Solution unique pour intégrer Google Analytics et Google shopping à votre boutique woocommerce – Conversios.io

Dans le monde des affaires analytiques, nous opérons tous de nos jours, l'accent n'a jamais été mis autant sur la collecte et le traitement des données, en particulier pour les boutiques en ligne. Vous souhaiterez obtenir des données à partir du moment où un visiteur et un client potentiel accèdent à votre site jusqu'au moment où l'achat est finalisé et tout le reste.

Dans ce fouillis de données, un rôle critique est attribué aux conversions. Essentiellement, c'est le but ultime que vous cherchez à atteindre : vendre des produits. Peu importe le temps qu'un visiteur passe sur vos pages, le nombre de produits qu'il parcourt ou même le nombre d'articles qui se retrouvent dans le panier - si la vente n'est pas finalisée (ou convertie), toute la séquence est un point discutable.

Pour maximiser votre potentiel de gains, comme nous l'avons dit, vous devrez collecter toutes les données et prendre des décisions éclairées en fonction de ces chiffres. Rien de tout cela n'est fait manuellement, simplement parce que vous n'avez pas le temps de filtrer tout ce qui arrive et qui peut être potentiellement pertinent pour votre cause. Google Analytics est l'un des meilleurs outils pour automatiser le processus.

Dès que vous voyez le nom Google, la valeur des logiciels augmente et, dans ce cas, la quantité de données est stupéfiante. La quantité mène ensuite à la qualité, comme vous le diront tous ceux qui se sont déjà occupés d'analyses statistiques. Bien que Google Analytics soit la meilleure option pour collecter des données, ce n'est pas le seul service Google à considérer. Google Merchant Center ou Google Ads sont d'excellents exemples de services de premier ordre qui peuvent amener une entreprise à un tout autre niveau.

Conversios est un plugin gratuit WooCommerce qui améliorera votre entreprise à tous les niveaux en intégrant tout ce qui précède dans un seul tableau de bord.

Établir la connexion avec Google

La connexion aux différents services Google doit être établie après l'installation du plugin. Pour être précis, c'est tout ce que vous utiliserez, le tout contrôlé depuis le même onglet :

• Conversios – le plugin qui relie tout.
• Google Analytics - votre centre de collecte et d'analyse de données.
• Google Ads – active les campagnes publicitaires présentées sur les pages de résultats Google, quel que soit le placement organique de votre site dans les résultats.
• Google Merchant Center - connecte directement votre WooCommerce et vos produits à Google, ce qui les rend encore plus accessibles.

Naturellement, vous aurez besoin d'un compte Google qui a accès à tous ces services pour les intégrer tous dans l'interface. Si vous en avez, vous pouvez ensuite utiliser les comptes Google Analytics (UA/GA4), Google Ads et Google Merchant Center existants pour vous connecter au plug-in, ou si vous ne le faites pas, vous pouvez créer des comptes GAds & GMC dans le plug-in .

Les rapports

Une fois que tout est configuré, vous commencerez à analyser les différents rapports qui vous parviendront. Conversios est un plugin qui intègre à la fois Universal Analytics et Google Analytics 4. Il utilise le tableau de bord Google Analytics 4 comme interface backend, qui est conçu pour fonctionner comme un outil tout-en-un où vous passez simplement d'une section à l'autre et n'avez jamais à quitter la fenêtre.

De plus, vous pouvez également utiliser le tableau de bord UA qui est séparé. Ne vous inquiétez pas, vous n'aurez pas à faire le double du travail, car les deux partagent un lien. Il est important de noter pourquoi GA4 est si important ici car il deviendra le seul outil Google Analytics l'année prochaine . La gestion des conversions est beaucoup plus vaste que la comparaison du nombre de visiteurs au nombre d'achats (bien qu'il s'agisse également d'une statistique valide). La clé est de trouver des connexions qui se rapportent à ce rapport rudimentaire, cependant, et celles-ci proviennent de diverses sources.

Des produits

L'une des toutes premières choses que vous devez faire est de regarder vos produits. Comment ils fonctionnent et comment les gens y accèdent.

Vous devrez comparer la conversion réussie avec les revenus générés. Si les conversions sont élevées, mais que les revenus sont faibles, il y a de fortes chances que vos produits les plus vendus ne soient pas vos produits chers, ce qui n'est pas une bonne chose. Vous devrez vendre beaucoup plus de produits à des prix inférieurs pour compenser la différence de prix.

D'un autre côté, si les conversions sont faibles, mais que les revenus sont élevés, vous devez déterminer pourquoi tant de visiteurs n'achètent pas. Cette situation peut être spécifique au marché - si vous vendez des montres haut de gamme, par exemple, les chances de conversion ne seront pas élevées quelles que soient vos actions, mais les prix très élevés atténuent la différence.

S'éloignant des prix, la deuxième chose à faire est de vérifier les performances détaillées du produit.

Est-ce que la plupart des ventes proviennent directement de la page d'accueil, ou via la page produit, combien de fois elles ont été abandonnées alors qu'elles étaient déjà dans le panier, leur part dans les ventes de produits (en revenus et en nombre d'unités vendues), etc. ces données vous permettront d'identifier vos meilleurs produits, vos sous-performants et vos sur-performants, ceux qui nécessitent des ressources supplémentaires pour prospérer, ceux qu'il est probablement préférable d'abandonner, et bien plus encore.

