20 erreurs courantes de référencement WordPress à éviter en 2022 : ce que suggèrent les experts
Publié: 2022-04-14L'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour toute entreprise, grande ou petite, n'a pas besoin d'être présentée. Et en matière de référencement, WordPress est un excellent choix de CMS prêt à l'emploi. Sans parler de la façon dont vous avez des plugins et des intégrations pour à peu près tout, en particulier le référencement.
Même dans ce cas, les performances globales de votre marque en matière de référencement dépendent de la qualité de la configuration et de la gestion de votre site Web WordPress, car de nombreuses erreurs de référencement potentielles pourraient nuire à votre classement sur Google.
Continuez à lire pour découvrir certaines des erreurs de référencement WordPress les plus courantes et ce que vous pouvez faire pour les éviter.
20 erreurs de référencement WordPress les plus courantes
Plongeons directement dans les 20 erreurs de référencement WordPress les plus courantes que vous devez éviter en 2022, appuyées par des conseils pratiques d'experts WordPress.
Ne pas utiliser le bon permalien
Les « permaliens » désignent les liens permanents ou les URL de vos publications, catégories et autres pages de votre site Web WordPress qui sont destinés à rester inchangés tant que votre site est en ligne.
Les permaliens aident à créer une structure d'URL facile à comprendre et à partager pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Cependant, WordPress est préinstallé avec des permaliens simples (désordonnés) qui ne sont pas conviviaux et non optimisés pour le référencement.
De nombreux utilisateurs de WordPress ne parviennent pas à modifier les permaliens désordonnés par défaut en des permaliens propres et conviviaux qui contribuent également à augmenter le classement des pages. Pour éviter cela, allez dans Paramètres > Permaliens sur votre backend WordPress et optimisez vos permaliens pour vos mots-clés cibles. Définissez une structure de permaliens propre. Par exemple, s'il s'agit d'un article de blog, vous pouvez le définir sur une URL qui ressemble à : example.com/blog/title-of-the-blog
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Ne pas optimiser les images
La plupart des sites Web modernes intègrent plusieurs images - bannières, graphiques, illustrations, photographies de produits, etc. - sur chaque page pour mieux engager leurs visiteurs. Ainsi, l'optimisation des images est un élément clé de tout effort de référencement.
Dans la plupart des cas, l'optimisation des images pour le référencement implique deux choses : écrire un texte alternatif riche en mots clés et compresser la taille de l'image pour un chargement plus rapide.
Pour rédiger un texte alternatif efficace, soyez descriptif mais succinct et incluez votre mot-clé principal. Voir quelques exemples ci-dessous de Moz.
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"Difficile de dire si tout le monde fait cette erreur, mais c'est encore assez courant - ne pas utiliser img alts comme endroits où les mots-clés peuvent être utilisés, en particulier ceux qui ne peuvent pas être utilisés sous une forme de correspondance exacte dans une phrase. Img alt est un signal fort, cela vaut la peine de s'en servir au lieu de simplement s'assurer que alt n'est pas vide », recommande Michal Suski, Chief Product Officer chez Surfer.
Bien qu'il soit recommandé d'utiliser le texte alternatif, il convient de noter qu'il n'a d'impact que sur le classement de l'image dans les résultats de recherche d'images de Google. Si vous souhaitez classer vos images dans la recherche d'images, vous devez absolument utiliser un texte alternatif qui décrit bien les images, tout en utilisant les mots-clés appropriés. Selon la récente clarification publiée par le Search Advocate de Google, John Mueller,
« Il n'est pas vrai que nous dirions qu'une page Web textuelle a plus de valeur parce qu'elle contient des images. C'est vraiment juste que nous voyons le texte alternatif et que nous l'appliquons à l'image, et si quelqu'un recherche l'image, nous pouvons l'utiliser pour mieux comprendre l'image. Ce n'est pas que la page Web dans la recherche Web textuelle serait mieux classée parce qu'elle a une image.
Ne pas réparer les liens brisés
Les liens brisés conduisent vos utilisateurs et les robots des moteurs de recherche vers des pages "404 introuvables". Cela nuit à l'expérience utilisateur et donc aux conversions, ainsi qu'aux mesures de référencement telles que la durée de la session.
Mais réparer les liens brisés est facile. Utilisez un plugin comme Broken Link Checker pour trouver et réparer vos liens brisés. Le plugin analyse tous les liens internes et externes de votre site à la recherche de liens brisés et les affiche dans une liste. Vous pouvez ensuite modifier ces liens directement à partir de la page du plugin, sans mettre à jour manuellement chaque publication.
Mauvais liens internes et liens externes
Une bonne liaison interne et externe est une partie vitale mais souvent négligée du référencement WordPress.
Jonas Sickler, SEO Manager chez Terakeet, partage quelques conseils pratiques sur les liens internes :
"Il y a beaucoup de problèmes avec le référencement technique, mais l'une des choses les plus faciles à résoudre est la liaison interne. Les liens internes sont essentiels car ils transmettent le PageRank entre les URL, partagent des signaux contextuels, facilitent l'exploration, indiquent la hiérarchie au sein de votre architecture et aident les utilisateurs à découvrir davantage votre contenu.
Certaines des plus grosses erreurs que les gens commettent avec les liens internes incluent :
- Ajout de liens internes au mauvais endroit : créez toujours un lien vers le contenu des sous-titres les plus pertinents, et non à partir d'une mention aléatoire du mot-clé.
