9 idées de marketing de contenu pour les concepteurs

Ce billet invité a été rédigé par Adam Fout, sourceur de contenu chez Blue Steele Solutions. Pour en savoir plus sur Blue Steele Solutions, visitez leur site Web bluesteelesolutions.com .

Le marketing de contenu est ce qui se passe de nos jours, la pointe du marketing. Mais même si le marketing de contenu existe depuis longtemps, de nombreuses personnes ont du mal à trouver des idées de contenu, et les concepteurs ne font pas exception.

Le marketing de contenu, dans sa forme la plus élémentaire, est la création de quelque chose d'utile que vous donnez gratuitement. Maintenant, la définition de "gratuit" peut vaciller un peu, car vous pouvez cacher du contenu derrière un formulaire de capture d'e-mail, mais pour la plupart, c'est toujours gratuit, et peu de gens vont discuter de vous donner une adresse e-mail lorsque vous leur offrons un ebook gratuit de 100 pages.

Donc, créer quelque chose de gratuit, c'est un concept simple à comprendre, et les éléments de base du marketing de contenu - blogs, vlogging, création d'ebooks ou d'autres téléchargeables - sont également assez simples.

Mais proposer des éléments de contenu spécifiques peut être beaucoup plus difficile.

Le marketing de contenu consiste à attirer les bonnes personnes sur votre site Web, et cela nécessite un contenu étroitement ciblé

N'oubliez pas que votre objectif ici est d'amener les gens sur votre site Web. À partir de là, votre site Web doit faire le gros du travail pour les transformer en prospects.

Mais si vous n'obtenez pas de trafic en premier lieu, il sera assez difficile de générer des prospects à partir de votre site Web. C'est pourquoi vous avez besoin du contenu - c'est le miel qui attire les mouches.

L'autre difficulté, en particulier pour les concepteurs, est que vous allez vous sentir super obligé de simplement créer du contenu qui concerne de beaux designs, mais ce n'est probablement pas ce qui intéresse votre public.

Mettez-vous à leur place. Pensez à qui est votre public. Ce sont des gens d'affaires, des gens qui ont une passion qui n'est pas orientée vers le design (dans la plupart des cas, en tout cas).

Ce sont des gens qui peuvent apprécier un bon design, qui peuvent même comprendre certains concepts de conception de base, mais ils ne chercheront pas d'informations sur le design - ils ne se soucieront pas beaucoup des dernières tendances en matière de CSS, par exemple.

Tout comme vous ne concevriez pas votre propre site Web pour votre propre usage, vous ne devriez pas non plus concevoir votre contenu pour ne plaire qu'aux autres concepteurs.

Votre public se soucie d'autres choses et, en général, ces choses sont axées sur les affaires.

Ainsi, même si votre contenu concerne le design, faites en sorte que ce contenu soit orienté vers les affaires. Créez un contenu étroitement ciblé, spécifique au secteur avec lequel vous aimeriez le plus travailler. Montrez à votre public comment il peut utiliser les principes de conception pour améliorer son entreprise. Cela rend votre contenu plus susceptible d'apparaître dans une recherche étroite et plus précieux pour les personnes qui pourraient réellement vous embaucher.

Votre contenu doit attirer directement votre public, c'est-à-dire les personnes avec lesquelles vous souhaitez travailler

Maintenant, les spécificités de ce qui intéresse vos lecteurs vont changer d'un public à l'autre et d'une industrie à l'autre, donc ce que j'ai inclus ici est un point de départ. Vous devrez ajuster votre stratégie en fonction de votre public et de l'industrie dans laquelle vous vous spécialisez.

Par exemple, une idée que j'ai incluse est un modèle d'e-mail préconçu. Si vous vous adressez principalement aux constructeurs de maisons, il sera assez simple de modifier cette idée. Les modèles d'e-mails préconçus pour les constructeurs de maisons (ou les entrepreneurs, ou tout autre mot qui correspond le mieux à votre public) sont plus spécifiques, ce qui signifie qu'ils sont plus susceptibles d'attirer du trafic et plus spécifiques au type de personne que vous souhaitez sur votre site Web.

