Qu'est-ce qu'un audit de contenu et pourquoi sont-ils vitaux ?

Dernière mise à jour - 16 mai 2022

Pensez aux sites Web et aux services que vous fréquentez régulièrement. Google, Netflix, même les profils de médias sociaux - chacun de ces sites se tient et tombe en fonction de son contenu. S'ils ne parviennent pas à vous maintenir engagé ou cessent de répondre à vos besoins, vous annulerez votre adhésion en toute hâte.

Cette pertinence du contenu n'est pas un accident. Tout site Web doit subir un audit de contenu régulier, pour pincer, rentrer et ajuster ce qui se trouve dans ses pages. Un site d'entreprise ne fait pas exception. Apprendre comment et quand effectuer un audit de contenu sur votre présence en ligne peut faire une grande différence pour votre réputation.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de site Web est un examen complet de la présence en ligne de votre entreprise. Le but d'un audit de contenu est de s'assurer que votre site est susceptible d'attirer des visiteurs et de réaliser des conversions. Un site Web d'entreprise qui ne produit pas de résultats est un gaspillage d'efforts et de ressources.

De nombreuses personnes se concentrent presque exclusivement sur la génération de nouveau contenu pour un site Web. La réutilisation de matériel plus ancien peut être tout aussi efficace, sinon plus. De plus, l'examen de votre contenu existant révélera à quoi votre public cible réagit - et, plus important encore, ce qui le laisse froid.

Pourquoi entreprendre un audit de contenu ?

Il existe d'innombrables raisons pour lesquelles une entreprise devrait entreprendre régulièrement un audit de son site Web. Ceux-ci inclus:

• Pertinence . Internet est éternel, donc le contenu précédent apparaîtra toujours dans les recherches. Vous devez vous assurer que votre réputation n'est pas endommagée par des utilisateurs localisant du contenu obsolète qui ne sonne plus vrai
• Efficacité . Vérifiez que votre contenu n'a pas d'impact négatif sur les performances de votre site Web. Les vitesses de chargement, par exemple, pourraient être ralenties par les vidéos. Les utilisateurs perdront patience et votre niveau de qualité Google chutera fortement
• référencement . Gardez un œil attentif sur les tendances SEO, en particulier les algorithmes en constante évolution de Google. Tout en essayant de deviner que Google est une voie rapide vers la folie, essayez au moins de suivre le rythme. Si votre contenu ne correspond pas aux attentes d'un algorithme actuel, vous pourriez perdre un trafic substantiel du jour au lendemain
• Sécurité . Avec l'augmentation de la cybercriminalité, vous ne pouvez jamais être trop vigilant en matière de sécurité sur Internet. Vérifiez régulièrement le certificat de sécurité de votre site Web et assurez-vous que les données des utilisateurs sont totalement sécurisées. Cela renforcera la confiance de vos utilisateurs dans votre site
• Examens des conversions . Les audits de sites Web révéleront quelles pages reçoivent le plus d'attention de la part des utilisateurs. Plus important encore, un audit peut révéler quelles pages sont les plus susceptibles de voir les utilisateurs fermer un site. Ces destinations peuvent nécessiter quelques travaux.

Si vous effectuez régulièrement des audits de sites Web, vous garderez une longueur d'avance et, par extension, augmenterez considérablement vos chances de succès en ligne.

À quelle fréquence votre site Web doit-il subir un audit de contenu ?

Une chose à toujours considérer lors d'un audit de contenu est la saisonnalité. Les algorithmes de Google changent constamment en fonction des habitudes de recherche des utilisateurs, et la période de l'année dictera le comportement des utilisateurs.

Une politique saisonnière commence par les éléments de base, tels que la création d'audits de contenu en fonction des saisons et des jours fériés. En décembre, les termes de recherche festifs exploseront, tandis que l'été apportera un regain d'intérêt pour les activités de plein air. Creusez un peu plus loin, cependant, et vous trouverez une gamme d'événements et de façons de réutiliser votre contenu pour plaire à tous les utilisateurs.

Pour rester au courant de ces opportunités, planifiez un audit de contenu tous les trois mois. Ces revues trimestrielles vous permettront de garder un œil attentif sur les tendances en constante évolution. De plus, il est avantageux de faire ces ajustements peu et souvent. Si vous attendez six mois ou plus entre les audits, vous constaterez peut-être que votre site Web nécessite une intervention plus importante et plus longue. Cela peut entraîner des temps d'arrêt indésirables pour votre site, ce qui a un impact sur la rentabilité.

Ne soyez pas marié au calendrier quand il s'agit d'un audit, cependant. Si vous rencontrez un problème, comme une baisse soudaine du trafic Web, ne restez pas les bras croisés et attendez plusieurs semaines pour un audit planifié. Passez en revue votre site immédiatement, en prenant toutes les mesures nécessaires pour stabiliser le navire. Si nécessaire, faites appel aux services d'un professionnel pour vous aider.

Comment réaliser un audit de contenu en cinq étapes

Si vous n'entreprenez pas d'audits de contenu, vous devez commencer à le faire immédiatement. Même si vous effectuez régulièrement des audits de contenu de site Web, êtes-vous sûr de le faire de la manière la plus efficace ? Suivez ce processus en cinq étapes pour assurer le succès.

1. Prenez le temps d'un audit de site Web. Nous ne parlons pas d'un rappel de deux minutes. Vous devez réserver suffisamment de temps et de patience pour approfondir votre contenu. Demandez à toute votre équipe de vous rejoindre afin que tout le monde comprenne l'intention de votre audit
2. Tenez compte de vos objectifs et de vos ambitions. Qu'attendez-vous de votre audit de contenu ? Pour supprimer les articles de blog non pertinents et faire en sorte que votre site soit le plus autoritaire dans votre créneau ? De revoir votre stratégie SEO, faire tout votre possible pour séduire Google ? Pour encourager plus de clients à convertir et à améliorer votre résultat net ?
3. Collectez et collationnez les données liées à votre contenu. Utilisez ces informations pour examiner le parcours des visiteurs sur votre site. Où les utilisateurs vont-ils depuis votre page d'accueil ? Comment ce parcours peut-il être ajusté pour créer une expérience utilisateur supérieure ? Est-ce que plus ou moins de copie serait bénéfique ?
4. Maintenant, créez une feuille de calcul de toutes les pages contenant du contenu. Triez-les comme bon vous semble. La date à laquelle le contenu a été téléchargé est probablement la plus efficace
5. Parcourez chacune de ces pages, en commençant par la plus ancienne, et notez leurs performances. Combien de clics ces pages attirent-elles ? Combien de temps les visiteurs restent-ils sur ces pages ? Les utilisateurs passent-ils à un autre par la suite ou ferment-ils complètement le site ? Les pages se chargent-elles rapidement ou d'une lenteur frustrante ?

Une fois que vous avez terminé cet audit de contenu, il est temps de passer à l'action. Modifiez ou supprimez du contenu, ou recommencez et ajustez complètement votre stratégie marketing. Cet audit de contenu déterminera ce qui fonctionne pour votre site et ce qui bénéficierait d'une amélioration. Prêter attention à cette idée et y réagir vous préparera au succès futur.

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