7 éléments de marketing de contenu que votre entreprise peut créer

Le contenu va au-delà de l'écriture. Le contenu est tout ce qui peut être utilisé pour informer, éduquer ou divertir un public. Les spécialistes du marketing deviennent créatifs en ce qui concerne leur stratégie de marketing de contenu, en formulant un contenu à la fois statique et interactif. L'objectif de votre contenu est d'engager et de trouver un écho auprès de votre public afin qu'il établisse une connexion avec votre marque.

Livres électroniques

Les ebooks ne sont que l'un des nombreux actifs téléchargeables que votre entreprise peut fournir à votre public. Ils peuvent être fermés ou non, ce qui signifie qu'ils peuvent être utilisés comme un outil de génération de prospects nécessitant qu'un utilisateur entre certaines informations (une adresse e-mail, un nom, etc.) avant le téléchargement.

Contrairement à un article de blog gratuit, un ebook semble être davantage un véritable objet de valeur. Cela donne à votre équipe marketing la possibilité de se plonger dans un domaine d'intérêt ou une tendance de l'industrie, en mettant en valeur votre autorité et votre expertise.

Les ebooks peuvent également être utilisés comme un moyen d'offrir une solution à un problème que votre public peut rencontrer. En plaçant un ebook au centre de votre campagne marketing, vous pouvez renforcer votre marque et l'utiliser pour créer une liste de marketing par e-mail en capturant des prospects dans une section très engagée de votre public.

Études de cas clients

Les études de cas clients sont un outil de marketing de contenu unique. Ils peuvent intégrer plusieurs types de contenu, notamment un PDF téléchargeable, un podcast, un blog, une vidéo, etc. Les études de cas clients présentent vos clients et expliquent comment ils ont réussi grâce à votre produit ou service. Avec l'autorisation du client, vous pouvez créer des ressources autour de son histoire qui peuvent être partagées avec des clients potentiels au cours de leur processus de prise de décision.

Les études de cas clients ont le pouvoir d'ajouter de la crédibilité à votre entreprise en exprimant l'expérience d'autres personnes qui aiment faire affaire avec vous et les données qui étayent leurs affirmations. De plus, les citations et les informations que vous compilez peuvent être utilisées dans d'autres actifs, tels que des e-mails, pour montrer des pistes potentielles que votre entreprise mérite d'être examinées.

Papiers blanc

Traditionnellement, les livres blancs ont été utilisés pour communiquer des concepts plus techniques. Pas plus. Les livres blancs marketing d'aujourd'hui prennent toutes les formes et sont utilisés pour afficher un leadership éclairé et positionner de manière concurrentielle un produit ou une solution sur le marché.

Les consommateurs se tournent vers les livres blancs car ils peuvent apprendre en profondeur comment un produit ou une tactique peut résoudre leurs problèmes commerciaux persistants. Ce type de contenu est purement éducatif, pas fortement promotionnel. Lors de la création d'un livre blanc, essayez de vous concentrer sur un cas d'utilisation ou une solution spécifique qui résout un problème que votre client peut rencontrer. En conséquence, votre contenu résonnera mieux auprès de votre public cible.

Billets de blog

Si vous commencez tout juste à créer des supports de marketing de contenu pour votre entreprise, les blogs sont un excellent moyen de commencer. Les articles de blog sont censés être très conversationnels et informatifs, comme si vous parliez à un ami. Ce type de contenu est idéal pour éduquer votre public à un niveau de base tout en créant des liens vers des ressources plus longues et plus approfondies qui traitent de sujets similaires.

La véritable valeur des blogs pour les équipes marketing réside dans leur capacité à agir en haut de l'entonnoir des ventes et à accroître la notoriété de la marque auprès d'un large public. En partageant du contenu gratuit et utile, les lecteurs sont plus susceptibles de saisir une adresse e-mail ou d'acheter un produit, car ils ont déjà commencé à faire confiance à votre marque.

Infographie

Une infographie est l'un des éléments les plus visuels que vous puissiez produire. Ils attirent facilement l'attention de votre public et sont un atout clé pour la notoriété de votre marque. Bien qu'ils prennent beaucoup de temps et d'énergie à produire, le résultat final peut rendre votre contenu viral lorsqu'il est partagé sur les plateformes de médias sociaux.

Les infographies fournissent un aperçu de haut niveau d'un sujet, ce qui peut fournir à votre public cible une meilleure compréhension du contenu présenté. Ils sont également très orientés données. Bien qu'elles soient principalement utilisées pour la sensibilisation au sommet de l'entonnoir, les infographies ont la capacité de montrer que vous êtes un expert dans votre domaine. Et ils ne doivent pas seulement être statiques - de plus en plus d'infographies évoluent vers l'animation, ajoutant un autre élément visuel pour capter l'attention de votre public.

Webinaires

Les webinaires sont parfaits pour éduquer votre public cible sur un sujet particulier de manière beaucoup plus approfondie. Souvent, ce sera un expert dans ce domaine qui livrera le webinaire à un public de personnes partageant les mêmes idées. Les webinaires constituent un excellent contenu marketing car ils peuvent être diffusés en direct ou à la demande. Les webinaires à la demande sont pratiques pour de nombreux spécialistes du marketing car ils peuvent être repromus des mois ou des années après leur diffusion, tant que la plupart des informations n'ont pas changé, et les webinaires en direct peuvent offrir une session de questions-réponses aux téléspectateurs.

Bien qu'ils puissent être promus seuls, les webinaires peuvent également être promus avec un atout d'accompagnement tel qu'un livre blanc, un ebook ou un article de blog, afin que les lecteurs obtiennent un résultat tangible avec le contenu de la conférence. Le plus grand avantage de l'utilisation d'un webinaire pour le marketing de contenu est qu'il s'agit de l'un des actifs les plus rentables que vous puissiez créer. Un simple appareil d'enregistrement et un logiciel d'édition suffiront.

Newsletters par e-mail

Les newsletters par e-mail sont idéales pour rassembler certains des meilleurs actifs que votre entreprise a produits mensuellement, trimestriellement, saisonnièrement ou annuellement. Ils peuvent être aussi créatifs que vous le souhaitez - chargés d'images ou centrés sur un thème particulier pour augmenter les taux d'ouverture et les clics. Vous pouvez utiliser des newsletters par e-mail pour promouvoir différentes campagnes ou catégories de produits au sein de l'entreprise afin d'avoir une newsletter plus ciblée.

Lors de la création d'une newsletter, il est essentiel d'avoir des appels à l'action ou de créer un lien vers les actifs que vous mentionnez. Cela étant dit, assurez-vous d'offrir un mélange de contenu - ne mettez pas en évidence un seul type d'actif. Travaillez avec votre équipe créative pour concevoir des visuels amusants pour votre newsletter par e-mail afin qu'elle ne ressemble pas à tous les autres e-mails envoyés par votre équipe !

Le contenu est l'un des outils les plus puissants et les plus sous-estimés qu'une entreprise puisse appliquer à ses efforts de marketing. Il a la capacité de trouver un écho auprès de votre public cible, et avec une stratégie de contenu diversifiée qui utilise une variété d'éléments uniques dans toutes les parties de l'entonnoir marketing, vous êtes sûr de gagner avec tous les membres de votre public !