- Utilisation du mauvais texte d'ancrage : utilisez des mots-clés dans votre texte d'ancrage pour lesquels vous souhaitez que la page cible se classe, et vous pouvez utiliser un texte d'ancrage de correspondance exacte si cela a du sens. Assurez-vous également que vos liens internes correspondent à l'intention de recherche. En d'autres termes, ne créez pas de lien vers des pages de service avec un texte d'ancrage à but informatif. Enfin, ne créez pas de lien vers différentes pages avec le même texte d'ancrage. Dites à Google exactement de quoi parle votre page avec une ancre courte et succincte.
En plus des liens internes, saupoudrez de liens externes vers des sites Web pertinents et faisant autorité pour étayer vos affirmations et augmenter la crédibilité de votre contenu. Orientez les utilisateurs vers des ressources utiles (guides, outils, recherche, etc.) et ajoutez plus de valeur à votre contenu. Assurez-vous simplement d'ouvrir les liens externes dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre en ajoutant un attribut target="_blank" à l'intérieur des balises <a> ou en installant simplement un plugin.
En-têtes non structurants
Pour chaque page et article de blog, l'utilisation d'une structure de sous-titres HTML correcte (H1, H2, H3,…, H6) est cruciale pour une meilleure lisibilité ainsi que pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et explorer votre contenu.
De plus, inclure les mots-clés principaux de votre page dans vos sous-titres a également une valeur SEO. Assurez-vous donc de structurer correctement vos en-têtes :
- Utilisez la balise H1 une seule fois pour le titre de votre page.
- Utilisez des sous-titres (H2, H3 dans H2, etc.) pour structurer les sous-thèmes de votre contenu afin de faciliter la navigation.
Et lorsque vous mettez à jour le H1 et les sous-titres de votre contenu, mettez également à jour la balise de titre que Google peut utiliser pour afficher dans les SERP.
« Dans WordPress, le titre du blog est toujours la balise H1 et vous avez également la possibilité de mettre à jour la balise Title via des plugins SEO. Ainsi, vous obtenez deux zones importantes où vous pouvez placer des mots-clés importants pour votre page. Dans la plupart des cas, si Google ne voit aucune balise de titre spécifiée, il sélectionnera le texte de la balise H1 et l'affichera dans les SERP. La plupart des gens mettent simplement à jour le titre du blog WordPress, pas spécifiquement la balise Title », explique Devendra Saini, responsable du référencement chez MPL.
Ne pas avoir de sitemap XML
Un sitemap XML est essentiellement une carte de votre site Web au format XML qui dirige les moteurs de recherche vers les pages les plus importantes de votre site Web. Il répertorie vos pages les plus importantes, permettant à Google de les trouver et de les explorer facilement pour comprendre la structure de votre site.
«Une fois votre site Web WordPress terminé, il est essentiel que vous soumettiez votre sitemap XML (une liste de données de chaque page contenue sur votre site) à GSC (Google Search Console). Cette action est essentielle car elle vous permet d'indiquer à Google quelles parties de votre site Web vous souhaitez indexer, aidant ainsi vos pages à améliorer leur classement sur les SERP », conseille Lorenz Esposito, SEO Content Manager chez Wpromote.
Étant sur WordPress, vous utilisez probablement le populaire plugin Yoast SEO pour vous attaquer à l'optimisation de votre page. Alors, dirigez-vous simplement vers SEO> Général> Fonctionnalités, basculez la fonctionnalité des sitemaps XML sur "Activé", puis cliquez sur "Enregistrer les modifications".
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Une fois cela fait, soumettez votre sitemap XML à Google en utilisant Google Search Console et Bing en utilisant Bing Webmaster Tools.
Ne pas utiliser le balisage de schéma approprié
Si vous vendez des produits ou partagez des recettes sur votre site Web WordPress, ne pas utiliser le balisage de schéma pour afficher des extraits enrichis dans les SERP est une erreur. Le balisage de schéma est essentiellement un ensemble sémantique de balises que vous pouvez ajouter au code HTML d'une page pour améliorer la façon dont Google lit et représente votre page dans les SERP.
Par exemple, en utilisant le balisage de schéma, vous pouvez afficher le prix, les avis, la disponibilité et les notes de votre produit dans les SERP. Ou, si vous partagez un article de recette, vous pouvez afficher le temps de cuisson, les calories et le nombre d'étoiles. Consultez la galerie de recherche de Google et vous découvrirez qu'il existe des dizaines de types d'extraits enrichis.
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Bien que l'ajout d'un balisage de schéma ne détienne pas directement la valeur du référencement, les extraits enrichis peuvent améliorer votre taux de clics dans les SERP, en générant plus de trafic vers vos pages et, par conséquent, en aidant indirectement votre référencement.
Avec un plugin comme Schema & Structured Data for WP & AMP, la mise en œuvre de données structurées pour afficher des extraits enrichis pour votre site Web WordPress est relativement simple.
Vous pouvez ensuite utiliser l'outil de test des résultats enrichis pour vérifier la mise en œuvre de vos données structurées et voir quels extraits enrichis Google peuvent être générés par le balisage sur votre page. Avec lui, vous pouvez également prévisualiser l'apparence de vos résultats riches dans les SERP.
Ne pas actualiser l'ancien contenu pour les SERP
La création de contenu pour le référencement est un must, mais la production de contenu ne consiste pas seulement à écrire de nouveaux articles de blog et à les optimiser pour Google avec des mots-clés, des visuels et des liens.
Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche implique également de maintenir vos publications à jour. C'est parce que Google favorise le contenu frais qui inclut les dernières informations et données.
