9 étapes faciles à suivre pour créer un site Web optimisé pour le référencement

Ceci est un article d'invité. Les opinions et recommandations appartiennent à l’auteur.

Votre site Web a un contenu de premier ordre, un design impressionnant et un objectif clair. Le problème? Personne ne le trouve. Alors, quelle est la solution ? Vous l'avez deviné : la pièce manquante du référencement (Search Engine Optimization).

Comme vous le comprendrez dans ce guide, un site Web optimisé pour le référencement ne consiste pas seulement à ajouter des mots-clés pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Il s'agit d'améliorer la visibilité, le classement et la convivialité. Nous vous montrerons des techniques pour optimiser le contenu, la structure et les performances, aidant ainsi votre site Web à attirer du trafic organique.

9 étapes pour créer un site Web optimisé pour le référencement

Pendant que vous parcourez les 9 étapes, concentrez-vous sur les points d’action et les outils que vous devez apprendre.

1. Assurez-vous que le temps de chargement est inférieur à 2 secondes

Si le chargement de votre site Web prend plus de 2 secondes, les taux de rebond augmenteront de 32 %. S'assurer qu'il se charge en 2 secondes assure la satisfaction des utilisateurs, améliore le classement des moteurs de recherche et augmente les taux de conversion. Voici comment procéder :

Identifiez les problèmes de vitesse avec PageSpeed

Utilisez Google PageSpeed ​​Insights pour identifier les problèmes de performances.

Dans l'exemple de rapport PageSpeed ​​Insights, cet outil identifie exactement où vous perdez des secondes.

La section « Opportunités » identifie les domaines dans lesquels des améliorations peuvent accélérer votre page , et la section « Diagnostics » vous indique comment les fonctionnalités de votre page affectent ses performances . Explorez chaque recommandation pour comprendre quels fichiers ou éléments spécifiques ajuster.

L'amélioration de la vitesse des pages commence généralement par des correctifs simples comme l'optimisation des images, puis progresse vers des étapes plus avancées comme l'optimisation du code. Commencez par ces étapes rapides :

• Activer la mise en cache du navigateur : décidez combien de temps un navigateur doit mémoriser vos fichiers. Des périodes plus longues (de quelques mois à un an) sont préférables si vous mettez rarement à jour votre site, ce qui accélère les visites répétées.
• Compresser les images : Réduisez la taille de vos images sans sacrifier la qualité. Par exemple, transformez une image de 500 Ko en 250 Ko pour des temps de chargement plus rapides.

Maximisez les performances de vitesse du site Web avec WP Rocket et Imagify

WP Rocket met en cache le contenu, optimise la taille des fichiers et charge les images uniquement en cas de besoin afin qu'elles se chargent plus rapidement.

Voici comment procéder :

1. Installez et activez WP Rocket sur votre site WordPress. Lors de l'activation, WP Rocket active automatiquement environ 80 % des meilleures pratiques en matière de performances, telles que la mise en cache du navigateur et des pages et la compression GZIP, sans configuration supplémentaire.
2. Supprimez les CSS inutilisés, retardez et différez JavaScript afin que votre page se charge sans attendre tous les scripts.
3. Activez le chargement paresseux afin que les images et les vidéos ne se chargent que lorsque les visiteurs font défiler votre page.
4. WP Rocket est compatible avec la plupart des thèmes et plugins WordPress, il s'intègre donc généralement sans problème .

En plus de WP Rocket, vous pouvez améliorer les performances avec Imagify, l'optimiseur d'images WordPress le plus simple. Grâce à sa fonction Smart Compression, vous pouvez facilement compresser et optimiser des tonnes d'images à la fois et équilibrer automatiquement qualité et performances.

Imagify vous permet également de convertir des images en WebP et Avif, les formats nouvelle génération recommandés par Google pour alléger vos images.

Auditer et supprimer les plugins lents

Les plugins peuvent être une arme à double tranchant. Bien qu’ils ajoutent des fonctionnalités, ils peuvent également ralentir votre site. Auditez et supprimez tous les plugins qui dégradent la convivialité et les performances de référencement de votre site Web au moins une fois par mois pour maintenir une fonctionnalité optimale.

