniront une liste complète de vos backlinks, vous permettant de vérifier s'ils fonctionnent toujours correctement après avoir modifié le slug d'URL.

Utilisez une plateforme de référencement comme Ahrefs pour vérifier vos backlinks.

Des outils comme Ahrefs vous informent également des « backlinks brisés » et des « backlinks perdus », ce qui devrait vous aider à affiner les problèmes nécessitant une intervention manuelle. Avec de telles données, vous pouvez rapidement identifier les problèmes et prendre des mesures.

6. Avertir les moteurs de recherche

En plus des étapes mentionnées ci-dessus, informer les moteurs de recherche de votre changement de slug d'URL est une étape cruciale pour maintenir votre score SEO. Cela peut être fait de manière transparente via votre plan de site XML et Google Search Console.

Votre plan de site XML est essentiellement une feuille de route de votre site Web qui dirige les moteurs de recherche vers toutes vos pages importantes. Chaque fois que vous modifiez un slug d'URL, il est important de mettre à jour votre plan de site XML, car il aide les moteurs de recherche à comprendre rapidement la structure de votre site et à trouver les pages mises à jour.

Pour mettre à jour le plan du site, supprimez simplement les anciennes URL et ajoutez les nouvelles. De nombreuses plateformes de sites Web comme WordPress mettent automatiquement à jour le plan du site chaque fois que des modifications sont apportées, mais il est toujours sage de revérifier cela pour éviter tout problème.

Une fois votre plan de site mis à jour, vous devez le soumettre à Google à l'aide de Google Search Console. Cela permettra à Google d'explorer vos nouvelles URL plus rapidement.

Voici un guide rapide, étape par étape, sur la façon de procéder :

1. Connectez-vous à votre compte Google Search Console.
2. Sélectionnez votre site Web dans la liste des propriétés.
3. Cliquez sur « Plans du site » dans le menu de navigation de gauche.
4. Cliquez sur le dernier plan du site soumis et accédez à la page du plan du site
5. Ici, vous pouvez supprimer le plan du site.
6. Revenez aux plans du site et « Ajouter un nouveau plan du site »
7. Cliquez sur « Soumettre ».

Ajoutez votre nouveau plan de site dans Google Search Console

En faisant cela, vous dites essentiellement à Google que votre site Web a été mis à jour. C'est comme agiter un drapeau pour attirer l'attention de Google. De cette façon, Google peut réexplorer votre site Web, mettre à jour son index et continuer à présenter votre site dans les résultats de recherche, en garantissant que la modification de votre URL n'a pas d'impact négatif sur votre référencement.

Bien sûr, une étape plus simple consiste simplement à utiliser AIOSEO et il gérera les redirections, la création du plan de site XLM et les mises à jour en même temps.

7. Définir des directives pour les futurs slugs d'URL

Pour vous assurer que vos futurs slugs d'URL n'ont pas besoin de modifications fréquentes, il est essentiel de créer un guide de style de slug d'URL et de le partager avec votre équipe. Ce guide donnera à votre équipe une compréhension claire de la façon de créer dès le départ des slugs d'URL efficaces et optimisés pour le référencement, vous évitant ainsi de nombreuses difficultés futures.

• Évitez d'utiliser des chiffres ou de mentionner des années dans vos slugs car ils peuvent rapidement devenir obsolètes et nécessiter des modifications. Concentrez-vous plutôt sur la création de slugs intemporels et descriptifs qui donnent une idée claire du contenu de la page.
• L'inclusion de mots-clés pertinents dans vos slugs d'URL peut également améliorer votre référencement, car cela indique aux moteurs de recherche de quoi parle la page. Cependant, évitez le bourrage de mots clés, qui peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Tenez-vous-en à un ou deux mots-clés pertinents qui représentent avec précision le contenu de la page.
• Gardez les slugs d’URL courts et simples. Les URL longues peuvent être difficiles à retenir et peuvent être tronquées dans les résultats de recherche. Visez un maximum de trois à cinq mots dans vos slugs.
• Utilisez des traits d'union pour séparer les mots dans vos slugs d'URL, car les moteurs de recherche les lisent comme des espaces. Évitez d'utiliser des traits de soulignement, des espaces ou tout autre caractère spécial car ils peuvent causer des problèmes.
• Enfin, utilisez toujours des lettres minuscules dans vos slugs d'URL car certains serveurs sont sensibles à la casse. Cela signifie qu'une URL contenant des lettres majuscules pourrait entraîner une erreur 404.

En suivant ces directives, vous pouvez créer des slugs d'URL adaptés au référencement et ne nécessitant pas de modifications fréquentes. N'oubliez pas que la cohérence et la clarté sont essentielles lorsqu'il s'agit de slugs d'URL.

Pour le référencement, la cohérence est la clé

En conclusion, il est important de garder vos slugs d’URL cohérents pour un bon référencement.

Mais si vous devez les modifier, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques partagées dans cet article.

N'oubliez pas que même les plus petits détails, comme les slugs d'URL, peuvent faire une grande différence dans le monde du référencement. Assurez-vous donc de modifier vos slugs d’URL de la bonne manière.

Contributeur invité : Syed Balkhi

Syed Balkhi est le fondateur de WPBeginner, le plus grand site de ressources WordPress gratuites. Avec plus de 10 ans d’expérience, il est le principal expert WordPress du secteur. Vous pouvez en savoir plus sur Syed et son portefeuille d'entreprises en le suivant sur ses réseaux sociaux.