Ne pas tenir votre contenu à jour est une erreur de référencement WordPress courante que vous devez éviter.
"L'une des erreurs de référencement les plus courantes sur WordPress est probablement l'une des plus faciles à corriger. La plupart des gens ne prennent pas le temps ou l'effort de mettre à jour et d'actualiser l'ancien contenu, ce qui conduit à des informations obsolètes ou incorrectes qui peuvent nuire à votre marque. La mise à jour de ce contenu peut donner un nouveau souffle à votre contenu et transformer vos articles thématiques en contenu à feuilles persistantes. En actualisant votre stratégie, vous vous assurez de ne manquer aucun trafic ni aucune conversion potentiels », recommande Nikki Halliwell, Senior Technical SEO Manager chez Rise at Seven.
«En ce qui concerne la mise à jour du contenu, il est essentiel que vous ne laissiez pas votre contenu devenir obsolète. Rester à jour avec votre contenu et maintenir un contenu de qualité contribuera grandement aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qui visitent votre site », suggère Lorenz Esposito.
De plus, à moins que vous n'ayez une équipe éditoriale qui met à jour votre contenu pour le garder frais, il peut être judicieux d'éviter d'écrire l'année dans les titres et les méta descriptions de vos articles.
"Arrêtez de mettre l'année dans vos titres de page et vos méta descriptions ! Honnêtement, ce n'est pas une erreur en tant que telle, d'autant plus que j'aime le contenu à feuilles persistantes et que je vois constamment des sites derrière la boule 8 », suggère Jase Rodley, fondateur de Dialed Labs, une agence de référencement.
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"Si vous avez un éditeur qui met régulièrement à jour votre contenu, alors c'est très bien. Mais si vous publiez une fois avec l'intention d'obtenir ce trafic de recherche organique doux et persistant, arrêtez d'utiliser la date !
J'ai classé de nombreux messages sans l'année où mes concurrents les utilisent. Mais plus important encore, 2 ans plus tard, lorsque leur publication se trompe d'année et redescend en page 3 de Google, la mienne est toujours là et je n'ai rien fait », explique Jase.
Vous pouvez utiliser un plugin de calendrier éditorial WordPress comme Strive pour marquer facilement les révisions pour mettre à jour l'ancien contenu.
Oh, et en parlant de garder les choses à jour, assurez-vous de garder vos thèmes et plugins WordPress à jour également.
«Souvent, nous nous connectons au site Web d'un client et voyons des dizaines de mises à jour qui doivent être apportées au thème et aux plugins du site. Les mises à jour se produisent pour diverses raisons - correction de bogues, mise à niveau vers des versions meilleures/plus rapides, ajout de nouvelles fonctionnalités, maintien de leur sécurité - et de nombreux clients ne prendront ni le temps ni les efforts nécessaires pour les mettre à jour. Les vulnérabilités des plugins et des thèmes peuvent entraîner des problèmes potentiels avec le site, le vol d'informations et le piratage. La mise à jour de vos thèmes et plugins vers la version la plus récente est un élément important pour assurer la sécurité de votre site Web et le faire fonctionner efficacement », déclare Joy Hawkins, propriétaire, Sterling Sky Inc.
Par ailleurs, sécuriser votre site WordPress, c'est aussi vous protéger du risque de perte de données en sauvegardant régulièrement votre site web.
"Certains de nos clients n'ont toujours pas de système approprié pour sauvegarder leur site Web lorsqu'ils apportent des modifications ou mettent à jour des thèmes/plugins. Avoir une sauvegarde de site Web vous permet d'annuler facilement toute modification ou de récupérer d'un piratage en restaurant une ancienne version du site Web. Si votre client n'a pas de sauvegarde, vous risquez de perdre des données. Les erreurs humaines et le piratage sont deux des raisons les plus courantes de sauvegarder un site Web. Au lieu de devoir recommencer un site Web à partir de zéro parce que toutes les données ont été perdues, investissez dans une bonne solution de sauvegarde », ajoute Hawkins.
Ne pas vérifier les erreurs Core Web Vital et les problèmes de vitesse de page
La vitesse et l'expérience de page de votre site Web WordPress ont un poids important en tant que signaux de classement pour Google.
Et vous pouvez faire beaucoup pour améliorer les vitesses de chargement des pages de votre site et les métriques d'expérience alias Core Web Vitals (CWV), telles que :
- Utiliser une solution d'hébergement WordPress infogéré
- Compressez vos images
- Activer la mise en cache à l'aide d'un plugin
- Minifiez le code CSS et JavaScript de votre thème
- Désinstaller les plugins inutiles
Oh, et il y a beaucoup de conseils d'experts exploitables pour vous aider :
«Il existe une vaste gamme de choses qui peuvent être faites pour améliorer la vitesse du site sur les sites WordPress. La première approche que j'adopterais consisterait à examiner les images : les images en place sont-elles optimisées ? L'optimisation des images en place peut considérablement améliorer le temps de chargement global de la page. La prochaine serait d'examiner l'ensemble des plugins utilisés - y en a-t-il qui sont effectivement "poids morts" et qui ralentissent votre site ? Si c'est le cas - et il n'y a pas de véritable raison spécifique pour laquelle vous l'avez - supprimez-le. Il existe bien sûr des plugins qui peuvent être installés pour aider à améliorer la livraison des pages et promettre des optimisations générales de la vitesse, mais ceux-ci doivent être installés avec précaution », suggère Tom Pool, directeur technique du référencement chez Blue Array.
