Comment trouver votre nom de marque ?

Votre nom de marque est une partie importante de votre entreprise. Il définit votre entreprise, ses activités et est l'aspect clé pour que les clients se souviennent de vous. Choisir une grande marque peut propulser votre entreprise vers le succès. Avec un mauvais choix de nom de marque, votre entreprise pourrait disparaître dans le vide de milliers d'autres entreprises.

Trouver le bon nom de marque est donc quelque chose sur lequel vous voulez passer beaucoup de temps. Il devra renforcer les valeurs, la culture et les produits ou services de votre entreprise. Un nom de marque doit également vous différencier du reste du marché, sans avoir besoin d'autres supports marketing. Il sera également utilisé dans toutes les interactions entre vous, votre équipe et les autres.

Vos options pour développer un nom de marque

Lorsqu'il s'agit de créer votre nom de marque, vous avez le choix entre plusieurs options. Ceux-ci inclus:

• Le nom du ou des fondateurs – par exemple Hewlett-Packard (HP)

C'est une bonne option si vous avez un fondateur qui a déjà une présence établie sur le marché. Ou, lorsqu'il y a une contribution importante des fondateurs, comme ceux des cabinets de marketing, de recrutement, juridiques ou comptables.

• Description des activités de l'entreprise – Kentucky Fried Chicken (KFC)

Souvent, cela est utilisé et peut donc être un mauvais choix dans un marché encombré. Mais dans un nouveau marché, cela peut être un choix efficace.

• Décrire une image ou une expérience – Live And Sleep

Les gens achètent pour l'expérience, c'est donc une excellente option, surtout lorsqu'il y a beaucoup de concurrence sur le marché et que vous vendez des produits/services très similaires à d'autres entreprises.

• Sortir un mot de son contexte – Amazon

Une belle façon de se différencier.

• Composer un mot – Google

Peut être difficile à faire tenir, mais si vous le faites, cela peut être très réussi et devenir un nom familier (Google, Wikipedia, etc.).

Tous les exemples montrent comment un bon nom de marque peut propulser une entreprise à une utilisation mondiale.

Les défis de trouver un nom de marque

Il y a deux problèmes spécifiques que vous allez rencontrer lors de la création d'un nom de marque. Le premier est la loi. Aux États-Unis, plus de 24 millions de noms commerciaux sont protégés par les lois sur les marques. D'autres pays auront des lois similaires qui protègent les noms de sociétés.

Un deuxième problème est votre empreinte marketing numérique. Vous voudrez que votre nom de marque soit utilisable en ligne en tant qu'URL. Plus de 860 millions de noms de domaine ont été enregistrés dans le monde. Certains experts pensent que plus de 99,9% du dictionnaire a été enregistré en tant que nom de domaine.

Par conséquent, avant de vous en tenir à une marque, vous devez effectuer une recherche de domaine pour vous assurer que le nom de la marque n'est pas une URL enregistrée.

Création étape par étape de votre nom de marque

Ainsi, avant de démarrer votre entreprise, vous devez trouver un nom de marque utilisable, commercialisable et intéressant. Voici un guide rapide et étape par étape de la façon dont vous pouvez le faire.

Étape 1 : Choisir une stratégie de marque

La première chose que vous devez faire, avant de nommer votre marque, est de développer une stratégie. Cela devrait inclure ce que vous voulez offrir aux clients, comment vous allez le faire et ce qui vous différencie de vos concurrents directs (et indirects).

Lorsque vous écrivez cette stratégie, commencez à regarder ce que vous écrivez et mettez en surbrillance les mots-clés. Ceux-ci deviendront très importants plus tard.

Étape 2 : Élaborez des objectifs pour le nom de la marque

Il y a plusieurs facteurs à considérer ici. Le premier est le but ultime de votre nom de marque, que voulez-vous qu'il accomplisse ? Voulez-vous qu'il dise exactement au public ce que vous faites, qui vous êtes, qui a fondé l'entreprise ou souhaitez-vous susciter l'intérêt d'un nom original ?

Ensuite, vous devrez réfléchir à la manière dont le nom de marque potentiel s'intégrera à votre produit ou service. Votre nom sera-t-il ajouté au début, fera-t-il partie du nom du produit ou autre chose ? Ou sera-t-il simplement utilisé comme moyen de vous présenter ?

