Psychologie du design : raconter une histoire à travers la couleur

L'importance de la couleur dans l'image de marque ne peut être surestimée, donc prendre le temps de réfléchir à l'impact de vos choix de couleurs lors de la conceptualisation des possibilités de marque pour un nouveau client ou une nouvelle entreprise est essentiel au succès global de vos efforts.

Parce que le processus de prise de décision des clients dépend plus de leurs émotions que de leur logique, la façon dont les clients se sentent à propos d'une marque est, sans doute, encore plus importante que la qualité de leurs produits et services.

Mais choisir des couleurs pour votre projet de design ne se limite pas à savoir que le rouge est affirmé et que le bleu est apaisant. Vous devez trouver la meilleure façon d'associer ces couleurs pour donner vie et sens à votre conception, ce qui est exactement ce qui se passe chaque fois que vous créez une palette de couleurs.

Dans cet article, nous parlerons des types de palettes que vous pouvez créer et des endroits où votre palette de couleurs sera utile, ainsi que de quelques émotions que vous pourriez souhaiter que les clients ressentent à propos d'une marque et des moyens d'obtenir cet effet. Nous partagerons également quelques ressources que vous pouvez utiliser pour vous aider à créer la palette parfaite !

Construire votre palette

Bien que chaque marque soit plus facilement reconnaissable par sa couleur primaire, il existe généralement une multitude de couleurs secondaires et tertiaires qui renforcent leur image de marque. Sans une palette complète, l'image de marque utilisée pour une entreprise risque de se sentir obsolète ou mal pensée.

Lors du choix de vos couleurs, il existe six façons courantes de créer une palette qui garantira que vos choix de couleurs se complètent les uns les autres et que votre marque dans son ensemble. Ces six types de palettes courants portent le nom de la manière dont leurs couleurs s'alignent sur la roue chromatique.

Monochromatique

Les palettes monochromes utilisent au moins trois nuances, tons ou teintes de la même couleur. Lorsque vous utilisez une palette monochromatique, votre choix de couleur primaire a encore plus de poids, car toutes les autres couleurs que vous utilisez en dépendent.

Analogue

Pour être « analogues », deux choses doivent être similaires ou comparables l'une à l'autre. Les palettes analogues sont donc celles dont les couleurs partagent une proximité étroite sur la roue chromatique. Cela se manifeste généralement par un échantillon de tons froids ou de tons chauds.

Complémentaire

Les contraires s'attirent, et c'est particulièrement vrai pour les couleurs complémentaires. Les palettes complémentaires utilisent des couleurs qui se font face sur la roue chromatique.

Split complémentaire

Les couleurs complémentaires sont des opposés exacts, mais les palettes complémentaires divisées utilisent des teintes juste à gauche ou à droite de l'exact opposé de votre couleur primaire. Ainsi, puisque l'orange et le bleu sont complémentaires, une palette complémentaire divisée pourrait inclure l'orange, le bleu sarcelle et le violet.

triadique

Les palettes de couleurs triadiques créeraient un triangle équilatéral sur la roue chromatique si vous les reliiez toutes par une ligne. Ils sont composés de trois couleurs équidistantes sur la roue, comme le rose framboise, le jaune nectarine et le bleu aqua.

Tétradique

Parfois appelées couleurs "carrées" ou "rectangulaires", les palettes de couleurs tétradiques créeraient un carré ou un rectangle parfait si elles étaient reliées par des lignes sur la roue chromatique.

Ce n'est pas parce que deux couleurs sont parfaitement complémentaires ou tétradiques qu'elles seront nécessairement les meilleurs choix pour votre palette de couleurs. Assurez-vous d'ajuster et d'ajuster les couleurs en fonction des préférences des clients, de leur secteur, de leurs produits et services et du message qu'ils essaient de transmettre à leur public.