Selon Tom, l'une des erreurs de référencement WordPress les plus courantes que tout le monde commet encore consiste à installer tous les plugins, ce qui entraîne un gonflement des plugins et donc une réduction des performances.
"Certains propriétaires de sites verront qu'un plugin fait une chose spécifique, et l'installeront ensuite, aux côtés potentiellement de 10 ou 100 autres. La compréhension réelle de ce que fait le plugin peut vraiment aider, plutôt que de simplement installer des lots au hasard », déclare Tom.
"La facilité d'utilisation et d'installation des plugins est l'une des principales raisons pour lesquelles la plupart des sites Web fonctionnent sur WordPress. WP facilite l'installation et l'utilisation de milliers de plugins. Un problème peut survenir car le codage de chaque plugin peut potentiellement enliser le site Web ou créer des problèmes de piratage. Des plugins mal codés peuvent ralentir la vitesse ou créer des erreurs sur le site. Cela peut alors se transformer en une mauvaise expérience utilisateur. De nombreux plugins ont tendance à résoudre des problèmes similaires, et s'il existe plusieurs plugins similaires sur le site, ils peuvent se battre les uns avec les autres, pour ainsi dire », corrobore Joy Hawkins.
Cela étant dit, l'utilisation des bons plugins et de Google PageSpeed Insights peut vous aider à optimiser la vitesse de votre page.
"Vous pouvez améliorer la vitesse des pages sur le référencement de plusieurs manières, mais la réduction du poids des pages est l'un des problèmes les plus fréquents. En fonction de vos capacités techniques, vous pouvez réduire la taille de vos images et les remplacer sur le serveur via FTP, ou vous pouvez utiliser un plugin tel que Smush pour vous aider à le faire pour vous », explique Nikki Halliwell.
"La mise en cache est un autre domaine qui peut faire une grande différence et j'ai tendance à utiliser W3 Total Cache dans la plupart des cas. J'aime ce plugin par rapport aux autres, car non seulement il met en cache vos pages Web, mais il aide également à réduire les zones de votre code. Les images et le poids du code sont deux des problèmes qui surviennent le plus souvent sur PageSpeed Insights, donc l'ajout de ces plugins peut améliorer considérablement les performances », ajoute Nikki.
"Il y a beaucoup de choses pour améliorer la vitesse de votre page, mais ma préférée serait la mise en cache. La mise en cache (et la prélecture du cache) est une victoire facile pour la plupart des sites Web qui ne sont pas seulement super minces et rapides par défaut. Il existe de nombreux plugins fonctionnels, mais WP Rocket s'est avéré être un choix solide avec quelques fonctionnalités utiles en plus. Nous avons quelques conseils supplémentaires dans notre bilan de référencement WordPress si vous souhaitez en savoir plus », suggère Matthias Lugert, CMO chez Seobility.
"WordPress peut être très rapide et le code peut être assez propre, mais ce n'est pas donné dans toutes les circonstances. En fait, trop souvent, les gens décident de travailler avec un constructeur de pages parce que c'est facile, sans savoir que cela peut nuire considérablement au référencement de leur site Web. Peu importe si vous optez pour Divi, Thrive Architect ou Elementor - les constructeurs de pages ajoutent trop souvent des tonnes de code à votre site et, par conséquent, le ralentissent considérablement. Vous voudrez peut-être éviter ce raccourci si vous envisagez de concourir pour les meilleurs classements », ajoute Matthias.
En parlant de gonflement du code, vient ensuite la question des thèmes prédéfinis et du code supplémentaire qui les accompagne.
"L'un des meilleurs aspects de l'utilisation de WordPress est que vous pouvez acheter et utiliser un thème prédéfini pour la conception de votre site Web, ce qui vous permet d'économiser beaucoup d'argent et de temps par rapport à la création d'un thème entièrement personnalisé pour le site Web. Ces thèmes prédéfinis sont généralement dotés de nombreuses fonctionnalités et options, ce qui est formidable et vous offre une grande flexibilité dans la création de la conception du site Web », déclare Matthew Edgar, partenaire et consultant chez Elementive.
"L'inconvénient, cependant, est que les fonctionnalités et options inutilisées ne sont pas supprimées du code. Au lieu de cela, tout ce code qui n'est pas utilisé est toujours chargé dans le navigateur. Cela rend le code du site Web désordonné et, dans certains cas, peut empêcher Google d'explorer correctement la page. Plus généralement, cependant, ce code supplémentaire finit par ralentir la vitesse du site Web. Des vitesses plus lentes rendent le site Web plus difficile à explorer pour Google et peuvent également avoir un impact sur les classements si le site Web ne respecte pas les seuils Core Web Vitals. La solution prend le temps de personnaliser ces thèmes prédéfinis pour supprimer le code inutile et améliorer les performances de la page », explique Matthew.
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"Il y en a beaucoup, mais de manière simpliste, une bonne approche consiste à 1. Choisir un thème léger, convivial pour le référencement et qui se charge rapidement, 2. Évitez la tentation dès le premier jour d'ajouter 101 plugins, 3. Trouvez et installez un excellent plugin de mise en cache comme WP -rocket ou similaire, 4. Trouvez et installez un excellent plugin de compression d'image, 5. Utilisez Cloudflare ou un excellent CDN. Juste avec ces 5 règles, n'importe quel site WP peut grandement améliorer la vitesse de la page », suggère David Carralon, directeur général de Digitalico Media.