Disons que vous disposez de nombreux plugins sur votre site Web pour différentes fonctionnalités telles que le partage social, le référencement ou la sécurité. Vérifiez chacun d’eux pour voir si cela ralentit votre site Web. Voici ce qu'il faut faire :

1. Testez la vitesse de votre site Web avec tous vos plugins actifs.
2. Désactivez un plugin à la fois et testez à nouveau la vitesse.
3. Si votre site devient plus rapide après avoir désactivé un plugin, vous savez que cela ralentit les choses.

Si vous trouvez un plugin qui ralentit votre site, recherchez une alternative plus légère qui fait la même chose ou voyez si vous pouvez vous passer de cette fonctionnalité.

2. Créez des titres accrocheurs en utilisant les bons mots clés

L'optimisation du contenu augmente les pages vues de 14 % et la fidélisation des utilisateurs de 10 %. Suivez ces 2 étapes :

Utilisez SEMrush pour identifier et intégrer des mots clés à fort impact

Pour choisir les mots-clés parfaits à l’aide de SEMrush, concentrez-vous sur 4 indicateurs principaux :

• Volume de recherche : ciblez des mots-clés avec 1 000 à 10 000 recherches mensuelles pour équilibrer intérêt et compétitivité.
• Difficulté des mots clés (KD) : visez un score KD de 50 ou moins pour des opportunités de classement plus faciles.
• Tendance : choisissez des mots-clés dont les tendances sont stables ou croissantes pour vous assurer que votre contenu reste pertinent.
• Intention de l'utilisateur : faites correspondre les mots-clés à ce que votre public recherche pour mieux répondre à ses besoins.

Par exemple, un mot-clé tel que « carnaval de chaussures » a un volume de recherche élevé (1 500 000) et un score de difficulté modéré (KD : 84). Avant de décider de le cibler, vérifiez si la tendance est stable ou haussière. Pensez également aux raisons pour lesquelles les gens le recherchent. S'ils cherchent à acheter des chaussures ou à trouver des offres, et si votre site le propose, allez-y.

Mais si l'intérêt diminue ou si cela ne correspond pas à ce que veulent vos visiteurs, choisissez peut-être autre chose pour répondre à leurs besoins en fonction de ce que vous proposez.

Ajoutez des données structurées pour améliorer la visibilité de la recherche

Les données structurées sont un code spécial qui indique aux robots des moteurs de recherche de quoi parle votre contenu.

Utilisez Schema pour ajouter ces données structurées.

Avec les données structurées par schéma, vous pouvez mettre en évidence :

• Événements : dates, lieux et informations sur les billets.
• Articles : auteur, type de contenu et date de publication.
• Informations sur le produit : prix, disponibilité et avis.

L'ajout de notes ou de détails sur les événements à venir permettra à votre site de se démarquer dans les résultats de recherche. Cela aidera votre site Web à vous faire une place dans les extraits enrichis ou dans d’autres fonctionnalités de recherche spéciales. Ce sont les cases ou les listes plus grandes que vous voyez parfois en haut des résultats de recherche, et elles peuvent aider à générer plus de clics et de trafic vers votre site.

Pour commencer avec Schema :

1. Choisissez les types de données structurées qui correspondent au contenu de votre site dans ce guide des plugins.
2. Utilisez Schema Pro pour vous aider à ajouter le balisage Schema.org correct.
3. Testez vos données structurées avec le test de résultats enrichis de Google pour vous assurer qu'elles fonctionnent.

3. Simplifiez la mise en page de votre site

Les utilisateurs devraient trouver ce dont ils ont besoin en 3 clics pour inciter davantage de personnes à agir sur votre site. Voici comment y parvenir :

Créez un plan de site facile à utiliser

Un plan du site est un moyen permettant aux moteurs de recherche de se repérer sur votre site. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre et à répertorier le contenu de votre site Web.

Votre plan de site doit répertorier toutes les pages importantes de votre site : votre page d'accueil, vos pages de catégories principales, vos pages de produits et tout autre contenu clé.