Vous devrez également réfléchir au type de nom que vous souhaitez utiliser (inventé, fondateur, descriptif, etc.).

Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous devez développer une liste objective de la façon dont vous pouvez évaluer les noms que vous générez à l'étape suivante.

Étape 3 : Générer une liste de noms de marque potentiels

La prochaine étape est facile. Vous devez maintenant prendre la liste des mots clés que vous avez mis en évidence précédemment, puis les compiler dans une liste de noms de marque potentiels. Cela peut être une tâche longue et épuisante à faire manuellement. Et vous pourriez manquer certaines des options potentielles qui pourraient être très bonnes.

Vous devez avoir une longue liste, surtout si vous souhaitez opérer sur une large zone, car il y a plus de chances que le nom que vous avez choisi soit pris.

Par exemple, si vous souhaitez créer un service de plomberie national aux États-Unis, vous pourriez penser que USA Plumbing est une bonne option pour un nom de marque. Cependant, deux entreprises utilisent déjà des variétés de ce nom, USA Plumbing et USA Plumbing Services.

Ces deux noms sont assez similaires. Cela pourrait potentiellement dérouter les clients lorsqu'ils essaient de se souvenir de celui qu'ils ont utilisé auparavant ou de celui qu'un ami a recommandé. L'ajout d'une troisième entreprise potentielle avec une variante de la plomberie aux États-Unis ajouterait potentiellement à toute confusion.

Alors, dressez une longue liste. Pour vous aider, utilisez un générateur de noms d'entreprise. Notre générateur de nom d'entreprise est très facile à utiliser. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer un mot-clé important pour votre entreprise. Il générera alors une longue liste de noms de marque potentiels pour vous.

Étape 4 : Évaluez chaque nom de marque potentiel

L'étape suivante consiste à évaluer chaque nom de marque potentiel. La première chose à faire est de parcourir la liste et d'éliminer tous les noms qui pourraient être trompeurs, mal prononcés ou mal orthographiés.

De grands noms l'ont fait, lors de la création d'Amazon, ils voulaient utiliser le nom Cadabra. Mais un avocat les a mal entendus et a pensé que le nom était censé être Cadaver. Par conséquent, le nom a été changé. Google a également changé son nom de BackRub en Google.

Ensuite, vous devez parcourir la liste des noms et voir si certains correspondent à vos critères que vous avez créés à l'étape 2.

La pire chose que vous puissiez faire est de demander à votre famille et à vos amis s'ils aiment ou non un nom. Le plus souvent, ce groupe ne voudra pas vous blesser, alors il vous dira oui. Cependant, vous pouvez effectuer des sondages en ligne, à faible coût, ce qui peut aider à déterminer quelles marques sont réalisables.

À ce stade, vous souhaitez transformer la liste des dizaines de noms de marque potentiels en quelques noms sélectionnés que vous souhaitez tester.

Étape 5 : Testez les potentiels de votre nom de marque

L'étape suivante consiste à tester votre nom de marque dans plusieurs scénarios simulés. La première est de savoir si le nom est facile à prononcer, surtout au téléphone. Les noms doivent également être faciles à écrire dans un e-mail ou sur des supports marketing sans erreur.

Les gens doivent également associer ce que fait votre entreprise au nom de la marque. Cela peut être difficile avec certains noms de marque, surtout si vous avez inventé un nouveau mot.

Enfin, vous devez tester si vos noms de marque sont disponibles sous forme d'URL. Vous pouvez vérifier la disponibilité du domaine facilement et gratuitement avec cet outil de vérification de la disponibilité du domaine.

Ne soyez pas tenté d'accepter un nom de marque lorsque le nom est pris comme URL mais qu'une version abrégée est disponible. Par exemple : ne prenez pas USplumbers.com au lieu de USAplumbers.com. Cela peut simplement entraîner une confusion avec le public et vous risquez de perdre du trafic.

Conclusion

Maintenant, vous devriez avoir votre nom de marque. Avec cela, vous pouvez commencer à développer vos supports marketing, votre site Web et plus encore, dans votre quête pour créer une entreprise durable et prospère.