Faits communs sur le référencement vs fiction

Les gens sont intrinsèquement curieux. Ce trait de caractère a été affiné au cours de dizaines de milliers d'années d'évolution jusqu'à aujourd'hui, il est probablement l'un des moteurs de la société moderne, des entreprises et de l'innovation technologique. Nous sommes si curieux que nous avons créé un vaste dépôt de connaissances que nous appelons Internet. Une simple recherche révélera des informations qui peuvent faire une réelle différence dans nos vies. Les résultats de recherche peuvent nous aider à trouver des biens de consommation, des options de divertissement et une myriade de services qui peuvent nous offrir une meilleure qualité de vie. En fait, Google Search, le principal moteur de recherche, est si populaire qu'il gère 8,5 milliards de recherches chaque jour.

Avec autant de recherches effectuées, seules les organisations qui fournissent un contenu exceptionnel seront récompensées par une liste convoitée sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette position privilégiée compte. Les recherches montrent que plus de 90 % des personnes à la recherche d'informations cliqueront sur un lien sur la première page des résultats, et très peu verront les pages suivantes.

L'algorithme de recherche Google recherche des indices indiquant que la page mérite son classement en première page - et il classera la page en fonction de la qualité du contenu. Ce contenu doit être optimisé afin d'attirer l'attention de l'algorithme et de motiver un classement élevé, et l'un des outils que les experts en recherche utilisent pour s'assurer que cela se produit est l'optimisation des moteurs de recherche ou "SEO".

En savoir plus sur le référencement

Le contenu SEO est multiforme. Il comprend ce qu'on appelle des "méta-tags", y compris les balises de titre très importantes qui apparaissent comme un titre cliquable dans les SERP, les noms de marque dans le contenu, les phrases liées au sujet de la recherche qui doivent apparaître dans la copie de la page (y compris les blogs) , les balises de description méta qui décrivent ce qui se trouve sur la page et apparaissent sur les SERP, les balises d'en-tête et les balises d'image alt (les algorithmes de recherche ne "voient" pas réellement les images, ils s'appuient sur les balises SEO pour leur fournir des informations. Ce ne sont que quelques-uns des composants de la pratique SEO moderne.

La pratique du référencement existe depuis le milieu des années 1990 et, au début, ceux qui recherchaient des informations avaient le choix entre plusieurs moteurs de recherche, notamment AltaVista, Excite, Ask Jeeves, Infoseek, Lycos et Yahoo. Aujourd'hui, le gorille dans le bac à sable de la recherche est sans aucun doute la recherche Google.

Faits vs Fiction

Avec une si longue histoire et l'évolution continue de l'optimisation des moteurs de recherche, il n'est pas étonnant qu'il y ait des idées fausses sur son utilisation. Trier les faits SEO courants de la fiction peut s'avérer un défi. Cependant, la clarification est essentielle pour les entreprises qui souhaitent exploiter le potentiel marketing et de communication inégalé d'Internet – et des moteurs de recherche. Ceux qui recherchent un aperçu de l'état actuel du référencement voudront peut-être noter ce qui suit.

1. Google pénalisera le contenu dupliqué

Les programmeurs de Google sont bien conscients que le contenu dupliqué est tout simplement inévitable. L'algorithme de Google tente de trier le bon grain de l'ivraie en excluant le contenu des résultats des moteurs de recherche qui est clairement une répétition de celui trouvé sur d'autres pages. L'algorithme applique un certain nombre de stratégies afin d'identifier un contenu de qualité pertinent pour ceux qui recherchent. Il y a de nombreuses années, Google a donné des conseils aux concepteurs de pages Web et aux fournisseurs de contenu : "assurez-vous que le contenu 'ajoute de la valeur' ​​à l'expérience du visiteur". Ce conseil est toujours valable. Les professionnels du référencement ont une variété de stratégies pour s'assurer que le résultat du moteur de recherche mène le chercheur à la bonne page sur un site Web. En bref, Google ne "pénalise" pas le contenu dupliqué, à moins que le praticien SEO ne prenne des raccourcis.

2. Les mises à jour de Google peuvent entraîner des pénalités algorithmiques

Google met régulièrement à jour son algorithme, mais toute modification de la qualité de cet algorithme n'entraînera pas un classement SERP inférieur. Google n'a tout simplement pas pour but de punir ceux qui conçoivent des pages optimisées pour le référencement pour son moteur de recherche. Les modifications apportées à l'algorithme peuvent entraîner un classement inférieur, mais un professionnel du référencement professionnel saura alors quels changements sont à venir et en tiendra compte.

3. Il y a un délai avant qu'un site soit correctement classé

Cela peut avoir un élément de vérité. Il faudra peut-être un certain temps à l'algorithme de Google pour analyser correctement à quel endroit de l'écosystème Internet appartient un site particulier - et à quel point il est bon en termes de pratique de référencement par rapport à l'expérience utilisateur souhaitée et à l'expérience fournie par la concurrence. Cependant, il convient de noter que le jury est certainement encore sur cette question. Certains experts en référencement soutiennent qu'il y a un délai, tandis que d'autres disent que c'est simplement une question de perception. Selon les publications de Google sur les réseaux sociaux, ce n'est pas le cas.

4. La publicité PPC aide à élever le classement

Celui-ci peut être démystifié assez facilement. Certains soutiennent qu'il est logique que Google récompense les sites Web qui proposent de la publicité au paiement par clic (PPC), après tout, c'est une énorme source de revenus pour eux. Le fait est que ce n'est tout simplement pas vrai. Il existe deux algorithmes à l'œuvre sur les sites qui proposent de la publicité PPC. Il existe un algorithme qui classe les résultats de la recherche organique (les requêtes d'informations saisies dans le moteur de recherche) et un autre algorithme pour déterminer le placement des annonces PPC.

Il est vrai que le déploiement d'une campagne de publicité payante peut bénéficier à un site d'entreprise (ou autre), mais Google ne joue pas avec le système et la publicité PPC n'affectera pas votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

5. L'âge d'un domaine contribue à son classement

L'âge du domaine n'a rien à voir avec son classement SERP. les gens sautent aux conclusions. Si une page existe depuis un certain temps et se classe bien, cela doit être dû à son âge. Google a abordé cette croyance erronée à de nombreuses reprises. La vérité est à la fois simple et évidente. Si une page existe depuis un certain temps, les concepteurs et les fournisseurs de contenu ont eu beaucoup de temps pour s'assurer qu'elle est conforme à tout ce qui est requis de l'algorithme du moteur de recherche, y compris le contenu SEO. Il convient également de tenir compte du fait qu'un site Web qui existe depuis une décennie a eu le temps de rassembler un nombre énorme de backlinks - et cela affecte le classement.

Ce qui précède ne sont que 5 des mythes qui entourent la pratique du SEO, il y en a bien d'autres. Malheureusement, les faits peuvent être obscurcis lorsque quelque chose devient « de notoriété publique ». Il est important de trier le bon grain de l'ivraie - et pour toute entreprise ou site Web qui souhaite se classer en tête des SERP, cela signifiera probablement faire appel à un professionnel du référencement expérimenté.

This content has been Digiproved © 2022 Tribulant Software