Vivion est un exemple remarquable de plan de site bien structuré. Ils facilitent la recherche de sections clés comme leurs services, avec une mise en page claire et conviviale.

Utilisez RankMath, Yoast SEO ou Google XML Sitemaps pour créer automatiquement un plan de site. Ils s'assurent que votre plan de site est dans le format préféré des moteurs de recherche.

Lorsque vous choisissez entre Yoast SEO, RankMath ou Google XML Sitemaps, tenez compte de :

• Rank Math : connu pour son interface conviviale et sa notation SEO détaillée, qui peuvent guider vos efforts d'optimisation de manière plus visuelle. C'est un bon choix si vous appréciez une configuration intuitive et une analyse approfondie.
• Yoast SEO : c'est idéal pour les utilisateurs de WordPress. Cela aide également à optimiser les titres et les méta descriptions. Choisissez ceci si vous souhaitez un outil de référencement complet.
• Plans de site Google XML : il s'agit d'une option simple pour créer des plans de site. C'est parfait si vous voulez juste un plan de site simple sans conseils de référencement supplémentaires.

Choisissez l'outil qui correspond à vos besoins. Si vous avez besoin d’une suite complète d’outils de référencement, optez pour Yoast. Si vous avez juste besoin d’un plan de site, les plans de site Google XML suffisent.

Utilisez les informations sur les visiteurs pour faciliter la navigation sur votre site

Utilisez Google Analytics pour vous montrer comment les gens utilisent votre site et ce qu'ils y font.

Ce rapport Google Analytics montre d'où viennent les visiteurs, par exemple en tapant directement votre URL, les moteurs de recherche ou d'autres sites Web. Il suit leur activité : combien de personnes différentes visitent, combien de ventes vous obtenez de chaque source et les chances que les visiteurs se transforment en clients.

Qu'est-ce que cela signifie?

• Sessions : une session est comme une visite sur votre site Web, où un visiteur effectue une action comme consulter des pages ou effectuer un achat.
• Nombre total d'utilisateurs : cela vous indique combien de visiteurs uniques ont visité votre site au cours d'une période définie.
• Conversions : c'est lorsque les visiteurs effectuent une action importante sur votre site, comme s'inscrire ou acheter.
• Taux de conversion de session : ce taux indique la fréquence à laquelle les visites se transforment en conversions. Un taux plus élevé signifie que les éléments de votre site Web incitent efficacement les visiteurs à agir. S'il est faible, vous aurez besoin de meilleurs appels à l'action (CTA) ou d'un chemin plus fluide à suivre pour les utilisateurs. Considérez des exemples remarquables dans la liste de CTA convaincants de Woorise pour quelques bonnes idées.

Regardez des webinaires SEO pour des conseils de navigation plus fluides sur le site

Le référencement ne cesse de changer. Pour garder une longueur d’avance, vous devez continuer à apprendre.

Consultez des sources fiables pour les webinaires SEO : Moz, SEMrush et Search Engine Journal. Voici une première liste à partir de laquelle vous pouvez partir :

• Les bases du référencement par SEMrush
• La série de webinaires pratiques sur le marketing par Moz
• Webinaires SEO, PPC et marketing numérique par Search Engine Journal

4. Assurez-vous que votre site s'adapte à n'importe quel appareil

Google classe désormais les sites optimisés pour les mobiles plus haut avec 58 % des visites de sites à partir d'appareils mobiles, un site non adapté aux mobiles risque de perdre du trafic.

Vérifiez la conception adaptée aux mobiles avec Google Test

Pour vérifier le fonctionnement de votre site Web sur les appareils mobiles, utilisez le test Google Mobile-Friendly sur Google Search Console.

Une fois le test terminé, vous verrez un rapport indiquant si votre page est adaptée aux mobiles. Sous le résultat, vous trouverez les problèmes qui posent problème.

Si votre site n'est pas entièrement adapté aux mobiles, l'outil fournira des détails sur les problèmes spécifiques que vous devez résoudre. Il peut s'agir d'un texte trop petit pour être lu, de liens trop rapprochés ou d'un contenu plus large que l'écran.