Un modèle d'e-mail préconçu est trop général - il peut attirer un millier de personnes, dont la plupart n'en auront pas l'utilité. Un modèle d'e-mail préconçu pour les constructeurs de maisons est plus susceptible d'attirer un constructeur de maisons avec qui vous pourriez faire des affaires.

Et c'est l'objectif, en fin de compte, en matière de marketing de contenu. Non seulement pour générer du trafic sur votre site Web, mais pour générer du trafic sur votre site Web qui peut se transformer en prospects , en attirant votre public cible afin que votre site Web puisse le commercialiser.

Le contenu seul ne suffit pas - vous devez le sauvegarder avec des efforts de référencement et des médias sociaux

Je jure que je vais vous donner les idées dans un instant, mais je veux que vous gardiez autre chose à l'esprit avant de commencer à créer tout ce contenu génial : les choses que vous créez n'attireront pas uniquement du trafic. Si vous ne consacrez pas de temps au référencement et à la promotion du contenu via les médias sociaux, votre contenu n'atteindra probablement pas votre public en premier lieu.

Ayez donc une sorte de stratégie marketing pour diffuser votre contenu dans le monde entier. Si vous le construisez, ils ne viendront pas (à moins que vous ne leur donniez un petit coup de pouce).

Les 9 idées de marketing de contenu

Voici neuf idées de marketing de contenu créées spécifiquement pour le public d'un designer.

1. Un blog ou une série de vlogs sur la conception d'un site Web pour la conversion dans un secteur particulier
2. Modèles d'e-mails préconçus pour un secteur spécifique
3. Un ebook traitant de bons et de mauvais exemples d'impression et de conception Web dans une industrie spécifique
4. Un ebook rempli de suggestions et d'idées d'impression et de conception Web pour une industrie spécifique
5. Une série de webinaires sur l'importance de la conception et de l'expérience utilisateur pour les sites Web d'un secteur spécifique
6. Une feuille de comparaison discutant des avantages et des inconvénients de l'achat d'un logo personnalisé par rapport à l'achat d'un logo crowdsourcé
7. Une feuille de comparaison discutant des avantages et des inconvénients de l'achat d'un site Web personnalisé par rapport à l'achat d'un modèle de site Web
8. Une étude de cas sur un site Web dans un secteur particulier qui est bien conçu et convertit bien et une étude de cas sur un site Web dans le même secteur qui est mal conçu et qui ne convertit pas bien
9. Modèles d'annonces au paiement par clic préconçus pour un secteur spécifique

La clé du succès est de cibler étroitement

Vous remarquerez que les mots « industrie spécifique » reviennent sans cesse dans mes idées.

Comme je l'ai expliqué ci-dessus, votre contenu ne fonctionnera pas bien s'il n'est pas ciblé étroitement sur votre public. Plus un contenu est spécifique à l'industrie, mieux c'est.

La vérité est qu'Internet est envahi par des modèles généralisés, des listes, des téléchargeables et d'autres formes de marketing de contenu. Vous n'allez pas saisir ce public généralisé parce qu'il a déjà été saisi - vous n'allez tout simplement pas rivaliser avec une grande partie du contenu généralisé qui existe déjà.

Et pourquoi voudriez-vous? Vous ne voulez pas un tas d'aléatoires sur votre site Web qui ne sont probablement pas le bon public pour vous, qui ne seront probablement pas intéressés à vous contacter ou à travailler avec vous.

Au lieu de cela, vous voulez des personnes qui travaillent dans un secteur spécifique, soit celui dans lequel vous vous spécialisez actuellement, soit celui dans lequel vous aimeriez vous spécialiser. Ces personnes vont tirer plus de valeur de votre contenu (car il est fait juste pour eux), et ils seront plus enclins à vous approcher pour un travail rémunéré.

Un ciblage étroit est la clé d'un marketing efficace en général, mais si vous n'êtes pas sûr de savoir qui sont ces personnes que vous ciblez, si vous n'avez qu'une vague idée de qui elles sont, ou si vous ne ciblez que par secteur d'activité, vous probablement besoin d'un modèle de persona client pour vous aider à cibler encore plus étroitement.

Plus vous pouvez affiner et segmenter votre audience, mieux c'est. Maintenant, sortez et créez du contenu ! Bonne chance, concepteur.