5 conseils pour écrire les titres WordPress les plus cliquables

L'idée de s'asseoir et d'effectuer plusieurs exercices d'écriture de titres pour trouver le « un » peut sembler extra. Pourtant, ce n'est vraiment pas le cas lorsque vous considérez que vos titres sont la chose la plus importante que vous écrirez chaque jour dans WordPress.

Réalité : Si les gens ne cliquent pas sur vos titres, votre contenu ne sera pas lu.

Votre titre est la partie de votre article que les gens sont le plus susceptibles de lire. David Ogilvy, le "père de la publicité", estime qu'"en moyenne, 5 fois plus de personnes lisent le titre que le corps de la copie". Vous reconnaîtrez peut-être cette citation de lui : "Quand vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts centimes de votre dollar."

Vous n'avez pas besoin d'être un génie de la publicité pour créer un titre cliquable. Des outils gratuits comme Headline Analyzer Studio peuvent optimiser vos titres, et des exercices de rédaction de titres peuvent faire ressortir vos meilleures idées.

Voici cinq exercices de ce type conçus pour accrocher les lecteurs et aider vos titres à se classer plus haut.

1. Utilisez des modèles de titres

Si vous êtes à court d'idées ou si vous manquez simplement d'inspiration, l'utilisation d'un modèle de rédaction de titre peut rapidement vous remettre sur la bonne voie.

Voici trois modèles que vous pouvez essayer :

Titres "Pourquoi"

Les titres "Pourquoi" sont l'un des formats de titres les plus éprouvés, en particulier lorsqu'il s'agit de marquer des partages sur les réseaux sociaux. En 2014, une étude conjointe entre Fractl et BuzzStream a examiné 220 000 articles de 11 secteurs. Ils ont constaté que les articles arborant des titres «pourquoi» gagnaient en moyenne 21 000 partages par mois.

Les titres "pourquoi" fonctionnent parce qu'ils exploitent la curiosité naturelle des gens - nous aimons savoir "pourquoi" - cela fait partie de la nature humaine.

Quand nous voyons un titre comme "Pourquoi ces crapauds se sont tournés vers le cannibalisme", nous devons cliquer. Sinon, la question "pourquoi ces crapauds se sont-ils tournés vers le cannibalisme" restera dans nos esprits toute la journée.

Maintenant, il y a un art à écrire un grand titre "pourquoi". Vous aurez besoin de trois éléments cruciaux :

1. Le sujet de l'article . Dans l'article de National Geographic, c'était les crapauds.
2. L'action ou le résultat . Dans l'article de National Geographic, c'était du cannibalisme.
3. Le verbe qui relie le sujet et le résultat de l'article . Dans l'article de National Geographic, cela a été "tourné vers".

Ensuite, essayez de placer vos éléments dans ce format :

« Pourquoi (sujet) (verbe) (action/résultat) ».

Par exemple : "Pourquoi les graphistes jure d'Adobe Forever" ou "Pourquoi les développeurs téléchargent cette extension Chrome".

Ou, si vous voulez donner une touche au titre traditionnel « pourquoi », essayez ce format :

« (Sujet) (verbe) (action/résultat). Voici pourquoi."

Par exemple : « Les graphistes ont renoncé à Adobe pour toujours. Voici pourquoi » ou « Plus de 15 000 développeurs ont téléchargé l'extension Bugs Chrome. Voici pourquoi."

L'astuce pour créer le meilleur titre "pourquoi" est de jouer avec les mots. Changez les verbes que vous utilisez, utilisez un adjectif ou ajoutez plus de mystère. Demandez-vous : qu'en est-il de mon titre qui éveille la curiosité ? La curiosité est la clé.

Liste des titres

Les titres de liste se propagent extrêmement bien en ligne. L'étude de Fractl et BuzzStream a révélé qu'ils reçoivent le plus de traction sociale, gagnant 22,45% des actions étudiées.

Les listes sont populaires parce que le format de l'article le rend facile et amusant à lire. Les gens deviennent également curieux des « x choses » que le titre taquine, alors ils cliquent pour savoir ce qu'ils sont.

Il existe quelques excellents formats que vous pouvez utiliser dans le titre de votre liste. Voici une courte liste :

• X choses que vous ne saviez pas sur Y
• X choses qui changeront votre façon de voir Y pour toujours
• X choses que j'ai apprises en y-ing
• X choses et ce que vous pouvez en apprendre
• Ce que X choses peuvent vous dire sur Y
• X choses à Y

Pour que ces titres fonctionnent pour vous, essayez de remplacer les "choses" par un mot plus spécifique qui décrit votre article. Par exemple, si votre article rassemble les meilleures publications Instagram de 2022, vous mettrez "X publications Instagram".

