Comment créer une marque cohérente sur tous les canaux marketing

Un site Web est la rampe de lancement de l'identité visuelle d'une marque en ligne. Mais avant de pouvoir créer un site Web qui rendra justice à vos clients, ils ont besoin d'une stratégie de marque solide. Une fois la stratégie de marque initiale terminée et le site Web créé, vous devez également les conserver sur la marque pour toutes les futures stratégies de marketing, y compris les efforts de courrier électronique et de médias sociaux.

Dans cet article, nous passerons en revue ce qui doit être fait pour rester cohérent avec une marque afin que vos lecteurs, clients et fans puissent facilement vous reconnaître n'importe où.

Les trois bases de l'image de marque

Il y a trois choses principales que vous devez faire pour que l'image de marque soit au point.

1. Triez l'image de marque initiale.
2. Ayez un guide de style.
3. Utilisez des modèles pour tout.

En suivant ces étapes, vous aurez une bonne base pour tout contenu visuel que vous devez créer, des en-têtes de sites Web aux publications Instagram en passant par les newsletters par e-mail !

1. Trier l'image de marque initiale

La première chose à faire est de finaliser le branding. Cela ne signifie pas seulement le logo, cela signifie également la palette de couleurs, les polices, les textures et le tableau d'humeur. Si vous avez été embauché pour créer un site Web et le contenu visuel, mais que l'entreprise n'a pas de stratégie de marque solide, suggérez-leur de régler cela en premier. Si vous n'êtes pas un spécialiste de l'image de marque, vous pouvez proposer quelques options.

S'il s'agit d'un one-man show, ils peuvent essayer de faire eux-mêmes l'image de marque avec un outil comme Tailorbrands. S'ils ont un peu plus de budget, ils devraient investir dans un stratège de marque qui peut faire passer leur marque au niveau supérieur. Si vous êtes le spécialiste de l'image de marque, utilisez cet article pour montrer à vos clients pourquoi il est si important d'avoir une marque solide !

Voici les principaux points qui doivent être résolus dans l'image de marque initiale d'une entreprise :

Le logo

Le logo doit être représentatif de l'entreprise mais aussi du client. Il doit être simple mais accrocheur et unique. Il doit être beau en couleur mais aussi en noir et blanc. Vous devez le tester sur des maquettes de cartes de visite, d'en-têtes de lettre et d'en-têtes de sites Web. Il existe différents types de logos, alors prenez le temps de découvrir celui qui convient le mieux à l'entreprise.

Conseil d'humeur et de mission

Un tableau d'humeur et de mission est similaire à un tableau de vision en ce sens qu'il s'agit d'une collection d'images et de mots qui représentent une idée ou un concept. Cela permet de visualiser en quoi consiste l'entreprise. Cela peut être fait avant le logo, pour mieux comprendre ce que votre marque est censée communiquer à ses clients. Un tableau d'humeur et de mission commence par un énoncé de mission. De ce point de départ; images, couleurs, textures et mots sont rassemblés dans un collage visuel de la marque.

Schéma de couleur

La palette de couleurs est une collection de couleurs qui seront utilisées à chaque étape de l'identité visuelle. Il doit y avoir une palette de couleurs primaires et une palette secondaire pour une certaine variété. Les palettes de couleurs peuvent être créées à partir de zéro ou à l'aide des images et des illustrations du tableau d'humeur.

Appariement des polices

Un appariement de polices est une combinaison de polices qui constituera l'intégralité de tout le contenu écrit de l'identité visuelle. Il existe une police principale pour les titres, une autre pour les blocs de texte et parfois une troisième pour les textes complémentaires ou décoratifs. Parfois, la police du logo peut être utilisée dans le cadre de l'association de polices, mais ce n'est pas toujours le cas. À moins qu'il ne s'agisse d'un logo très simple, la police du logo et les polices de l'appariement seront différentes.

2. Ayez un guide de style

La meilleure façon de rester sur la marque est d'avoir un guide de style. Les meilleurs guides de style incluent des repères visuels sur la façon d'utiliser les couleurs, les polices et les logos dans toutes les situations relatives à votre identité visuelle. Tailorbrands propose un guide de style téléchargeable au format PDF avec les plans les plus chers.

Vous pouvez configurer un guide de style avec un modèle. Certains sont disponibles sur Behance et Creative Market. Certains éditeurs graphiques en ligne, comme Visme et Canva, ont intégré des kits de marque qui peuvent aider à garder l'équipe sous contrôle avec tout le contenu visuel qu'ils créent. Un autre outil en ligne, RelayThat, dispose d'un système intégré pour créer plusieurs graphiques en même temps, tous avec les actifs de la marque.

3. Utilisez des modèles pour tout

Enfin, utilisez des modèles pour tous les visuels créés régulièrement. Ceux-ci peuvent inclure des bannières et des graphiques de médias sociaux, des graphiques de titre de publication de blog ou des newsletters par e-mail. Lorsque vous avez des modèles, non seulement vous restez sur la marque, mais vous gagnez également beaucoup de temps.