« La clé est dans la préparation. Choisissez un excellent hébergement, des thèmes légers et des plugins, et bien sûr, utilisez la mise en cache. Cela résoudra 90% des problèmes de vitesse de page pour tout site Web WordPress », conseille Josh Willett, consultant SEO.
Samuel Schmitt, Head of Sales & Marketing chez One Inside partage également plusieurs conseils pour vous aider à améliorer la vitesse de votre page sur WordPress, tels que :
- Optimisation de la taille des images
- Chargement paresseux des images
- Utiliser un CDN
Il met l'accent sur un "élément clé que vous devez soigneusement considérer dans WordPress, qui est de choisir un thème adapté aux mobiles et qui a un bon LCP".
«LCP signifie Largest Contentful Paint et est l'une des mesures du Core Web Vital. LCP mesure la vitesse de chargement des premiers éléments de votre page. Si ces éléments prennent trop de temps à charger, vous serez pénalisé », explique Samuel.
"Donc, ici, vous devez vérifier attentivement le comportement de votre thème sur mobile et en particulier le modèle d'article de blog - car il pourrait s'agir de votre principale source de trafic. Mon conseil sera d'avoir une mise en page mobile simpliste contenant le titre du blog et directement le contenu. J'ai constaté que la métrique LCP était souvent affectée sur mobile à cause d'une image de bannière qui prenait du temps à se charger. Il vaut donc mieux se débarrasser de l'image de la bannière et la conserver uniquement pour la version de bureau », précise-t-il.
«Souvent, les plus gros gains techniques SEO avec WordPress peuvent être réalisés en optimisant le thème utilisé et la structure choisie pour le contenu. Évitez les requêtes de base de données complexes et/ou inutiles, par exemple : à quelle fréquence le titre de votre blog change-t-il et avez-vous vraiment besoin d'interroger la base de données pour chaque visiteur ? Réduisez le nombre de plugins installés. Améliorez la vitesse du site avec la bonne configuration de mise en cache et réduisez la charge en minimisant les dépendances JavaScript. Évitez les fenêtres contextuelles et les scripts de chargement paresseux, utilisez plutôt le chargement paresseux natif de Chrome », recommande Fili, expert SEO chez SearchBrothers.
"D'autres erreurs techniques de référencement sur la page peuvent aller d'une configuration de serveur défectueuse, d'un manque de ressources de serveur, d'une conception de modèle médiocre (par exemple, ne pas être adapté aux mobiles), de plans de site inadéquats, de canoniques manquants ou de tout autre facteur sur la page qui détermine finalement à quel point un site Web se classe dans la recherche organique », explique-t-il.
Fili évoque également l'importance d'avoir une proposition de vente claire et unique et d'effectuer des audits SEO réguliers.
"Cependant, le plus souvent, c'est le contenu réel qui s'avère plus difficile d'un point de vue SEO. Des pages de destination dédiées aux images uniquement, des flux indexables, des pages de destination expirées et/ou héritées peuvent retenir un site Web dans Google, et manquer une proposition de vente unique clairement discernable a souvent le même effet. Pour toutes ces raisons et bien d'autres, les cycles annuels d'audit SEO sont un facteur de succès essentiel qui garantit une visibilité cohérente à long terme dans Google », ajoute Fili.
En parlant d'être adapté aux mobiles, une autre erreur majeure de référencement est…
Pas d'optimisation pour les appareils mobiles
Google a réorganisé son algorithme de classement en 2016 pour le rendre mobile d'abord. Autrement dit, la version mobile (et non la version de bureau) de votre site Web WordPress est la référence pour la façon dont Google indexe votre site Web et détermine votre classement. De plus, le mobile représente désormais plus de la moitié du trafic mondial sur les sites Web.
Ainsi, ne pas optimiser l'expérience mobile de votre site Web peut détruire votre classement, et c'est une erreur SEO critique que vous devez éviter.
Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour optimiser votre site Web WordPress pour mobile, comme :
- Utilisez un thème réactif.
- Optimisez vos pages pour la vitesse de page (discuté dans la section précédente).
- Utilisez les pages mobiles accélérées (AMP).
- Désactivez les pop-ups et les interstitiels pour les appareils mobiles.
Voici une liste de plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site Web afin de le rendre mobile d'abord. Utilisez également l'outil de test de compatibilité mobile de Google pour vérifier la compatibilité mobile de votre site Web.
De plus, dans GSC, allez dans Crawl → Crawl Errors, et cliquez sur Smartphone. Vous trouverez un graphique et un tableau indiquant s'il y a des erreurs d'exploration sur les smartphones. Corrigez-les tout de suite.
Ne pas optimiser le budget de crawl et l'indexation de votre site Web
Internet est un référentiel infini d'informations, dépassant la capacité de n'importe quel moteur de recherche à explorer et à indexer toutes les URL disponibles. Ainsi, il y a des limites au temps que Googlebot peut consacrer à l'exploration d'un seul site Web.
Ainsi, chaque site Web a un budget de crawl, qui correspond au nombre de pages que Googlebot peut explorer et indexer sur un site Web dans un délai donné.
Bien que la plupart des sites Web WordPress soient petits et n'aient pas à se soucier activement de leur budget de crawl, si vous gérez un grand site Web avec des milliers de pages, c'est une erreur que vous devez éviter.
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Bien qu'il existe de nombreuses bonnes pratiques pour optimiser votre budget de crawl, comme vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO pour gérer la crawlabilité de votre site.