Utilisez les commentaires pour apporter les modifications nécessaires à votre site. Cela peut impliquer de redimensionner les éléments, d'augmenter la taille des polices ou de modifier la mise en page pour qu'elle soit plus réactive.

Utilisez AMP pour le chargement instantané de pages mobiles

Utilisez AMP pour améliorer la visite de votre site sur mobile. Mais il y a quelques compromis à considérer :

Cela vous aidera à décider si les avantages de vitesse d’AMP valent les inconvénients potentiels liés aux besoins spécifiques de votre site Web.

Simplifiez la navigation tactile pour une meilleure réactivité mobile

Les gens utilisent les sites Web différemment sur leur téléphone que sur leur ordinateur. Rendez votre site facile à utiliser d’un simple toucher du doigt. Évitez les pièges de conception courants pour vous assurer que votre site offre une expérience fluide et accessible aux utilisateurs mobiles.

Voici des stratégies à considérer :

1. Grandes cibles tactiles : créez des boutons d'au moins 48 pixels de largeur et de hauteur pour appuyer facilement sans toucher accidentellement la mauvaise cible.
2. Espacement entre les éléments : assurez-vous qu'il y a au moins 8 pixels d'espace entre les éléments cliquables pour éviter les erreurs de frappe.
3. Menus simplifiés : utilisez les menus déroulants avec parcimonie. Optez plutôt pour une structure de navigation plus simplifiée qui ne submerge pas l’utilisateur avec trop d’options. Un bon exemple est le site Vidpros : un survol sur « Info » révèle clairement d'autres options sans surcharger l'espace.

Vous voulez également vous assurer que vos barres de navigation sont présentes sur toutes les pages au même endroit. Par exemple, la barre de navigation principale d'Aura se trouve toujours dans le coin supérieur gauche, ce qui la rend facile à trouver. Cette cohérence signifie que les utilisateurs peuvent localiser rapidement les pages dont ils ont besoin sans avoir à rechercher la page entière à chaque fois.

5. Rendez votre site sûr et facile pour tout le monde

85 % des internautes n’interagiront pas avec un site s’ils estiment qu’il n’est pas sécurisé. De même, en vous assurant que votre site est accessible à tous, vous augmenterez votre portée de 15 %.

Sécurisez votre site avec HTTPS via Let's Encrypt

Vous pouvez utiliser Let's Encrypt pour obtenir des certificats SSL/TLS gratuits pour votre site sécurisé avec HTTPS.

HTTPS crypte les données échangées entre votre site Web et ses visiteurs, les protégeant ainsi de toute interception ou falsification par des tiers.

Auditez votre site avec WAVE pour une accessibilité optimale

L'outil WAVE permet de vérifier si votre site est facile d'accès pour tout le monde. Cela inclut la vérification des contrastes de couleurs, la navigation au clavier et la manière dont les images sont étiquetées avec du texte alternatif.

En règle générale, WAVE affichera un rapport détaillé décrivant les problèmes d'accessibilité sur votre page.

L'outil utilise diverses icônes et codes de couleur pour mettre en évidence différents problèmes : erreurs, alertes et fonctionnalités liées à l'accessibilité. Cliquez sur les icônes ou les erreurs affichées pour ouvrir des suggestions de réparation.

6. Soyez trouvé en premier dans votre région

46 % des recherches Google recherchent des informations locales. Cela signifie que si vous n'êtes pas optimisé pour la recherche locale, vous manquez près de la moitié de votre clientèle potentielle. Voici comment garantir que votre entreprise se démarque dans les recherches locales :

Réclamez votre fiche Google My Business

Google My Business vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche locale de Google et sur Google Maps pour attirer les clients locaux.

Voici comment optimiser votre fiche Google My Business :

• Les entreprises possédant des photos reçoivent 42 % de demandes d’itinéraire en plus et 35 % de clics en plus vers leur site Web. Incluez des prises de vue extérieures et intérieures de haute qualité, le travail du personnel et même les opérations quotidiennes .
• Répondez aux clients qui laissent des avis . Une interaction positive avec les clients améliorera la visibilité de votre entreprise et encouragera davantage d'avis.
• Maintenez votre fiche Google My Business vivante en publiant des mises à jour et des avis . Si vous proposez des sites axés sur les avis, comme le Medical Alert Buyers Guide, partagez les derniers avis sur les gadgets ou les conseils de sécurité pour inciter les utilisateurs à revenir.
• Configurez des questions fréquemment posées et activez la messagerie afin que les clients potentiels interagissent avec vous directement via votre fiche GMB.