Pour créer des modèles, tout ce dont vous avez besoin est le guide de style de marque et un éditeur graphique. Certains éditeurs graphiques en ligne ont également la possibilité d'enregistrer des modèles, qui peuvent être réutilisés encore et encore assez facilement.

Si vous utilisez des éditeurs de conception graphique professionnels comme Photoshop ou Illustrator, de nombreux ensembles de modèles sont également disponibles en ligne. Ceux-ci peuvent ensuite être personnalisés avec vos couleurs et polices. Encore plus de temps gagné !

Photoshop est également parfait pour personnaliser les maquettes de produits et de livres électroniques. Vous pouvez trouver de nombreuses maquettes sur des sites comme Creative Market à utiliser pour n'importe quelle marque.

Supposons, par exemple, que vous ayez besoin de voir à quoi ressemblera la marque sur tous les articles de papeterie, comme les cartes de visite, les en-têtes de lettre, les sacs-cadeaux et les étiquettes de produits. Si vous utilisez un modèle de marque avec des objets intelligents, il vous suffit d'ouvrir le fichier dans Photoshop et d'insérer les conceptions de la marque. Cela vous aidera lorsque vous devrez montrer aux imprimeurs à quoi vous voulez que les choses ressemblent.

Les maquettes peuvent également aider à visualiser le logo sur des produits tels que des bouteilles ou des boîtes de produits.

Image de marque d'un site Web

La plupart des thèmes WordPress auront l'option d'un kit de marque pour configurer les polices et les couleurs. Celles-ci se trouvent généralement dans les options de thème et peuvent être personnalisées pour affecter l'ensemble du site. De cette façon, lorsque vous créez un site, la marque est déjà configurée et vous n'avez pas à vous soucier de perdre votre cohérence visuelle.

Outre les couleurs et les polices, les sites Web ont également besoin d'un guide de style Web. Il s'agit simplement d'une extension du guide de style mentionné ci-dessus, mais destiné spécifiquement au site Web. Un guide de style Web comprendra des éléments tels que les styles de boutons, les formulaires, l'espacement, les animations et des détails sur l'endroit et la manière dont les polices et les couleurs sont utilisées. Ceux-ci sont également appelés guides de style d'interface utilisateur.

Image de marque des médias sociaux et des newsletters par e-mail

Tout comme le guide de style Web est une mise à niveau visuelle du guide de style général de la marque, les guides de style des médias sociaux et des e-mails ont des aspects supplémentaires. Par exemple, la version des médias sociaux a besoin d'une section sur les pratiques spécifiques qui orienteront les gestionnaires de médias sociaux dans la bonne direction.

Un guide de style de marque de médias sociaux peut inclure l'un ou l'ensemble de ces sujets :

• La façon dont les publications sur les réseaux sociaux sont rédigées
• Les hashtags utilisables ou non
• Quand et comment le nom de l'entreprise est utilisé
• Quels mots éviter lors de la rédaction de publications sur les réseaux sociaux
• Comment rédiger et formater des tweets
• Quels filtres Instagram utiliser et lesquels éviter
• Les bonnes tailles de photos Instagram à utiliser
• Quel type de photos ou d'illustrations doit être utilisé

En termes de publications et de photos partagées, celles-ci doivent suivre le style de message spécifique. Par exemple, Food Panda, qui propose la livraison de nourriture, publie toujours des photos des produits et des événements qu'ils vendent, et non des photos de choses totalement indépendantes. Tout doit avoir du sens et ne pas surprendre les followers de manière négative.

Visuellement, tous les en-têtes de plate-forme doivent être marqués conformément au guide de style. C'est pourquoi les modèles sont si pratiques. Lorsqu'une promotion est en cours ou que le client souhaite montrer quelque chose de spécial à ses clients via tous ses canaux de médias sociaux, vous pouvez créer une bannière, puis la redimensionner en fonction de l'endroit où elle sera publiée. Les e-mails doivent suivre un schéma visuel similaire, afin que les lecteurs reconnaissent instantanément votre marque lorsqu'ils ouvrent l'e-mail.

Conclusion

Lorsqu'une entreprise a une seule personne qui s'occupe de tout, il peut être plus facile de rester sur la marque. Mais dès que l'équipe commence à s'agrandir, vous devez créer des guides de style pour toutes les sections de l'entreprise. Avoir un guide de style de marque, un guide de style Web et un guide de style de médias sociaux vous fera économiser, à vous et à votre équipe grandissante, beaucoup de temps et d'inquiétudes sur toute la ligne !

Les ressources disponibles sont vraiment merveilleuses, il n'y a donc aucune excuse pour utiliser du bleu foncé sur un site lorsque les médias sociaux sont tout roses. Sauf si vous êtes un rebelle, bien sûr.