"Le gaspillage du budget d'exploration et le gonflement de l'index à partir des taxonomies et des pages non pertinentes en raison d'une mauvaise utilisation des plugins SEO" sont quelques erreurs techniques de référencement WordPress que tout le monde devrait éviter, selon Devendra Saini.
"Il est important que lorsque vous utilisez un plugin comme Yoast ou All in one SEO, vous ayez une option pour contrôler l'exploration des pages qui ne doivent pas être indexées, utilisez ces options à bon escient et bloquez-les afin que Google passe plus de temps à explorer les pages importantes. de votre site Web et ces pages « tag » causent des problèmes de cannibalisation », suggère Devendra.
De plus, vous devez également vous occuper des problèmes d'indexation.
"Lorsque les développeurs oublient de décocher l'option 'Décourager ce site Web des moteurs de recherche' et que le site n'est jamais indexé même après l'avoir mis en ligne à cause d'une balise 'sans index' sur tout le site. C'est l'erreur la plus courante que je rencontre habituellement pour les nouvelles marques qui ont récemment construit leur site Web et qui constatent qu'elles ne sont même pas classées pour leurs propres termes de marque », ajoute Devendra.
Pensez que les pages de contenu peuvent également nuire à l'exploration et à l'indexation de votre site Web.
"Une erreur courante que nous voyons se produire avec de nombreux sites Web est que WordPress et les plugins WordPress peuvent créer de nombreuses pages de contenu minces. Cela inclut des éléments tels que les pages de balises, les pages de liste ou les pages de pièces jointes. Ces pages peuvent ralentir l'exploration du site Web par Google et peuvent également donner l'impression que le site Web est de moins bonne qualité qu'il ne l'est autrement lorsque Google évalue le site Web », explique Matthew Edgar.
« Dans certains cas, les pages de contenu minces créent également du contenu en double, ce qui peut perturber le classement des pages de haute qualité sur le site Web. Si ces pages de contenu léger apparaissent dans les résultats de recherche, cela conduit rarement à une bonne expérience pour les visiteurs venant sur le site Web, ce qui entraîne une baisse des taux d'engagement et de conversion. Par conséquent, nous recommandons aux utilisateurs d'éviter cette erreur en désactivant complètement ces pages et en faisant en sorte que ces URL renvoient un code de réponse 404. Si les pages sont nécessaires pour une raison quelconque et ne peuvent pas être supprimées, une balise meta robots noindex doit être ajoutée à ces pages », explique Matthew.
"L'erreur technique numéro un en matière de référencement sur WordPress est l'indexation de contenu mince. Qu'est-ce que c'est? Le contenu léger est une URL qui n'apporte aucune valeur à l'utilisateur et qui est souvent réutilisée, un contenu dupliqué généré sur la base du contenu existant. WordPress encourage les utilisateurs à créer des balises et des catégories pour les publications. Dans la plupart des cas, ces pages ne sont que des listes de liens vers des articles sans contenu unique. Google les explore, ne trouve aucune valeur et diminue la qualité globale de la page. Ces pages doivent être créées par conception, et non par accident », explique Michal Suski.
L'argument de Michal sur les balises et les catégories WordPress nous amène à la prochaine erreur de référencement WordPress courante que vous devez éviter…
Utilisation inappropriée des catégories et des balises
Il s'agit d'une erreur de référencement courante spécifique aux sites Web WordPress qui peut avoir un impact sur le classement du contenu de votre blog.
Comment pouvez-vous l'éviter? Trois experts vous accompagnent :
"Bien sûr, il existe une variété d'erreurs de référencement que quelqu'un peut faire en utilisant n'importe quel système de gestion de contenu. Cependant, spécifiquement pour WordPress, je trouve souvent que les pages d'archives de catégories et de balises sous-optimisées sont une véritable erreur de référencement courante. Tout d'abord, avez-vous vraiment besoin de toutes les catégories et étiquettes en premier lieu ? Si vous êtes un magasin de commerce électronique ou si vous comptez beaucoup sur les pages de catégorie pour organiser votre contenu, alors oui, c'est une très bonne idée. Il est donc impératif de les optimiser avec du contenu supplémentaire pour les aider à se démarquer auprès de l'utilisateur ainsi qu'à être indexées dans Google », suggère Josh Willett.
Il relie ensuite avec justesse l'utilisation des catégories et des balises au point ci-dessus sur l'optimisation du budget de crawl et de l'indexation.
"Cependant, si les pages de votre blog relèvent toutes d'un en-tête "Blog" et sont faciles à organiser, je vous suggère d'être très sélectif quant au nombre de catégories et de balises que vous utilisez. Comme nous le savons tous, Google rend actuellement plus difficile que jamais l'indexation de nouveaux contenus. Ainsi, vous devez porter une attention particulière à votre budget de crawl potentiel et à tout problème d'indexation qui pourrait en découler. Avez-vous déjà des centaines de pages Tag Archive indexées dans Google, mais avez-vous du mal à indexer vos nouvelles pages « d'argent » ? Vous avez peut-être été touché par un filtre de contenu en double de Google en raison d'un trop grand nombre de pages "légères". Mon conseil? Supprimez vos balises ou, à tout le moins, désindexez vos pages d'archive de balises et faites de même avec les catégories », explique Josh.
"L'erreur la plus courante, de loin, que je vois encore chez les utilisateurs de WordPress est de publier une longue série d'articles de blog sans penser d'abord à les classer logiquement dans leur taxonomie et sans renforcer l'autorité au niveau de la catégorie", déclare David Carralon.