Titres pratiques

Les titres comment faire ne capturent pas la même intrigue et le mystère du « pourquoi » et répertorient les titres, mais ils valent toujours la peine d'être utilisés. Dans l'étude de Fractl et BuzzStream, ils ont marqué 18,42 % des actions - ils sont donc définitivement cliquables.

L'avantage des titres pratiques est la facilité avec laquelle vous pouvez les personnaliser. Vous pouvez prendre un format de titre de base comme l'un de ceux ci-dessous et y ajouter votre propre style en échangeant simplement des mots.

• Comment X
• Comment X sans/avec/même si Y
• Comment X tandis que Y
• Comment utiliser X à Y
• Comment 10 conseils faciles en W

L'astuce pour créer un titre cliquable est de bien faire la distinction entre éducatif et passionnant. Préférez-vous cliquer sur le titre "Comment écrire un roman en seulement cinq semaines (Oui, vraiment !)" ou "Comment écrire votre roman ?"

Utilisez des adjectifs, des expressions abstraites et des histoires pour rendre votre titre passionnant. L'un des titres les plus simples et les plus cliquables que j'ai vus était "Here Comes the Sun—to End Civilization". Qui pourrait résister à cliquer dessus ?

Si votre sujet est plus axé sur les affaires, vous pouvez également pimenter votre titre en utilisant l'un de ces modules complémentaires :

• – Le Guide Essentiel
• (Édition 2022)
• - Tout ce que tu as besoin de savoir
• (Exclusif)
• (+ Conseils d'experts)

Conseil de pro : Si vous aimez l'idée d'utiliser des modèles de titres, installez le plugin WordPress Headline Analyzer Studio. Il vous proposera des titres "pourquoi", "liste" et "comment faire".

2. Rédigez 25 versions de chaque titre

Si vous pensez que les premier, deuxième et troisième titres que vous écrivez seront les meilleurs, vous attendez trop de vous-même. Nos muscles créatifs fonctionnent mieux lorsque nous nous libérons du besoin d'être parfait et de simplement expérimenter. C'est pourquoi cet exercice est si génial.

Pour ce faire, sortez un cahier si vous voulez écrire à la main ou un nouveau document si vous préférez taper. Ensuite, mettez-vous au défi d'écrire 25 "pourquoi", une liste et des titres en suivant ces règles :

• Une fois que vous écrivez un titre, vous le laissez tel quel
• Si vous pensez qu'un titre est "trop ​​idiot" ou "un peu meh", écrivez-le quand même
• Expérimentez avec plusieurs styles et formats différents
• Soyez audacieux et prenez des risques
• Accordez-vous tout le temps dont vous avez besoin – ne vous précipitez pas !

Ces règles sont conçues pour empêcher les parties paniquées de votre cerveau de critiquer chaque titre (ce qui entrave votre créativité).

Une fois que vous avez répertorié au moins 75 titres, posez votre stylo et lisez chacun à haute voix. Scientifiquement, écrire plus de titres libère vos idées les plus créatives. Vous remarquerez probablement que vos idées ultérieures sont plus audacieuses et plus créatives.

Pour créer le meilleur titre possible, mettez en surbrillance tous les titres qui se démarquent. Si vous aimez une phrase, un style ou un mot en particulier, mettez-le également en surbrillance.

Ensuite, utilisez votre liste restreinte de titres comme source d'inspiration pour créer une poignée de nouveaux titres qui utilisent les meilleures parties des anciens. Cela réduira votre liste de choix à trois à cinq options.

Vous pouvez sélectionner « celui » parmi ceux-ci ou continuer à créer de nouveaux titres jusqu'à ce que vous soyez satisfait. Alternativement, si vous souhaitez adopter une approche basée sur les données, testez vos titres.

Cet exercice d'écriture peut sembler épuisant, mais je vous garantis que vous aimerez les résultats. Lorsque Upworthy a demandé à ses écrivains de terminer cette activité, ils ont testé le premier et le dernier titre que chaque écrivain a proposé. Les derniers titres ont reçu le triple de clics.

3. Balayez les mots que votre public utilise

Votre public inspire probablement votre contenu, et il peut également inspirer vos titres.

Structurer votre contenu autour des mots-clés recherchés par votre public vous aidera à mieux vous classer dans les SERP. Les mots-clés permettent également à votre public de vous trouver, leur utilisation est donc une bonne pratique que vous ne devez pas ignorer.

Un exercice d'écriture de titre qui vous aidera à créer rapidement un bon titre consiste à trouver simplement les mots clés que votre public a recherchés en rapport avec votre sujet. Ensuite, balayez ces mots-clés et créez une liste principale (si vous avez déjà optimisé votre article pour le référencement, utilisez simplement vos mots-clés principaux, secondaires et LSI). Ensuite, parcourez la liste et essayez d'utiliser chacun dans un titre potentiel.