Amplifiez l'impact de la recherche locale en vous inscrivant dans les annuaires de recherche locale

En plus de Google My Business, être répertorié dans d'autres annuaires locaux améliorera votre visibilité dans les recherches locales. Assurez-vous que votre entreprise est répertoriée avec précision et cohérence dans ces annuaires.

Gardez ces 3 points à l’esprit :

1. Recherchez et identifiez des annuaires qui s'adressent spécifiquement à votre secteur et à votre localité. Il peut s'agir de plateformes telles que Yelp, TripAdvisor ou d'annuaires spécifiques à une niche liés à votre entreprise.
2. Assurez-vous que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et l'URL du site Web (NAPW) sont identiques sur toutes les plateformes. Les incohérences confondront les clients et les moteurs de recherche.
3. Fournissez des informations détaillées sur vos services , vos heures d'ouverture et toute offre spéciale. Utilisez naturellement des mots-clés pertinents dans vos descriptions pour améliorer le référencement. Ajoutez des images et des vidéos de haute qualité pour augmenter l'engagement et attirer plus de clients.

7. Boostez vos profils sociaux

Les marques ayant une forte présence sur les réseaux sociaux voient jusqu'à 91 % d'augmentation des visites sur leur site Web. Voici comment tirer parti des médias sociaux pour améliorer votre référencement :

Ajouter des boutons de partage pour plus de partages

Aidez les visiteurs à partager facilement votre contenu sur les plateformes de médias sociaux en ajoutant des boutons de partage à votre site Web .

Idéalement, vous souhaitez placer les boutons de partage là où les utilisateurs peuvent facilement les voir et y accéder. Voici un exemple pratique de Pinch. Ils intègrent intelligemment des icônes sociales dans un endroit clairement visible et accessible, permettant aux utilisateurs de se connecter et de partager facilement leur contenu d'un simple clic.

Si une personne qu'un utilisateur connaît et en qui il a confiance partage du contenu, cela a plus d'impact que si la marque en fait directement la promotion.

Publier quotidiennement sur les plateformes sociales

Une activité constante sur les réseaux sociaux signale aux moteurs de recherche que votre site Web est actif et pertinent. Essayez de publier quotidiennement du contenu de valeur sur les plateformes sociales . Voici ce que vous pouvez faire :

• Choisissez une heure chaque jour pour publier sur des plateformes comme Facebook, Instagram ou Twitter. Partagez du contenu pertinent tel que des guides, des promotions ou des mises à jour commerciales.
• Adaptez le contenu aux intérêts du public , en instaurant la confiance et en maintenant l'engagement.
• Publiez régulièrement (quotidiennement ou au moins plusieurs fois par semaine) pour renforcer la reconnaissance et la familiarité de la marque dans les flux des utilisateurs.

8. Déjouez la concurrence avec des techniques de référencement avancées

Les entreprises figurant sur la première page des résultats de recherche sécurisent plus de 90 % du trafic Web. Voici 2 stratégies à envisager de mettre en œuvre :

Utilisez le balisage de schéma FAQ pour capturer des extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des emplacements convoités en haut des résultats de recherche. Utilisez le schéma FAQ pour permettre aux moteurs de recherche d'afficher plus facilement votre contenu dans des sections de réponses rapides.

Voici comment implémenter efficacement un balisage de schéma de FAQ :

1. Identifiez les questions que votre public pose habituellement sur votre contenu et qui conviennent à des réponses rapides et concises.
2. Organisez clairement les FAQ sur votre page. Chaque question doit être balisée avec les balises de schéma appropriées (type de question) et chaque réponse avec le type de réponse.
3. Utilisez le format JSON-LD ou Microdata correct pour ajouter un schéma FAQ à votre HTML . L'assistant de balisage de données structurées de Google générera le code correct pour vous.
4. Une fois que vous avez ajouté le schéma, utilisez l'outil Rich Results Test de Google pour vérifier que Google peut lire et traiter correctement vos données structurées.