Utilisation de votre palette

Votre palette de marque apparaîtra sur tous vos supports de marque. Pour certains, il peut être utilisé pour mettre en évidence des informations importantes ou faire ressortir les sous-titres, tandis que d'autres matériaux peuvent nécessiter un peu plus de piquant pour améliorer les repères visuels. Les endroits les plus importants où vous utiliserez les couleurs dans votre palette de marque étendue incluent :

• Annonces
• Site Web d'entreprise
• Courrier direct
• E-mails
• Réseaux sociaux
• Signalétique de devanture
• Uniformes
• Habillage de véhicules

Vous pouvez et devez utiliser votre palette pour raconter l'histoire de votre marque. Qu'elles fassent partie de la palette de votre marque que vous utilisez régulièrement ou que vous introduisiez de nouvelles couleurs pour une occasion, un objectif ou une campagne spéciale, les couleurs que vous choisissez en disent long sur vos intentions.

Excitant et amusant

La palette de la marque Taco Bell incarne véritablement leur devise, "live mas". Alors que leur palette principale ne comprend que des nuances monochromatiques de violet, des couleurs secondaires comme le rose vif et les jaunes et oranges vifs égayent la présence en ligne de la marque pour un look audacieux.

Digne de confiance et éthique

Google est en tête de liste des marques les plus fiables cette année, mais vous remarquerez que leur palette est toujours très lumineuse et colorée. En effet, choisir des couleurs qui correspondent à votre industrie ou à vos offres de services est crucial pour raconter l'histoire de votre marque. Google a pour mission de fournir des informations et leur palette comprend des couleurs que vous pourriez trouver dans une classe élémentaire, ce qui leur permet de se positionner en tant qu'enseignant.

Fiable et sûr

Le bleu primaire d'ADT donne un ton fiable, ce qui est exactement ce que vous voudriez dans une entreprise de sécurité. Lorsqu'ils se sont associés aux Property Brothers lors d'une campagne publicitaire en 2019, ils se sont toutefois concentrés sur leur public millénaire. Radley Studios a introduit une combinaison de couleurs rose pêche et vert menthe pour la campagne télévisée afin d'adoucir leur apparence et d'attirer un public plus jeune tout en conservant leur image de marque fiable.

Créer la palette parfaite

Il existe une tonne d'outils en ligne pour vous aider à trouver l'inspiration et à commencer à choisir des teintes pour la palette de marque parfaite. Voici quelques-uns de mes favoris - essayez-les la prochaine fois que vous avez besoin d'une étincelle créative lors de la création de couleurs !

Chasse aux couleurs

Color Hunt est un excellent premier arrêt lorsque vous êtes dans le processus de conception. Triez les palettes par popularité pendant une certaine période, par thème, ou tentez votre chance avec une sélection aléatoire ! Ensuite, vous pouvez enregistrer vos favoris et les référencer plus tard.

Colormind

Lorsque les clients fournissent beaucoup d'inspiration mais pas beaucoup de direction précise, il peut être difficile de rafraîchir une marque ou de choisir les bonnes couleurs pour une stratégie de campagne. Colormind vous permet de créer des palettes personnalisées et de générer des palettes aléatoires, mais il créera également une palette personnalisée basée sur une photo.

Il vous suffit de télécharger votre image et de voir quelles nuances ont le plus de sens avec l'inspiration que vos clients ont fournie ! Vous pouvez continuer à cliquer sur "générer" si vous voulez voir de nouvelles options. Voici un exemple de palette générée à partir d'une photo de mon frère.

Roue chromatique Canva

La roue chromatique Canva est utile lorsque vous travaillez dans les limites des normes d'une marque et que vous avez besoin de couleurs supplémentaires pour une nouvelle campagne ou initiative. Cette roue trouvera des couleurs qui complètent les couleurs existantes de votre client en fonction du type de palette que vous essayez de créer.

Vous pouvez ensuite prendre et modifier ces couleurs suggérées jusqu'à ce que vous trouviez la teinte parfaite pour votre projet de conception. Voici quelques options présentées après avoir entré la teinte bleue caractéristique de WP Engine.

La psychologie du design

La première partie de notre série sur la psychologie a exploré les impacts potentiels de la couleur, et maintenant que vous êtes prêt à créer votre palette, il est temps de commencer à penser à l'imagerie. Notre troisième opus se penche sur les formes, les icônes et leur impact sur votre public lorsqu'elles sont utilisées pour votre logo, sur votre site et au-delà !

Assurez-vous de garder un œil sur notre centre de ressources pour obtenir les dernières et meilleures informations sur tout ce qui concerne le design, y compris la psychologie qui le sous-tend.