Cette activité produira une poignée d'options de titres potentiels. Prenez ces options et modifiez-les jusqu'à ce que vous tombiez sur une option avec le facteur "cliquable". Vous voudrez peut-être essayer certains des autres exercices d'écriture de titres de cet article (comme ajouter des chiffres et évoquer des émotions) pour pimenter également vos titres.

Conseil de pro : Parfois, les meilleurs mots-clés pour votre article ne sont pas immédiatement évidents. Le plugin Headline Studio peut noter les mots-clés dans votre titre et vous aider à trouver des mots-clés alternatifs qui vous aideront à mieux vous classer.

4. Ajoutez des chiffres à votre titre

L'ajout de chiffres à votre titre est un moyen infaillible d'augmenter votre portée jusqu'à 36 %. Donc, si vous êtes à court d'inspiration pour les titres, regarder les chiffres est un moyen intelligent de battre simultanément la procrastination et d'autres articles dans les SERP.

Pour cet exercice, faites défiler votre brouillon et identifiez les chiffres qui intéresseraient votre public. Ce nombre pourrait être le nombre de points que vous couvrez (si vous écrivez une liste) ou une statistique. Prenez note de tous les choix possibles afin de pouvoir en expérimenter plusieurs.

Conseil de pro : Selon une étude de BuzzSumo, les chiffres de 3 à 10 génèrent le plus d'engagement sur les réseaux sociaux. Si vous en avez, utilisez-les !

Maintenant, réfléchissez à la façon dont vous pourriez transformer chaque numéro en un titre gagnant. Par exemple, si vous travaillez avec la statistique selon laquelle 54,4 % du trafic Web mondial provient d'appareils mobiles, vous pouvez expérimenter un titre comme "54,4 % du trafic est mobile". Votre site Web est-il adapté aux mobiles ? »

Ou, voici comment TechRadar a intitulé un article sur les smartphones, par exemple.

Ne vous contentez pas du premier titre que vous proposez. Essayez de proposer trois à cinq options pour chaque point de données. Le brainstorming stimulera votre créativité afin que vous puissiez choisir un titre qui se démarque.

5. Rechercher des synonymes émotionnels

Les titres qui évoquent une réponse émotionnelle obtiennent plus de partages sociaux que les titres qui ne le font pas.

Votre sujet n'a pas besoin d'être à gros enjeux, de diviser ou de percuter pour que vous bénéficiiez d'un langage générateur d'émotions. Vous pouvez ajouter un coup de poing à votre titre en échangeant simplement certains des mots et des phrases que vous utilisez pour des alternatives plus émotionnelles.

Pour les besoins de la discussion, prenons le titre "5 façons d'améliorer votre marketing en 2022".

Il y a deux mots dans cette phrase que nous pouvons cibler : « manières » et « améliorer ».

"Ways" n'a pas beaucoup de synonymes émouvants. Mais nous pouvons changer son impact sur le lecteur en y ajoutant un adjectif. Comme notre article se concentre sur l'amélioration du marketing, "sans douleur", "simple" et "sans effort" sont de bons choix.

« Améliorer » a de nombreux synonymes qui provoquent des émotions, notamment « booster », « réorganiser », « réviser » et « mettre à niveau ».

En utilisant ces mises à niveau, nous pouvons transformer notre titre sec en l'une de ces options :

• 5 façons simples d'améliorer votre marketing en 2022
• 5 façons simples de booster votre marketing en 2022
• 5 façons très simples de réorganiser votre marketing en 2022

Ainsi de suite.

Toutes vos nouvelles phrases n'auront pas le bon punch, il vaut donc la peine d'essayer plusieurs combinaisons et de les comparer pour trouver la bonne. L'essai et l'erreur sont votre ami ici.

Conseil de pro : Headline Analyzer Studio est également votre ami ici. Vous pouvez l'utiliser pour rechercher une banque de mots qui contient des centaines de mots puissants basés sur les émotions.

Comment utiliser les exercices de rédaction de titres à votre avantage

Vous n'avez pas besoin d'être un célèbre forgeron ou un poète doué pour créer un titre convaincant qui incite les gens à cliquer sur votre article.

Si vous avez du mal à rendre vos titres cliquables, essayez ces cinq exercices d'écriture de titres :

1. Se tourner vers des formats de titres éprouvés comme les formats « pourquoi », liste et comment faire
2. Liste de 25 titres potentiels
3. Générer des titres basés sur des mots-clés de votre audience
4. Construire votre titre autour des chiffres
5. Ajouter un langage émotionnel à votre titre

Et, bien sûr, utilisez Headline Analyzer Studio et le plugin WordPress Headline Analyzer à votre avantage. Ces outils utilisent des données pour transformer des titres arides en titres convaincants que votre public ne peut ignorer.