Cibler la recherche vocale avec des mots clés à longue traîne

Avec la montée en puissance des assistants à commande vocale comme Siri et Alexa, vous devez optimiser la recherche vocale. Les mots-clés à longue traîne correspondent étroitement à la façon dont les gens parlent, ce qui les rend idéaux pour l'optimisation de la recherche vocale. Voici ce que vous pouvez faire :

1. Recherchez des mots-clés à longue traîne qui reflètent la façon dont les gens parlent naturellement lorsqu'ils utilisent des assistants à commande vocale comme Siri ou Alexa.
2. Intégrez ces mots-clés dans le contenu de votre site Web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche vocale.
3. Analysez régulièrement (mensuellement ou trimestriellement) les requêtes de recherche vocale qui mènent à votre site, en affinant votre stratégie de mots clés si nécessaire pour améliorer la visibilité.

9. Auditer et mettre à niveau périodiquement les éléments de référencement

Les sites Web qui effectuent régulièrement des audits SEO peuvent améliorer leur trafic de plus de 50 %. Voici ce que vous pouvez faire pour garder une longueur d’avance :

Auditez votre site chaque semaine avec Screaming Frog

Screaming Frog est un outil de référencement complet qui analyse votre site Web pour identifier les problèmes techniques, tels que des liens rompus, du contenu en double et des inefficacités de référencement, qui pourraient avoir un impact sur votre classement dans les recherches.

Voici comment utiliser Screaming Frog pour des audits hebdomadaires :

• Rechercher les problèmes : utilisez l'outil pour explorer votre site Web, en imitant la façon dont les moteurs de recherche voient votre site. Il fournit des informations détaillées sur les problèmes potentiels.
• Traiter les résultats : corrigez les problèmes identifiés par l'outil, tels que des liens brisés ou des métadonnées incorrectes, pour améliorer les performances de référencement de votre site.

D'autres outils que vous pourriez envisager pour les audits réguliers de site incluent :

• Audit de site Ahrefs : cet outil fournit un score de santé visuel de votre site, met en évidence les éléments à corriger et donne des recommandations pour améliorer votre référencement.
• Audit de site SEMrush : SEMrush propose un audit détaillé qui vérifie plus de 130 types d'erreurs de référencement et fournit des recommandations exploitables.

Étudier le comportement des utilisateurs dans l'analyse

Suivez les interactions des utilisateurs sur votre site Web à l'aide d'outils tels que Google Analytics. Cela vous aide à comprendre quel contenu trouve un écho auprès de votre public et comment optimiser le site pour répondre à ses besoins. Voici comment procéder :

• Utilisez des outils d'analyse pour suivre les pages et les types de contenu qui attirent et fidélisent les visiteurs . Concentrez-vous sur la création de plus de contenu qui trouve un écho auprès de votre public.
• Surveillez les mesures telles que le taux de rebond, la durée de la session et les taux de conversion pour évaluer l'efficacité avec laquelle votre contenu mène aux actions souhaitées (achats ou inscriptions). Affinez ensuite vos stratégies de contenu et de référencement en fonction du comportement des utilisateurs.
• Analysez la façon dont les utilisateurs naviguent sur votre site Web pour identifier les points de chute ou les difficultés. Apportez des modifications à la conception ou au contenu pour améliorer l’expérience utilisateur et réduire les taux de rebond.

Conclusion

Lorsque vous appliquez les étapes de référencement, n'oubliez pas que chaque mouvement contribue à améliorer votre classement et votre expérience utilisateur. Augmenter la vitesse du site avec des outils comme WP Rocket et choisir les bons mots-clés améliore les performances de votre site Web.

Réfléchissez à la manière dont ces améliorations rendent votre site plus fluide, plus attrayant et plus attrayant pour les visiteurs et les moteurs de recherche, générant ainsi de meilleurs résultats.

Utilisez WP Rocket pour accélérer votre site immédiatement, améliorer l'expérience utilisateur, aider au référencement et augmenter les conversions !