La gestion des produits est une partie importante d'une entreprise prospère et il y a beaucoup de travail qui y est consacré. Connaissant les raisons derrière les chiffres, vous pouvez agir. Par exemple, regrouper les sous-performants avec des produits similaires plus performants pourrait potentiellement augmenter les ventes.

De même, vous pouvez utiliser une approche marketing différente qui cible un public spécifique, en utilisant peut-être les médias sociaux ou des influenceurs. Il existe de nombreux exemples de la façon dont vous pouvez modifier votre stratégie, mais tous doivent reposer sur des bases solides fournies par ce type de données.

La dernière étape du processus de conversion est le paiement et la chose la plus importante pour le produit peut se résumer à une seule métrique : le rapport vue/panier/conversion. Il prend tout en compte - combien de fois le produit est vu, combien de ces vues aboutissent à l'ajout du produit au panier, et enfin, combien d'entre elles mèneront à des conversions.

L'analyse de paiement est complétée par un graphique qui met en évidence les paiements effectués, les avis clients restants et le nombre de sessions qui ont abouti à des transactions, c'est-à-dire si les gens ne font que parcourir vos pages ou s'ils sont susceptibles d'acheter quelque chose.

Obtenir des commentaires via les avis des clients est un excellent moyen pour vos clients d'interagir à la fois entre eux et avec le site. Si le nombre d'avis est faible, vous pouvez éventuellement proposer des incitations telles que des coupons ou des garanties prolongées.

Profilez vos clients

La collecte de données ne s'arrête pas à vos produits. Il est tout aussi important de connaître vos clients. Grâce à Google Analytics, vous pourrez collecter des données de base à leur sujet, telles que leur emplacement, leur langue, l'appareil utilisé pour la navigation, etc.

Ces données ouvrent un tout nouveau monde de promotions et de personnalisations ciblées. Des campagnes pour des vacances spécifiques à un pays aux versions localisées de vos pages qui détectent automatiquement la langue de l'utilisateur, tout cela contribue grandement à rendre l'expérience d'achat plus confortable, une expérience à laquelle les clients reviendront avec plaisir.

Connaître vos clients ne se limite pas à leurs informations de base, mais aussi à leur comportement – ​​combien de temps ils naviguent avant d'acheter ou de partir, quelles pages sont les plus/les moins visitées, etc.

Enfin, il y a aussi le rapport sur les acquisitions qui suit la source de vos conversions. Plus précisément, comment votre client accède à vos pages et comment cela conduit-il à des conversions. L'information la plus importante que vous en tirerez est la comparaison entre le trafic organique (via les recherches) et le trafic via les promotions payantes.

Naturellement, vous voudrez un retour plus important pour quelque chose que vous avez payé, donc si les chiffres sont similaires, vous pouvez peut-être économiser sur les promotions tout en obtenant les mêmes résultats. Alternativement, si les promotions attirent une foule beaucoup plus importante que les moyens organiques, il est temps de réévaluer votre note SEO et de chercher à l'améliorer.

Développer plus loin

Tous les rapports représentent le cœur du plugin, mais avec des intégrations supplémentaires, les fonctionnalités fournies s'étendent encore plus. Les Google Ads et Google Merchant Center susmentionnés apportent tous leurs avantages à votre tableau de bord. Google Ads vous permet de suivre toutes vos campagnes et de voir comment elles se comportent à la fois en termes de trafic et d'achats.

Vous pourrez également configurer des balises de remarketing qui déclenchent des événements/actions spécifiques comme "view_item" ou "add_to_cart". Si un achat est abandonné, les clients sont invités à récupérer leur panier ou à consulter à nouveau les produits, ce qui peut entraîner des achats. Si vous recherchez un plugin de remarketing dynamique, Conversios représente un excellent choix.

D'autre part, Google Merchant Center vous permettra de synchroniser vos produits WooCommerce avec celui du Center. Notez que vous devrez utiliser les attributs normalisés de Google Merchant Center.

Une fois les produits synchronisés, vous pouvez les utiliser beaucoup plus efficacement avec Google Ads. De plus, tous les produits sont accessibles dans l'onglet Google Shopping.

À partir de là, il est facile de créer des campagnes Shopping intelligentes en utilisant tous les avantages offerts par Google, tels que Google Search Partners, Google Display Network, YouTube et Gmail. En restant dans l'air du temps, vous pourrez utiliser les nouvelles campagnes Google Pmax (Performance Max) qui se sont avérées avoir des conversions 12 à 14 % plus élevées. En bouclant un cercle complet, vous pouvez ensuite suivre toutes ces campagnes à partir de la même interface utilisateur que vous avez utilisée pour les configurer.

Enfin, une fonctionnalité plus orientée vers les médias sociaux est l'inclusion du suivi des conversions Facebook Pixel qui améliore considérablement la façon dont vous pouvez suivre les résultats des publicités Facebook, vous donnant une toute autre possibilité de suivre les conversions.

Sommaire

Nous pourrions appeler Conversios le meilleur plugin gratuit WooCommerce et nous n'en serions pas loin. Cependant, comme il y en a tellement, disons que c'est, à tout le moins, le meilleur plugin pour l'analyse, plus précisément, le meilleur plugin pour Google Analytics pour votre boutique en ligne basée sur WooCommerce.

La configuration est facile, la plupart des fonctionnalités sont gratuites, avec seulement quelques fonctionnalités améliorées derrière un mur payant et les résultats sont palpables. Commencez à suivre et à augmenter votre conversion dès aujourd'hui avec Conversios, vous ne regarderez pas en arrière.