Analyse des écarts de contenu : comment l'effectuer en 5 étapes

Vous cherchez à améliorer le contenu de votre site Web mais vous ne savez pas par où commencer ? Une analyse des écarts de contenu peut vous aider !

Cela vous aidera à identifier les domaines où le contenu de votre site Web fait défaut et vous donnera des idées de nouveaux sujets sur lesquels bloguer ou de pages à ajouter à votre site.

Mais d'abord, qu'est-ce qu'une analyse des écarts de contenu ?

L'analyse des écarts de contenu est un processus qui aide les spécialistes du marketing à prendre conscience des opportunités qu'ils peuvent manquer. Cela implique de plonger profondément dans le paysage concurrentiel de votre marché et d'identifier les sujets en demande sur lesquels vous n'avez peut-être pas encore d'article.

Cela peut vous aider à déterminer quel type de contenu attirera des clients potentiels et bénéficiera potentiellement d'un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi en avez-vous besoin ?

Nous avons déjà évoqué certains des avantages incroyables de l'analyse des écarts de contenu. Mais entrons maintenant dans les détails.

Comment cela profite-t-il exactement à vous et à vos besoins marketing ?

Il vous aide à identifier le contenu que vous n'auriez peut-être pas envisagé auparavant

Lorsque nous sommes occupés à créer du contenu, nous sommes souvent tellement concentrés sur les tâches à accomplir : le contenu fonctionne-t-il bien ? Comment l'améliorer ? Comment pouvons-nous avoir plus d'yeux sur elle?

Bien qu'il soit bon de rester concentré, parfois jeter un œil à ce que nos concurrents font, et bien faire, peut nous aider à nous orienter dans une autre direction à laquelle nous n'aurions peut-être pas pensé.

Il vous aide à identifier des mots-clés supplémentaires

En tant que spécialiste du marketing, vous comprenez l'importance d'avoir la bonne stratégie de mots clés. Mais la recherche de mots-clés peut prendre du temps et parfois être écrasante.

Grâce à une solide analyse des écarts de contenu, vous pouvez facilement identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et commencer à les cibler.

Cela peut aider à améliorer votre classement de recherche organique

Garder votre site Web à jour avec un contenu frais et pertinent est essentiel pour générer plus de trafic organique à partir de la recherche. L'analyse des lacunes de contenu peut vous aider à identifier les opportunités d'amélioration de votre contenu existant et vous garder en tête de la concurrence.

En examinant les sujets manquants sur votre site Web, vous pouvez rapidement améliorer le classement SEO en créant un contenu qui répond aux questions des utilisateurs. De plus, découvrir quels sujets suscitent le plus d'intérêt chez les concurrents peut vous donner un avantage lors du développement de nouveaux contenus.

Il vous aide à donner aux visiteurs de votre site Web le bon contenu

Une fois que vous avez identifié les lacunes de contenu, vous pouvez commencer à créer un nouveau contenu ou à réutiliser le contenu existant de manière à mieux répondre aux besoins de vos visiteurs.

En prenant le temps de le faire, vous pouvez vous assurer que votre site Web offre aux visiteurs le contenu qu'ils veulent et dont ils ont vraiment besoin.

Maintenant que vous comprenez ce qu'est cette analyse et comment elle peut être bénéfique pour vos objectifs de marketing en ligne, passons au processus en cinq étapes pour l'exécuter.

Comment effectuer une analyse des écarts de contenu en cinq étapes

1. Analyse de la concurrence
2. Analysez le contenu actuel de votre site Web
3. Comprendre votre public
4. Développer des objectifs clairs
5. Remplir les trous

1. Analyse des concurrents

Étant donné qu'un élément clé d'une analyse des écarts de contenu consiste à étudier le contenu de vos concurrents pour trouver ces écarts de contenu, il est tout à fait normal que ce soit la première étape du processus.

Mais comment analysez-vous exactement le contenu de vos concurrents ?

Vous devez jeter un œil au paysage global du contenu. Cela signifie jeter un œil aux pages de leur site Web et au contenu des médias sociaux et vous demander :

• De quels sujets parlent-ils ?
• Quels formats de contenu utilisent-ils ?
• Quels sujets résonnent bien avec le marché ?
• À quelle fréquence créent-ils ce contenu ?

Il existe quelques outils d'analyse des concurrents comme Ubersuggest (photo ci-dessous) qui peuvent aider à répondre à ces questions et plus encore.