"Avec l'aide de plugins et de méthodes de piratage, le contenu peut également être produit et publié de manière stratégique sur les pages de catégorie également, où l'autorité peut être développée. Cette autorité peut ensuite se répercuter sur les pages enfants : les articles de blog. Cette stratégie est encore, pour la plupart, ignorée ou manquée par inadvertance, bien qu'elle apporte de grands avantages au référencement », recommande David.
« Lorsqu'il s'agit d'organiser des articles de blog dans WordPress, il existe deux méthodes ; Catégories et balises. Les deux sont largement mal compris, mais les catégories semblent être plus intuitives, de sorte que la plupart des sites n'en ont que quelques-uns », explique Jase Rodley.
"Les balises, en revanche, sont utilisées de manière incorrecte sur au moins la moitié des sites WordPress. Ce que la plupart des propriétaires de sites et des créateurs de contenu ne réalisent pas, c'est que la plupart des configurations WordPress génèrent une page d'archive /tag/ chaque fois que vous en créez une nouvelle. C'est peut-être une gueule de bois de la croyance de longue date selon laquelle "plus de pages, c'est mieux". Certains sites ont des centaines de balises et de pages en conséquence », explique-t-il.
« Les pages de catégorie ou d'étiquette « archive » ne sont pas mauvaises en elles-mêmes. Si vous créez des pages utiles à partir d'eux, vous pouvez les classer et apporter de la valeur aux gens. Mais la plupart du temps, ils ont un nombre de mots très faible, ne fournissent aucune valeur et retirent l'équité des liens de vos pages et articles de blog les plus importants », ajoute Jase.
Toujours bourrer les mots-clés
Le bourrage de mots-clés appartient au passé.
Bien sûr, Google utilise toujours des mots-clés pour déterminer la pertinence de votre page et la classer pour une requête de recherche, mais insérer trop de mots-clés ou non pertinents dans votre contenu ne fera que nuire au classement de votre site.
"Les erreurs courantes que nous constatons avec les clients en matière de contenu sur site sont le bourrage de mots clés et l'échec de la mise à jour du contenu. Alors que les mots-clés sont utilisés comme un moyen de générer du trafic organique vers votre site Web, pousser trop de mots-clés est plus susceptible de repousser le trafic que de l'attirer, car cela peut affecter l'expérience utilisateur », explique Lorenz Esposito.
Put simply, stuffing keywords might briefly get your content featured among the top search results, but can eventually lead to a Google penalty that tanks your website's rankings.
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So, always write content for users first and focus on readability. Then, optimize it by including keywords where they naturally fit.
In fact, prioritize aligning your content with the search intent. This will help you understand the essence of your keywords and fit them naturally into your content for optimal user experience.
“To be honest, one of the biggest on-page SEO mistakes I see is a misalignment between content and search intent. Sometimes that happens because SEO is misunderstood as a last-minute optimization, forcing folks to retrofit keywords onto existing content, and other times it's because a company prioritizes cost or quantity over quality and user experience,” says Jonas Sickler.
“Regardless, the best on-page optimization advice I can offer is to start your SEO in Google. Understand the essence of the keyword. What are searchers trying to achieve? What format do they expect to see? How comprehensive does your content need to be? How broad or narrow? Search intent is the first step in on-page SEO that too many folks skip,” he explains.
And while using the Yoast SEO or a similar plugin simplifies your keyword optimization efforts greatly, don't rely too heavily on Yoast's SEO recommendations.
According to Devendra Saini, relying on metrics like Yoast SEO focus keyword and score is an on-page SEO mistake many WordPress website owners tend to make.
“One page can rank on 100s and 1000s of keywords and it all depends on the Search Intent Satisfaction, Competition & Overall value of the content on the page that matters. Have seen people heavily rely on these scores and kind of screw up their on-page content and end up not ranking anywhere,” says Devendra.
“Following the Yoast traffic light system. I know it's a bit tongue in cheek, and I do understand how it can help SMEs who don't have SEO knowledge produce better content, but then I've seen its over-reliance and confusion in more competitive verticals that just because they're hitting green lights they don't understand why they're not ranking, so they assume it's other issues and invest resources (time/money) in the wrong areas,” affirms Dan Taylor, an SEO Consultant.
Contenu dupliqué
If you have two or more similar pages on your WordPress website, it's difficult for Google to determine which one to rank in the SERPs. Duplicate content confuses the Googlebot as to which page to serve users for a particular search query. Multiple variations of the same page (due to pagination, trailing URL slash, faceted navigation, same product with different attributes, etc.) also dilute link equity — all in all, duplicate content can seriously harm your SEO.
So, how can you avoid duplicate content?
You essentially have three options:
- Use the rel=”canonical” tag on variation pages that point to the main/canonical version of the page that you wish to rank.
- Place a “noindex” tag on the duplicate pages to prevent them from getting indexed.
- Block the variations from Googlebot in your robots.txt file.
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Of all three, the best fix is to use the canonical tag to specify which version of the pages with similar content is the master version that should rank for the target keyword. When using canonical tags on your WordPress website, make sure to avoid these seven mistakes.
Not Optimizing Social Media Metadata
Social signals do have an impact on your SEO efforts. So, getting your WordPress website's freshly published and search-optimized content shared on social media is important, as it helps the piece gain the much-needed initial eyeballs and traction, and helps your audience stay on top of news about your business and related topics.
However, many WordPress users fail to optimize their posts for sharing on social media platforms like Facebook and Twitter, thus losing out on some valuable social SEO juice.