Ces outils de référencement peuvent vous aider à obtenir des informations importantes sur vos concurrents, telles que :

• Pour quels mots-clés sont-ils classés ?
• Quelles sont les pages Web les plus performantes ?
• Leur historique de recherche organique et payante
• Et bien plus

Cette première étape peut prendre un certain temps. Mais ce n'est pas grave car, sans cela, vos efforts seront vains.

2. Analysez le contenu actuel de votre site Web

Après avoir examiné ce que font vos concurrents, il est maintenant temps de faire l'inventaire du contenu que vous avez déjà sur votre site Web.

Pour ce faire, vous voudrez examiner à la fois la quantité et la qualité de votre contenu.

La quantité fait référence à des éléments tels que le nombre d'articles de blog que vous avez ou les mots clés que vous avez ciblés par rapport à vos concurrents.

D'autre part, la qualité examine des choses comme si votre contenu est bien écrit et pertinent pour votre public.

Lorsque vous consultez votre site Web, gardez à l'esprit les questions suivantes :

• Comment votre contenu se compare-t-il à vos concurrents en termes de profondeur, de style et de ton ?
• Y a-t-il des domaines où vous pourriez faire mieux ?
• Tirez-vous le meilleur parti des opportunités de référencement ?
• Faites-vous la promotion de votre contenu de manière efficace ?
• Réorientez-vous le contenu sur différents canaux ?

3. Comprenez votre public

Lorsque vous essayez de déterminer quel contenu vous devriez créer, il peut être tentant de simplement regarder ce que font vos concurrents et d'essayer de les copier. Cependant, tous les éléments de contenu produits par votre concurrent ne seront pas pertinents pour votre public.

Par exemple, supposons que vous possédiez un club de fitness et que vous ayez comparé votre contenu à d'autres clubs de fitness de votre région. Vous pouvez partager une partie du marché, mais vous voudrez peut-être vous adresser à un marché plus spécialisé. Par exemple, votre club de fitness peut cibler les personnes qui s'intéressent à la boxe, tandis qu'un autre peut être plus axé sur l'haltérophilie, et un autre club de fitness peut se concentrer sur un public plus jeune, etc.

Cela signifie que tout le contenu de vos concurrents ne sera pas pertinent.

Comprendre votre public vous permet de choisir les sujets les plus pertinents et de laisser de côté ceux qui ne vous servent pas, vous ou votre public.

4. Élaborez des objectifs clairs

Pour tirer le meilleur parti de votre analyse des écarts de contenu, vous devez avoir des objectifs clairs en tête.

Essayez-vous de générer plus de trafic sur votre site ? Ou voulez-vous plus de prospects pour un produit ou un service spécifique ?

Une fois que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez alors commencer à identifier le contenu qui vous aiderait à atteindre ces objectifs. Sinon, vous ne ferez que collecter des données sans objectif clair.

Prenez donc le temps de réfléchir à ce que vous voulez réaliser avant de commencer à créer du contenu juste pour créer du contenu.

5. Comblez les lacunes

C'est la partie passionnante - la création de contenu proprement dite.

Maintenant, une fois que vous avez compris les éléments de contenu «manquants» (c'est-à-dire les mots clés et sujets pertinents que vous n'avez pas couverts dans votre blog ou votre site Web), vous pouvez commencer à déterminer comment les remplir.

Ce processus peut vous obliger à créer un nouveau contenu ou à améliorer votre ancien contenu.

Lorsque vous améliorez votre contenu existant, vous pouvez :

• Rendre le blog ou les intros d'articles plus concis
• Ajoutez plus d'images pour aider à décomposer de gros morceaux de contenu
• Mettre à jour les liens
• Rendez vos articles plus détaillés et utiles pour vos lecteurs

Lorsque vous créez un nouveau contenu, vous devez :

• Décidez des formats de contenu que vous allez créer (par exemple, des articles de blog informatifs, des infographies, des vidéos ou tout autre type de contenu qui résonnera auprès de votre clientèle cible)
• Concentrez-vous sur la création de contenu autour de l'intention de recherche
• Choisissez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et créez davantage d'articles optimisés pour le référencement

Il y a toujours place à l'amélioration

Utilisez notre processus en cinq étapes pour effectuer une analyse des écarts de contenu et commencer à combler les lacunes de votre site dès aujourd'hui.

Avez-vous des questions sur la réalisation d'une analyse des écarts de contenu ? Faites le nous savoir dans les commentaires!