Facebook, for example, has what's known as OpenGraph as a way to determine which elements of your content (such as image, title, etc.) you want to show when someone shares that page. Twitter has “Twitter Cards”, similar to Facebook.
So, how can you optimize your social media metadata? On WordPress, it's easy — using the good ol' Yoast SEO plugin. Below is an example of what your Tweet could look like with all the required metadata you can easily add using the plugin.
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Read this post to learn how you can optimize your blog posts' metadata for Facebook and Twitter, step-by-step, using the Yoast SEO plugin.
Failing to Reduce Bounce Rate
In essence, bounce rate is the percentage of visitors that leave your website without taking Pourquoi? Because if your website is relatively new, other more authoritative websites with more content are bound to rank higher for high competition keywords that have more search volume.
When starting out, your best bet is to instead:
Target low-volume, high-intent keywords
Target long-tail keywords that have lower search volume but are easier to rank for and bring in high-intent traffic (such as people looking to purchase or download something).
Use Google search autocomplete, people also ask, and related searches to find such keywords and include them in your content. You can also use tools like Keywords Everywhere and AnswerThePublic.
Target high-traffic, low-difficulty keywords
Hunting such keywords is tricky and not always possible, but worth a shot.
To find and target high-traffic, low-difficulty keywords, use the KGR (keyword golden ratio) tactic — the fewer articles in the SERPs for your focus keyword, the higher the odds of your content ranking on the first page.
Use the allintitle search operator to find a rough estimate of the number of articles ranking on Google for your target keyword. Create a better, more comprehensive article than all the top ten results.
Publishing Posts Irregularly
You know how blogging is one of the best ways to drive organic traffic and improve your WordPress website's rankings on Google. But when it comes to SEO success with content, consistency is the name of the game.
Don't make the mistake of publishing blog posts infrequently without a schedule and expecting great results from your content efforts. Sure, some of your content pieces can still rank well, but to harness the true potential of business blogging and build your WordPress website's authority, you need to establish a posting schedule.
Consistently publishing high-quality blog posts signals Google that your domain is an active and credible source of niche information, thus boosting your expertise, authoritativeness, and trustworthiness aka EAT. Plus, publishing regularly also helps retain your audience and drive more returning visitors.
So, create a content calendar with important details like the topic, target persona, keyword information, content format, publication date, call-to-action, etc. to ensure you publish regularly. You can use this free editorial calendar template from HubSpot.
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Not Fixing Connection Timeout
Last but not least, this is a technical SEO issue that shows up in the browser when your WordPress website's server has reached its capacity. This error is common on budget hosting where your memory limit is set of very low.
According to the WordPress support documentation, here are some things you can do to fix this error:
- Deactivate all plugins and reactivate them one by one to see which plugin is causing the problem.
- Switch to a default WordPress theme.
- Increase your memory limit in wp-config.php by asking your hosting provider.
- Increase the maximum execution time in your php.ini file by asking your hosting provider.
You can also try changing your DNS servers and flushing your local DNS cache, or disabling your firewall and antivirus software temporarily and see if the error resolves.
Dernières pensées
Besides avoiding these common SEO mistakes, if you're using the WordPress CMS for a complex website or web application project, ensure you do the scoping of your project correctly. Again, overusing resources such as plugins is an easy mistake that'll cost you in the form of added complexity in scaling your project along with performance issues.
"WordPress est, à mon avis, l'une des meilleures plates-formes du marché - que vous fassiez une construction simple dessus ou que vous l'utilisiez comme CMS pour une construction sans tête avec Next. Les problèmes techniques les plus courants que je rencontre se résument souvent à la portée initiale du projet, au détail des fonctionnalités et aux technologies à utiliser pour permettre au site Web d'atteindre ses objectifs. Dans ces cas, les correctifs, les correctifs et les plugins sont sur-déployés, ce qui peut entraîner des conflits avec d'autres fonctionnalités, ainsi que des problèmes de mise à l'échelle et d'évolution dans le temps », suggère Dan Taylor.
Cela étant dit, si vous êtes conscient des erreurs de référencement décrites ci-dessus, que vous vous conformez aux directives de Google pour les webmasters et que vous investissez dans le référencement dans le cadre d'un effort continu, soyez assuré que votre décision d'opter pour WordPress était solide.
"WordPress est d'un point de vue SEO une plateforme très bien optimisée. Il peut bien sûr être encore amélioré et affiné. Dans ce but, le plugin Yoast SEO créé à l'origine par mon ami Joost de Valk peut être très utile. Cela dit, l'optimisation des moteurs de recherche touche à d'autres domaines indépendants du CMS, tels que la plate-forme d'hébergement, qui peuvent également être critiques », déclare Fili.
«Cela ne s'arrête pas là, car tout site Web WordPress destiné à bien fonctionner dans la recherche organique de Google est bien avisé de se conformer aux directives de Google Webmaster afin d'éviter les violations ou les sanctions. Un article publié par mon collègue ancien employé de Google Search, Kaspar Szymanski, fournit des conseils. Et bien sûr, cela ne s'arrête pas là car, quel que soit le CMS utilisé, l'optimisation à long terme est mieux effectuée avec les fichiers journaux historiques du serveur, ce que tout webmaster devrait connaître et lire. Le référencement reste un effort complexe et continu, cependant, les opérateurs de sites Web WordPress peuvent se concentrer dessus en sachant qu'à tout le moins leur choix de plate-forme était bon », conclut-il.
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Mots-clés : Référencement WordPress